Ako získať viac organického vystavenia obsahu LinkedIn pre váš obsah: prieskumník sociálnych médií

Chcete dostať svoj obsah pred viac ľudí na LinkedIn bez použitia reklám? Hľadáte tipy, ako zvýšiť šance, že LinkedIn zobrazí váš organický obsah v informačnom kanáli?

V tomto článku sa dozviete, ako zvýšiť mieru vystavenia organického obsahu na LinkedIn.

# 1: Vytvorte svoju sieť LinkedIn okolo svojich aktuálnych odborných znalostí

Najnovšia zmena v algoritme LinkedIn kladie väčší dôraz na vaše spojenia. Pred touto aktualizáciou top 1% používateľov LinkedIn preberali krmivo všetkých. Čo to znamená? „Richard Bransons“ z LinkedIn - najúspešnejší odborníci na svete - zaplnil zdroje každého používateľa a priemernému používateľovi nezostal takmer žiadny priestor na zviditeľnenie.

Porovnajte túto skúsenosť s životom v komunite, kde ste obklopení ľuďmi, ktorých poznáte a ktorým dôverujete. Nechcete radšej tráviť čas s ľuďmi, s ktorými máte skutočné spojenie, ako s ľuďmi, ktorých ste nikdy nestretli?

Na vyriešenie tohto problému začal algoritmus LinkedIn objavovať aktivity od „skutočných spojení“ používateľov, vrátane spolupracovníkov, bývalých kolegov, členov skupiny LinkedIn atď. Skutočné spojenia sú v podstate ľudia, s ktorými sa v skutočnosti rozprávate.

LinkedIn analyzuje nasledujúce údaje, aby zistil, aké sú vaše skutočné spojenia.

• Tvoji spoluhráči
• Ľudia, s ktorými sa rozprávate na LinkedIn
• Hashtagy, ktoré sledujete
• Stránky LinkedIn, ktoré sledujete
• Skupiny LinkedIn, ku ktorým ste sa pripojili

Čím presnejšie LinkedIn identifikuje vaše skutočné spojenia, tým väčšiu šancu budete mať pri zvyšovaní angažovanosti a pri budovaní vzťahov s nimi.

Prvým krokom k odoslaniu správnych signálov do algoritmu je vybudovanie siete okolo vašich aktuálnych znalostí. Spojte sa s ľuďmi, ktorí sa vám páčia a s ktorými chcete komunikovať. Ak nemáte v pláne komunikovať s niekým na LinkedIn, nemusíte sa s ním spájať. Namiesto toho sa spojte s podobne zmýšľajúcimi odborníkmi a ľuďmi, ktorí poskytujú cenné poznatky.

Spojte sa s ľuďmi v aktuálne relevantných skupinách

Ak sa chcete spojiť s tými správnymi ľuďmi, zvážte pripojenie Skupiny LinkedIn. Tieto menšie komunity sú bezpečným miestom na kladenie otázok, zdieľanie článkov, ktoré podnecujú premýšľanie a konverzácie.

Ak chcete vyhľadať skupinu, do ktorej sa chcete pripojiť, kliknite do vyhľadávacieho poľa a potom v rozbaľovacej ponuke kliknite na tlačidlo Skupiny.

Po kliknutí na toto tlačidlo sa zobrazí zoznam skupín LinkedIn.

Teraz môžete vyhľadať kľúčové slovo súvisiace so skupinami, do ktorých by ste sa chceli pridať. Ako príklad uvedieme kľúčové slovo „marketing v sociálnych médiách“. Všimnite si, ako sa ukázali tisíce výsledkov.

Ak chcete spresniť tieto výsledky, vyhľadajte konkrétnejšie kľúčové slovo ako „marketing sociálnych médií pre malé podniky“.

Kliknutím na skupinu, ktorá vás zaujíma, sa dozviete viac. Môžete vidieť, koľko má členov, ktoré z vašich spojení sú členmi, a rýchle zhrnutie toho, o čom skupina diskutuje. Zvyčajne musíte požiadať o pripojenie sa k skupine, ale väčšina skupín nemá prísne pravidlá pre prijímanie nových členov.

Po prijatí do skupiny sa predstavte. Nemusí to byť dlhý úvod. Môžete len zdieľať svoje meno a povolanie a vysvetliť, prečo ste sa chceli pridať. Odtiaľto môžete zanechávať komentáre, klásť otázky a zdieľať všetko, čo by váš nový profesionálny kruh mohol považovať za užitočné.

Pamätajte, že cieľom je nájsť skutočné spojenia, čo hľadá algoritmus LinkedIn. Čím viac skutočných spojení máte, tým vyšší bude váš dosah na platforme. LinkedIn je navyše hlavným predmetom interakcie s ostatnými profesionálmi, takže ho využite.

Spojte sa s ľuďmi, ktorí používajú lokálne relevantné hashtagy

Dôležitou vlastnosťou algoritmu LinkedIn je prispôsobenie príspevkov v informačnom kanáli medzerám. LinkedIn zistil, že väčšina používateľov na tejto platforme radi čítajú o špecifických témach.

Najlepší spôsob, ako vytvoriť obsah, ktorý je relevantný pre vaše miesto, je pochopiť, čo vaše spojenia chcú. Okrem sledovania diskusií vo vašich skupinách LinkedIn postupujte podľa dôležitých pokynov Hashtagy LinkedIn na sledovanie trendov a vývoja v oblasti vašej odbornosti.

Ak chcete sledovať značky hash na LinkedIn, prejdite na svoju domovskú stránku a kliknite na položku Sledované hashtagy na ľavom navigačnom paneli. Potom sa zobrazí zoznam všetkých hashtagov, ktoré sledujete. Ak ste nesledovali žiadne značky hash alebo chcete nejaké pridať do svojho zoznamu, kliknite na položku Objaviť viac.

LinkedIn odporučí zoznam hashtagov, ktoré treba dodržiavať. Môžete tiež hľadať značky hash na vyhľadávacom paneli v hornej časti stránky. Ak nájdete zaujímavú položku, kliknite na položku Sledovať pod hashtagom a začnite ju monitorovať.

Keď začnete sledovať hashtag, skontrolujte, kto s touto hashtagom píše príspevky. Ak uvidíte niekoho, s kým by ste sa chceli spojiť, pošlite mu rýchlu správu. Môže to byť niečo také jednoduché:

"Ahoj __________,

Videl som váš príspevok o __________ a považoval som ho za zaujímavý, pretože __________.

Rád sa pripojím! “

Nezabudnite držať krok s novými pripojeniami. Čím viac s nimi a týmito hashtagmi budete komunikovať, tým relevantnejšie budú vaše nápady na obsah.

Pridajte tiež hashtagy do svojich vlastných príspevkov, aby ste zvýšili pravdepodobnosť, že sa váš obsah zobrazí ľuďom s podobnými záujmami. Na ilustráciu, ak ste osobným stratégom v oblasti značiek, môžete do svojich príspevkov na LinkedIn pridať #personalbranding, aby ste oslovili svoje cieľové publikum.

Keď do svojho obsahu pridáte hashtagy LinkedIn, nezabudnite na tieto tipy:

• Prilepte tri až päť hashtagov. Ak do svojich príspevkov pridáte príliš veľa značiek hash, môže to algoritmu LinkedIn vyslať protichodné signály o vašom výklenku.
• Vyberte si širokú škálu špecializovaných hashtagov LinkedIn. Široké hashtagy (napríklad #contentmarketing) majú tisíce sledovateľov. Aj keď pomôžu dostať vaše meno tam, bude ťažšie získať viditeľnosť pre váš obsah. Špeciálne hashtagy (napríklad #contentmarketingstrategies), aj keď nie sú tak často sledované, budú adresnejšie zacielené na vaše publikum.

# 2: Vytvorte obsah LinkedIn, aby slúžil vašej sieti

Na konci dňa bude najväčšou otázkou, na ktorú chce algoritmus LinkedIn odpovedať, „Aký prínos majú vaše príspevky pre ostatných?“ Heslo spoločnosti LinkedIn je, "Ľudia, ktorých poznáte, hovoria o veciach, na ktorých vám záleží." Vaša identita, spojenia a interakcie hovoria spoločnosti LinkedIn, z ktorej budú mať najväčší úžitok vaše príspevky. Hlavnými cieľmi algoritmu sú:

• Poskytnite cenné informácie od ľudí, ktorých poznáte.
• Rozšírte svoje kontakty s rovnako zmýšľajúcimi profesionálmi.
• Poskytnite podporu pri budovaní svojej značky.

Po vytvorení siete zameranej na vaše aktuálne odborné znalosti začnite zdieľať obsah, s ktorým bude chcieť vaše publikum interagovať. Prvá hodina po zdieľaní príspevku je rozhodujúca pre interakcie, takže sa sústreďte na to, aby ste sa zapojili hneď, ako niečo zdieľate.

Začnite konverzáciu

Jedným zo spôsobov, ako získať viac označení páči sa mi a komentárov, je začať konverzáciu. Tu je niekoľko rád, ako to urobiť:

Opýtať sa otázku: Otázky vyžadujú odpovede. Ak položíte otázku, vaše publikum odpovie. V príspevku nižšie Gabriel Fairman kladie otvorenú otázku. Jeho komentár „Neexistuje jednoznačná odpoveď“ vyzýva ostatných, aby prispeli svojimi myšlienkami.

Pomysli na zoznam otázok, na ktoré nepoznáš priamu odpoveď, a napíš o nich príspevky na LinkedIn. Z týchto výmen môžete mať úžitok vy aj vaše publikum. Spoločne pracujete na zlepšení svojej kariéry.

Iskra debata: Pozvanie na debatu môže znieť zastrašujúco, ale táto taktika funguje na získanie angažovanosti. Popremýšľajte o tom. Ak v príspevku súhlasíte s názorom, bude sa vám pravdepodobne „páčiť“ a pôjdete ďalej. Ak s tým nesúhlasíte, máte sklon komentovať svoje vlastné uhly pohľadu.

Väčšina ľudí by povedala pozitívne veci v reakcii na citát: „Dôslednosť je kľúčová.“ Príspevok nižšie vás upúta opakom. Nepopulárne názory dostávajú spätnú väzbu vo forme komentárov, takže sa nebojte vyjadriť svoje myšlienky. Pokiaľ budete úctiví a otvorení všetkým názorom, pravdepodobne začnete zaujímavú diskusiu.

Vytvorte zoznamový príspevok: Príspevky v zozname môžu byť krok za krokom sprievodcovia alebo prehľady vecí, ktoré sa vám páčia alebo nepáčia. Ďalej uvádza Sam Moss svoje obľúbené knihy pre majiteľov firiem. Príspevok je jasný a ľahko čitateľný. Vyzýva autorov, aby ich komentovali, ich označením a žiada svoje publikum, aby zdieľali svoje obľúbené knihy.

Začatie konverzácie na LinkedIn je užitočné pre vaše publikum aj pre vás. Zvyšuje nielen angažovanosť, ale pozýva aj na diskusie týkajúce sa vašej kariéry, na čo je LinkedIn presne určený.

Urobte svoj obsah čitateľnejším a zapamätateľným

Samotný obsah je polovicou vytvorenia pútavého príspevku na LinkedIn. Druhá polovica je formátovanie. Tieto tipy na formátovanie pomôžu vášmu obsahu vyniknúť v informačnom kanáli a získať viac interakcií:

Zlepšite čitateľnosť pomocou bieleho priestoru: Prázdne miesto umožňuje, aby boli vaše príspevky na LinkedIn dlhšie a ľahšie čitateľné. Všimnite si, ako musíte kliknúť na „… zobraziť viac“, aby ste si prečítali zvyšok príspevku nižšie? Keď používateľ klikne na tento odkaz, signalizuje to algoritmu LinkedIn, že niekto interaguje s vašim príspevkom. Uistite sa, že váš obsah nad záhybom upúta pozornosť čitateľa. Kliknutím zobrazia viac, iba ak sa zaujímajú o to, čo máte ešte povedať.

Vyniknite v informačnom kanáli LinkedIn s prvkami značky: Použite prvky značky vo svojich príspevkoch, aby boli rozpoznateľné ako váš obsah. Značka Madeline Mann je zrejmá z jej príspevkov. Vďaka použitiu oranžovej farby sú jej príspevky svetlé a emodži mandarínky upútajú vašu pozornosť. Jej značka je taká nezabudnuteľná, že stačí nájsť „mandarínkové tipy“ a nájsť jej profil.

Zvýšte pravdepodobnosť komentárov pomocou @mentions: Upozornenie: Označte ostatných profesionálov, iba ak ste takmer pozitívne naladení, že komentujú váš obsah. V opačnom prípade by to mohlo poškodiť vaše šance na zvýšenie angažovanosti.

Pri formátovaní svojich príspevkov buďte verní svojmu obsahu a neprekračujte hranice. Ak pridanie fotografie nemá zmysel, nerobte to. Ak neexistujú žiadne emodži, ktoré by súviseli s vašimi myšlienkami, nepridávajte ich. Vždy sa snažte vylepšiť svoj obsah.

# 3: Analyzujte svoje príspevky na LinkedIn a identifikujte a modelujte najvýkonnejší obsah

Ak chcete vysielať správne signály do algoritmu LinkedIn, vaše príspevky by mali prilákať vaše cieľové publikum. Spolu s analýzou vášho profilu na LinkedIn sa pozrite na to, kto si prezerá vaše príspevky.

Prejdite do svojho profilu LinkedIn a nájdite sekciu Aktivita (ktorá sa nachádza priamo pod vaším serverom Dashboard LinkedIn). Vpravo hore kliknite na Zobraziť všetko.

Dostanete sa tak na všetky svoje aktivity na LinkedIn. Kliknutím na položku Príspevky filtrujete svoju aktivitu tak, aby sa zobrazovali iba vaše príspevky. Môžete tiež kliknúť na články, ak chcete analyzovať, kto si ich tiež pozrie.

V dolnej časti každého príspevku sa zobrazí ikona analýzy a celkový počet zobrazení vášho príspevku. Kliknutím na ikonu skontrolujete, kto si pozrel váš príspevok.

LinkedIn rozdelí zobrazenia podľa názvu pracovnej pozície, miesta a ľudí, s ktorými pracujete.

Pri pohľade na tieto štatistiky si položte otázku: „Je toto publikum, na ktoré sa chcem zamerať?“ Tieto metriky vám poskytnú informácie o tom, ako môžete vylepšiť svoje príspevky, aby ste lepšie oslovili dané publikum.

Záver

LinkedIn chce, aby sa na informačný kanál pozeralo ako na nástroj plný užitočných informácií, takže musia vedieť, kto ste. Ako inak môžu určiť, čo potrebujete?

Algoritmus spoločnosti LinkedIn bude analyzovať pracovné miesta, zručnosti a skúsenosti, ktoré ste zdieľali, ktoré sú základom vašich profesionálnych túžob. Taktiež sa pozrie na obsah, ktorý sa vám páči a komentuje, a s akými spojeniami komunikujete.

Ak chcete odhaliť, s kým chcete hovoriť a aký typ obsahu hľadáte, vytvorte sieť zameranú na vaše odborné znalosti, pripojte sa k skupinám LinkedIn vo vašom výklenku a sledujte príslušné značky hash. Zdieľajte tiež príslušné príspevky týkajúce sa konkrétnych výklenkov, aby ste prilákali konverzácie pomocou skutočných kontaktov.

Záverom je, že autentické a hodnotné príspevky majú pre algoritmus LinkedIn najväčší význam. Ak zdieľate svoje odborné znalosti so svojím publikom a privediete k stolu premyslené diskusie, váš organický obsah sa môže lepšie zviditeľniť v informačnom kanáli LinkedIn.

Co si myslis? Vyskúšate niektorú z týchto techník na zlepšenie vystavenia svojich príspevkov na LinkedIn? Máte nejaké vlastné tipy? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o marketingu LinkedIn:

• Naučte sa, ako používať sekciu Odporúčané vo vašom profile LinkedIn.
• Objavte, ako používať LinkedIn na prieskum konkurencie.
• Nájdite štyri tipy, ako zvýšiť svoju angažovanosť na LinkedIn.