3 spôsoby, ako analyzovať výkonnosť videa na Facebooku: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Je video súčasťou vašej marketingovej stratégie na Facebooku?

Zaujíma vás, ako vám funguje video na Facebooku?

Ak chcete robiť informované rozhodnutia o používaní videa na Facebooku, musíte dobre rozumieť tomu, ako ho konzumujú vaši fanúšikovia.

V tomto článku nájdete objavte tri spôsoby, ako analyzovať video príspevky na Facebooku.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

# 1: Porovnajte natívne príspevky vo videu na Facebooku s príspevkami vo videu na YouTube

Začnime porovnaním porovnania s natívne zverejnenými videami na Facebook Videá z YouTube zdieľané na Facebooku. Chceš uvidíte, či naturálnym zverejňovaním príspevkov na Facebooku dosiahnete zvýšenie výkonu, a ak áno, koľko.

Ak chcete urobiť túto analýzu, pozrite sa na vzorové údaje poskytnuté úradom pre cestovný ruch v Santa Fe pre príspevky od 1. októbra 2015 do 3. januára 2016. Za ten čas zverejnili na svojej facebookovej stránke celkovo 23 videí. Osem z videí bolo natívne nahraných na Facebook a 15 z nich bolo zdieľaných z YouTube.

Budeš chcieť porovnajte Príbehy, Príspevky, Spotrebu, Dosah a% oslovených fanúšikov. Môžeš stiahnuť tieto metriky z Facebook Insights, a ty budeš pozrite sa na priemery príspevkov z videí na Facebooku a YouTube.

V grafe nižšie môžete vidieť metriky výkonnosti videí Facebook a YouTube.

Medzi týmito dvoma formátmi videa je zreteľný, značný rozdiel vo výkone. Natívne videá z Facebooku dosahovali oveľa lepšie výsledky ako videá zdieľané z YouTube. Aj keď došlo k určitým odchýlkam v údajoch pre každú platformu, príspevky na Facebooku prekonali priemer asi v 50% prípadov, zatiaľ čo príspevky na YouTube prekonali priemer iba v 10% prípadov.

Existuje niekoľko možných vysvetlení rozdielu vo výkone:

• Videá z Facebooku sa predvolene automaticky prehrávajú, takže priťahujú pozornosť divákov v informačnom kanáli a vedú k lepšiemu výkonu. Videá môžu mať v algoritme Facebook vyššiu pozíciu, a tak získať viac zobrazení a lepší dosah.
• Facebook dáva prednosť vlastným videám v algoritme spravodajského kanálu. Videá na Facebooku skutočne zahŕňajú údaje o prezeraní, zatiaľ čo videá na YouTube nie. Ak sú zobrazenia kľúčovou metrikou v algoritme informačného kanála správ na Facebooku, pre platformu by to bola zjavná výhoda.
• Facebook zobrazuje počet zhliadnutí svojich natívnych videí, čo môže používateľov motivovať k prezeraniu videa. Prehrávanie videa je veľkým ukazovateľom na YouTube a vždy bolo veľkou súčasťou používateľskej skúsenosti.

• Natívne videá z Facebooku majú väčšie a pôsobivejšie miniatúry ako videá z YouTube. To môže urobiť veľký rozdiel, keď upútate pozornosť divákov a presvedčíte ich, aby prehrali video. Upozorňujeme, že pri natívnych videách na Facebooku je vysoký počet (predovšetkým prehrávanie videa), čo naznačuje, že viac pútavých obrázkov povzbudzuje viac ľudí, aby si prehrávali videá.

Z týchto metrík môžete vyvodiť, že zdieľanie videa z YouTube namiesto nahrávania natívneho videa na Facebook by organizáciu stálo určité zapojenie a dosah.

To zistite, či má vaša firma natívne nahrávať videá na Facebook namiesto na YouTube aby ste maximalizovali ich výkon, porovnajte svoje vlastné čísla.

# 2: Pozrite sa na video príspevky vs. Foto príspevky

Videá sú vo všeobecnosti časovo náročnejšie a ich výroba je nákladnejšia ako fotografie, oplatí sa im teda investovať?

Zistiť, pozrite sa na rovnaké videonahrávky, ktoré ste použili pri analýze vyššie. Spolu s týmito videopríspevkami som zahrnul aj údaje o 71 fotografiách zverejnených v rovnakom časovom období (s výnimkou fotografií zverejnených v galériách, pretože metriky zapojenia sú u nich výrazne skreslené).

Toto porovnanie analyzuje výkon videa oproti fotografickému obsahu. Budeš Vyhodnoťte rovnaké metriky výkonnosti, na ktoré ste sa pozreli predtým: Príbehy, dosah a dosah fanúšikov. Tieto metriky sú rovnako relevantné pre fotografie aj pre videoobsah. Riadky opäť predstavujú priemery pre každý typ príspevku.

Ak sa pozriete na metriku zapojenia Post Stories, fotografie fungovali podobne ako natívne videá z Facebooku. Keď sa však dostanete k metrikám dosahu, videoplatforma Facebooku prekonala fotografie s veľkým náskokom. Majte na pamäti, že ďalší dosah z videa nie sú len jednotlivci, ale aj fanúšikovia organizácie (ľudia, ktorých s najväčšou pravdepodobnosťou chcú osloviť).

Aké sú teda možné vysvetlenia pre širší dosah videa? Na Facebook sa zverejňuje oveľa menej videí ako fotografií, takže platforma kladie väčší dôraz na videoobsah vďaka svojej jedinečnosti a tlačí tak viac dojmov. Ďalším možným dôvodom je, že fanúšikovia majú tendenciu lepšie reagovať na videoobsah. Videá sa spotrebúvajú dlhšie, takže Facebook im posiela viac zobrazení.

Urobte si vlastné porovnanie s uvidíme, či tvoj videoobsah produkuje výrazne lepší dosah ako iné typy médií, napríklad fotografie.

# 3: Vyhodnoťte dlhé a krátke video

Sociálne médiá sa často považujú za šité na mieru tým, ktorí majú malú pozornosť, tak ako by ste mohli očakávať porovnanie videí s krátkymi a dlhými časmi prehrávania?

Zistiť, pozerať iba videá natívne zverejnené na Facebooku. To vám umožňuje zobraziť údaje o čase prehrávania, okrem údajov o spotrebe, príbehoch a dosahu, ako aj na zistiť, koľko z videí si ľudia pozreli, v priemere.

Z týchto ôsmich videí je päť dlhších ako 30 sekúnd a tri sú kratšie. V grafe vyššie sú rozdelené do dvoch skupín: krátka a dlhá. Veľkosť vzorky je trochu malá, takže sú zahrnuté aj jednotlivé údaje, aby ste získali predstavu o variancii.

Najprv, pozrite sa na dosah a dojmy a zistite, či vaše publikum uprednostňuje dlhší videoobsah alebo kratší. Facebook opäť môže považovať dlhší videoobsah za vzácnejší, a preto tieto videá získavajú viac zobrazení a dosah vytvárajú lepšiu vyváženosť a rozmanitosť obsahu. Ak chcete získať väčší dosah a dojmy, zdá sa, že Facebook to poskytuje dlhším videám.

Ďalšie, zistiť, koľko z videí ľudia sledujú. Údaje hovoria, že aj pri krátkych videách (do 20 sekúnd) sa iba 40% divákov dostalo až na koniec. V prípade dlhších videí je to iba 18%. Ak teda zverejňujete videá a máte dôležitú výzvu k akcii, nezabudnite ju zahrnúť na začiatok videa alebo pokryť ponuku v okolitom texte.

Potom, pozri na zasnúbenie. Opäť platí, že dlhšie videá majú podstatne vyššiu priemernú úroveň zapojenia. Majte na pamäti, že dlhšie videá zaznamenali aj vyššiu úroveň zobrazení a dosahu. Dobrá správa je, že ak chcete maximalizovať svoj dosah a dojmy (niečo, čo už bolo klesajúci pre organický obsah), zdá sa, že Facebook odmeňuje dlhší videoobsah väčším počtom zobrazení a dosiahnuť.

Opäť platí, že rôzne typy videoobsahu generujú rôzne úrovne aktivity hore a dole v spektre metrík. Ak ty venujte pozornosť týmto metrikám, mali by ste byť schopní získajte väčší vplyv tam, kde chcete.

Zhrnutie

Firmy používajú na Facebooku viac videoobsahu a s nimi prichádzajú aj nové metriky, ktorým musíte venovať pozornosť. Pri pozornom sledovaní výkonnosti vášho videoobsahu na Facebooku by ste mali byť schopní maximalizovať svoje výsledky.

Co si myslis? Ako hodnotíte výkonnosť svojich video príspevkov? Aký vplyv majú metriky na vašu stratégiu videa na Facebooku? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch.