Ako optimalizovať ponúkanie reklám na Facebooku: kliknutia alebo dojmy?: Prieskumník sociálnych médií

Robíte reklamu na Facebooku?

Zaujíma vás, či by ste si mali zvoliť cenové ponuky podľa kliknutí na odkaz (CPC) alebo zobrazení (CPM)?

V tomto článku nájdete objavte, ako výber cenových ponúk pre reklamy ovplyvňuje vaše reklamné kampane na Facebooku.

# 1: Vytvorte svoju kampaň

Možnosť zvoliť si, či vám budú účtované poplatky za kliknutie na odkaz (cena za kliknutie alebo CZK) alebo zobrazenie (cena za kliknutie) mille alebo CPM) sa vám zobrazí, keď prevádzkujete kampaň na základe cieľa Návštevnosť alebo konverzie cieľ.

To vytvorte svoju kampaň, vyberte cieľ Prevádzka alebo Konverzia.

Po vás prepracovať prvky kampane, otvorte sekciu Rozpočet a plán.

Je dôležité mať na pamäti, že to, ako vám účtujeme poplatky, a spôsob doručenia sú dve rôzne veci; nenechajte sa zmiasť. Ak sa rozhodnete optimalizovať zobrazovanie reklám pre zobrazenia, denný jedinečný dosah, zobrazenia vstupnej stránky alebo konverzie, bude vám možné účtovať iba poplatky za zobrazenia.

To ovládajte, ako vám Facebook účtuje poplatky pre vaše reklamy, optimalizujte zobrazovanie svojich reklám pre kliknutia na odkazy.

# 2: Otvorte možnosti typu poplatku

Ak chcete odhaliť možnosti, kedy vám bude účtovaný poplatok, kliknite na Zobraziť rozšírené možnostiv časti Rozpočet a harmonogram vašej kampane.

Vedľa Keď vám budú účtované poplatky, uvidíte dve možnosti:

• Dojmy
• Kliknutie na odkaz (CZK)

# 3: Vyberte si medzi kliknutiami na odkazy a zobrazeniami

Ak sa rozhodnete pre účtovanie poplatkov za kliknutie na odkaz, bude vám účtovaná CZK. To znamená, že poplatok vám bude účtovaný, iba keď niekto klikne na odkaz vo vašej reklame. Ak sa rozhodnete pre účtovanie podľa zobrazení, bude vám účtovaná cena za tisíc zobrazení. To znamená, že vám bude účtovaný poplatok vždy, keď sa zobrazí zobrazenie vašej reklamy, pričom cena sa počíta za 1 000 zobrazení.

Čo je pre vás to pravé?

Výhody a nevýhody výberu kliknutí na odkaz

Poplatok dostanete iba za to, že niekto klikne na vašu reklamu, takže teoreticky, ak vaša reklama nezíska veľa kliknutí, spočiatku získate tisíce zobrazení zadarmo. Tento typ poplatku slúži tiež ako ochrana pred zaplatením veľkého množstva peňazí, ak vaša reklama nemá dobrú výkonnosť.

Nevýhodou je, že ak vaše reklamy fungujú dobre a získate vysokú mieru prekliknutia, budete platiť za každé kliknutie. Vaša CTZ stúpne a za tento skvelý výkon zaplatíte vysokú cenu. Ak nemíňate veľa peňazí a nemáte prebiehajúce experimenty s rôznymi publikami, skupinami a variáciami reklám a vynakladajú veľa úsilia optimalizácia, výber kliknutí na odkaz je pravdepodobne dobrá voľba.

Klady a zápory výberu zobrazení

Keď dostanete poplatok, nemá to nič spoločné s výkonnosťou vašich reklám. Ako už bolo spomenuté vyššie, výber spôsobu účtovania podľa zobrazení znamená, že môžete neúmyselne vyhodiť peniaze za zlé výkony vašich reklám. Platí ale aj opak. Ak vaše reklamy fungujú dobre a dosahujú vysokú mieru prekliknutia, stále platíte iba na základe CTZ.

Prečo je to dobrá vec? Môžete v podstate „poraziť“ odporúčanú CZK pre Facebook a zaplatiť cenu za kliknutie, ktorú by ste nikdy nedosiahli, ak by ste sa rozhodli účtovať klikaním na odkazy. Toto je vysoko rizikový návrh s vysokou odmenou.

Prečo by ste riskovali? Ak máte veľkú rozpočet a majú veľa diváckych segmentov a variácií reklám stratégia optimalizácie reklamy vám dáva dobrú šancu nájsť vysoko výkonné publikum a reklamy.

Ktorý z nich by ste si mali zvoliť?

Ak si len Začíname s reklamami na Facebooku, nemám na to veľa času monitorujte výkonnosť svojej kampane, alebo pracujete s nízkym rozpočtom, kliknutia na odkazy sú pravdepodobne pre vás. Je to bezpečná stávka a platíte iba za to, čo získate.

Keď vám bude beh kampaní vyhovovať a budete si dôverovať pri praktickom prístupe optimalizácia úpravou manuálnych ponúk a denných rozpočtov, môžete prejsť na účtovanie pomocou dojmy.

Ak vám vyhovuje optimalizácia reklám na Facebooku, využite praktický prístup k sledovaniu výkonnosti svojej kampane a pracujte so stredným až veľkým rozpočtom, CPM by vám mohla priniesť veľké výhody. Skúsení kupujúci médií môžu vidieť, že pomer cena / výkon výrazne klesá.

Chcete viac takýchto? Preskúmajte Facebook Ads for Business!

Záver

Spôsob, akým sa rozhodnete platiť za svoju reklamnú kampaň na Facebooku, má vplyv na to, ako sa vaše reklamy zobrazujú, bez ohľadu na to, či reklamy sa budú naďalej zobrazovať aj napriek slabému výkonu a za vyššiu výkonnosť zaplatíte vyššiu cenu.

Možnosť výberu typu poplatku na Facebooku je zastrčená v oblasti procesu vytvárania kampane, ktorá sa nemusí zdať dôležitá. To však neznamená, že to tak nie je.

Rovnako ako mnoho iných aspektov reklamy na Facebooku, aj prevzatie kontroly nad týmto malým prvkom môže mať veľký vplyv na vašu kampaň. Pochopenie rozdielov medzi jednotlivými typmi poplatkov vám môže pomôcť vybrať si najlepšiu voľbu pre vás v závislosti od úrovne vašich skúseností.

Co si myslis? Upravíte spôsob, akým vám budú účtované poplatky za kampaň na Facebooku alebo za konverziu? Podeľte sa o svoje myšlienky a otázky v komentároch nižšie.