Ako vytvárať prispôsobené prehľady v nástroji Facebook Ads Manager: Social Media Examiner

Potrebujete lepšie pochopiť výkonnosť svojich reklám na Facebooku? Viete, ktoré metriky v aplikácii Facebook Ads Manager treba sledovať?

V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť prehľad Facebook Ads Manager, ktorý rýchlo odhalí, ktoré reklamy fungujú dobre a ktoré je potrebné upraviť.

Prečo je dôležitá priebežná analýza vašich kampaní na Facebooku

Jedna častá chyba, ktorú inzerenti robia, je spustenie facebookovej kampane a nerobiť žiadne analýzy, kým je to spustené. Je to analýza vašich kampaní a následných akcií, ktoré podniknete na základe svojich zistení a ktoré prinášajú mimoriadnu návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS).

Konzistentnou analýzou výkonnosti svojej kampane budete môcť rýchlo spotové výkyvy v metrikách kampaní, ktoré signalizujú potrebu testovania obnovenia alebo odhaliť víťazstvo Facebookové reklamy mali by ste sa škálovať.

# 1: Pochopte, čo znamenajú 4 základné metriky pre analýzu reklám na Facebooku

Analýza štyroch základných metrík - nákladov, relevancie, frekvencie a CPM - vám pomôže identifikovať a vyhodnotiť výkonnosť vašich kampaní a reklám v nich.

Pozrime sa postupne na každú základnú metriku.

Cena za výsledok

Prvou metrikou, na ktorú sa treba zamerať, je cena za výsledok. Metrikou nákladov nie sú vaše celkové výdavky ani suma vynaložená na každú z vašich kampaní; je to vaša cena za výsledok na základe cieľa vašej kampane a optimalizácie sady reklám. Ak ste nastavili denný rozpočet a nerobíte zmeny v kampaniach a uvidíte, že sa cena za výsledok znižuje, výsledky vašej kampane sa budú zvyšovať.

Predpokladajme, že prevádzkujete konverznú kampaň optimalizovanú pre akcie Pridať do košíka a zameranú na vaše prevádzka webových stránok. Ak sa vám cena za pridanie do košíka zníži a počet akcií pridania do košíka sa zvýši, zvyšujete počet kliknutí a predaj na svojom webe. Opak je pravdou, ak sa zvyšujú vaše náklady na výsledok. Výkonnosť vašej kampane klesá a za svoj rozpočet získate menej výsledkov.

Skóre relevancie

Ďalšou metrikou, na ktorú sa treba zamerať, je relevancia. Skóre relevancie je hodnotenie od 1 do 10, ktoré Facebook priraďuje každej z vašich reklám. Toto skóre odráža vhodnosť reklamy pre publikum a to, ako dobre ľudia reagujú na vašu reklamu. Túto metriku je možné zobraziť iba na úrovni reklamy vašich kampaní.

Po 500 zobrazeniach získajú vaše reklamy na Facebooku počiatočné skóre relevantnosti. Toto skóre sa však zvyčajne zmení, buď sa zvýši alebo zníži počas prvých 72 hodín, keď je vaša kampaň vložená do algoritmu.

Ak sa vaše skóre relevancie časom zvyšuje, zvyčajne uvidíte pokles nákladov na výsledok a zvýšenie výkonnosti kampane. Na druhej strane, keď klesá vaše skóre relevancie, zistíte, že sa zvyšuje cena za výsledok, čo naznačuje, že výkonnosť vašej kampane klesá.

Frekvencia

Treťou metrikou, ktorú je potrebné sledovať, je frekvencia. Frekvencia je metrika zobrazovania, ktorá vám hovorí, koľkokrát priemerne niekto videl vašu reklamu. Vaša frekvencia bude vždy začínať číslom 1 a časom sa bude zvyšovať, keď utratíte viac z rozpočtu svojej kampane a oslovíte viac svojho cieľového publika.

Keď sa vaša frekvencia zvýši na 2, 3, 4, 5 atď., Všimnete si, že to ovplyvňuje vašu cenu za výsledok a skóre relevantnosti. Čím vyššia je vaša frekvencia, tým viac ľudí vidí rovnaké reklamy na Facebooku. Nakoniec narazíte na to, čo je známe ako únava z reklamy. Vaše skóre dôležitosti sa začne znižovať a cena za výsledok sa začne zvyšovať. Celkovo sa výkonnosť vašej kampane zníži, čo bude mať negatívny vplyv na návratnosť výdavkov na reklamu.

CPM

Na záver sa pozrite na CPM, čo je skratka pre náklady na promile. Toto je vaša cena za 1 000 zobrazení. Keď sa zvýši vaša frekvencia a oslovíte viac cieľového publika, vaša CTZ sa začne zvyšovať. To znamená, že cena za 1 000 zobrazení vás teraz stojí viac ako predtým. Bude to mať vplyv na metriku nákladov, relevancie a frekvencie.

V prípade kampaní, ktoré znižujú výkonnosť z dôvodu vysokej frekvencie únavy z reklám, si tiež všimnete zvýšenie CTZ a ceny za výsledok. Preto sa vaše skóre relevancie zníži. Ak máte vylepšenú kampaň, bude sa vaša frekvencia stále zvyšovať, ale pomalšie, pretože vďaka vysokému skóre relevancie oslovujete viac cieľového publika.

Vaša CTZ sa stabilizuje alebo mierne zníži a v dôsledku toho sa zníži aj cena za výsledok, čím sa zvýši vaša miera výsledkov a návratnosť výdavkov na reklamu.

# 2: Vytvorte si prispôsobený prehľad v aplikácii Facebook Ads Manager

Ak chcete merať štyri základné metriky v jednom zobrazení prehľadov, chcete vo svojom prehľade vytvoriť vlastný stĺpec prehľadov Správca reklám prístrojová doska.

Najprv, prejdite na hlavný panel Správcu reklám a v rozbaľovacej ponuke Stĺpce vyberte možnosť Prispôsobiť stĺpce.

V okne Prispôsobiť stĺpce odstráňte irelevantné stĺpce a v časti Výkon začiarknite políčka pridať skóre dôležitosti a frekvenciu. Potom v kategórii Náklady pridať CPM.

V ľavom dolnom rohu začiarknite políčko Uložiť ako predvoľbu a pomenujte nový stĺpec „CRFC Metrics“. Potom kliknite na Použiť aby ste uložili zmeny.

Teraz máte k dispozícii konkrétne zobrazenie prehľadov, ktoré môžete použiť na reklamnej úrovni svojich kampaní.

# 3: Porovnajte a analyzujte prehľady metrík

Pomocou funkcie Porovnať môžete sledovať zmeny v týchto štyroch základných metrikách a merať tak účinnosť svojich reklám na Facebooku. Použitím tejto funkcie v prehľadoch údajov môžete sledujte, ako sa tieto metriky časom menia, keď sú vaše kampane v prevádzke.

Získate tak prehľad o výkonnosti svojich reklám a o tom, kedy je potrebné vykonať zmeny (známe ako „testovacie obnovenia“), aby sa znížil dopad únavy z reklamy.

Jednou z metód porovnávacích správ, ktorú môžete použiť, je 7-denná bežná analýza. Tu porovnávate metriky CRFC za posledných 7 dní s predchádzajúcimi 7 dňami.

Ak chcete použiť túto taktiku, prejdite na úroveň reklamy kampane, ktorá je v prevádzke najmenej 2 týždne. Keď ste na úrovni reklamy, vyberte stĺpec vykazovania metrík CRFC ste vytvorili skôr.

Ďalej v zobrazení prehľadov vyberte Posledných 7 dní.

Nakoniec prepnite prepínač Porovnať v zobrazení prehľadov a predchádzajúce obdobie 7 dní bude vybrané automaticky. Kliknite na Aktualizovať.

Vedľa nadpisov stĺpcov sa teraz zobrazujú šípky, ako je to zobrazené nižšie. Kliknutím na šípku vedľa stĺpca zobrazíte zmenu (od prvého týždňa do druhého) v skutočných počtoch pre danú metriku, ako aj percentuálne zvýšenie alebo zníženie tejto metriky.

Skontrolujte tieto údaje v stĺpcoch Cena za výsledok, Relevancia, Frekvencia a CPM.

V nasledujúcom príklade vidíte, že cena za výsledok - akcia Pridať do košíka - sa zvýšila o 26,67% z 1,50 GBP na 1,90 GBP. Najmä prvá reklama v hornom rade sa zvýšila o 0,77 GBP, reklama v druhom rade sa znížila o 0,35 GBP a tretia reklama sa zvýšila o 2,01 GBP.

Vykonaním tejto úrovne analýzy na priebežnom 7-dňovom základe (porovnaním údajov z posledného týždňa s predchádzajúcim týždňom) budete schopní: hneď, ako začnú vaše kampane znižovať účinnosť z dôvodu únavy z reklám. Potom môžete implementovať testovacie obnovy v boji proti únave z reklamy.

Budete tiež schopní identifikovať opačný efekt, keď výkonnosť vašich kampaní stúpa a vy chcete nájsť víťaznú reklamu v mierke.

Kliknite sem a dozviete sa, ako bojovať proti únave z reklám a aké typy zmien môžete vykonať na základe výsledkov vašej sedemdňovej analýzy.

Co si myslis? Skúsili ste si urobiť sedemdňovú analýzu svojich reklám na Facebooku? Aké zmeny ste vykonali na základe svojich zistení? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.