Ako vytvoriť svoju prvú reklamu na Instagram Stories: Celý návod: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete vytvárať reklamy Instagram Stories, ale neviete, kde začať? Zaujíma vás, ako vytvoriť atraktívne reklamy príbehov bez pozadia dizajnu?

V tomto článku sa dozviete, ako vytvoriť, nastaviť a spustiť reklamu Instagram Stories v službe Ads Manager.

Čo robí efektívnu reklamu na Instagram Stories

Najprv si povieme niečo o rozdieloch medzi tým, či ste používateľom, ktorý vidí príbeh na Instagrame, a používateľom, ktorý sa práve stretáva v informačnom kanáli Instagramu. Príbehy sa budú bez vášho vstupu automaticky cyklovať, ale informačný kanál sa nepohybuje, kým s nimi niečo neurobíte.

Príbehy sú zážitkom na celú obrazovku; keď sa pozeráte na príbeh, to je všetko, čo vidíte. S informačným kanálom môžete rolovať, takže vás bude rušiť viac.

Keď tvoríte Reklamy Instagram Stories, byť si vedomí média, v ktorom sa nachádzate. Príbehy sa pohybujú rýchlo, takže vaše reklamy musia vyzerať, akoby tam patrili. Keď ľudia sledujú sériu zrnitých, amatérskejšie vyzerajúcich príbehov, potom zrazu vzniknú nádherný obraz s vysoko kvalitnou grafikou, bude trčať ako boľavý palec - je to očividne reklama. Ľudia to teda často iba zľavia a okamžite stratia záujem.

Aby vaša reklama mala pocit, že má byť súčasťou príbehov, nezabudnite na niekoľko osvedčených postupov.

Po prvé, otravné 20-percentné pravidlo týkajúce sa textu v reklamách na Facebooku neplatí pre Instagram Stories. Text vo svojej reklame môžete načítať. Reklama sa však bude pohybovať veľmi rýchlo, takže sa uistite, že si ju ľudia prečítajú a použijú písmo, ktoré je dostatočne veľké na to, aby ho videli.

Keď rozprávate príbeh pomocou textu, urobte to minimálne a uistite sa, že text, ktorý použijete, bude mať najväčší vplyv.

Príbeh je kreatívny a má iba 15 sekúnd. Mnoho z nás je pripravených na klasický spôsob rozprávania príbehov: pekné veľké úvodné predstavenie, crescendo uprostred a výplata na konci. Sociálna tvorivosť je opačná. Najprv ukážete háčik; povedz im, prečo by sa mali starať.

A konečne, čím natívnejšie budete môcť svoje video priblížiť k Instagram Stories, tým lepšie sa vám bude dariť - aj keď snímky nie sú nevyhnutne niečo, čo by ste si vybrali ako značku.

# 1: Vytvorte novú reklamnú kampaň

Ak chcete nastaviť reklamu Instagram Stories, choďte do Správcu reklám Facebook a kliknite na Vytvoriť. Pomenujte svoju kampaň, ako chcete. V časti Typ nákupu nechajte nastavenie Aukcia.

Cieľom kampane je niekoľko rôznych možností. Väčšina, ale nie všetky, tieto ciele (napríklad prevádzka a konverzie) budú kompatibilné s Instagram Stories. V tomto príklade vyberte položku Premávka.

Po výbere cieľa zadajte reklamnú sadu a názov reklamy a kliknite na tlačidlo Uložiť do konceptu.

# 2: Pripravte si reklamnú zostavu

Keď nastavujete svoju reklamnú skupinu, začnite výberom toho, kam má smerovať prevádzka. Pretože ste v Príbehoch, chcete zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok. Toto je predvolené nastavenie, takže ho môžete jednoducho nechať tam.

V položke Rozpočet a plán môžete určiť svoj denný rozpočet. V roku 2020 sa to zmení. Historicky ste nastavili svoj rozpočet na úrovni reklamnej skupiny, ale Facebook sa mení na niečo, čo sa volá Optimalizácia rozpočtu kampane (CBO). Ak túto funkciu nepoznáte, tento článok vysvetľuje, čo je CBO, ako to funguje a čo to pre vás znamená.

Stručne povedané, váš denný rozpočet sa začne ťahať na úrovni kampane. Ak teda nevidíte, čo je zobrazené nižšie, neprepadajte panike. Znamená to len, že ste už v ďalšej iterácii Facebooku.

Ďalej nasleduje zacielenie. Ak kliknete do poľa Vlastné publikum, zobrazí sa rozbaľovací zoznam, z ktorého môžete vybrať a podobať sa alebo vlastné publikum, ktoré ste predtým vytvorili.

Môžete tiež nastaviť vylučujúce publikum. Ak existujú ľudia, ktorí už uskutočnili konverziu, nemá zmysel dávať im reklamy na veci, ktoré majú byť na vrchole lievika. Po kliknutí na tlačidlo Vylúčiť sa zobrazí ďalšie pole so všetkými rovnakými možnosťami ako horné. Rozdiel je iba v tom, že hovoríte, že nechcete, aby sa týmto ľuďom zobrazila vaša reklama.

Ďalej vyberte, kde sa nachádzajú vaši používatelia. Predvolená hodnota je Všetci na tomto mieste. To znamená, že či už tam ľudia žijú, iba prechádzajú okolo alebo cestujú, budete všetkých zacieľovať na miesto, ktoré určíte.

Ale možno nie každý na každom mieste je tým, na koho sa chcete zamerať. Ak niekto cestuje na jeden deň do vášho mesta a vo vašom podnikaní pracuje so vzduchotechnikou, nechcete mu zobrazovať reklamu na klimatizovanú službu, pretože tam nebýva. Alebo ak ste kanceláriou cestovného ruchu, chcete sa zamerať na ľudí, ktorí tam nebývajú. Z rozbaľovacej ponuky teda vyberte príslušnú možnosť.

Pre umiestnenie môžete zvoliť krajinu, PSČ, okruh okolo určitých oblastí a úrovne DMA (určená marketingová oblasť).

Ak chcete svoje zacielenie ešte viac zúžiť, môžete zvoliť aj konkrétne vekové rozsahy, pohlavie a jazyky.

Podrobné zacielenie je miesto, kde sa dostanete do vlastného zacielenia Facebooku. Ide o preddefinované typy používateľov, napríklad ľudí, ktorí práve zmenili zamestnanie, alebo rodičov s batoľaťom. Na základe vami zadaného zacielenia vám Facebook dá aj návrhy. Napríklad ak napíšete „nová práca“ a kliknete na Návrhy, v časti Záujmy, Zamestnávatelia a Názvy úloh sa vám zobrazí veľa ďalších vecí, ktoré si môžete tiež zvoliť.

Ďalšou časťou sú Umiestnenia. Facebook automaticky odškrtáva automatické umiestnenia. Ak kliknete na Upraviť umiestnenia, uvidíte všetky svoje možnosti umiestnenia.

Ak práve začínate s príbehovými reklamami na Instagrame, moja rada je nechať Príbehy a informačné kanály začiarknuté. Takto získate o niečo väčšiu efektivitu, keď začínate. Pamätajte však, že Správca reklám sa pokúsi zobraziť vašu kreatívu na Facebooku v kreatíve príbehu.

Poslednou časťou vašej reklamnej skupiny je Optimalizácia a doručenie. Ak to chcete zjednodušiť, nechajte túto sadu nastavenú na automatické ponúkanie cien na Facebooku na základe toho, čo považuje za hodnotu prenosu.

# 3: Prispôsobte svoju reklamnú kreatívu pre umiestnenie príbehov Instagram

Po dokončení nastavenia reklamnej skupiny prejdite na svoju reklamnú kreatívu.

V tomto príklade som dostal reklamu, ktorá mala obyčajný starý obrázok, základný nadpis a nejaký primárny text. Predvolená ukážka, ktorú vidíte, je to, ako bude reklama vyzerať v informačnom kanáli Facebooku.

Teraz sa pozrime, čo sa stane, keď zobrazíte ukážku tejto reklamy na iných umiestneniach. Na okraji vľavo od ukážky kliknite na tlačidlo Instagram a potom vyberte položku Instagram Stories.

Môžete vidieť, že reklama vyzerá pre Instagram Stories veľmi odlišne. Prezrite si všetok priestor, ktorý nepoužívate; je to premárnená príležitosť. To je jeden z dôvodov, prečo chcete pre reklamy typu Stories určiť inú kreatívu.

Naľavo od ukážky je užitočný informačný panel, ktorý informuje, že tento obrázok používajú štyri umiestnenia. Ak kliknete na položku Vybrať umiestnenie na prispôsobenie, získate možnosť použiť inú kreatívu. Týmto spôsobom nemusíte nastavovať celú samostatnú sadu reklám a znova vyberať všetky svoje nastavenia.

Poznámka: Ak sa táto možnosť nezobrazuje, pozrite sa na cieľ, ktorý ste vybrali pre svoju kampaň. Aj keď príbehové reklamy Instagram a prispôsobenie umiestnenia sú k dispozícii vo väčšine typov reklám, niektoré ciele kampane - napríklad povedomie o značke - ich nepodporujú.

Teraz vyberte z rozbaľovacej ponuky Instagram Stories a otvorte okno na tvorbu.

Jednou z užitočných funkcií, ktorú Facebook pridal minulý rok, sú šablóny. Ak kliknete na Zmeniť šablónu v ľavom hornom rohu tohto okna, uvidíte rôzne šablóny (vrátane šablón na celú obrazovku), ktoré môžete použiť pre svoju reklamu Príbehy.

Vo vnútri každej šablóny je ešte viac možností. Zatiaľ čo šablóna, ktorú vyberiete, bude mať predvolené konkrétne farby a určitý spôsob orezania obrázka, môžete vykonať úpravy.

Vyberte farbu pozadia

Na ľavej strane okna sa posuňte nadol v časti Kreatívne nástroje a vyberte inú farbu pozadia. Alebo zadajte hexadecimálny kód, ktorý zodpovedá farbám vašej značky. Tieto možnosti prispôsobenia vám pomôžu, aby sa táto šablóna cítila o niečo menej na sklade a trochu viac ako vy.

Pridajte hudbu a efekty výzvy na akciu

Môžete tiež pridať hudbu bez poplatkov a efekty výzvy na akciu (CTA). Páčia sa mi tieto efekty, pretože sú oveľa zaujímavejšie ako štandardné „Viac informácií“. Môžete si vybrať grafiku, ktorá sa bude animovať, ako aj rôzne farby. Tieto efekty môžu spôsobiť, že CTA bude interaktívnejšia a lepšie vynikne, aby na ňu divák upozornil.

Orezajte svoj obrázok alebo video

Ak je obrázok alebo video v orientácii na šírku, mali by ste preskúmať rôzne možnosti orezania v sekcii Médiá. Možno sa napríklad budete chcieť na tejto fotografii viac sústrediť na vlak.

Môže vám to pomôcť orezanie na štvorec 1: 1. To priťahuje pozornosť používateľa k hlavnému ohnisku a tiež využíva viac nehnuteľností na obrazovke.

Pridajte viac možností textu

Facebook vám tiež umožňuje pridávať viac možností textu. Kliknite na tlačidlo Pridať ďalšiu možnosť a do zobrazeného poľa pridajte svoj text.

Môžete vyskúšať rôzne druhy šablón, reklamných textov, nadpisov a výziev na akciu bez toho, aby ste museli navrhovať rôzne reklamné kreatívy alebo ich vytvárať a nahrávať sami.

Pro Tip: Ak si vyberiete šablónu a rozhodnete sa, že nie ste skutočne nadšení z obrázka, ktorý používate, je ľahké ho zmeniť. Jednoducho kliknite na Zmeniť vľavo a získate prístup k celej knižnici obrázkov. V strede obrazovky kliknite na kartu Obrázky alebo videá, aby ste prechádzali médiami a potom vykonali výber.

Po dokončení nastavenia kampane kliknite na možnosť Zverejniť.

Pozri si video:

Záver

Vedeli ste, že formáty príbehovej reklamy sú jedným z najrýchlejšie rastúcich umiestnení reklamného inventára na Facebooku a Instagrame? Ak tieto umiestnenia maximalizujete, je čas začať.

Pamätajte, že Facebook nemusí nevyhnutne vždy robiť najlepšiu prácu pri prideľovaní svojich výdavkov na reklamy typu Stories. Povedia vám, že to vedia, ale Príbehy sú pre nich trochu zložité, pretože to nie je najväčšia časť ich inventára. Je potrebné vytvoriť prípad, aby sme príbehy rozdelili do svojej vlastnej reklamnej skupiny, kde nie je zoskupená.

Takto získate maximálnu kontrolu nad tým, ako je váš rozpočet pridelený. Ak sa teda reklame darí, môžete všetky tieto peniaze jednoducho vložiť do daného umiestnenia a maximalizovať ich. A ak sa mu nedarí, môže vám pomôcť ešte trochu ho doladiť. Poskytuje tiež trochu väčšiu flexibilitu, než len automatické použitie všetkého na všetky umiestnenia v reklame Stories, ak zistíte, že sa správa inak.

Co si myslis? Aké typy reklám Instagram Stories majú pre vaše podnikanie najlepší výkon? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o marketingu s Instagram Stories:

• Naučte sa, ako používať príbehy z Instagramu na smerovanie prenosu do prihláseného formulára.
• Objavte, ako zvýšiť zapojenie sledovateľov vytváraním príbehov Instagramu so začiatkom, stredom a koncom.
• Preskúmajte, ako analyzovať príbehy Instagramu pomocou nástroja Instagram Insights.