Určuje vaše skóre Klout vašu hodnotu?: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Čo robí Adelu lepšou speváčkou ako Rebecca Black?

Je to jej magický hlas alebo ona vyššia Skóre Klout?

A ak sa Seth Godin (skóre Klout: 0) rozhodne na Twitteri neinteragovať, znamená to, že má menší vplyv ako strýko Pete, ktorého skóre Klout je 35?

To sú niektoré z chúlostivých otázok, ktoré sa kladú od vzniku nových systémov, ktoré sa o to pokúšajú merať online vplyv ľudícez “sociálne skórovanie.”

Otázka však znie: Ako presne sa meria „vplyv“? A ako o výsledkoch rozhodujú tí, ktorí urobia také osobné, ale zároveň poburujúce verdikty?

Stali ste sa číslom

Ak máte účet na sociálnej sieti, vaša hodnota ako ovplyvňovateľa sa už počíta na základe toho, ako často tweetujete, pripájate, zdieľate a komentujete.

Miera vašej „osobnej sily“ je vaše skóre Klout. Čím vyššie je vaše skóre, tým ste „mocnejší a vplyvnejší“. Vysoké skóre Klout (povedzme 70 a viac) takmer zaručí vaše šance na lepšie zamestnanie, vyššie spoločenské postavenie a možno ešte väčšie šťastie na zoznamovacej scéne!

Verte tomu alebo nie, existujú ľudia, ktorí toto číslo berú veľmi vážne. Niektorí dokonca začali pochybovať o múdrosti ísť na dlhé dovolenky po tom, čo tak usilovne pracovali na získaní skóre Klout.

Vo svojej knihe Návratnosť vplyvu, Mark Schaefer skúma tento kontroverzný nový vývoj, diskutuje o tom, prečo sú pre podniky dôležité a prečo by ste si mali robiť poznámky.

Ak sa chcete stať vplyvnejším - alebo chcete zistiť, kto sú ich vplyvní -tu je to, čo potrebujete vedieť o Markovej najnovšej knihe.

Účel autora

Napísal Mark Schaefer Návratnosť vplyvu pomôcť ti pochopiť, ako si na sociálnej sieti meriate a čo toto skóre znamená pre vašu kariéru alebo podnikanie.

„Prečo sa musím merať?“, Pýtate sa. Pretože sa zdá, že existuje fascinujúce spojenie medzi bezprecedentnými obchodnými príležitosťami a touto novou vecou osobný vplyv.

Prvýkrát v histórii spoločnosti teraz môžu identifikovať, kvantifikovať a dokonca odmeniť cenných ovplyvňovateľov z ústneho podania ktorí majú moc riadiť dopyt po ich produktoch.

Aj keď sa myšlienka na hodnotenie nejakým nejasným online systémom javí ako poburujúca, Faktom je, že sa posudzuje, či sa vám to páči alebo nie! A tak musíte poučte sa o tejto problematike Takže môžeš urobiť niekoľko dôležitých rozhodnutí sám.

Čo očakávať

Na 206 stranách, Návratnosť vplyvu (ROI) je vysoko čitateľná a provokatívna kniha. Zavádza pojem „osobná moc“ na sociálnom webe, ale zároveň varuje, že vplyv je podľa definície elitársky.

Prostredníctvom desiatok príbehov, rozhovorov a prípadových štúdií Návratnosť vplyvu ovplyvní spôsob, akým premýšľate o svojej vlastnej moci, o tom, ako ju využiť, a samozrejme, ako ju môžete zvýšiť (ak to je to, čo chcete!).

Spravodlivé varovanie - Ak budete mať šťastie na vysoké skóre Klout, budete túto knihu MILOVAŤ! Dokonca budete venovať väčšiu pozornosť starostlivosti a starostlivosti o „svoje číslo“.

Ale ak je vaše skóre nízke alebo priemerné (50 alebo menej), pripravte sa na to, že ste úplne znervóznení. Pravdepodobne by ste sa urazili!

Hlavné prvky

# 1: Občanský vplyvník

Keď spoločnosť Virgin America vlani na jar otvorila svoju cestu do Toronta, požiadali Klouta, aby našiel malú skupinu vplyvných osôb, ktorá by získala bezplatný let v nádeji, že sa tým rozšíria.

Calvin Lee, grafický dizajnér z L.A., bol jedným z šťastlivcov tohto voľného letu jednoducho preto, že bol plodným tweeterom. Lee, ktorý sa na svojom twitterovom profile označuje ako „social media ho“, je ľudská spravodajská služba. Keď Lee tweetuje, ľudia odpovedajú a jeho rastúci vplyv mu priniesol výhody v podobe celebrít.

Lee hovorí: „Tweetujem najmenej 200-krát denne... Hľadám zaujímavé odkazy od svojich priateľov a preosievam ich k dobrým veciam... Myslím si, že ľudia majú pocit, že som skutočný človek, ktorý je súčasťou ich života.“

V dnešnej dobe už nemusíte byť George Clooney alebo Lady Gaga, aby ste dostali pozvánku do exkluzívneho sveta za zamatovým povrazom. Značky sa obracajú na bežných ľudí (ako ste vy!), Aby rozprávali svoje príbehy. Namiesto utrácania miliónov dolárov za televízne reklamy pozývajú tisíce ľudí - vplyvných občanov -hovoriť o ich produktoch a ovplyvňovať ich priateľov.

# 2: Klout, sociálny dôkaz a reciprocita

Sociálny dôkaz je myšlienka, že ak máte vo svojich blogových príspevkoch vysoké skóre Klout, tisíce sledovateľov alebo stovky retweetov, ste hodní pozornosti ľudí. Ale poďme si to povedať, však?

V online svete sa nájdu ľudia, ktorí, zdá sa, majú moc a vplyv, a to aj bez štipky skúseností, inteligencie alebo úspechov.

Matt Ridings, zakladateľ spoločnosti MSR Consulting, má o niečo nižšie skóre Klout ako starosta jeho rodného mesta St. Louis. Obaja však majú nižšie skóre Klout ako jeden @common_squirrel, účet (spam) na Twitteri, ktorého obsah pozostáva iba z príspevkov ako „žaluď“, „čuchať“ a „skákať, skákať, skákať“.

Zatiaľ čo (Matt) pracuje so svojimi sledovateľmi v pomere jedna k jednej a snaží sa poskytovať užitočný obsah, druhý účet nikoho neangažuje, nevytvára sieťami a nerobí nič - je mu to jednoducho jedno.

Otázka teda znie, ako Klout priradil tomuto spamovému účtu vyššiu mieru vplyvu ako autentická osoba?

Mark uzatvára túto časť tým, že nám pripomína, že skutočný a trvalý vplyv nie je neustále sa meniaci odznak skóre; skôrje to o ľudskosti, dôveryhodnosti, zmysluplnom obsahu a angažovanej skupine nasledovníkov.

Reciprocita tiež je ďalší tŕnistý problém.

Je to tak preto, lebo veľký vplyv na sociálny web je založený na sľubovanom návrate láskavosti; napríklad „Vy retweetujete tento a ja retweetujem váš“ alebo „Páči sa mi vaša stránka, ak sa vám páči moja.“

Ako vieme, problém s reciprocitou spočíva v tom, že nie vždy je jasné, či využívate svoje vzťahy alebo len využívate ľudí. Urobiť láskavosť, aby vám ľudia dlžili, by nemalo byť nikdy motiváciou pre rozvíjanie vzťahov. Kto však vie, aké sú skutočné skutočné zámery niekoho?

# 3: Zvyšovanie skóre Klout

Zvyšovanie vlastného skóre Klout sa scvrkáva na tri praktické kroky:

1. Vybudujte relevantnú sieť, ktorá obsahuje a obsahová stratégia a sieťová stratégia.

Poskytnite obsah, ktorý poskytuje určitý druh osobných alebo obchodných výhod cieľovému publiku, ktoré sa zaujíma o vás a o to, čo robíte.

Sledujte, či vás sleduje viac ľudí, ako sledujete na Twitteri. Veľkosť vašej siete však nie je taká dôležitá, ako to, aby ľudia reagovali na váš obsah.

Nehromažďujte iba sledovateľov alebo iba posielajte odkazy. Sledovatelia, ktorí s vami nikdy nebudú v kontakte, vášmu skóre nepomôžu. Ani 100% nebudete posielať odkazy, pretože hovorí, že VY sa nedá ovplyvniť herectvom.

2. Majte stratégiu na poskytovanie mimoriadne užitočného, ​​užitočného, ​​zaujímavého a zábavného obsahu.

Môžete buď upravte obsah alebo vygenerujte pôvodný obsah. Vytváranie originálneho obsahu z vlastného blogu je však kľúčovým prvkom úspechu v aplikácii Klout.

Vytvorte druh obsah, ktorý prežije dlhšie a necháte sa niekoľko dní prezerať - toto skutočne skáli vaše zosilnenie Klout.

Nakoniec musíte byť dôsledný. Toto je jedna z najkontroverznejších politík Kloutu, ale ak sa na pár dní prestanete zúčastňovať na sociálnom webe, vaše skóre začne klesať!

3. Systematicky zapájajte influencerov, ktorí sú najviac ochotní distribuovať váš obsah.

Klout jasne uviedol, že interakcia s ľuďmi s vyšším skóre bude mať tendenciu zvyšovať aj vaše vlastné skóre.

Ak ste schopní nadviazať kontakt s influencermi a oni zase reagujú na vás, toto je potvrdenie vašej potenciálnej sily.

Skúsiť spojte sa so svojimi priateľmi v režime offline a urobte z online pripojení priateľov v režime offline. V obidvoch prípadoch budú títo ľudia ochotnejší spolupracovať s vami a zdieľať s vami váš obsah.

Pri práci v sieti offline uistite sa, že ľudia vedia, ako nájsť vaše online platformy aby sa tam mohli zapojiť aj s vami.

Osobný dojem

Markova najnovšia kniha si určite zaslúžila miesto na vašej poličke. Je to veľmi významné, mimoriadne dôležité a bolo by vám neodporúčané, aby ste to nečítali. Téma však nie je pekná - úprimne povedané, práve naopak.

Zvážte dôkazy:

• Systém, ktorý chladne definuje „hodnotných“ a „irelevantných“ členov našej online spoločnosti
• Rovnaký systém vás povzbudí k tomu, aby ste s prvými jedli a druhých odložili
• Tento systém vás môže považovať za vplyvného a mocného aj bez štipky skúseností, inteligencie alebo vzdelania
• To, že človek môže venovať toľko času, úsilia a dokonca aj mozgových buniek, len aby zvýšil hlúpe číslo, ktoré nemá žiadny vplyv na kvalitu skutočného života, je pozoruhodné
• A keď si uvedomíte, že Klout je stále v plienkach, pýtate sa, ako môže ktokoľvek brať taký chybný systém tak vážne

Ale pre rebelov bez Kloutov, ako som ja, by Mark namietal, že to má nejakú hodnotu: Spoločnosti môžu teraz (nákladovo efektívne) identifikovať s ľuďmi, s ktorými by mali komunikovať, pomáha Klout monitorovať a filtrovať zapojenie a otvára nové marketingové kanály.

Marek predstavuje spravodlivú a vyváženú perspektívu v prípade tohto horúceho problému s gombíkmi a problémy s Kloutom tiež nepocukruje. Nehovorí, že Klout je dobrý alebo zlý - iba to, že „je to, čo je“, a že to ľudia berú na vedomie.

Nakoniec to je váš hovor, ale Mark chce, aby ste si na túto otázku odpovedali sami: Čo je skutočný a trvalý vplyv? Nakoniec, Seth Godin mal vplyv ešte predtým, ako bol Klout Klout.

Social Media Examiner dáva tejto vynikajúcej a mimoriadnej knihe úplné hodnotenie 5 hviezdičkami.

Sem k tebe

Co si myslis? Vaše otázky a pripomienky nechajte v poli nižšie.