5 chýb vo video marketingu a čo s nimi robiť: Rady od kladov: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Funguje váš video marketing? Mohli by ste robiť chyby, ktoré poškodzujú vaše výsledky?

Spýtali sme sa špičkových odborníkov v odbore, ktoré chyby marketingu videa vidia najčastejšie a ako sa im vyhnúť.

# 1: Strata divákov pre video kvôli zdĺhavým úvodom

Najväčšiu chybu, ktorú vidím ľudí robiť pomocou videí na Facebooku a Instagrame, sa nedarí vytvárať obsah, ktorý je špeciálne prispôsobený týmto platformám a spôsobu, akým sa používatelia správajú pri interakcii s nimi ich.

Napríklad vieme, že priemerná doba pozerania videa na Facebooku je asi 6 sekúnd. To znamená, že máme doslova 6 sekúnd na to, aby sme upútali pozornosť publika a presvedčili ho, aby sledovali ďalej.

Často vidím videá, ktoré začínajú dlhým, neurčitým úvodom alebo pekne vyzerajúcimi zábermi typu B-roll, ale bez skutočného obsahu. Nezáleží na tom, aký dobrý je obsah, ak sa vám nepodarí presvedčiť používateľov, aby sledovali posledných pár sekúnd; nikto neuvidí zlato, ktoré leží ďalej.

V podobnom duchu vieme, že drvivá väčšina používateľov na týchto platformách sleduje videá so vypnutým zvukom. To znamená, že musíte upútať pozornosť bez toho, aby ste sa spoliehali na zvuk.

Riešenie tohto problému je dvojaké. Ku každému videu pridajte titulky nahráte a uistíte sa, že váš vizuálny obsah zaujme a osloví vaše publikum bez toho, aby ste sa spoliehali na zvuk. Pre ilustráciu, ak je vaše video určené pre surferov, jeho nastavenie na pláž so surfermi v pozadí okamžite zvýši atraktivitu tohto publika pri prechádzaní informačným kanálom.

Andrew Hubbard navrhla a uskutočnila stratégie pre niektoré z najväčších uvedení digitálnych produktov v priemysle na trh.

# 2: Produkcia videoobsahu, ktorý ignoruje vyhľadávania zákazníkov

Jednou z najväčších chýb marketingu videa, ktorú ľudia vidia, je vytváranie obsahu, o ktorom si myslia, že je jeho publikom ideálni zákazníci potrebujú skôr to, čo títo ľudia skutočne chcú - to, čo skutočne píšu do vyhľadávacích panelov online.

Je to jeden z najväčších dôvodov, prečo sa videá neobjavujú online. nezaznamenávať zobrazenia; a po niekoľkých týždňoch, dňoch alebo dokonca hodinách po nahraní sa stanú v podstate neviditeľnými.

Existuje jednoduchá oprava.

Urobte si jednoduchý prieskum kľúčových slov objavte, čo vlastne hľadajú vaši ideálni zákazníci, pozrite sa na objem vyhľadávania, ktorý tieto výrazy alebo témy zaznamenávajú za mesiac, a vytvárajte videá strategicky založené na týchto témach.

Toto poskytne vášmu video obsahu najlepšiu príležitosť ukázať sa vo výsledkoch vyhľadávania na platformách ako Google a YouTube.

Keywords Everywhere je bezplatný doplnok prehliadača, ktorý vám pomôže identifikovať témy a odhalí hľadanie objemy pre tieto témy, ak sa používajú v spojení s návrhmi na automatické dopĺňanie v službách Google a YouTube Vyhľadávanie.

Justin Brown spolupracuje s najvyššími podnikateľmi a pomáha im vytvárať marketingové videá. Je odborníkom na vytváranie kvalitných videí za kratší čas.

# 3: Očakávanie, že jedno video dosiahne príliš veľa cieľov

Jedným z najlepších spôsobov, ako pomocou marketingového úsilia generovať výsledky, je navrhnúť každý obsah tak, aby strategicky dosiahol cieľ. Napríklad na našom webe upravujeme našu domovskú stránku tak, aby sme dosiahli konkrétny cieľ, ktorý sa líši od cieľa našej Kontaktnej stránky, takže ju navrhujeme inak ako našu domovskú stránku. To isté platí pre našu stránku predaja, stránku produktu a stránku Informácie. Pravdepodobne urobíte to isté.

Pokiaľ však ide o online video, konkrétne o YouTube, ľudia niekedy zabudnú na túto zásadu a každému videu prinesú veľa cieľov. Chcete, aby každé video YouTube zaznamenávalo veľa zobrazení, získavalo nových predplatiteľov, povzbudzovalo komentáre a bolo na prvom mieste vo vyhľadávaní uvádzané na domovskej stránke Redditu, zvyšujú návštevnosť vášho webu, generujú e-mailové registrácie, zvyšujú predaj a viac. Ak to tak je, dané video pravdepodobne neurobí dobre nič z toho.

Namiesto toho vytvorte každé video YouTube s konkrétnym cieľom. Tieto ciele by sa spravidla mali krútiť okolo jedného z týchto troch cieľov:

1. Staňte sa objaviteľnými
2. Budujte komunitu
3. Generujte tržby

Najlepšie je nemiešať ich príliš veľa. Vaša stratégia YouTube bude oveľa efektívnejšia, keď každé video vytvoríte tak, aby ste dosiahli jeden konkrétny cieľ.

Tim Schmoyer má viac ako 10 rokov skúseností s prácou s viac ako 500 klientmi. Pomáhal svojim klientom organicky získať viac ako 14 miliárd zhliadnutí a 61 miliónov predplatiteľov na YouTube.

# 4: Posielanie dlhotrvajúcich videí do občerstvujúceho publika

Chcete odhaliť tento tajný elixír, aby ste hackli algoritmus a zabránili spomalenému rastu Instagramu? Dobré správy! Nie je potrebný žiadny hack! Tu je jednoduché pravidlo: získajte si ich pomocou najnovších funkcií alebo aktualizácií Instagramu.

Tu je dôvod. Vývojári v spoločnosti Instagram majú jediný cieľ: Udržať používateľov na platforme dlhšie. S ohľadom na tento cieľ sa zdá, že algoritmy sú odmenené za obsah, ktorý tento cieľ spĺňa. Tu je príklad, ako to súvisí s najnovšou časťou IGTV.

IGTV bola uvedená na trh ako nová samostatná aplikácia na sledovanie vertikálneho videa v dlhej forme; objav a obvyklé sledovanie sa však ukázali ako náročné. Navigácia a nulové zastúpenie na stránke Preskúmať priniesli tvorcom nevýrazné pohľady. A bez videnia neexistuje lojalita.

Je pravda, že vydanie IGTV vyvolalo v prvom roku malý záujem z dôvodu nízkeho počtu zhliadnutí; vertikálne formátovanie videa; a neexistujúce príjmy pre influencerov, reklamné agentúry a značky.

Len pred niekoľkými mesiacmi vydal Instagram niekoľko vylepšených aktualizácií IGTV. Dve najvýznamnejšie z týchto aktualizácií obsahovali možnosť, aby si používatelia mohli do svojho informačného kanála pridať 1-minútové ukážky obsahu IGTV v plnej dĺžke. Po druhé, a možno najpozoruhodnejšie, je prominentné umiestnenie videí IGTV na stránke Preskúmať.

Meniči hier! Tieto najnovšie zmeny teraz výrazne uľahčujú využitie expozície z IGTV na upútanie pozornosti a potenciálnych nových sledovateľov.

Ak ste experimentovali s IGTV a nedosiahli ste dobré výsledky, nasledujúce kroky môžu pomôcť opraviť „prešľapy“.

Nevysielajte dlhoformátové video - zatiaľ (zatiaľ) nikto nemal čas. Aj keď niektorí tvorcovia dokážu vytvárať obsah dlhý až 1 hodinu, platforma je známa predovšetkým pre rýchle obrázky, 15-sekundové videá a rýchly obsah. Obsah IGTV v rozmedzí 3 až 5 minút má zvyčajne najlepší výkon (v súčasnosti).

Neurčujte obsah znova pre IGTV. Natívny obsah má nepochybne lepšie výsledky. Aj keď je lákavé opätovne použiť vražedný obsah YouTube, upravené video na šírku môže pôsobiť trochu ako ruka v ruke.

Vyvarujte sa titulkovania videa pútavým spôsobom. Iste, rýchle zapojenie prostredníctvom komentárov pomáha pristupovať k videám IGTV na stránke Preskúmať. Namiesto toho, aby ste svojmu videu dali typický názov, použite tento priestor na položenie rýchlej a pútavej otázky týkajúcej sa vášho obsahu.

Zo strategického hľadiska sa zdá, že prvoprijímatelia majú vždy najväčšiu výhodu. Instagram je aj naďalej najrýchlejšie rastúcou platformou pre sociálne videá. Znovu navštívte IGTV a vyskúšajte tieto tipy.

Chalene Johnson je svetovo uznávaný motivačný rečník, tréner fitness a tréner online podnikania. Využíva IGTV na rozvoj svojho neustále sa rozširujúceho podnikania a naučí vás, ako robiť to isté.

# 5: Obchádzanie emocionálnych investícií zákazníkov

Video (najmä živé video) môže byť jedným z najsilnejších marketingových nástrojov, ktoré vo svojom podnikaní používate. Ľudia však často skočia na koniec príliš rýchlo. Prinútiť publikum emocionálne investovať skôr, ako investuje finančne, je kľúčom k dlhodobému úspechu.

Ako? Chcete spojiť viac videí do jedného vlákna, ktoré sa vpletie do rozprávania príbehu a vytvára z neho rozruch okolo vášho produktu.

Tu je príklad:

Začnete pracovať na ďalšom produkte. Je to v počiatočnom štádiu... možno máte len nápad. Spomínate to vo videu alebo naživo. Aby bolo jasné, zmienka je iba videom, nie témou celého videa.

"Som taký vzrušený! Práve som začal pracovať na tomto novom projekte, pretože toľko ľudí mi povedalo, že to chcú, takže vaše želanie je mojím velením! “

V ďalšom videu alebo živom videu náhodne spomeniete ďalšiu zmienku.

"Mimochodom, v mojom poslednom videu som spomenul, že som začal pracovať na (produkte / myšlienke) a wow! Si nadšený! Takže, dovoľte mi, aby som sa vás spýtal, čo chcete zahrnúť? “

Postupom času si medzi videami vytvárate vlákno, ktoré zdieľa príbeh vzniku produktu. To vaše publikum emocionálne investuje do výsledku. Teraz sú súčasťou procesu tvorby; je to rovnako ich produkt ako váš.

Toto nastaví váš video marketing na úspech, keď konečne ponúknete produkt svojmu publiku. Je to jemná, ale neuveriteľne silná taktika, ktorá zvýši vaše zapojenie, lojalitu a marketingové výsledky!

Luria Petrucci, spoluzakladateľ spoločnosti Live Streaming Pros a jeden z najvyhľadávanejších odborníkov na živé video, má trénoval niektoré z najväčších mien v priemysle online marketingu a pomáhal im zvládnuť umenie žiť video.

Co si myslis? Robíte vo svojom video marketingu niektorú z týchto chýb? Videli ste aj ďalšie chyby? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.