Ako skúmať svojich konkurentov na Instagrame: prieskumník sociálnych médií

Zaujíma vás, čo chystajú vaši konkurenti na Instagrame?

Hľadáte nástroj na podnikovej úrovni na porovnanie ich marketingového úsilia s tým vašim?

Skúmanie toho, ako vaši konkurenti predávajú na Instagrame, vám môžu pomôcť nájsť nové spôsoby, ako osloviť vašu zdieľanú zákaznícku základňu.

V tomto článku nájdete objavte, ako skúmať svojich konkurentov na Instagrame.

Zrieknutie sa zodpovednosti: Tento článok pojednáva o nástroji, ktorý je nákladný a vhodnejší pre stredne veľké a väčšie podniky. Social Media Examiner nepodporuje tento ani žiadny iný produkt, nástroj alebo službu uvedenú v článkoch, ktoré publikujeme, ani nás nijako nepodnecovalo k vytváraniu tohto obsahu.

# 1: Identifikujte populárne odvetvové témy a hashtagy

Na vytvorenie efektívneho marketingová stratégia sociálnych médií, začnite počúvaním toho, čo sa deje vo vašom výklenku. Tieto štatistiky vám môžu pomôcť určiť najbežnejšie problémy alebo problémy vo vašom priemysle a následne zodpovedajúcim spôsobom zostaviť vaše správy. Keď stále počúvate, môžete poskočiť na trendy pred konkurenciou.

Talkwalker vám umožní podrobne preskúmať, o čom všetci bzučia. Prihláste sa do aplikácie Talkwalker a kliknite na kartu Analytics (brána k všetkým štatistikám sociálnych médií, ktoré kedy budete potrebovať). Na obrázku nižšie som sa zahrabal do Kanály> Instagram a vybral Chanel ako príklad. To isté môžete urobiť pre svojich konkurentov.

Kliknite na Témy získať predstavu o stúpajúcich, slabnúcich a nových témach vo vašom odbore. Ber to ako typ výskum kľúčových slov. Budeš chcieť vytvorte si slušný zoznam slov, okolo ktorých môžete vytvárať obsah.

Filtrovať podľa hashtagu do zobraziť najlepšie hashtagy Instagramu súvisiace s touto značkou.

Ak ty kliknite na a mriežka (Napríklad #GabrielleChanel) získať podrobnejšie informácie o tom.

Posuňte sa nadol na najpútavejšie príspevky na základe tohto hashtagu pomôcť určiť horúce témy. Môžete tiež skontrolovať Najzaujímavejšie príspevky a pozrieť si súvisiace hashtagy.

Dôležitejšie je, že môžete zobraziť nálady okolo týchto hashtagov. Kliknite na jeden z pocitov v koláčovom grafe zobrazíte viac údajov.

Tieto informácie o populárnych hashtagoch ​​a témach budú informovať vaše správy na Instagrame, aby vám pomohli získať výhodu nad vašou konkurenciou.

# 2: Analyzujte taktiku zverejňovania príspevkov jednotlivých konkurentov na Instagrame

Okrem sledovania trendov a aktuálnych problémov vo vašom odbore musíte tiež vedieť, ako dobre si vedie vaša konkurencia na Instagrame. Aplikácia Talkwalker vám umožňuje porovnať vašu aktivitu na Instagrame s konkurenciou.

Vezmime Tréner, napríklad. Nasledujúci graf zobrazuje aktivitu trénera na Instagrame po dobu jedného týždňa. Graf vám umožní zistiť, koľkokrát spoločnosť zverejnila každý deň počas tohto obdobia.

Kliknite na dátum do zobraziť príspevky a koľko angažovanosti (lajky a komentáre) dostali. Môžete tiež triediť výsledky podľa ďalších metrík napríklad potenciálny dosah.

Aplikácia Talkwalker pod grafom hodnotí najpútavejšie príspevky vo vybranom časovom rámci.

Zoznámte sa podrobnejšie s najúspešnejším obsahom konkurencie. Čo robia dobre? Čo im pomáha dosiahnuť vysokú úroveň zapojenia? Pri každej zmienke nájdete odkaz, ktorý vás presmeruje na príspevok na Instagrame. Tam môžete zobraziť komentáre a zistiť, čo rezonuje s ich publikom.

Pozrite sa na mapu virálnosti Talkwalker k sledujte, ako sa rozširujú príspevky vášho konkurenta naprieč krajinami.

Môžete tiež zobraziť najlepších ovplyvňujúcich prvkov konkurencie.

Pohľad na obhajcov značiek a konkurenčný obsah vašich konkurentov môže pomôcť pri ďalšom smerovaní vašich kampaní.

# 3: Preskúmajte metriky zapojenia pre segmenty zdieľaného publika

Tvorba úspešných správ o značke si vyžaduje výskum a optimalizáciu. Talkwalker vám pomáha identifikovať optimálne témy a krát zaúčtovať na základe pravdepodobnosti získania lajkov a komentárov.

Poďme na to Dior ako príklad. Nasledujúci graf vám umožňuje zistiť, aké aktívne boli v danom časovom rámci na Instagrame. Tento typ údajov môže informovať, ktoré dni a časy sú najvhodnejšie na dosiahnutie určitej demografickej skupiny.

Môžete tiež analyzujte správy svojej konkurencie na podrobnejšej úrovni. Predpokladajme napríklad, že chcete analyzovať, ako všetci anglicky hovoriaci sledovatelia Instagramu od spoločnosti Dior interagujú so značkou. V hornej časti ponuky zvoľte Otvoriť filtre. Potom vyberte filtre, ktoré chcete použiť.

Filtrovanie údajov vám dá lepší pocit z toho, ako sú títo sledovatelia zapojení do značky. Je to skvelý spôsob určiť jedinú zameranú demografickú skupinu a ich záujmy. Tieto štatistiky potom môžete využiť na optimalizáciu svojich vlastných príspevkov.

Kliknite na kartu Výkon do získate prehľad zmienok, angažovanosti a dosahu pre značku v danom časovom rámci.

Aplikácia Talkwalker vám umožní dať konkurenciu pod mikroskop a zistiť, ako každý príspevok generuje konkrétnu reakciu. Z každého príspevku, ktorý urobí váš konkurent, môžete získať lepšiu predstavu, ako na to dolaďte svoje vlastné príspevky pre optimálne zapojenie.

# 4: Porovnajte podiel hlasu

Založenie vašej spoločnosti a konkurencie ‘ „Share of voice“ (podiel na konverzácii) naprieč Instagramom vám pomôže uviesť vaše správy o značke na pravú mieru. Spravidla budete tieto metriky skúmať v dlhšom časovom rámci, aby ste posúdili celkový úspech kampane.

Pozrime sa napríklad na porovnanie Diora, Chanel a Coach za 30 dní. Nasledujúci graf zobrazuje podiel každej spoločnosti na konverzácii v súvislosti s interakciami značky a spotrebiteľa. Chanel má zjavne značný podiel hlasu v ostatných dvoch značkách.

Môžeš pozrite sa na najčastejšie používané značky hash každej značky.

Aplikácia Talkwalker tiež poskytuje mapu, ktorá vám umožní zistiť, odkiaľ zmienky pochádzajú geograficky.

Posúdenie vášho podielu hlasu v marketingovom prostredí vám poskytne predstavu o tom, kde ste v porovnaní s konkurenciou. Táto metrika môže byť kľúčovým ukazovateľom, ktorý potrebujete na zlepšenie vzťahu k cieľovému publiku. Berte však zistenia s rezervou.

Na záver

Začlenenie vizuálneho Instagramu do vášho marketingu je predovšetkým o predvádzaní vašich správ prostredníctvom fotografií, videí, infografík alebo mémov, pričom sa vyhnete tvrdým predajným podmienkam. Pomocou vyššie uvedených tipov získate štatistiky, ktoré vám pomôžu udržať si náskok pred konkurenciou.

Co si myslis? Skúšali ste Talkwalker? Ako zhromažďujete informácie o svojich konkurentoch na Instagrame? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.