Ako analyzovať reklamy na Instagram Stories: prieskumník sociálnych médií

Viete, či vaše reklamy na Instagram Stories fungujú? Zaujíma vás, ktoré metriky výkonnosti reklamy je potrebné sledovať a kde nájsť údaje?

V tomto článku sa dozviete, ako analyzovať údaje reklám Instagram Stories, aby ste zistili, čo funguje a čo nie.

Ak sa chcete dozvedieť, ako analyzovať reklamy Instagram Stories, prečítajte si nasledujúci článok, ktorý vám ponúka jednoduchý návod, alebo si pozrite toto video:

Analýza reklám na Instagrame v službe Ads Manager

Pri spustení reklám Instagram Stories vás možno prekvapí, keď zistíte, že nemáte prístup k rovnakým údajom, aké máte pri organickom zverejňovaní príbehov. Všetko sa zobrazuje v aplikácii Facebook Ads Manager a chýbajú v nej niektoré kľúčové informácie, na ktoré by ste mohli byť zvyknutí.

Mohlo by vás tiež zaujímať: „Existuje aplikácia Facebook Ads. Môžem to použiť? “ Technicky áno, v tejto aplikácii môžete vidieť niektoré údaje o reklamách, ale ak chcete skutočne získať maximum údajov, musíte si ich pozrieť na počítači.

V službe Ads Manager je veľa čísel, z ktorých väčšina sa vás pravdepodobne nebude týkať. Ukážem vám však údaje, ktoré sú dôležité pre reklamy Instagram Stories.

Pri prvom otvorení Správcu reklám sa zobrazí predvolené zobrazenie, ktoré pravdepodobne nie je to, čo by ste chceli použiť na analýzu výkonnosti reklám Instagram Stories. Ak chcete zmeniť zobrazenie, kliknite na rozbaľovaciu ponuku Stĺpce na pravej strane obrazovky. Potom uvidíte rôzne vopred pripravené prehľady, z ktorých si môžete vybrať.

Niektoré z týchto správ sa prekrývajú. Napríklad ak vyberiete Interakcia a potom sa pozriete na Video interakcie, môžu sa vám zobraziť niektoré z tých istých stĺpcov. Pozrime sa na prehľady, ktoré budú najužitočnejšie na analýzu reklám Instagram Stories.

Poznámka: Účet použitý na obrázkoch v tomto článku bude mať veľké množstvo. Je v poriadku, ak váš účet nie je taký veľký. Vybral som si to však z dôležitého dôvodu. Minuli sme milióny dolárov na reklamy Instagram Stories a vzory, ktoré vidíme, platia aj pre malé účty. Problém je v tom, že keď je účet malý, nie je k dispozícii veľa údajov, takže je ťažké tieto vzory vidieť.

# 1: Zobrazte údaje o výkonnosti reklamy podľa umiestnenia

Za predpokladu, že prevádzkujete svoje reklamy Instagram Stories spojené s inými umiestneniami, všetky tieto údaje sa zobrazia ako jedna riadková položka, čo vám nepomôže zistiť, ako sa darí vašim príbehovým reklamám. Našťastie sa na umiestnenia môžete pozrieť osobitne.

Na pravej strane obrazovky uvidíte rozbaľovaciu ponuku s názvom Rozpis. Kliknutím na ňu zobrazíte rôzne spôsoby, ako môžete segmentovať svoje údaje a zistiť, akú výkonnosť majú niektoré vrecká.

Keď vyberiete možnosť Umiestnenie, uvidíte všetky riadkové položky Facebook a Instagram vrátane Príbehov. Ak nevidíte Instagram Stories, môže sa stať, že ste sa rozhodli tam nebiehať alebo sa Facebook práve rozhodol zrušiť Stories.

Jednou z výziev spoločnosti Stories je, že existuje nie veľa inventára tam. Keď sa Facebook automaticky optimalizuje, môže sa z Príbehov odhlásiť, pretože si nie je istý, či tam budete vystupovať. V prípadoch, keď vás Facebook pre dané umiestnenie nezvýhodňuje, môžete zvážiť ďalšie spustenie reklám Stories, aby ste získali viac údajov.

Pri analýze výkonnosti reklám Instagram Stories sa pozrite na umiestnenie Stories v porovnaní s tým, čo robia ostatné umiestnenia a aké sú náklady na dosiahnutie vášho cieľa. Ak si to chcete predstaviť, ak je vaším cieľom prinútiť ľudí, aby sledovali alebo interagovali s vašou príbehovou reklamou na Instagrame a nie nevyhnutne kúpiť, nechcete reklamu hodnotiť na základe toho, čo predala, pretože to nie je jej zamestnanie.

Teraz, keď rozumiete tomu, ako rozdeliť údaje o reklamách podľa umiestnenia, sa pozrime na niektoré prehľady, ktoré vám budú užitočné na vyhodnotenie vašich reklám Instagram Stories.

# 2: View Engagement to Analyse Instagram Stories Ads for Top of Funnel

Povedzme, že analyzujete výkonnosť príbehov pre reklamu uvedenú nižšie, ktorá je v hornej časti lievika. Pri pohľade na údaje o interakcii s videom môžete vidieť, že Príbehy získali 45 827 zobrazení.

Koľko vás stojí 10 sekundové sledovanie príbehov? $0.19. Koľko ľudí sleduje celú reklamu? O niečo viac ako 1 000 ľudí. Koľko vás stojí to, že ľudia sledujú celú cestu? $0.25.

Tieto štatistiky vám pomôžu pochopiť, kam smerujú vaše peniaze, ak sa nepozeráte na konverzie. Pretože zobrazujete túto reklamu na konci lievika, záleží vám na tom, koľko vás stojí to, aby si ľudia všimli vašu firmu, čo je v tomto prípade 0,19 USD.

Ak toto video spustíte na rôznych miestach, môžete povedať: „Viem to o správach z Facebooku pre počítače feed, stojí ma to 0,66 dolára, aby ma niekto mohol sledovať celú cestu, ale v Instagram Stories to stojí iba $0.25.”

Toto sú náklady, na ktoré treba pamätať pri vytváraní remarketingového publika. Tieto náklady sú dôležité, pretože pochopením toho, ako ďaleko posuniete svoj rozpočet na základe vášho cieľa, je to, ako vyhráte. Ak sa chcete dozvedieť viac o vytváraní efektívnych lievikov reklám Instagram, prečítajte si tento článok.

Pretože v tejto správe o zákazke je toľko čísel, mohli by ste byť v pokušení myslieť si, že na všetkých záleží. Pravda je, že naozaj nie.

Ak sa pozeráte na výkonnosť reklám Instagram Stories a viete, že príbehy trvajú 15 sekúnd, je vám skutočne jedno, koľko vás stojí to, že niekoho sledujete na 3 sekundy? Ak cena za 10-sekundové zobrazenie je 5,00 $ a zvyšok umiestnení je najviac 2,00 $, je to dobrý indikátor, že ľudia nesledujú 10-sekundovú známku a niečo nemusí byť v poriadku.

Pro Tip: Ak chcete získať ešte viac údajov o svojich reklamách Instagram Stories, môžete prispôsobte svoje prehľady. V rozbaľovacej ponuke Stĺpce vyberte možnosť Prispôsobiť stĺpce. Získate prístup k množstvu ďalších údajov, ktoré môžete pridať alebo odstrániť zo svojich prehľadov, podľa toho, na čom vám záleží. Nebudem klamať, je to trochu ohromujúce. Ak ste v tom nový, možno budete chcieť vydržať, kým vám to nebude viac príjemné.

# 3: Zobrazte výkonnosť a kliknutia a analyzujte reklamy z Instagram Stories na cieľovú konverziu

Povedzme, že máte spustené reklamy Instagram Stories a cieľom je konverzia. Ak prejdete do vopred pripravených stĺpcov, existuje tu jeden pre výkon a kliknutia. Vyberte túto možnosť a údaje budú vyzerať veľmi odlišne od tých, ktoré vidíte pre Engagement.

Teraz sa pozeráte na údaje, ako sú výsledky, založené na cieľoch danej reklamnej skupiny.

Cieľom tejto reklamy je nákupy. Z konverzných udalostí nákupu vidíte, koľko sa ich stalo, frekvencia, s akou sa ľuďom videla reklama podľa množstva času, ktorý ste si vybrali, koľko to stálo, aby ste kúpili, aký bol rozpočet atď.

Ak prejdete prstom, uvidíte cenu za kliknutie (CZK) a koľko nákupov tieto konkrétne riadkové položky dosiahli.

Pozrime sa na CPC pre Instagram Stories. V takom prípade ste zaplatili 1,27 USD za to, že niekto preklikol na váš web. To je v skutočnosti celkom lacné, keď sa pozriete na niektoré z ďalších umiestnení tu.

Keď sa pozriete na údaje o tom, koľko nákupov sa stalo, koľko vás tieto nákupy stoja a... návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS), začnete vidieť, akú výkonnosť majú vaše príbehové reklamy v porovnaní s ostatnými umiestneniami. Všetky tieto údaje je dôležité vziať do úvahy.

Záver

Je pravdepodobné, že poznáte reklamy na Facebooku a dokonca by ste mohli poznať aj údaje, ktoré s nimi súvisia. Instagram je ale iný. Keď sa pozriete na príbehy Stories, sú to niečo ako umiestnenie reklamy na platforme, ktorá je úplne iná ako čokoľvek iné, čo je v prevádzke.

Reklamy Instagram Stories predstavujú jednu z najväčších príležitostí pre online inzerentov. To, čo vás bude deliť od konkurencie, je pochopiť, ako dobre robiť reklamy z príbehu. Aby ste však mohli vytvoriť úspešné reklamy, musíte pochopiť, ako sa pozerať na vaše údaje.

Co si myslis? Ktoré metriky výkonnosti reklám sledujete pre svoje reklamy Instagram Stories? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Instagrame:

• Naučte sa, ako zostaviť úspešnú reklamnú kampaň Instagram s iba 5 dolármi denne.
• Zistite, ako vytvoriť reklamy na Instagrame, ktoré konvertujú.
• Objavte, ako vytvoriť reklamnú anketu Instagram Stories pre čo najlepšie zapojenie.