Ako používať dynamické kreatívne reklamy Facebook na optimalizované reklamy na Facebooku: Examiner sociálnych médií
Facebookové Reklamy Facebook / / September 26, 2020
Testujete svoje reklamy na Facebooku rozdelené?
Hľadáte efektívnejší spôsob testovania variácií reklám na Facebooku?
Funkcia reklamy Facebook Dynamic Creative automaticky testuje viac variácií jednej reklamy.
V tomto článku nájdete objavte, ako používať funkciu Dynamic Creative spoločnosti Facebook na odhalenie optimálnej reklamy pre vaše publikum.
Čo je funkcia Dynamic Creative od spoločnosti Facebook?
Facebook Dynamický kreatívny nástroj automaticky poskytuje najlepšie kombinácie podkladov reklamnej kreatívy. Spúšťa rôzne kombinácie vašich reklamných komponentov (obrázky, videá, názvy, popisy a výzvy na akciu [CTA]) vo vašom cieľové publikum na určenie, ktoré kombinácie poskytujú najlepšie výsledky.
Pred zavedením tejto funkcie ste museli vytvoriť úplne vytvorené reklamy jednotlivo a ručne ich otestovať, aby ste našli najefektívnejšiu reklamnú kreatívu a najvhodnejšiu reklamu pre publikum. Dynamická kreatíva pre vás automaticky náhodne vyberie variácie reklamy, vďaka čomu bude ľuďom ľahké zobrazovať tie správne reklamy.
Facebook vám umožňuje použiť až 30 kreatívnych prvkov, vrátane piatich variácií nadpisu a nadpisu, 10 obrázkov alebo 10 videí, piatich variácií textu, piatich popisov a piatich variácií tlačidiel CTA. V súčasnosti nemôžete kombinovať obrázkové a video kreatívy.
Kedy použiť dynamickú kreatívu
Pretože dynamická kreatíva funguje iba s kampaňami typu Premávka, Konverzie a Inštalácie aplikácie, je najlepšie použiť na Remarketingové kampane na úrovni 1 alebo 2 v strede a dolnej časti vášho lievika predaja.
Napríklad ak váš elektronický obchod predáva fyzické produkty, môžete vytvorte kampaň ponúkajúcu cenové stimuly (napríklad zľavu), ktorá obsahuje reklamy založené na produktoch.
Pomocou funkcie Dynamic Creative ste mohli testujte viac obrázkov produktov, vrátane obrázkov v prostredí životného štýlu, spolu s variáciami a nadpismi viacerých kópií. Nakupovať teraz by bolo najrelevantnejšou výzvou na akciu, takže nemusíte testovať viac výziev na akciu.
Ďalší prípad použitia pre Dynamic Creative je v dolnej časti vášho lievika predaja. Remarketing pre ľudí, ktorí navštívili váš web.
Či už predávate výrobky alebo služby, môžete použiť Dynamic Creative naotestujte viacnásobné variácie kópií posudkov a tiež rôzne obrázky produktov / služieb. Použitím reklamnej kópie na základe referencie v tejto fáze lievika predaja sa buduje dôvera a demonštruje sociálny dôkaz, ktorý opätovne osloví vašich ideálnych zákazníkov a prinúti ich, aby znovu navštívili váš web a uskutočnili konverziu.
V tomto článku nájdete ďalšie príklady rôznych riešení typy kampaní, ktoré by ste mohli prevádzkovať s funkciou Dynamic Creative a ukážky reklám z reálneho sveta od značiek ako Moz, Bluehost a Shopify.
Ako nastavovať reklamy pomocou dynamickej kreatívy
K funkcii Dynamic Creative máte prístup prostredníctvom aktualizovaných údajov Správca reklám (kombinovaný nástroj) a editor napájania. Pri obidvoch metódach musíte použiť Rýchle vytvorenie pracovný tok pre prístup k funkcii.
Tento sprievodca sa zameriava na to, ako používať dynamickú kreatívu pomocou editora výkonu. Najprv, prejdite do hlavnej ponuky Správcu reklám v ľavom hornom rohu informačného panela Správcu reklám. Potom vyberte Všetky nástroje z rozbaľovacej ponuky a vyberte Power Editor v stĺpci Vytvoriť a spravovať.
Po otvorení editora napájania kliknite na Vytvoriť kampaň. Pracovný postup rýchleho vytvorenia sa potom otvorí v novom vyskakovacom okne.
Zadajte názov svojej kampane a zvoľte cieľ svojej kampane. Dynamická kreatíva je momentálne k dispozícii iba s cieľmi Premávka, Konverzie a Inštalácie aplikácie. V tomto príklade sme zvolili cieľ Doprava.
Ďalšie, pomenujte svoju reklamnú skupinu a svoju reklamu. Keď to urobíte, kliknite na Uložiť do konceptu.
Po zobrazení konceptu kampane v aplikácii Power Editor kliknite na odkaz Sada reklám vpravo hore. Dostanete sa na úroveň sady reklám svojej kampane, kde môžete povoliť dynamickú kreatívu.
Kliknite na prepínač Dynamická kreatíva zapnúť funkciu. Potom sa zobrazí vyskakovacie okno s vysvetlením, že dôjde k zmene niektorých nastavení reklám a ich nastavení, ktoré nie sú kompatibilné s novou funkciou dynamických kreatív.
Získajte marketingové školenie YouTube - online!
Chcete zlepšiť svoje zapojenie a predaj pomocou YouTube? Potom sa pripojte k najväčšiemu a najlepšiemu zhromaždeniu marketingových odborníkov na YouTube, keď zdieľajú svoje osvedčené stratégie. Dostanete podrobné živé pokyny zamerané na Stratégia YouTube, tvorba videa a reklamy YouTube. Staňte sa marketingovým hrdinom YouTube pre svoju spoločnosť a klientov pri implementácii stratégií, ktoré majú osvedčené výsledky. Toto je živé školiace podujatie online od vašich priateľov v Social Media Examiner.
KLIKNUTÍM SEM PRE PODROBNOSTI - VÝPREDAJ UKONČÍ 22. SEPTEMBRA!Ďalšie, dokončite nastavenia reklamnej skupiny výberom rozpočtu, zacielenia na publikum, umiestnenia a optimalizácie. Keď je vaša reklamná sada pripravená na použitie, kliknite na odkaz Reklama v pravom hornom rohu a prejdite na úroveň reklamy vo svojej kampani. Na tomto mieste môžete pridať svoje variácie kreatívneho diela.
Na úrovni reklamy vyberte svoju stránku na Facebooku. Pod tým sa vaša možnosť formátu reklamy automaticky nastaví na jeden obrázok alebo video. (V súčasnosti nemôžete používať formát karuselu s funkciou Dynamická kreatíva.)
Pod formátom kreatívy nájdete obvyklé rozloženie na úrovni reklamy s výberom obrázka / videa, cieľom webu, odkazom na reklamu, textom, nadpisom, popisom informačného kanála noviniek a výzvou na akciu. Tlačidlá Pridať sa zobrazujú vedľa podkladov, z ktorých môžete vytvoriť viac variácií.
Teraz vyberte obrázky alebo videá chcete vyskúšať. Môžete si vybrať obrázky alebo videá zo svojej knižnice alebo ich nahrať priamo z počítača. Facebook vám umožňuje pridať až 10 obrázkov alebo 10 videí. Momentálne nie je možné kombinovať obrazové a video podklady.
Teraz prejdite na textovú variáciu. Po vás pridajte k inzerátu svoju pôvodnú kópiu, môžeš kliknutím na ikonu Pridať môžete pridať až štyri ďalšie variácie kopírovania.
Upozorňujeme, že máte obmedzený počet znakov na 255, v porovnaní s bežným textovým limitom 2 200 znakov. Z tohto dôvodu nie je funkcia Dynamická kreatíva vhodná na testovanie variácií kopírovania dlhopisov.
Ďalšie, vytvorte si variácie nadpisu odkazu. Váš nadpis sa zobrazuje pod obrázkami alebo videami v reklame. Rovnako ako v prípade variácií textu, môžete mať až päť variácií nadpisu odkazu. Aj keď je limit počtu znakov rovnaký ako limit pre text (255 znakov), používajte stručné nadpisy takže nie sú prerušené pri prezeraní na mobilných zariadeniach.
Teraz prejdite na popis odkazu na spravodajský kanál, ktorý sa zobrazuje pod nadpisom. Môžete to urobiť podobne ako komponenty textu a nadpisu vašej reklamy pridať až päť variácií odkazu na informačný kanál.
Nakoniec z rozbaľovacieho zoznamu vyberte až päť CTA. Zaistite, aby vami testované výzvy na akciu zodpovedali cieľu vašej kampane. Ak napríklad prevádzkujete ponukovú reklamu na konkrétny produkt, testovanie ponúk s výzvami Zobraziť ponuku alebo Použiť teraz nemá zmysel. To, že ich môžete otestovať až päť, ešte neznamená, že by ste mali.
Po pridaní všetkých variácií diel, ktoré chcete otestovať, kliknite na tlačidlo Zobraziť viac variácií v pravom hornom rohu zobrazíte ukážku svojich reklám.
V zobrazenom vyskakovacom okne vyberte niektorú z variácií majetku ste vytvorili ukážka potenciálnych reklám, ktoré Facebook vytvorí pri náhodnom výbere komponentov.
Pamätajte, že všetky variácie diel, ktoré vytvoríte, musia navzájom spolupracovať, pretože Facebook varianty náhodne rozdelí. Nemôžete si vybrať, ktoré variácie sa dajú dohromady.
Chcete viac takýchto? Preskúmajte Facebook Ads for Business!
.
Záver
Ak chcete dosiahnuť najlepšie dlhodobé a krátkodobé výsledky svojej reklamy na Facebooku, musíte otestovať viacero variácií reklamy. Funkcia Facebook Dynamic Creative to uľahčuje, pretože už nemusíte manuálne testovať premenné komponentov reklamy.
Najlepšie sa používa pre reklamy založené na produktoch alebo službách s priamou odozvou. Môžete ľahko otestovať viac reklamných obrázkov alebo videí, až päť kópií, nadpisov, popisov odkazov na informačné kanály noviniek a výziev na akciu, aby ste našli kombináciu, ktorá prinesie najlepšie výsledky pre vaše podnikanie.
Co si myslis? Vyskúšali ste funkciu Dynamic Creative spoločnosti Facebook? Ak áno, aké výsledky ste videli? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.