Ako je možné zostaviť stratégiu obsahu pomocou auditu sociálnych médií: prieskumník sociálnych médií

Chceš vytvoriť silnú stratégiu obsahu sociálnych médií?

Hľadáte nástroje, ktoré vám pomôžu analyzujte obsah na profiloch sociálnych médií vašich konkurentov?

Ak chcete vytvoriť stratégiu obsahu, ktorá zaujme a motivuje vaše publikum, musíte vykonať komplexný audit v sociálnych sieťach.

V tomto článku sa podelím o to, ako na to vykonať audit sociálnych médií s cieľom vybudovať úspešnú stratégiu obsahu sociálnych médií.

# 1: Identifikujte svojich konkurentov

Väčšina podnikateľov už identifikovala hlavných aktérov vo svojom odbore pomocou vyhľadávania Google alebo sociálnych sietí.

Ak ešte nemáte po ruke zoznam konkurentov, stačí vyhľadať svoj web na SEMrush zobraziť zoznam súvisiacich poskytovateľov. SEMrush ich automaticky triedi podľa úrovne konkurencie podľa toho, koľko bežných kľúčových slov stránky v Google hodnotia.

Po identifikácii niektorých potenciálnych konkurentov je ďalším krokom skontrolujte, či sú aktívne na sociálnych sieťach

. Stačí navštíviť ich webové stránky a vyhľadať ikony sociálnych médií. Potom navštívte tieto profily. Ak aktívne uverejňujú príspevky na sociálnych sieťach, pridajte si ich do zoznamu konkurentov.

V tomto príklade použijeme Sociálne médiá dnes a HubSpot ako naši cieľoví konkurenti a porovnávame ich s Vyšetrovateľ v sociálnych sieťachSociálna prítomnosť.

# 2: Stanovte svoje základné línie

Lacný a výkonný nástroj pre sociálne audity je TrueSocialMetrics.

To urobiť sociálny audit, budete musieť zaregistrujte sa pre malý alebo stredný účet. Malý účet vám umožní sledovať váš web plus dvoch konkurentov; so stredným účtom môžete sledovať svoju stránku a až deväť konkurentov.

Začnite pridaním vlastnej stránky:

1. Kliknite na Nastavenia vpravo hore.
2. Kliknite na Účet.
3. Vytvorte nový účet.
4. Kliknite na Pripojiť Twitter. Tu sa zobrazí výzva na autorizáciu aplikácie. Prihláste sa do svojho vlastného účtu Twitter a poskytnite aplikácii TrueSocialMetrics prístup k API spoločnosti Twitter. Potom zadajte svoj profil na Twitteri.

Rovnakým spôsobom postupujte aj pri Facebooku, Google+ a všetkých ostatných sieťach, ktoré chcete sledovať.

Ďalšie, nasleduj kroky na TrueSocialMetrics, aby ste si vytvorili účet a pridali si svojich konkurentov.

Kliknutím na položku Metrika zobrazíte prehľad sociálnej aktivity účtu na vopred určené časové obdobie.

Každá metrika znamená:

• Konverzácia—Koľko konverzácií generuje každý príspevok? Môže to zahŕňať komentáre na Facebooku a Google+ a odpovede na tweet.
• Miera zosilnenia - ako často sa obsah opätovne zdieľa alebo znova retweetuje?
• Potlesk - Koľko ľudí má každý príspevok rád? Na Twitteri sú to obľúbené položky, na Facebooku sa im to páči a na Google+ je to +1.

Ďalším krokom je exportujte všetky grafy a agregujte údaje do jednej tabuľky. Bohužiaľ neexistuje žiadny automatický spôsob, ako to urobiť, takže to budete musieť zadať ručne.

Pri pohľade na údaje v tabuľke to môžete pomocou rôznych metrík môžete vyhodnotiť výkonnosť svojej stránky v sociálnych sieťach a porovnať ju s konkurenciou..

Twitter

Na príklade vyššie môžete vidieť, že hoci Social Media Today uverejňuje príspevky štyrikrát častejšie ako HubSpot a Social Media Examiner na Twitteri, ich konverzácia, zosilnenie a miera potlesku sú nižšie. Pokiaľ ide o Twitter, sledovaným konkurentom je HubSpot.

Facebook 

Na Facebooku je stránka Social Media Examiner jednoznačne vodcom. Má to minimálne 10-krát viac komentárov ako ostatné stránkya vyššie čísla po všetkých stránkach.

Google+

Miera konverzácie na Google+ je rovnaká u všetkých troch konkurentov, HubSpot je však výrazne lepší, pokiaľ ide o mieru zosilnenia a potlesku.

# 3: Nájdite najúspešnejší zdieľaný obsah naprieč sociálnymi profilmi

Ďalej sa môžete hlboko ponoriť do každého sociálneho profilu a zistiť tak najúspešnejší obsah v každom z nich.

• Kliknite na položku Analytics na vrchu.
• Vyberte svoj sociálny profil vľavo hore.
• Zoradiť zostupne podľa komentárov, zdieľaní a obľúbených položiek.

Pozrite sa na údaje, aby ste získali predstavu o tom, čo strháva na strunu sledovateľov, čo vedie k väčšej angažovanosti. Použite to, čo nájdete, na informovanie svojej stratégie vytvárania obsahu pre váš blog aj príspevky v sociálnej sieti.

Na facebookovej stránke Social Media Examiner je najviac zdieľaný príspevok veľmi prekvapivý.

Takže teraz vieme, že toto publikum miluje technický humor!

Na facebookovej stránke Social Media Examiner je najviac zdieľaný príspevok veľmi prekvapivý.

Pre Google+ je najobľúbenejším príspevkom spoločnosti HubSpot za mesiac február infografika o zmenách algoritmov spoločnosti Google.

Kedy vytvorenie obsahovej stratégie Google+, toto ukazuje, že by ste mali zvážiť pridelenie zdrojov tvorba vizuálneho obsahu a infografiky.

# 4: Analyzujte zapojenie publika

Ďalej sa pozrime na analýzu publika pre každý zo sociálnych profilov.

Začnime s profilom Google+ spoločnosti HubSpot, pretože vieme, že je najúspešnejší. V tomto prehľade môžete vidieť najangažovanejších členov publika služby HubSpot na Google+.

Pri vytváraní stratégie zapojenia pre vaše sociálne profily vám tento zoznam môže poskytnúť nejaké informácie ľudí, ktorých si môžete pridať do svojich kruhov v službe Google+. Sledujte a pracujte s ich obsahom, aby ste ich mohli nalákať na svoje vlastné sociálne profily.

Okrem toho dávajte pozor na svojich najangažovanejších členov publika. Nezabudnite im poďakovať a podeliť sa tiež s ich obsahom.

# 5: Objavte najviac zdieľaný blogový obsah

Môžete tiež analyzovať úspešnosť blogového obsahu.

Z tohto zoznamu vidíme, že publikum prieskumníka sociálnych médií má veľký záujem komplexný výskum a celkovo trendy v obraze.

Ďalším zaujímavým zistením je, že hoci sa ich výklenok zameriava na sociálne médiá, príspevok o SEO mali vysokú angažovanosť, čo naznačuje, že ich publikum má záujem o sociálne A vyhľadávanie.

Nakoniec jeden z najobľúbenejších príspevkov je o nástrojoch sociálnych médií. Má najvyšší počet obľúbených položiek.

Ak ty urob vzostupne, môžeš zistite, ktoré príspevky mali najmenší počet akcií a angažovanosti. To ti pomôže identifikovať témy, ktoré ľudí nezaujímajú, ako aj hosťujúcich autorov, ktorí sa angažujú najmenej.

# 6: Stratégia konkurenčného výskumu

Neobmedzujte svoj audit na údaje zhromaždené z TrueSocialMetrics. Osobne navštívte všetky profily svojich konkurentov, aby ste si poznačili celkovú stratégiu za ich sociálnym obsahom.

Pozerajte sa na veci, ako sú pomery originálneho a upraveného obsahu, zábava k obsahu špecifickému pre dané odvetvie a najviac zdieľaný obsah.

# 7: Vykonajte analýzu príležitostí a medzier

Po analýze sociálnych profilov konkurencie môžete agregovať všetky informácie do správy o analýze príležitostí a rozdielov.

Uveďte podrobne, čo vaši konkurenti robia správne a kde zlyhávajú, ktorý bude odhalte svoju najväčšiu oblasť príležitostí.

Tu je niekoľko spôsobov, ako uplatniť analýzu, ktorú sme vykonali pre tento článok.

• HubSpot ukazuje na Twitteri veľa angažovanosti vrátane mnohých retweetov a konverzácií. Social Media Examiner by mohol zvýšiť svoju výkonnosť na Twitteri zvýšením zapojenia publika.
• Zdieľajte vtipné karikatúry na Twitteri, Google+ a Facebooku. Tri z najpopulárnejších príspevkov na konkurenčných stránkach sú vtipné karikatúry.
• Na blogu píšte a zdieľajte ďalšie výskumy a prípadové štúdie.
• Pokračujte v zdieľaní obsahu o SEO medzi sociálnymi profilmi.

# 8: Vytvorte si svoju marketingovú stratégiu sociálnych médií

Vďaka dátam, ktoré ste objavili, ste teraz pripravení vytvorte si vlastnú stratégiu sociálneho marketingu!

Teraz, keď viete, aký obsah je na sociálnych sieťach najúspešnejší a najmenej úspešný, začleňte to do svojej stratégie tvorby obsahu. Navyše, stanovte cieľové ciele na základe referenčných kritérií stanovených vo vašom konkurenčnom výskume.

Na záver

Keď ty investujte čas do komplexného auditu sociálnych médií, vaše zistenia budú poskytnúť pevný základ pre vašu sociálnu stratégiu.

Po uvedení svojej stratégie do pohybu nezabudnite pravidelne vykonajte audit vášho webu a konkurencie s cieľom upraviť vašu stratégiu. Použite to, čo sa naučíte, na ďalšie využitie toho, čo funguje, a na zlepšenie svojich vlastných slabostí.

Aké ďalšie nástroje ste použili pri auditoch sociálnych médií? Aké ďalšie informácie možno použiť pri sociálnych auditoch na informovanie vašej stratégie sociálnych médií? Podeľte sa o svoje myšlienky a komentáre nižšie.