Ako inzerovať na TikToku: prieskumník sociálnych médií

Používate svoje podnikanie na TikToku? Zaujíma vás, ako inzerovať na TikToku?

V tomto článku sa dozviete, ako vytvoriť reklamy TikTok na propagáciu vašich výrobkov alebo služieb.

Sú reklamy TikTok vhodné pre vaše podnikanie?

S viac ako 500 miliónmi aktívnych používateľov na celom svete predstavuje TikTok inzerentom obrovskú príležitosť. TikTok nielenže predbehol popularitu služieb Twitter a Snapchat, ale je tiež menej nasýtený reklamami ako jeho starší kolegovia. Vizuálna aplikácia - ktorá umožňuje používateľom upravovať a zdieľať 15-sekundové videá so zabudovanými filtrami, efektmi a hudbou - skutočne otriasla svetom marketingu svojou bezprecedentnou virálnosťou.

Začiatkom roku 2019 spustila táto aplikácia beta verziu svojej reklamnej ponuky. Odvtedy veľké mená ako Grubhub, Nike, Fenty Beauty a Apple Music používajú reklamy TikTok na propagáciu produktov v jedinečných vizuálne atraktívnych kampaniach. Vďaka pokročilému zacieleniu a jedinečným funkciám vytvárania reklám sa platforma TikTok Ads nepodobá mnohým svojim predchodcom. Pri efektívnom použití vám môže pomôcť vstúpiť do jednej z najlukratívnejších skupín používateľov.

Nie každé podnikanie je však v pozícii, aby mohlo ťažiť z jedinečnej ponuky TikToku. Pred investovaním svojho času a úsilia do reklamy TikTok sú tu dve otázky, ktoré si musíte položiť, aby ste zistili, či je táto reklamná platforma vhodná pre vaše podnikanie.

Aká je cieľová demografická skupina pre vaše podnikanie?

Ak sú mladí ľudia jedným z hlavných segmentov publika pre vaše podnikanie, mohli by byť reklamy TikTok pre vás užitočnou investíciou. S 66% používateľov TikToku mladších ako 30 rokov (41% vo veku 16 - 24 rokov) to nie je správna platforma pre firmy, ktoré sa zameriavajú na staršie publikum.

Aby sme to vizualizovali, značné množstvo populárnych videí na TikToku sa týka tém zameraných na mládež, ako sú škola a domáce úlohy.

Je však potrebné poznamenať, že zatiaľ čo súčasné publikum TikToku je prevažne mladé, sociálne siete majú tendenciu prijímať najskôr mladšie publikum, až potom podpísať na starších demografických údajoch. Možno by stálo za to dozvedieť sa viac o platforme, aby ste držali náskok, aj keď TikTok v tejto fáze nie je pre vaše podnikanie vhodný.

Máte rozpočet na inzerciu na TikToku?

Zatiaľ čo väčšie podniky ako Nike, Disney a Grubhub sa rýchlo rozhodli pre reklamu na TikToku, aby vyvolali obrovské dojmy, reklamy TikTok môžu byť pre menšie podniky lacnejšie.

Pretože reklamy na platforme sú nové a zriedkavé, prichádzajú s prémiovými nákladmi, ktoré začínajú priemerne na 10 USD za CTZ a pre väčšie kampane môžu dosiahnuť celkový rozpočet až 300 000 USD. Kampane TikTok navyše vyžadujú minimálnu investíciu 500 dolárov, takže pre vaše podnikanie nemusia byť vhodným riešením, ak hľadáte cenovo dostupnejšie a predvídateľnejšie možnosti reklamy.

Ak sa rozhodnete, že reklamy TikTok sú hodnou investíciou pre vaše podnikanie, začnite týmto spôsobom.

# 1: Vytvorte si účet TikTok Ads

Ak chcete vytvoriť svoju prvú reklamnú kampaň, navštívte stránku Domovská stránka TikTok Ads a kliknite na tlačidlo Vytvoriť reklamu.

Pretože reklamy TikTok sú stále v beta verzii, proces nastavovania reklám ešte nie je úplne online. Po kliknutí na toto tlačidlo sa zobrazí formulár so žiadosťou o podrobnosti nastavenia účtu. Po zadaní týchto informácií vás bude kontaktovať zástupca, ktorý vám zriadi účet TikTok Ads.

Získanie vášho účtu môže trvať až 48 hodín. Akonáhle to urobíte, proces vytvárania reklám je pomerne jednoduchý.

# 2: Vytvorte reklamnú kampaň TikTok

Na hlavnom paneli reklám TikTok kliknite na kartu Kampaň v hornej časti stránky a potom kliknite na tlačidlo Vytvoriť.

Ďalej vyberte cieľ kampane, ktorý je hlavným cieľom vašej reklamy. Od písania tohto textu si môžete vybrať z troch možností: Premávka, Konverzie a Inštalácia aplikácie.

Ak chcete nastaviť rozpočet na úrovni kampane, vyberte v nastaveniach možnosť Denný rozpočet alebo Celkový rozpočet. Upozorňujeme, že denný rozpočet aj celkový rozpočet musia byť minimálne 500 USD.

# 3: Nastavte umiestnenie, podrobnosti a zacielenie reklám TikTok

Ďalším krokom je vytvorenie reklamnej skupiny pre kampaň a výber umiestnení a zacielenia.

Jednou z najužitočnejších funkcií informačného panela TikTok Ads je, že vám umožňuje zvoliť presné platformy, na ktorých chcete zobrazovať svoje reklamy. Medzi ne patrí nielen TikTok, ale aj celá jeho rodina aplikácií, ako sú Vigo Video (iba India), BuzzVideo, News Republic a ďalšie.

K dispozícii je tiež možnosť automatických umiestnení, kde TikTok určuje, kde by vaša reklama mala najlepšiu výkonnosť, a umiestni ju tam.

Po výbere preferovaných umiestnení postupujte podľa pokynov a zadajte všetky podrobnosti potrebné na spustenie reklamy vrátane všetkých relevantných adries URL, zobrazovaných mien, obrázkov a kategórií. Môžete tiež zvoliť až 20 kľúčových slov na opísanie svojho webu alebo aplikácie, ktoré sa potom použijú na priradenie vašich produktov k správnemu publiku.

V časti Zacielenie môžete definovať cieľové publikum pre svoje reklamy. Nastavte parametre pre polohu, vek, pohlavie, jazyky, záujmy, zariadenia a ďalšie, aby ste pre svoje reklamy prilákali správne publikum.

Ak máte na mysli špecifickú skupinu ľudí, na ktorých chcete zacieliť na TikToku, môžete vytvoriť vlastné publikum nahraním ID existujúcich používateľov TikToku. Jednoducho nahrajte ID ako súbor CSV, TXT alebo ZIP.

# 4: Ovládajte výdavky, trvanie a ciele svojej reklamy TikTok

Teraz ste pripravení zvoliť si rozpočet, plán a cieľ pre svoje reklamy TikTok.

Nastavte rozpočet a plán

V časti Rozpočet a plán nastavte rozpočet pre reklamnú skupinu. Môžete si vybrať buď denný rozpočet (suma, ktorú ste ochotní minúť každý deň), alebo celkový rozpočet (celková suma, ktorú ste ochotní minúť počas trvania plánu). Upozorňujeme, že denný rozpočet a celkový rozpočet na úrovni reklamnej skupiny sú minimálne 50 USD. Poznámka editora: V čase písania tohto článku bol minimálny denný rozpočet na úrovni reklamnej skupiny uvedený ako 50 USD (ako je znázornené na snímke obrazovky nižšie). Aktuálne súbory pomocníka pre reklamy TikTok teraz citujte minimálny denný rozpočet na úrovni reklamnej skupiny ako 20 USD.

Vyberte tiež naplánované trvanie svojich reklám. Rozdelenie dňa vám umožňuje zvoliť konkrétne časy dňa alebo týždňa, kedy sa má vaša reklama zobrazovať.

Vyberte možnosť stimulácie

Ďalej nastavte tempo svojho rozpočtu, ktoré určuje rýchlosť, s akou sa bude rozpočet míňať. Možnosť Štandardné zobrazovanie rozdeľuje váš rozpočet rovnomerne po celú dobu trvania kampane, zatiaľ čo možnosť Urýchliť míňa rozpočet čo najrýchlejšie počas plánovaného času.

Vyberte svoj cieľ optimalizácie

Váš cieľ optimalizácie odráža kľúčovú metriku, ktorú dúfate, že v kampani dosiahnete. Môžete sa rozhodnúť optimalizovať svoju reklamnú skupinu pre konverzie, kliknutia alebo zobrazenia a vaše cenové ponuky sa optimalizujú na základe vami zvoleného cieľa.

Ak si ako cieľ zvolíte Konverzia, bude sa vaša reklama zobrazovať ľuďom, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou uskutočnia konverziu pre váš produkt alebo službu. Ak chcete sledovať všetky akcie, ktoré znamenajú konverziu (napríklad sťahovanie aplikácií alebo odosielanie formulárov), vytvorte udalosti konverzie kliknutím na položku Knižnica a výberom položky Konverzie.

Odtiaľto sa rozhodnite, či chcete nastaviť sledovanie konverzií pre inštalácie aplikácie alebo isté prvky vstupnej stránky cez pixel.

Ak chcete vytvoriť konverziu na inštaláciu aplikácie, zadajte názov konverznej udalosti a zadajte odkaz na svoju aplikáciu v Google Play alebo App Store a vyberte partnera na sledovanie, ktorý začne merať konverzie z vášho účtu reklama.

Ceny konverzných cieľov sa stanovujú pomocou metódy ponúkania cien oCPC (optimalizačná cena za kliknutie), ktorá zaisťuje, že sa vaše reklamy zobrazia používateľom, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou vykonajú vaše očakávané akcie. Pri oCPC ponúkate individuálne očakávané náklady na konverziu, ale potom platíte pomocou CZK (cena za kliknutie). Reklamy TikTok automaticky upravujú cenové ponuky na základe vašich nastavení cenových ponúk, čím sa náklady na vašu kampaň približujú k cieľovej cene.

Ak pre svoju reklamnú skupinu vyberiete ako hlavný cieľ kliknutie, bude sa vám účtovať cena za kliknutie (CZK). Vaša reklama bude optimalizovaná tak, aby získavala čo najviac kliknutí.

Nakoniec, ak ako cieľ nastavíte Zobrazenie, bude sa za vašu reklamu účtovať cena na princípe CPM (cena za promile), ktorá označuje cenu za tisíc zobrazení.

Zapnite alebo vypnite inteligentnú optimalizáciu

TikTok ponúka možnosť s názvom Inteligentná optimalizácia, a ak je povolené, vaše ponuky sa budú neustále upravovať a optimalizovať, aby sa zvýšil počet konverzií. Ak si ako cieľ zvolíte Kliknutie alebo Zobrazenie, je najlepšie inteligentnú optimalizáciu vypnúť.

# 5: Navrhnite svoju reklamu pomocou súpravy na tvorbu videa od spoločnosti TikTok

Pokiaľ ide o navrhovanie prvkov kreatívy pre vašu reklamu, postup je pomerne jednoduchý. Reklamy TikTok môžu byť vodorovné, zvislé alebo štvorcové videá a obrázky. Najlepšie na reklamnej platforme je nástroj s názvom Video Creation Kit, ktorý poskytuje šablóny videí a obrázkov, ktoré si prispôsobíte pomocou svojich existujúcich obrázkov. Dodáva sa tiež s viac ako 300 možnosťami bezplatnej hudby na pozadí.

TikTok v súčasnosti umožňuje nasledujúce typy reklám: prevzatie značky, reklamy in-feed a výzvy s hashtagom.

Prevzatia značky

Reklama na prevzatie značky sa zobrazí okamžite, keď používateľ otvorí TikTok. Reklamu je potom možné presmerovať na interný alebo externý odkaz - buď na iné video na TikToku, alebo na externý web alebo do aplikácie. V súčasnosti je tento typ reklamy obmedzený na jedného inzerenta denne.

Aplikácia na rozvoz jedál Grubhub spustila začiatkom tohto roka reklamu na prevzatie značky pre video:

Myslím, že toto je prvá skutočná reklamná kampaň, ktorú som videl @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26. januára 2019

Reklamy In-feed

Reklamy In-feed sú natívne reklamy umiestnené buď v dolnej časti organických videí TikTok, alebo v informačnom kanáli ako súčasť poradia videí, v závislosti od typu produktu. Tieto reklamy tiež presmerovávajú na váš web alebo aplikáciu. V priemere stoja 10 USD za CPM, čo z nich robí dostupnejšiu alternatívu ako prevzatia značky.

Toto je reklama na aplikáciu, ktorá sa zobrazila pri prechádzaní videa na platforme:

Výzvy hashtagov

Môžete uzavrieť partnerstvo s marketingovým tímom TikTok a vytvoriť sponzorovanú výzvu s hashtagmi, ktorá povzbudí používateľov k zdieľaniu obsahu v TikToku v mene vašej značky. Výzvy spravidla trvajú 6 dní.

# 6: Optimalizujte svoju reklamu TikTok

Pri vytváraní značky alebo grafickej reklamy v aplikácii sa uistite, že používate obrázky vo vysokom rozlíšení, pretože vizuál reklamy zaberie celú obrazovku používateľa a bude dobre viditeľný.

Ak chcete svoj presmerovací odkaz využiť naplno, zamerajte sa iba na jednu výzvu na akciu (CTA). Pre ilustráciu, ak požiadate používateľov o stiahnutie vašej aplikácie a Ak chcete získať prístup k kódu kupónu prostredníctvom svojho webu, môžete niektorých divákov zmiasť ich presmerovaním na obrazovku sťahovania vašej aplikácie.

Pre reklamný text si všimnite, že reklamy TikTok poskytujú veľmi malý priestor na vysvetlenie všetkého slovami. Popisy reklám sú obmedzené na 80 anglických znakov, takže ak predávate zložitejší produkt alebo službu, začleňte slová do svojej grafickej kreatívy pomocou súpravy na tvorbu videa.

Pretože sa všetky popisy reklám zobrazujú v dolnej časti obrazovky, nezabudnite umiestniť svoje kľúčové kreatívne prvky do stredu obrazovky, aby ste predišli preťaženiu.

Rovnako ako u väčšiny formátov reklamy, aj teraz je najlepšie experimentovať s radom možností zacielenia a kreatívnymi prvkami, kým svoju reklamu zúžite na najúspešnejšie kombinácie prvkov.

Pro Tip: Okrem súpravy na tvorbu videa môžete využiť aj ďalšie vstavané reklamné nástroje. Na úrovni reklamnej skupiny Automatizovaná optimalizácia kreatívy Nástroj (zobrazený v akcii nižšie) vám umožní nahrať až 10 obrázkov alebo 5 videí, 5 reklamných textov a 1 výzvu na akciu a potom skombinuje vaše kreatívne podklady do viacerých reklám. V rámci vašej kampane bude testovať rôzne tieto reklamy a nakoniec predstaví najlepšiu možnú kombináciu pre vaše cieľové publikum.

The Nástroj pre vstupnú stránku do videa zachytí vysoko kvalitný obrazový materiál z ktorejkoľvek adresy vstupnej stránky, ktorú doň vložíte, a potom tieto obrázky skombinuje s hudbou a automaticky vygeneruje videoreklamy.

Záver

Vďaka komplexnej ponuke nástrojov na návrh a automatizáciu sa reklamy TikTok ľahko nastavujú a ovládajú. V súčasnej podobe sa zdá, že najnáročnejším aspektom reklamy na platforme je nedostatok dostupného poradenstva z dôvodu jej novej podoby. Vyšší podrobný sprievodca vám pomôže zorientovať sa v rozhraní a naštartovať vás v čo najkratšom čase.

Ďalšie články o marketingu TikTok:

• Zistite, ako funguje TikTok a ako môžu obchodníci vyvinúť obsah pre platformu.
• Naučte sa, ako používať analytiku TikTok.
• Objavte, ako vytvoriť video TikTok, a nájdite príklady, ktoré vás inšpirujú pri používaní TikToku vo vašom vlastnom marketingu.