Rast TikTok a ako reagujú marketéri: Prieskumník sociálnych médií

Uvažujete o použití TikTok na marketing? Potrebujete nejaké údaje, ktoré vám pomôžu presvedčiť seba alebo svojho šéfa, že TikTok stojí za to?

V tejto analýze preskúmame užitočné údaje o TikTok a to, ako používatelia a obchodníci reagujú na túto rastúcu platformu.

Štatistiky bláznivého rastu TikTok

Informoval o tom TikTok že od septembra 2021 má teraz 1 miliardu aktívnych používateľov mesačne – od júla 2020 nárast o 45 %.

V určitom kontexte aplikácia Facebook dosiahla míľnik 1 miliardy aktívnych používateľov mesačne v roku 2012, 8 rokov po svojom založení. TikTok, založený v roku 2016, dosiahol tento míľnik iba za 5 rokov.

Podľa Senzorová veža, TikTok bol v auguste 2021 celosvetovo najsťahovanejšia neherná aplikácia s viac ako 66 miliónmi inštalácií. Instagram bol druhý s 56 miliónmi inštalácií.

Čas používateľa strávený na platforme

Nielen, že veľa ľudí používa TikTok, ale tiež majú niekoľko vážnych hodín.

Pozrite si trajektóriu rastu v tomto grafe z Správa App Annie o vývoji aplikácií sociálnych médií, ktorá analyzuje hodiny na používateľa v porovnaní so službou YouTube.

Všimnete si, že počas pandémie ľudia dramaticky zvýšili svoj čas na TikTok – a teraz prekonal YouTube!

Hovoril som s odborníkmi z Gen Z, ktorí mi povedali, že zaspávajú a prebúdzajú sa na nástupišti.

Tento neoficiálny pohľad je potvrdený výskumom z Kantar. Uvádza sa v ňom, že používatelia „trávia viac času na TikTok a menej času na iné aktivity, ako je sledovanie televízie, počúvanie podcastov, streamovanie videí, čítanie, správy, sociálne médiá a zoznamovacie aplikácie.

Tabuľka nižšie zobrazuje akcie, ktoré ľudia vykonávajú pri sledovaní videí TikTok s priateľmi alebo rodinou.

Zaujímavé je, koľko ľudí sa zapája. Predstavte si, že vaši zákazníci interagujú s vašou firmou na platforme.

Čo robia marketéri na TikTok?

Čo teda marketéri na platforme vlastne robia?

Samozrejme, že vytvárajú videá, ktoré obsahujú ich vlastné produkty, ako aj spolupracujú s influencermi (Prieskum InVideo).

Tabuľka nižšie odhaľuje populárne značky na platforme, ich názory a odvetvia, v ktorých pôsobia.

Ak hľadáte kreatívne príklady, nezabudnite preskúmať, čo tieto spoločnosti robia.

Sentiment spotrebiteľov a obchodníkov

Štúdia od Kantar zistili, že spotrebitelia hodnotia TikTok ako svoj obľúbený kanál, na ktorom vidia reklamy. Podľa štúdie „TikTok je vnímaný ako platforma s najviac ‚zábavnými a najzábavnejšími‘ reklamami.“ Poznamenal tiež, že interakcia s reklamami bola pre spotrebiteľov vzrušujúcim zážitkom.

Štúdia od WARC zistili, že 80 % používateľov TikTok tvrdí, že platforma im pomáha získať nápady o značkách a produktoch, o ktorých nikdy predtým neuvažovali.

Významných 71 % používateľov TikTok zistilo, že používanie aplikácie im pomáha cítiť sa blízko seba najnovšie trendy, memy a výzvy.

Nálada marketéra

Kantar požiadal 900 obchodníkov, aby zoradili platformy podľa inovácie a dôvery. Tabuľka nižšie ukazuje, že väčšina obchodníkov považuje TikTok za inovatívny, no dôveruje tradičným metódam online marketingu.

To znamená, že mnohí obchodníci sa bránia prechodu na túto novšiu platformu, hoci ju považujú za inovatívnu.

To by mohlo priniesť výhodu skorého presunu pre tých, ktorí teraz naskočia.

Štúdia WARC zistila, že značky a tvorcovia, ktorí najlepšie zosobňujú, ako spotrebitelia vnímajú TikTok, budú na platforme úspešní. Tu sú hlavné atribúty.

Ak sa vaša firma chce postaviť ako kreatívna, radostná, šťastná, inšpirujúca a originálna, potom by to mohla byť ďalšia platforma pre váš marketing.

Získajte ďalšie rady o marketingu TikTok

• Vytvorte stratégiu TikTok pre svoje podnikanie.

• Optimalizujte svoje videá, aby ste dosiahli masové organické vystavenie na TikTok.

• Začnite s reklamami TikTok.