Ako používať Facebook Live vo svojom marketingu: 8-krokový plán: prieskumník sociálnych médií

Hľadáte osvedčené spôsoby, ako osloviť a zaujať svojich fanúšikov Facebooku? Zaujíma vás, ako by mohlo pomôcť živé video?

V tomto článku sa dozviete, ako používať Facebook Live ako základný kameň vášho marketingového úsilia.

Prečo je živé video na Facebooku stále dôležité pre firmy a obchodníkov

Pokiaľ ide o video, Facebook chce, aby sa stránky zameriavali na tvorbu takého obsahu originálny, zaujme divákov a má dlhšie časy pozerania. Facebook tiež uviedol, že „obmedzí distribúciu nepôvodného alebo upraveného obsahu z iných zdrojov s obmedzenou alebo nemateriálnou pridanou hodnotou“.

Pretože Facebook chce, aby používatelia zostali na platforme a konzumovali obsah, bude sa prednostne zaobchádzať s videami, ktoré divákov zaujmú a zaujmú, najmä ak sú zhliadnutia minimálne 3 minúty dlhé.

Dobre naplánované živé vysielanie na Facebooku je skvelý spôsob, ako zdieľať premyslený a dlhodobý obsah, ktorý zaujme divákov a nakoniec prehrá podľa algoritmu.

Používanie živého videa ako katalyzátora vášho video marketingu si bude vyžadovať určité premýšľanie a plán, aby sa zabezpečilo, že vaše vysielanie bude pre divákov prínosom. Tu je príklad, ako začať s vytváraním videostratégie Facebook Live pre vaše podnikanie.

# 1: Definujte publikum pre svoje živé video na Facebooku

Nevytvárate obsah naživo na Facebooku len preto, aby ste Facebook urobili šťastným; musíte tiež poskytnúť hodnotu svojmu publiku. Koho teda chcete osloviť pomocou svojich priamych prenosov? Urobte si čas a skontrolujte svojho avatara zákazníka a pozrite sa na svoje analytické údaje, aby ste určili ľudí, s ktorými budete hovoriť.

# 2: Identifikujte obchodné ciele svojich živých vysielaní na Facebooku

Rovnako ako v prípade celého vášho obsahu na sociálnych sieťach, každé vysielanie na Facebooku Live by malo slúžiť svojmu účelu. Čo chcete dosiahnuť pomocou svojich priamych prenosov?

Informácie o tom, kto sú vaši diváci naživo a ako dlho ich sledujú, sú uvedené vo vašich analýzach. Zistite, s akým obsahom ľudia interagujú a kde klesajú počas vašich vysielaní. Tieto informácie slúžia na vylepšenie vášho živého videa a budovanie povedomia o značke pre vašu stránku, produkt alebo službu.

Nezabúdajte tiež, že to nie je vždy o tom, koľko ľudí sleduje, ale skôr o tom, koľko ľudí sleduje. Tisíc zhliadnutí iba s 10 angažmánmi neurobí Facebook (alebo vás) tak šťastným, ako 100 ľudí zapojí, komentuje a zasiahne tieto reakcie počas vysielania. Vysoký počet interakcií zvyšuje pravdepodobnosť, že Facebook umiestni vaše živé video a prehráva pred širšie publikum.

Ak pre svoje priame prenosy zapojíte sledovanie, premýšľajte o spôsoboch, ako začať generovať potenciálnych zákazníkov a tržby pre svoje podnikanie.

Generujte potenciálnych zákazníkov

Jedným z hlavných dôvodov, prečo mať stránku na Facebooku, je rozvoj vášho podnikania a súčasťou toho je získavanie potenciálnych zákazníkov. Váš priamy prenos vám môže pomôcť stať sa expertom vo vašom odbore, čo z vás urobí najlepší zdroj pre váš produkt alebo službu. Môže vám tiež pomôcť podpora vedie k vášmu predajnému lieviku prevádzať tržby.

Agresívnejším prístupom je propagácia vášho produktu alebo služby počas vysielania s výzvou na akciu „kúpiť teraz“.

Príjmy z produkcie

Existujú štyri hlavné spôsoby, ako zvýšiť výnosy pomocou živých streamov z Facebooku.

Sponzorstvá

Vaša stránka na Facebooku je komunita založená na konkrétnom poslaní. Komunita je tiež cieľovou demografickou skupinou. Na základe účelu vašej stránky s vami pravdepodobne budú chcieť nadviazať partnerstvo ďalšie stránky, aby ste mohli zdieľať svoje príslušné komunity. Platené sponzorstvá sú skvelým spôsobom, ako ponúknuť viac živej komunite na svojej stránke a zároveň generovať príjmy pre svoje podnikanie.

Pridružené spoločnosti

Väčšina stránok na Facebooku má nástroje alebo produkty, ktoré majú radi. Partnerstvo s týmito spoločnosťami s cieľom získať províziu za propagáciu ich produktov alebo služieb pre komunitu vašej stránky zvyšuje vašu značku a zvyšuje jej dôveryhodnosť.

.
Stephanie Liu zo svetiel, kamery, naživo! používa pre svoju živú šou affiliate marketing na zdieľanie najlepších produktov, ktoré našla na vytváranie živých prenosov, videa a ďalších. Jej Gear Guide obsahuje pridružené odkazy so spoločnosťami a Amazonom, ktoré jej poskytujú províziu z predaja pochádzajúceho z jej odkazov.

Tovar

Predaj tovaru prostredníctvom živého vysielania môže pridať neočakávanú vrstvu výnosov. Vďaka službám tlače na požiadanie môžete ľahko vytvoriť komunitu offline a nechať ľudí propagujúcich vašu značku v reálnom živote nosením a používaním vášho tovaru.

4HUMANITEEs “ poslaním je navrhnúť spoločensky uvedomelé tričká, ktoré podnietia spoločenské zmeny a obnovia ľudstvo. Denne vysielajú živé video, aby propagovali svoj najnovší tovar, a 10% zo všetkých nákupov smeruje do partnerskej neziskovej organizácie.

.

Predaj produktu alebo služby

Svoje produkty a služby môžete divákom propagovať nepriamo poskytovaním cenných informácií, ktoré priamo súvisia s vašimi ponukami.

BeLive.tv každý týždeň vysiela viac živých vystúpení na Facebooku, aby ste sa podelili o tipy, ako urobiť viac so živými prenosmi a nástrojom na živé vysielanie BeLive.tv. Vďaka širokej škále hostiteľov sa môžu pravidelne spájať so svojím publikom, aby ich inšpirovalo k uvedeniu na trh službou BeLive.tv.

.

# 3: Rozhodnite sa, aký typ živého video obsahu chcete zdieľať

Keď lepšie pochopíte svoje publikum, porozmýšľajte, aký druh obsahu by ich zaujímal, ako najlepšie tieto informácie poskytnúť a kedy by ste mali vysielať živé vysielanie. Tu je niekoľko rôznych druhov priamych prenosov, ktoré môžete vytvoriť.

Vykonajte výukový program

To, že ukážete publiku, ako robiť niečo, čo súvisí s vašim odvetvím, demonštruje nielen vaše odborné znalosti, ale tiež vytvára vaše živé prenosy - a vaša stránka - zdroje pre ďalšie informácie o tú tému.

Vickie Howell každý týždeň vysiela živý prenos „Ask Me Monday“, aby ľuďom ukázal, ako sa majú robiť projekty súvisiace s priadzou. Vysielanie sa zvyčajne točí okolo ukazovania vzorov divákov a predvádzania konkrétnych stehov.

.

Interview s používateľmi a podnikmi

Rozhovory vám dávajú príležitosť spolupracovať s ostatnými a zdieľať ich príbehy a skúsenosti s publikom. Hostia môžu divákom poskytnúť iný pohľad na tému súvisiacu s vaším odvetvím, ako aj pomôcť zdieľať a propagovať vaše vysielanie.

Rozhovory môžete robiť na diaľku pomocou nástrojov tretích strán, ako sú BeLive.tv (k dispozícii je obmedzená bezplatná verzia), Ecamm naživo (od 14,99 USD / mesiac), alebo StreamYard (k dispozícii je bezplatná verzia). Ďalšou možnosťou je vysielať rozhovory o mieste, pričom sa použije prístup Garyho Vaynerchuka „byť digitálnym starostom vášho mesta.”

Zdieľajte novinky z komunity alebo priemyslu

Zdieľanie komunitných správ počas vašej živej šou na Facebooku je vynikajúci spôsob, ako udržať vaše publikum v obraze o tom, čo sa deje vo vašom priemysle, ako napríklad najnovšie správy, nové pokyny a užitočné nástroje.

The Správa o priamom prenose zdieľa najnovšie správy z rôznych nástrojov na živé vysielanie, tipy na lepšie živé vysielanie a aktuálne informácie a poskytuje inšpiráciu pre živé vysielania.

.

# 4: Naplánujte výrobu

Pre úspech každého marketingového plánu je nevyhnutná konzistentnosť. Každý týždeň v rovnakom čase informuje vaša komunita o tom, kedy sa má naladiť. Pomáha vám to budovať lojalitu (ktorú požaduje algoritmus Facebooku) a zároveň vám poskytuje špecializovanú platformu na zdieľanie s vašou komunitou.

Obchodníci často nechajú strach z technológií alebo nedostatku technických zručností zabrániť tomu, aby natáčali akékoľvek videá. Pokiaľ ide o živé vysielanie, stačia vám iba tri veci: webová kamera, mikrofón a spoľahlivé pripojenie na internet. Pri živom vysielaní je najdôležitejšie to, aby vás vaši diváci mohli vidieť a počuť. Všetko ostatné je iba navyše.

Ak chceš zvýšiť svoju produkčnú hodnotu, zvážte investovanie do týchto nástrojov:

• HD webkamera
• Mikrofón
• Priame pripojenie na internet cez ethernet
• Nástroje tretích strán na živé vysielanie, ako sú StreamYard, BeLive.tv alebo Ecamm Live

# 5: Naplánujte si živé vysielanie

Svoj Facebook Live si môžete naplánovať až 6 dní vopred. Nezabudnite zvoliť pútavý názov a popis zastavenia rolovania a pridať príslušné značky. Ak plánujete mať v relácii hosťa, označte ho a označte na jeho firemnej stránke, aby ste maximalizovali počet zhliadnutí. Zdieľanie harmonogramu vysielania s ich publikom je tiež v ich najlepšom záujme, takže ich označením môžete zdieľať aj váš príspevok.

# 6: Propagujte svoje živé video na Facebooku

Ak ste sa už plne zaviazali využívať službu Facebook Live na spájanie a zapojenie používateľov (a zarábanie peňazí), ako môžete dosiahnuť, aby vaše vysielanie videla požadovaná komunita? Tu je niekoľko ukazovateľov, ktoré divákom vytvárajú viac príležitostí vidieť vaše priame prenosy.

Vytvorte udalosť na Facebooku

Vytvára sa udalosť na Facebooku na vašej stránke vám umožňuje priamo pozvať ľudí, ktorí by sa zaujímali o váš priamy prenos. Reklamy na Facebooku môžete tiež použiť na propagáciu svojej udalosti, pretože naplánované priame prenosy môžete podporiť až po dokončení vysielania.

Ohláste svoj priamy prenos pomocou svojho Messenger Bot

Pomocou živého prenosu rozšírite svoj zoznam robotov Messenger, vďaka ktorému budete môcť nielen komunikovať a oznamovať svoj najnovší priamy prenos, ale aj rozšíriť zoznam e-mailov. Pozrite sa na tento návod, ako na to rozširujte svoj e-mailový zoznam pomocou Messengerov a robotov na komentovanie.

Propagujte svoju šou na svojich ďalších sociálnych kanáloch

Ak chcete maximalizovať dosah a prilákať divákov na svoje živé vysielanie na Facebooku, propagujte ho na svojich ďalších kanáloch sociálnych médií. Obrázkový nástroj ako RelayThat (25 USD / používateľ / mesiac) uľahčuje vytváranie miniatúr nielen pre Facebook, ale aj pre vaše ďalšie platformy sociálnych médií.

Použite prieskumy Facebooku

Facebook chce podporiť angažovanosť pri živom videu, aby mal pokročilú funkciu, na ktorú ste zvyknutí hlasujte medzi divákmi. Je to jednoduchý spôsob, ako udržať divákov zapojených a zaujať, zatiaľ čo sa o nich dozviete viac.

# 7: Optimalizujte svoje prehrávanie živého videa

Po skončení živého vysielania upravte príspevok v živom videu, aby ste optimalizovali svoje prehrávanie.

Začnite napísaním pútavého a relevantného názvu a aktualizujte správu pomocou potrebných odkazov alebo značiek. Potom nahrajte vlastnú miniatúru a pridajte príslušné značky.

Zapnite skryté titulky, aby vám Facebook automaticky generoval titulky. Aj keď nebudú dokonalé, je lepšie ich mať.

V sekcii Video na vašej Facebook stránke pridajte svoju reprodukciu do zoznamu skladieb. Zoznamy skladieb vám umožňujú organizovať videá do skupín na základe bežných tém alebo tém. Potom ich môžete ľahko zdieľať s divákmi, ktorí sa zaujímajú o záznamy vášho priameho prenosu alebo konkrétne témy.

# 8: Vymeňte svoje živé video na Facebooku naprieč platformami

Vynikajúce na produkcii ľubovoľného videa je, že teraz máte jeden obsah, ktorý môžete opätovne použiť na viac marketingových kúskov:

• Používajte zvukové sústa a vymeniteľné jednoradové linky pre súbory GIF, obrázky, príbehy Instagramu, klipy noviniek a ďalšie, aby ste mohli naďalej zdieľať svoj živý video obsah na sociálnych sieťach.
• Posilnite svoju reprodukciu aby ste svoje video katapultovali do spravodajských kanálov svojej cieľovej demografickej skupiny.
• Začlente svoje video do svojho e-mailového marketingu. Zdieľajte svoj najnovší priamy prenos tak, že prispôsobíte svoju e-mailovú kópiu svojmu cieľu priameho prenosu.
• Vložte video na svoj web / blog. Príspevky na blogu obsahujúce video prilákať 3x viac prichádzajúcich odkazov ako blogové príspevky bez videa.
• Upravte svoje video ako podcast. Tridsaťdva percent populácie USA počúva podcasty každý mesiac a väčšina z týchto poslucháčov konzumuje obsah pri domácich prácach alebo šoférovaní. Vaše publikum možno bude chcieť skonzumovať váš obsah a podporiť vás, ale jednoducho nemáte čas na skutočné sledovanie videa.

Záver

Relácia naživo na Facebooku vám umožňuje byť dôsledne prítomná pre divákov a zdieľať aktuálne správy, dávať pohľady do zákulisia, viesť včasné rozhovory a ďalšie. Tento obsah môže divákom poskytnúť veľkú hodnotu a poskytnúť im dôvernejší spôsob spojenia s vami.

Počas svojich priamych prenosov budujte komunitu prostredníctvom zapojenia komentárov. Ako hostiteľ šou môžete počas vysielania odmeniť živých divákov výkrikmi, odpovedať na otázky, ponúkať darčeky a pod. Pri interakcii s komentármi je pravdepodobnejšie, že diváci zdieľajú vaše streamy a naladia sa, kedykoľvek ich zverejníte.

Co si myslis? Inšpirovali ste sa vyskúšať Facebook Live? Máte nejaké svoje tipy? Podeľte sa o svoje myšlienky a otázky v komentároch nižšie.

Ďalšie články na Facebooku Živé video:

• Naučte sa, ako spustiť úspešnú živú šou na Facebooku, či už so spoločným hostiteľom alebo bez neho.
• Objavte, ako pridať logo a výzvu na akciu do svojho mobilného živého vysielania na Facebooku.
• Zistite, ako vysielať živé video z viacerých kamier pre službu Facebook Live.