Ako vytvoriť videá, ktoré budú ľudia pozerať na sociálnych sieťach: Examiner sociálnych médií

Chcete, aby vaše videá mali väčší vplyv na sociálne platformy? Zaujíma vás, ako vytvoriť videá, ktoré upútajú pozornosť ľudí?

V tomto článku nájdete tri techniky výroby videa, ktoré si ľudia pozrú na sociálnych sieťach.

Poznámka: Tento článok predpokladá, že máte pripravené základy pre natáčanie a produkciu videí na sociálnych sieťach. Ak sa chcete dozvedieť viac o lepšom vzhľade fotoaparátu, zlepšovaní kvality výroby a ďalších,kliknite tu.

# 1: Zaháknite si prehliadače videa zo sociálnych médií a podneťte Pivot Shoppera

Online sú všetky druhy štatistík o tom, ako dlho sa diváci zdržia pri sledovaní videa na sociálnych sieťach. Niekto tvrdí 15 sekúnd, niekto 3 sekundy a ďalší 5 sekúnd.

Nepáčia sa mi tieto štatistiky. Napĺňajú tvorcov videí strachom a hrôzou. Diváci nebudú sedieť so stopkami v ruke a čakať, až na nich urobíte dojem, a potom odídu po 5 sekundách, ak ste to neurobili.

Dôležité je zaháknuť ich čo najrýchlejšie a potom tento háčik rozbaliť. Tento úvod môže trvať 60 sekúnd, ale ak dostanete háčik hneď na začiatku, bude nemožné, aby odvrátil zrak.

Skriptujte videá zo sociálnych médií pre pivot Shoppera

Predstavte si, že prechádzate rušným nákupným centrom vyčerpaní z dlhého dňa a ako tlačíte cez dav ľudí, ktorý ti stojí v ceste, si v kútiku oka vo vnútri všimneš niečo a obchod. Prejdete okolo nej, zastavíte sa, urobíte dvojitý úder, potom sa vrátite späť k nej a skontrolujete to.

To je pivot zákazníka.

Vo videu môžete dosiahnuť podobný efekt, ktorý vtiahne ľudí do vášho obsahu.

Väčšina filmov, ktoré ste videli, začína takto: Začnete pozerať a myslíte si: „Čo sa to tu deje?“ Potom pár minút po filme začnú mať veci zmysel. Samotná skutočnosť, že myslíte na zmysel úvodu, robí obsah pútavejším a vedie vás k tomu, že sa chcete dozvedieť viac. Zvyšok filmu sa odohráva odtiaľ.

Je to skoro, akoby ste zmeškali prvú časť príbehu, takže sa snažíte držať krok a pokúsiť sa zistiť, čo sa deje. To zase vytvára zapojenie potrebné na to, aby udržali divákov v zábere.

Dobrou správou je, že niekoľko techník vám pomôže napodobniť tento efekt vo videách na sociálnych sieťach.

Na začiatok musíte ľuďom dať kontext. To sa deje na miniatúre a napísanom príspevku. Ľudia nemajú tendenciu klikať na prehrať video, ak netušia, o čo ide, takže práve tu nastavujete obsah videa.

Povedz príbeh. Príbehy vytvárajú angažovanosť a priťahujú ľudí. Ľudia si nemôžu pomôcť, ale predstaviť si, čo sa práve popisuje. V mojom staršom príbehu o prechádzaní popri výklade ste si pravdepodobne v mysli predstavili nákupné centrum, ktoré vás prinútilo venovať pozornosť. Potom som vybalil bod, ktorý som sa snažil urobiť. Takéto intrá sú zlato pozornosti.

Používajte metafory. Metafora je reč, ktorá znamená porovnanie. Beriete informácie, ktorým niekto nemusí rozumieť, a dávate ich do súvislosti s niečím, čo pravdepodobne zažil. To opäť núti ľudí zapojiť sa. Túto techniku ​​som použil skôr, keď som hovoril o výklade.

Choďte priamo do toho. Mnoho videí začína úvodom. Osoba na obrazovke hovorí, o koho ide a o čom plánuje hovoriť. Ale diváci sú sebeckí; chcú iba informácie, pre ktoré prišli - to, čo im bolo sľúbené v príspevku.

Ak sa vaše video volá „5 tipov na predaj ďalších topánok“ a vy začínate slovami „Číslo jedna: cena“ a potom oslovte divákov najlepším bodom na začiatok, budú šokovaní vašou efektivitou a vydržia dlhšie. Mohli by ste dokonca dostať komentáre, v ktorých by ste sa poďakovali za to, že ste nestratili čas.

Pamätajte, že ľudia vás najskôr nechcú spoznať online; ktorá prichádza v priebehu času a prostredníctvom viacerých videí.

Zdieľajte prekvapivý štatistický údaj. Štatistiky sú neustále vyhadzované, ale ak máte taký, ktorý prekvapí ľudí, choďte s ním a zvyšok videa nechajte odtiaľ pokračovať.

Kľúčom k tomu všetkému je zapamätať si, že nesúťažíte iba s ostatnými ľuďmi vo vašom výklenku o pozornosť na sociálnych sieťach; súťažíte s každým. Kreatívne a dobre naplánované intro je nevyhnutnosťou.

Ak zapojíte diváka, bitka nebude vyhratá, aj keď ste dosiahli lepší štart ako väčšina. Existuje jedna vec, ktorá môže (aj pri úžasnom otočení zákazníka) zničiť vaše zapojenie a tým je doručenie.

# 2: Podmante si divákov sociálnych médií pomocou režimu Panto a blokovania

Môžete mať najlepší videoobsah na svete, ale ak bude podaný nudným, nervóznym a monotónnym tónom, stratíte pozornosť diváka a čo je horšie, poškodí vašu dôveryhodnosť. Ľudia sú priťahovaní sebadôverou a charizmou. Aj keď žiaden nemáte (aj keď som si istý, že áno), môžete ho predstierať takto.

Ako používať režim Panto pre pútavejšiu prezentáciu

V okamihu, keď sa postavíte pred kameru, stane sa vám niečo zvláštne. Aj keď ste profesionál, ktorý je zvyknutý hovoriť na verejnosti, budete mať problémy s premýšľaním, natož aby ste hovorili a stratíte kopu energie. To znamená, že sociálne spojenie, ktoré potrebujete na fotoaparáte, sa potopí.

Samotná kamera v skutočnosti vysaje asi 20% vašej energie. To znamená, že musíte nadmerne kompenzovať a vrátiť ich späť. Tu je postup.

Začnite filmovaním jednej alebo dvoch čiar na skúšku; Asi 20 sekúnd by malo fungovať.

Potom to sledujte späť. Nepáči sa vám zvuk vášho hlasu a pravdepodobne si budete myslieť, že vyzeráte trápne a pýtate sa, čo by ste mali robiť s rukami. Nebojte sa; to je normálne.

Teraz natáčajte znova tú istú sekciu, tentokrát však použite prvotriedny film ako pantomimický umelec. (Vo Veľkej Británii sú to divadelné akcie pre deti a ich účinkujúci sú vždy nad vecou.) Vaše doručenie musí byť smiešne. Pamätajte, že sa ho nikto nedočká, takže sa bavte!

• Klásť mimoriadny dôraz na slová.
• Rukami tieto body spevnite.
• Súčasnosť, akoby sa nikto nepozeral.
• Dajte pozor na objektív fotoaparátu (odvrátenie pohľadu sa bude javiť ako vyhýbavé).
• Snažte sa nekričať. Je to o energii, nie o objeme.

To je panto režim.

Keď skončíte, pozerajte to späť a porovnajte ich s originálnym vzhľadom. Mali by ste zistiť, že vaša verzia so 120% energie funguje!

Ak si myslíte, že je vaša dodávka príliš vysoká, vytočte ju a skúste to znova. Málo energie? Pridajte nejaké.

Štartovať sa bude nepríjemne. Akonáhle však uvidíte, ako sebavedomí a dôveryhodní ste vo fotoaparáte, keď nájdete správnu hladinu energie, prezentácia vo fotoaparáte sa stane príjemným zážitkom pre vás aj vašich divákov.

Ako strieľať a upravovať pomocou video blokov

Pokúsiť sa vytvoriť video v jednom dlhom zábere je ťažké a chcete tento proces čo najviac uľahčiť, aby váš obsah fungoval. Toto je kde chunking príde. Je to technika, ktorá uľahčuje prezentáciu a vizuálne stimuluje videoobsah. Zahŕňa to nahrávanie videa po segmentoch (alebo po častiach) a následné spájanie týchto segmentov.

Začnite natočením niekoľkých viet. Zastavte, keď dôjde k prirodzenej pauze alebo zmene informácií. Možno budete chcieť urobiť niekoľko verzií tejto verzie. Alebo ak si myslíte, že ste to zaklincovali, prejdite na ďalší kúsok.

Predtým, ako začnete nahrávať ďalšiu časť obsahu, priblížte alebo posuňte fotoaparát o niečo bližšie, aby ste sa na obrazovke javili asi o 20% väčší. Natočte nasledujúcich pár viet a prestaňte. Potom posuňte fotoaparát späť a nasnímajte znova.

Pro Tip: Uistite sa, že pohybujete fotoaparátom skôr ako vy; v opačnom prípade zostane pozadie rovnakej veľkosti a bude to vyzerať zvláštne. Chcelo by to ďalší článok, ktorý by vysvetlil prečo, takže mi v tomto budete musieť dôverovať.

Pozrieť sa, ako sa mení veľkosť rámu na týchto obrázkoch zakaždým, keď fotoaparát vystrihneme a presunieme?

Po dokončení natáčania videa vložte každý kúsok do svojej časovej osi úprav a poskladajte ich.

Zakaždým, keď divák uvidí jeden z týchto strihov, je to ďalší vizuálny produkt, ktorý zameriava jeho pozornosť na vás. To tiež dáva vášmu videu viac energie a vzbudzuje dôveru. Divák si ani nevšimne, že sa to deje.

# 3: Publikujte video na sociálnych sieťach pomocou miniatúry zastavenia rolovania

Ak natáčate video a nehrajú ho žiadne hity, vytvorili ste vôbec video? Počiatočná bitka na sociálnych sieťach, ktorá vás upozorní a klikne na vaše video. Zabudnite na obsah hneď teraz; toto je všetko o prvom dojme a dodržaní časových osí.

Bez ohľadu na to, akú platformu sociálnych médií používate, písomný príspevok s vašim videom hrá dôležitú úlohu pri presvedčení publika, aby si ho pozrelo (ako sme už diskutovali). Ľudia si však všimnú obrázok alebo miniatúru, ktoré sú s týmto príspevkom spojené a je potrebné upútať ich pozornosť.

Toto je príklad zlej miniatúry:

Tu je dôvod, prečo to nefunguje:

• Je to predvolený obrázok generovaný platformou sociálnych médií.
• Obsahuje zvláštny výraz a pootvorené oči, takže to nie je príliš lichotivé.
• O obsahu neposkytuje nijaké stopy.
• Nevystupuje ako kvalitný obsah.

Teraz sa pozrime na príklad dobrého obrázka miniatúry:

Funguje to takto:

• Je to značkový vzhľad, ktorý bude pre divákov rozpoznateľný.
• V dizajne používa vysokokvalitnú fotografiu.
• Je to kreatívne a je zrejmé, že do toho vložil čas a úsilie.
• Vyzerá to ako kvalitný produkt.

Prada nezakrýva výkladné skrinky lacnými nálepkami. Namiesto toho ich okenné displeje sprostredkujú potenciálnym kupujúcim čistú kvalitu. To isté musí urobiť aj vaša miniatúra videa.

Ak do miniatúry môžete zahrnúť tvár osoby (najlepšie vyjadrujúcu emócie) a nejaký text, je pravdepodobnejšie, že získate kliknutia (na základe zistení z YouTube). Dáva to zmysel - ľudia milujú interakciu s ľuďmi, najmä na sociálnych sieťach.

Ak na miniatúru nemôžete zahrnúť obrázok osoby, nezabudnite použiť kvalitné obrázky. Vyrozprávajte príbeh, ktorý naznačuje, o čom video je.

Ak už máte pútavý obrázok, môžete ho zdieľať pri zverejňovaní videa.

Načítajte obrázky miniatúr na LinkedIn, Facebook a IGTV

LinkedIn

Ak chcete zvoliť miniatúru pre svoj LinkedIn video kliknite na položku Spustiť príspevok a vyberte ikonu Video.

Prejdite na video, ktoré chcete zdieľať, a potom kliknite na položku Upraviť.

Teraz kliknite na Vybrať súbor a vyberte svoj obrázok.

Facebook

Ak chcete nahrať miniatúru pomocou Facebook video kliknite na Vytvoriť príspevok a vyberte Foto / Video.

Kliknite na položku Miniatúra na pravej strane obrazovky a potom na položku Pridať obrázok vľavo. Teraz vyberte obrázok, ktorý chcete použiť.

IGTV

Ak chcete zvoliť miniatúru príspevku IGTV, nahrajte svoje video na Instagram a vyberte IGTV.

Potom klepnite na Pridať z galérie a vyberte svoj obrázok.

Vložte do svojho videa miniatúru

Prípadne môžete ako prvý snímok videa pridať miniatúru, ktorú chcete zobraziť v informačných kanáloch sociálnych sietí. Potom sa zobrazí, keď sa video začne automaticky prehrávať.

Ak niekto zasiahne prehrávanie, všimne si, že na chvíľu blikne, ak sa video začne znova od začiatku.

Poznámka: Pri videách Instagram je to najlepší spôsob, ako zobraziť miniatúru, pretože z videa môžete zvoliť iba snímku.

Miniatúry videí pre platené reklamy na sociálnych sieťach

Ak vytvárate miniatúry platených reklám na Facebooku a Instagrame, nepoužívajte v nich príliš veľa textu, aby ste zaistili optimálny dosah a výsledky. Text by nemal zaberať viac ako 20% vášho obrázka. V opačnom prípade bude buď zamietnutá, alebo bude dosah výrazne ovplyvnený.

Tu je príklad miniatúry súboru YouTube video ktorý obsahuje príliš veľa textu pre Facebook.

Ak chcete túto miniatúru znova použiť v reklame na Facebooku, musíte ju zjednodušiť pomocou menšieho množstva textu, ako je to v príklade nižšie.

Pro Tip: Ak nie ste dizajnér, Canva má niekoľko kvalitných bezplatných a platených šablón, ktoré môžete použiť na vytváranie miniatúr svojich videí na sociálnych sieťach, alebo sa môžete obrátiť na platformu ako Fiverr alebo OnlineJobs. Ph najať si dizajnéra, ktorý to urobí za vás.

Záver

Video bolo príliš dlho propagované ako odpoveď na všetky problémy marketingového pracovníka. Nie je. Aj keď kedysi malo video faktor novinky, teraz sa očakávalo ako súčasť vašej pravidelnej komunikácie.

Ale nie je to niečo, v čom budeš hneď dobrý. Často budete počuť, ako ľudia hovoria „hotové je lepšie ako dokonalé“. Aj keď je to všeobecne správne, „hotové“ musí byť stále dobré. Ak svoje video skontrolujete a nemyslíte si, že je dobré, budete musieť ešte niečo urobiť.

Všetky vyššie uvedené techniky som použil už tisíckrát a som si istý, že ak dôverujete systému, budete vytvárať veľmi pútavé videá, na ktoré budete hrdí.

Co si myslis? Ste inšpirovaní vyskúšať niektorú z týchto techník na vylepšenie svojho ďalšieho videa? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o video marketingu:

• Objavte päť chýb marketingu videa a ako ich opraviť.
• Preskúmajte tri typy sociálnych videí, ktoré sú vhodné pre každú firmu.
• Naučte sa šesťstupňový pracovný tok videa a vytvorte pre svoju firmu viac videoobsahu na sociálnych sieťach.