Ako nastaviť reklamy YouTube TrueView na objavovanie videa: prieskumník sociálnych médií

Chcete, aby vaše videá vo vyhľadávaní YouTube videlo viac ľudí? Zaujíma vás, ako môže reklama na YouTube zobrazovať vaše videá spolu so súvisiacim obsahom?

V tomto článku sa dozviete, ako propagovať svoje videá pomocou reklám YouTube TrueView discovery.

Prečo spustiť reklamnú kampaň YouTube TrueView Discovery?

Na miestach sa zobrazujú reklamy YouTube TrueView discovery kde používatelia objavujú obsah na YouTube, vrátane stránky s výsledkami vyhľadávania, súvisiacich videí na stránke prezerania videa a domovskej stránky YouTube.

YouTube spustil tento typ reklamy v júni 2016, aby používatelia mohli objavovať značkový obsah pri vyhľadávaní a prehliadaní videí na platforme. Upozorňujeme, že tieto reklamy sa tiež zobrazujú na kartách Sociálne siete a Propagácie v Gmaile a tiež v informačnom kanáli Objaviť Google. Nemôžete sa odhlásiť zo žiadnej siete.

Tu je niekoľko spôsobov, ako môžete používať reklamy YouTube TrueView discovery:

• Pomôžte ľuďom objaviť vašu značku a nové produkty.
• Propagujte svoj dlhodobý obsah.
• Posilnite budovanie značky retargetingom návštevníkov webových stránok.

Reklamy TrueView discovery môžu priniesť vynikajúcu NI, pretože platíte iba vtedy, keď niekto klikne na miniatúru vašej reklamy, čím prejaví záujem o vašu značku. Myslite na tieto reklamy ako na nástroj na propagáciu svojho kanálu YouTube, zvýšenie predplatného kanála a zvýšenie povedomia o značke.

Spoločnosť TechStyle Fashion Group, a priamo na značku spotrebiteľa, začal experimentovať s reklamami discovery v novembri 2018. Videli O 25% nižšie náklady na jedného zákazníka v porovnaní s ich reklamami na iných kanáloch.

Pred spustením svojej prvej reklamy TrueView discovery v službe YouTube vykonajte tieto dve úlohy nastavenia:

• Nainštalujte si značenie na celom webe na vašom účte.
• Nastavte sledovanie konverzií pre váš web. Poskytnete tak informácie o návštevníkoch, ktorí kliknú na vaše reklamy - či už sa prihlásia na odber vášho bulletinu, kliknú na tlačidlo CTA, nainštalujú vašu aplikáciu alebo podobne.

Po dokončení postupujte podľa týchto pokynov na spustenie reklamnej kampane YouTube TrueView discovery.

# 1: Nastavte svoju reklamnú kampaň YouTube TrueView Discovery

Ak chcete spravovať svoje kampane s videoreklamami na YouTube, musíte si zaregistrovať a Google Ads účet a prepojte svoj kanál YouTube.

Po prihlásení do služby Google Ads kliknite na ľavom bočnom paneli na položku Kampane a potom na tlačidlo +. V rozbaľovacej ponuke zvoľte možnosť Nová kampaň.

Ďalej musíte zvoliť cieľ svojej kampane YouTube. Pre tento typ kampane si môžete vybrať z nasledujúcich marketingových cieľov:

• Predaj: Väčšina obchodníkov si myslí, že reklamy TrueView discovery v službe YouTube sú zamerané výhradne na budovanie značky, takže výber cieľa ako cieľa sa nemusí javiť ako prirodzený postup. Avšak Mark Patchett, viceprezident pre rast v spoločnosti Nectar, vysvetľuje mylná predstava. Hovorí: „Kampane typu povedomia o značke môžete hacknúť optimalizáciou predaja. Týmto spôsobom robia algoritmy lepšiu prácu pri získavaní vašej reklamy pred ľuďmi, ktorí majú vyšší úmysel kúpiť. “
• Vedie: Prihláste sa do odberu bulletinu, poskytnite im kontaktné informácie alebo podniknite podobné kroky.
• Návštevnosť webových stránok: Získajte cielené vyhliadky na návštevu svojho webu.
• Žiadny cieľ: Nechcete, aby vás kampaň sprevádzala zvolený cieľ? Potom choďte s touto možnosťou, ale buďte si istý, čo chcete dosiahnuť.

Po výbere relevantného cieľa kampane vyberte typ kampane. V prípade reklám TrueView discovery v službe YouTube vyberte typ kampane Discovery a kliknutím na Pokračovať prejdite k ďalšiemu kroku.

Vezmite prosím na vedomie: Typ kampane discovery zatiaľ nie je k dispozícii pre všetky účty Google Ads. Môžeš Získajte viac informácií o zavedení od spoločnosti Google.

# 2: Vyberte geografické zacielenie a typ ponúkania cien

Na obrazovke s podrobnosťami o kampani začnite pomenovaním svojej kampane a výberom geografických polôh, na ktoré chcete zacieliť. Ak si nie ste istí, na ktoré miesta sa zamerať, prihláste sa do svojho Účet Google Analytics a hľadajte oblasti, kde máte najvyšší konverzný pomer (s primeraným objemom).

Vyberte si tiež jazyk (y), ktorým hovoria vaši zákazníci. Predvolené nastavenie je angličtina, ak sú vaše jazykové nastavenia tiež v angličtine.

Na pravom bočnom paneli uvidíte odhad dosahu vášho zacielenia. V príklade nižšie, keď vyberiem možnosť „New York“, sa môj dosah zacielenia odhaduje na 63 miliónov zobrazení.

Upozorňujeme, že v prípade kampaní YouTube discovery nebudú k dispozícii žiadne možnosti striedania reklám a obmedzenia frekvencie.

Na základe cieľa svojej kampane sa rozhodnite, ako ponúkate ceny. Pretože chcete zacieliť na publikum s porovnateľne vyšším nákupným zámerom, má zmysel sústrediť sa na konverzie.

Musíte tiež zadať cieľovú CPA (cena za akciu). Jedná sa o stratégiu automatizovaného inteligentného ponúkania cien (na základe strojového učenia), ktorá sa snaží získať čo najviac konverzií pri vašej cieľovej priemernej CPA. Môžete si prečítať viac o ponúkanie cieľovej CZA tu.

Ak si vyberiete ciele zamerané na budovanie značky, možno budete musieť zvoliť iné stratégie ponúkania cien, ako sú maximálna CZZ a cieľová CTZ. Môžete si prečítať viac o CPV tu a CPM tu.

# 3: Nastavte denný rozpočet a vyberte svoje publikum

Ďalším krokom je určenie denného rozpočtu, ktorý chcete minúť na svoju kampaň. Ak prevádzkujete tento formát reklamy YouTube prvýkrát, budete potrebovať dostatok údajov, aby ste našli sladkú pozíciu pre svoj rozpočet. Je rozumné pokúsiť sa dosiahnuť určitý predaj, aby ste mohli experimentovať s dvojnásobkom svojej CZA v službe Google Ads (bez zahrnutia kampaní so značkovými kľúčovými slovami).

Ďalej vyberte dátum začatia a ukončenia svojej kampane. Ak je vaše publikum online iba v konkrétnu dennú dobu, môžete sa rozhodnúť, že svoju reklamu YouTube spustíte iba v týchto hodinách, a to nastavením časového rozvrhu reklám.

Po pomenovaní reklamnej skupiny musíte definovať svoje publikum.

Môžete si vybrať z týchto typov publika:

• Publikum podľa záujmov: Toto sú publiká založené na záujmoch, ako je napríklad „jedlo a stolovanie“, ktoré zväčšujú dosah vašej kampane. Tu je zoznam Kategórie záujmov vybrané spoločnosťou Google.
• Remarketing: Ak chcete zacieliť na ľudí, ktorí sa už zaoberali vašimi videami na YouTube, vytvorte videoremarketingový zoznam. Môžete si vybrať z akcií, ktoré používatelia služby YouTube vykonali, ako je to znázornené na obrázku nižšie. Môžete tiež vykonať remarketing u ľudí, ktorí navštívili váš web.

• Podľa nákupných úmyslov: Tieto publiká aktívne skúmajú alebo porovnávajú produkty. Možno tiež prežívajú životnú udalosť, napríklad sobáš. Tu je zostavený zoznam publika podľa nákupných úmyslov.
• Demografické údaje: Môžete si vybrať z rôznych demografických parametrov vrátane veku, rodičovského stavu, príjmu domácnosti, pohlavia a podobne. Kategória Neznáme predstavuje ľudí, ktorých vek je neznámy. Táto kategória je zahrnutá, pretože YouTube nevyžaduje od používateľov prihlásenie na platformu na prehliadanie a sledovanie videí.

# 4: Vytvorte a optimalizujte svoju reklamu YouTube TrueView Discovery

Po definovaní publika a nastavení kampane na YouTube je čas vytvoriť reklamu. Kliknite na tlačidlo + a vyberte možnosť Reklama discovery. Potom kliknite na tlačidlo Vytvoriť kampaň.

Ak chcete vytvoriť svoju reklamu YouTube discovery, musíte uviesť tieto prvky.

Cieľová webová adresa

Zadajte polohu vstupnej stránky, na ktorú budú potenciálni zákazníci presmerovaní po kliknutí na vašu reklamu. V závislosti od vašej kampane môžete ľudí presvedčiť na svoj web alebo k videu vo vašom kanáli YouTube.

Obrázky a logá

Pre jednu kreatívu môžete nahrať až 15 vysoko kvalitných obrázkov. YouTube odporúča, aby ste pre obrázky na šírku s rozlíšením 1 200 x 628 používali pomer strán 1,91: 1. Môžete tiež použiť štvorcový obrázok s rozlíšením 1 200 x 1 200.

Minimálne rozlíšenie pre obrázok na šírku je 600 x 314 a 300 x 300 pre štvorcové obrázky. Veľkosť obrázkových súborov by tiež nemala presiahnuť 5 MB a podporované formáty obrázkov sú JPG, PNG a statický GIF.

Pre logo nahrajte štvorcový obrázok v odporúčanom rozlíšení 1 200 x 1 200; môžete ísť až na 128 x 128. Pre logo fungujú akékoľvek štandardné formáty iné ako GIF a maximálna povolená veľkosť obrázka je 1 MB.

Upozorňujeme, že nesprávne orezanie a nesprávna orientácia obrázka budú mať za následok zamietnutie reklamy. Vo vizuáli sa tiež nepokúšajte napodobňovať hypertextové odkazy alebo klikateľné prvky, pretože reklamy budú odmietnuté.

Najlepšie by ste sa vo svojich vizuáloch nemali používať tlačidlá CTA. Môžete si prečítať viac o pokynoch pre kreatívy reklám discovery a tu si pozrite ďalšie príklady odmietnutých reklám.

Obchodné meno

Zadajte názov firmy, pre ktorú prevádzkujete reklamu TrueView discovery na YouTube. Názov by nemal mať viac ako 25 znakov.

Kópia nadpisu

Napíšte pútavý názov, ktorý má 40 znakov alebo menej. Ak túto dĺžku prekročíte, môže byť na niektorých zariadeniach nadpis skrátený.

Pre jednu kreatívu môžete napísať až päť nadpisov, takže ich využite naplno. Nepoužívajte však názvy clickbaitov ako „Neuveríte tomu“, pretože vaša reklama môže byť odmietnutá.

Dve riadky popisu

Na popis videa môžete pridať dva riadky textu a až 90 znakov. Pre jednu kreatívu môžete znova napísať až päť popisov. Snažte sa dať používateľom, ktorí si prečítali nadpis, viac kontextu, aby ste ich prinútili konať.

Text výzvy na akciu

V rozbaľovacej ponuke vyberte vhodný text výzvy na akciu.

Propagujte video na YouTube

Nezabudnite nahrať video (do 1 GB), ktoré chcete propagovať, na YouTube a nastaviť súkromie videa na zviditeľnenie verejnosti. Ak nechcete, aby bola reklama prístupná vo vašom kanáli, môžete ju nechať neuvedenú a naďalej používať adresu URL videa v reklame. Odporúčané rozlíšenie videa je 640 x 360 (s pomerom strán 16: 9) alebo 480 x 360 (s pomerom strán 4: 3).

Ak nemáte video na propagáciu, zobrazí sa zoznam YouTube niekoľko partnerov tu (s globálnou pôsobnosťou), ktoré vám môžu pomôcť vytvoriť vašu videoreklamu.

Dostanete ukážku svojich reklám na YouTube v rôznych vlastníctvach a zariadeniach. Zaistite, aby text nebol skrátený a aby vaše obrázky vyzerali dobre.

Tu je príklad reklamy s nadpismi a so všetkými ďalšími pridanými podkladmi. Všimnite si, ako má akákoľvek kombinácia nadpisov, popisov a obrázkov zmysel. Všetky priťahujú divákov, aby klikli na reklamu.

Uistite sa, že vaše reklamné obrázky, nadpisy a popisy na YouTube spolupracujú, aby diváka nasmerovali k cieľu vašej kampane.

Keď je vaša reklama na objavenie pripravená, kliknite na Vytvoriť kampaň a nechajte kampaň bežať.

Potom buďte trpezliví a počkajte na konverzie. Ak chcete porozumieť výkonnosti svojej kampane, zvážte počet kliknutí, ktoré sú potrebné na zistenie predaja z vašich neznačkových kampaní Google Ads. Pre odhad môžete dokonca použiť Facebook.

Ak sa vaša typická konverzia pohybuje okolo 2%, možno budete musieť vidieť asi 100 kliknutí, aby ste určili funkčné zacielenie a reklamy. Spoločnosť Google odporúča počkať na približne 40 konverzií, aby ich modely zhromaždili dostatok údajov. Odtiaľ môžete vykonávať zmeny vo svojej kampani a začať ju optimalizovať.

Záver

Viac ako 1,9 miliardy prihlásených používateľov navštevujte YouTube každý mesiac pre zábavu, inšpiráciu a učenie sa nových zručností. Správa spoločnosti Sandvine zistila, že platforma generuje 35% všetkého globálneho mobilného prenosu. Príležitosť na budovanie povedomia o značke na YouTube je nepochybne obrovská.

Existuje inherentný proces objavovania. Podľa úradníka Štatistiky Think With Google, viac ako 90% ľudí tvrdí, že prostredníctvom YouTube objavili nové značky a produkty.

Používatelia sa pri hľadaní značiek stali samostatnejšími viac ako 50% nakupujúcich tvrdí online video im pomohlo rozhodnúť sa o konkrétnej značke alebo produkte, ktorý by si mali kúpiť. Takže teraz je ten správny čas, aby ste vo svojom nákupnom lieviku začali používať videá.

Prevádzka reklamných kampaní YouTube TrueView discovery môže byť dobrou voľbou pre vaše podnikanie, pretože vám umožní osloviť používateľov v neočakávaných a neplánovaných časoch, keď sú otvorené novým značkám.

Co si myslis? Už ste niekedy vyskúšali objavovacie reklamy YouTube TrueView pre svoje podnikanie? Aké výsledky ste videli? Podeľte sa o svoje myšlienky a spätnú väzbu v komentároch nižšie.

Ďalšie články o marketingu YouTube:

• Objavte sedemstupňový rámec na vytváranie reklám na YouTube, ktoré sa predávajú.
• Naučte sa, ako vyvinúť sériu videí, pomocou ktorých rozšírite svoj kanál YouTube.
• Nájdite štyri nástroje, ktoré vám pomôžu zoradiť vaše videá z YouTube.