Prečo sa hlavní marketingoví pracovníci presúvajú na Google+: prieskumník sociálnych médií

Pravdepodobne ste už nejaký čas počuli hlášky o službe Google+.

Možno si kladiete otázku, prečo sa toľko marketingových odborníkov sústredí na novú sociálnu sieť.

V tomto článku si sadám k Guy Kawasaki, pôvodný evanjelista z Macintosh. Budeš objavte, prečo sa 99% jeho úsilia teraz zameriava na Google+.

Guy odhaľuje svoju stratégiu Google+ a hovorí o svojej novej knihe, Čo plus! Google+ pre nás ostatných. A je veľmi odlišný od ostatných kníh. Prezrádza podrobné informácie o tom, ako využívať výhody služby Google+.

Mike: Chlap, prečo by firmy mali brať do úvahy Google+? Aké sú hlavné výhody?

Chlap: Podniky by mali skočiť na Google+ pretože je to divoký západ, takže môžete vložiť svoj nárok, na rozdiel od prelomenia hluku na Twitteri a Facebooku.

Tiež Google vlastní rieku tzv vyhľadávať prenos. Môže to nasmerovať na túto rieku, ako chce.

Keď spoločnosť Google predstavila koncept „sociálneho vyhľadávania“, obrátila to SEO naruby. Keď teraz ľudia hľadajú na Googli, vidia akcie svojich priateľov v Google+. To je obrovské.

Tu je príklad sociálneho vyhľadávania (všimnite si malého avatara hlavy osoby, ktorý označuje výsledok sociálneho vyhľadávania)

To znamená 1) chcete, aby vás ľudia krúžkovali, aby im pri hľadaní videli vaše príspevky a 2) mali by ste zverejňovať príspevky o tom, o čom chcete, aby vás vaši sledovatelia poznali.

Keby som podnikal, myslel by som si: „Prečo čakať, kým nebudem musieť kupovať nehnuteľnosti na Manhattane? Mal by som zapojte sa hneď teraz a získajte všetkých nasledovníkov, ktorých dokážem, skôr ako služba Google+ zasiahne hlavný prúd.”

Mike: Už nejaký čas ste obrovským zástancom Twitteru a neskôr Facebooku. Kde pre vás Google+ zapadá do ostatných sociálnych sietí a prečo?

Chlap: Google+ som si zamiloval kvôli možnosti upravovať príspevky, elegantnejšiemu používateľskému rozhraniu a kvalite komentárov.

Dnes je 99% môjho úsilia v sociálnych médiách v Google+.

Je pravda, že to nemusí byť racionálne alebo optimálne, ale kedy je láska racionálna alebo optimálna?

V mnohých ohľadoch bol pre mňa Google+ ako druhý príchod Macintosh. Bol to pre mňa hlboký objav.

Napísal som iba dve knihy zamerané na produkt s odstupom 25 rokov: Spôsob Macintosh a Čo plus! Čo ti to hovorí?

Mike:Čo plus! sa zdá byť veľmi odlišný od vašich predchádzajúcich kníh. Môžete vysvetliť, prečo ste knihu napísali, pre koho je určená a čím je jedinečná od ostatných, ktoré sú tam vonku?

Chlap: napísal som Čo plus! Google+ pre nás ostatných pretože ma bolí, že ľudia „nedostávajú“ Google+.

Myslím si, že je to lepšia platforma sociálnych sietí ako konkurencia - rovnako ako Macintosh bol lepší ako iné operačné systémy.

Nemôžem vydržať, keď ľudia nepoužívajú najlepší nástroj, najmä keď radia od takzvaných odborníkov. V 80. rokoch som s Macintoshom bojoval proti rovnakému druhu „expertnej“ rady.

Tento druh boja si trochu užívam. Vlastne som si z toho urobil kariéru. Google+ je moja najnovšia príčina.

Mike: Vydali ste túto knihu sami?

Chlap: Robil som, pracoval som s ľuďmi na adrese Libboo, väčšinou Halley Suitt Tuckera menovaný nezávislý konzultant Shawn Welch.

Vlastne som publikoval, pretože som chcel dosiahnuť nízku cenu - „menej ako Starbucks grande latte“ presný - a chcel som úplnú flexibilitu pri uskutočňovaní akýchkoľvek druhov licencií, sponzorovania a akýchkoľvek ďalších nápadov obchodov.

Napríklad spoločnosť Samsung sponzoruje 6 000 kópií. Viete si predstaviť, že by ste sa to pokúsili získať prostredníctvom tradičného vydavateľa? Tim Cook (súčasný generálny riaditeľ spoločnosti Apple) pôjde do dôchodku skôr, ako k tomu dôjde.

Tiež Google hovorí, že zavádza jednu novú funkciu denne, takže musím byť schopný túto knihu neustále revidovať.

Navyše, robte matematiku. Na ebooku zarobím 70% z 2,99 dolárov, teda asi 2 doláre. Musím predať dve kópie Čo plus! zarobiť približne rovnakú sumu na jednej kópii Očarovanie. Myslím, že je jednoduchšie predať dve kópie Čo plus! ako jedna kópia Očarovanie. A čas na uvedenie na trh od času, keď som knihu dokončil, bol necelý týždeň.

Vlastné publikovanie e-kníh je veľmi príťažlivé, ak - a je to veľké, ak - autor môže knihu tiež uviesť na trh. O niekoľko mesiacov vám môžem dať vedieť, ako tento experiment dopadol, ale je to určite zábava.

Mike: Čo je tvoje denná rutina na Google+?

Chlap: V noci som ležal v posteli so svojím Samsung Galaxy 7.7 a kontroloval niekoľko stránok: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com a photography.alltop.com.

Guy používa Alltop, aby mu pomohol objaviť zaujímavý obsah na zdieľanie v Google+

Pomáhajú mi nájsť príbehy, ktoré by ste mohli zverejniť nasledujúce ráno.

Vytvoril som kruh, v ktorom som iba ja.

Pomocou Opery som zdieľať tieto príbehy s mojím kruhom - to znamená, že to nikto nevidí, iba ja.

Potom ráno tieto zdieľania používam na zverejňovanie príbehov na Google+.

Pozerám sa tiež na príspevky zdieľané členmi #saysunday pre príbehy.

Potom som príspevok po celý deňa používať upozornenia Gmailu z + zmienky odpovedať ľuďom.

Pokúsim sa reaguj na každý komentár, ktorý ma + spomenie. Rovnako veľa času trávim „nukovaním“ spamu atď. Pomocou rozšírenia Chrome s názvom Nuke komentáre.

Nuke Comments pomáha blokovať spamerom v komentovaní na vašej stránke Google+

Mike: Mali by sa firmy pri Google+ zamerať na svoj osobný profil alebo stránky spoločnosti a prečo?

Chlap: Toto je ťažká otázka.

Odpoveď je najjasnejšia, ak je subjekt výhradným podnikom alebo samostatnou značkou.

Ak je pravdepodobné, že entita bude žiť dlhšie ako táto osoba, mala by to byť stránka spoločnosti.

Dobrá stránka spoločnosti by však mala pôsobiť ako živý a dýchajúci človek, nie ako nejaká „značka“ medzi nepriateľmi a občanmi.

Zistil som, že je ťažké udržať viac ako jednu prítomnosť v Google+. Je to ako snažiť sa udržiavať dva počítače Macintosh aktuálne, šťastné a aktuálne... ak viete, čo tým myslím.

Mike: Kde môžu ľudia získať kópiu vašej knihy?

Chlap: Najlepšie je začať WhatthePlus.com pretože práve tu sa budú poskytovať špeciálne propagačné akcie a podobne.

Ale verte mi, keď vám poviem, že mojím cieľom je narážať Čo plus! ak sa v najbližších týždňoch pripojíte k službe Google+, tomu sa nedá vyhnúť.

Mike: Čo ďalej s Guyom Kawasakim?

Chlap: Netuším. Ak predám dostatok kópií Čo plus!, Svoj život zasvätím svojej rodine a hokeju. To je všetko, čo naozaj chcem urobiť.

Co si myslis? Začali ste sa zameriavať na Google+? Ak áno, ako vám to pomohlo? Vaše otázky a pripomienky nechajte v poli nižšie.