Ako používať funkciu testovania rozdelenia na Facebook na identifikáciu vášho najziskovejšieho publika: prieskumník sociálnych médií

Chcete vylepšiť svoje reklamy na Facebooku? Zaujíma vás, ako môže pomôcť premenná funkcia rozdeleného testu publika na Facebooku?

V tomto článku sa dozviete, ako rozdeliť testovacie publikum a zistiť, ktoré z nich poskytujú najlepšie výsledky pre vaše reklamné kampane na Facebooku.

Čo je funkcia testovania rozdelenia na Facebook?

Funkcia testovania rozdelenia na Facebook vám umožní stať sa marketingovým pracovníkom viac založeným na dátach. Môžete odpovedať na dôležité otázky týkajúce sa rôznych komponentov vašich kampaní, na rozdiel od toho, že len predpokladáte.

Facebook vám umožňuje otestujte päť rôznych premenných - vrátane reklám, optimalizácie zobrazovania, publika, umiestnenia a viacerých premenných—Tak môžete vidieť, čo funguje najlepšie, a vylepšiť budúce kampane. V tomto článku sa pozrieme na to, ako na to použite test rozdelenia publika naidentifikujte svoje najziskovejšie publikum.

Funkcia rozdeleného testovania je schopná poskytnúť štatisticky významné údaje (v porovnaní s prevádzkou kampane bez nich), pretože rozdeľuje vaše publikum do náhodných neprekrývajúcich sa skupín. Randomizácia pomáha zabezpečiť, aby sa test vykonal spravodlivo, pretože ostatné faktory nebudú skresľovať výsledky skupinového porovnania. Zaisťuje tiež, že každá skupina reklám má v aukcii rovnakú šancu.

Upozorňujeme, že v rámci testu rozdelenia na Facebook môžete mať až päť variácií testovacej premennej (päť rôznych reklám využívajúcich test rozdelenia kreatív, päť rôznych publík s testom rozdelenia publika alebo päť rôznych umiestnení pomocou testu rozdelenia umiestnení).

Pomocou atribučného systému Facebooku sa vypočítava a porovnáva cena za výsledok každej reklamnej skupiny. Zvíťazí sada reklám s najnižšou cenou za výsledok, ako je cena za zhliadnutie videa alebo kliknutie na odkaz.

Facebook potom použije údaje zo samotného testu a okrem tisícok na ňom založených simulácií vám poskytne spoľahlivosť výsledkov. Uvádza sa v percentách a je pravdepodobnosťou, že by ste dosiahli rovnaké výsledky, ak by ste test spustili znova.

Po dokončení testu budete dostanete upozornenie a e-mail s výsledkami, zvýraznením premennej víťazného testu.

Test rozdelenia publika môžete použiť pri zacielení na rôzne typy teploty návštevnosti - studenú, teplú a horúcu - s viacerými kampaňami na každej úrovni vašej lievik predaja. Tu je postup:

# 1: Nájdite najcitlivejšie publikum na svoje reklamy s obsahom rozdelením testovania rôznych studených publík

Predtým, ako sa pustíme do toho, ako vytvoriť tento rozdelený test na Facebooku, je dôležité pochopiť, prečo je najlepšie viesť s obsahom a nespoliehať sa iba na reklamy založené na predaji pre chladné publikum. Tvorba hodnotných videoobsah je jedným z najúčinnejších spôsobov, ako zahriať studené publikum a zvýšiť povedomie o vašom podnikaní a uznaní noviniek. To zase zvyšuje zapojenie, keď konečne umiestnite ponuku produktu alebo služby.

Pomocou testu rozdelenia publika a cieľa zhliadnutia videa môžete odpovedať na otázku, ktoré publikum generuje najnižšiu cenu za zhliadnutie videa. V tomto príklade budete vytvoriť rozdelený test, ktorý porovnáva a podobné publikum proti zachránenému publiku postavenému na záujmoch pretože to sú dva hlavné typy chladného publika.

Vytvorte svoju kampaň a vyberte premennú publika pre test rozdelenia

Ak chcete vytvoriť testovaciu kampaň rozdelenia na Facebook, kliknite na zelené tlačidlo Vytvoriť vo vašom Správca reklám prístrojová doska. V závislosti od toho, ako ste predtým vytvorili kampane, sa zobrazí buď pracovný postup Sprievodné vytváranie, alebo pracovný postup Rýchle vytváranie. Ak vidíte pracovný postup so sprievodcom, kliknite na tlačidlo Prepnúť na rýchle vytváranie v pravom hornom rohu obrazovky, ako je to znázornené tu:

Rovnako ako v prípade iných reklamných kampaní na Facebooku, prvým krokom je výber cieľa kampane. Pretože ako reklamu používate videoobsah, v rozbaľovacom zozname Cieľ kampane vyberte Zobrazenia videa.

Potom prepnite prepínač Split Test. Keď to urobíte, zobrazí sa pole pre výber premennej. Vyberte premennú Publikum a potom vyberte, koľko divákov chcete testovať (medzi 2 a 5). V takom prípade chcete otestujte 2 rôzne publiká.

Pomenujte svoje reklamné sady podľa publika, ktoré testujete. V prípade týchto dvoch reklamných sád použite reklamné publikum množiny reklám 1, ako je uložené publikum záujmov reklamnej sady 1. Pretože meníte iba premennú publika, pri teste sa použije rovnaká reklama. Pomenujte teda oba riadky reklamy.

Vytvorte svoje reklamné zostavy a vyberte svoje publikum

Teraz ste pripravení prejsť na prvok Sada reklám v testovacej kampani rozdeleného Facebooku. Tu vytvoríte dve rôzne reklamné sady, každá s vlastným publikom.

Ak chcete prejsť na úroveň sady reklám, kliknite na Sady reklám v pravom hornom rohu navigácie kampane. Zaistite, aby boli vybraté obe vaše reklamné sady. (V poli vedľa každej reklamnej skupiny by mala byť značka začiarknutia.) Potom kliknite na Upraviť otvoríte okno úprav.

Najprv musíte stanoviť rozpočet pre svoju kampaň. Rozpočet musí byť dostatočne veľký, aby váš test priniesol dostatočné výsledky na spoľahlivé určenie víťaza.

V snahe zabrániť ľuďom v uskutočňovaní nepresvedčivých testov kvôli nízkemu rozpočtu vám Facebook poskytne navrhovaný rozpočet na základe predchádzajúcich testov. Ak split test absolvujete prvýkrát, namiesto toho vám dá povinný minimálny rozpočet.

Vyberte si denný alebo celoživotný rozpočet. Odporúčam nastaviť denný rozpočet, pretože Facebook zavádza možnosť pokračovať v spúšťaní víťaznej sady reklám aj po ukončení testu.

Potom sa rozhodnite, ako chcete, aby bol váš rozpočet rozdelený medzi dve reklamné sady. Chceš spravodlivý test, takže vyberte Rovnomerné rozdelenie. Denný rozpočet pre každú sadu reklám nižšie je 25 £ za sadu reklám, spolu teda 50 £ za deň.

Ďalej musíte nastav si rozvrh. Pri vytváraní testu rozdelenia na Facebook v službe Ads Manager musí byť plán medzi 3 a 14 dňami. Dôvod, prečo vám spoločnosť Facebook poskytuje stanovený rozsah vášho testovacieho času, je ten, že testy kratšie ako 3 dni môžu poskytnúť dostatok údajov na to, aby ste mohli spoľahlivo určiť víťaza. Testy dlhšie ako 14 dní nemusia byť efektívnym využitím rozpočtu, pretože víťaz testu sa dá zvyčajne určiť do 14 dní.

Začnite sedemdňovým časovým rámcom pretože zaistí, že môžete zhromaždiť dostatok údajov bez zbytočného plytvania rozpočtom.

Nakoniec začiarknite políčko, ktoré ukončí test predčasne, ak sa nájde víťaz, ktoré vám pomôžu ušetriť rozpočet.

Pri úprave obidvoch reklamných skupín naraz, nastavte optimalizáciu doručenia a umiestnenia tiež. Pretože sa jedná o kampaň na prezeranie videa, chcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali v informačnom kanáli správ na Facebooku, v sekcii navrhovaných videí a v informačnom kanáli správ na Instagrame. Tiež držať sa navrhovanej 10-sekundovej optimalizácie zobrazenia zobrazenia.

Teraz budete reklamné sady upravovať jednotlivo, aby ste ich mohli pridať do rôznych publík. Zrušte výber jednej reklamnej skupiny zrušením začiarknutia políčka. Potom prejdite do sekcie Publikum vybranej reklamnej skupiny kde je napísané Publikum (premenná).

Pridajte si svoje publikum a nastavte svoje demografické údaje. Ak chcete pridať podobné publikum, kliknite do poľa Vlastné publikum a vyhľadajte vzhľad, ktorý chcete použiť. Ak ste predtým nepoužívali podobné publiká, kliknite sem a získate podrobného sprievodcu vytváranie rôznych typov podobného publika.

Ďalšie, pridajte publikum pre ďalšiu reklamnú skupinu. Ak to chcete urobiť, zrušte výber reklamnej skupiny, ktorú ste práve upravili, a vyberte druhú reklamnú skupinu. Tentokrát, vyberte uložené publikum podľa záujmov porovnávate s dvojníkom podobným ako vy.

Teraz, keď majú vaše dve reklamné sady rôzne publikum, chybové hlásenie v pravom hornom rohu by malo zmiznúť. Ak to tak nie je, vráťte sa späť a individuálne skontrolujte svoje reklamné sady, aby ste sa uistili, že máte pre každú skupinu odlišné publikum.

Vytvorte reklamu pre svoju testovaciu kampaň rozdelenia na Facebook

Posledným krokom k vytvoreniu testovacej kampane rozdelenia publika je vytvorenie reklamy, ktorá sa zobrazí vášmu publiku. Samotná reklama zostane rovnaká, pretože naraz môžete testovať iba jednu premennú.

Prejdite na úroveň reklamy kampane, vyberte obe skupiny rekláma kliknite na Upraviť. Vpravo hore kliknite na 2 Reklamy.

Vytvorte svoju reklamu na úrovni reklamy, kde sú vybraté obe reklamy. Vyberte totožnosťa pridať kópiu a kreatívu. Tiež zabezpečiť Facebookový pixel je zapnuté.

V takom prípade rozdelíte testovacie publiká na vrchol lievika predaja kampane zameranej na povedomie a propagujete videoobsah, aby ste zahriali studené publikum. Takže vyberte svoju videokreatívu z videotéky alebo nahraním do reklamného účtu, ak ste ich doteraz nepoužívali.

Potom vytvorte kópiu reklamy. S videoobsahom v tejto fáze zachovajte čo najkratšiu a stručnú kópiu s cieľom povzbudiť používateľov k sledovaniu videa.

Ďalšie, skontrolujte vzhľad svojej reklamy na paneli ukážky reklamy a skontrolujte súhrn svojej testovacej kampane s rozdelením nad tým. Ak ste so svojou kampaňou spokojní, kliknite na Skontrolovať a zverejniť aby bola vaša kampaň aktívna.

# 2: Pomocou funkcie Test rozdelenia publika môžete zacieliť na rôzne teplé a horúce publikum

Teraz, keď sme prešli procesom vytvárania testu rozdelenia publika, použite rovnaké kroky na vytvorenie kampaní rozdeleného testu zameraných na dve zvyšné teploty publika.

Pozrime sa na dva príklady toho, ako pomocou funkcie rozdeleného testu zacieliť na rôzne publikum s príjemným zapojením na Facebooku a rôzne horúce publikum z prenosu na vašom webe.

Čo je efektívnejšie pri zvyšovaní prenosu na webe: zapojenie stránky alebo vlastné publikum videa?

Kliknite na Vytvoriť na hlavnom paneli Správcu reklám, ale tentokrát, zvoľte cieľ Doprava. Zapnite prepínač Split Test a vyberte premennú Publikum.

Pomenujte svoje dve reklamné skupiny a reklamy na základe publika a prejdite do sekcie Sada reklám.

Raz na úrovni skupiny reklám a s vybratými obidvomi skupinami reklám, nastavte rozpočet kampane, trvanie testu, umiestnenia a optimalizáciu zobrazovania.

Potom zrušte výber jednej zo skupín rekláma v sekcii publika zvyšnej reklamy, vyberte si svoju vlastné publikum so zapojením stránky.

Potom zrušte výber reklamnej skupiny, ktorú ste práve upravili, a vyberte druhú reklamnú skupinu. Potom vyberte si svoju vlastné publikum s videom z poľa Vlastné publikum.

Nakoniec vyberte obe skupiny reklám, kliknite na Upraviťa kliknite na Reklamy aby ste sa dostali na úroveň reklamy. Ak sú vybraté obe reklamy, vytvorte ponuku. Ak ide napríklad o zľavovú akciu na konkrétny produkt, nastavte odkaz na webovú stránku na stránku produktu na vašom webe.

Čo generuje najväčší predaj: 30-dňové alebo 180-dňové vlastné publikum na webe?

Ak chcete vytvoriť test rozdelenia publika, ktorý sa zameriava na dve alebo viac rôznych publík z návštevnosti webu, postupujte podľa pokynov uvedených vyššie. Tentokrát však na úrovni sady reklám, vyberte svoju vlastné publikum webových stránok postavené z pixelu na Facebooku. To vám umožní zistiť, ktoré publikum je efektívnejšie: menšie, 30-dňové publikum zacielené na každého, kto navštívi váš web, alebo väčšie 180-dňové publikum.

Pri tomto type kampaní je užitočné v reklamnej kópii predložte referencie, ktoré budujú dôveru potrebnú na to, aby sa vaše cieľové publikum vrátilo na vaše stránky a uskutočnilo konverziu.

Záver

Funkcia testovania rozdelenia na Facebook vám umožňuje testovať rôzne segmenty publika navzájom, aby ste zistili, ktoré z nich poskytujú najlepšie výsledky na základe cieľa vašej kampane.

Jeho použitím v celom predajnom lieviku môžete zacieliť na rôzne teploty publika a komunikovať s ľuďmi na rôznych úrovniach povedomia a ohľaduplnosti k vašim produktom alebo službám.

Co si myslis? Testovali ste publikum pomocou funkcie rozdeleného testu na Facebooku? Aké typy publika ste porovnávali? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Facebooku:

• Naučte sa, ako nastaviť test rozdelenia na Facebook, aby ste zlepšili výkonnosť svojich kampaní.
• Zistite, ako vytvoriť tri vysoko vyladené podobné publiká z Facebooku z vašich najcennejších vlastných publík.
• Objavte, ako nastaviť postupnosť videoreklám na Facebooku, aby vaše publikum na Facebooku zaujalo vaše podnikanie.