Video Creator to Traditional Media Star: The Zach King Story: Social Media Examiner

Chcete vedieť, ako sa známy tvorca a autor kníh dostal na YouTube?

Zaujíma vás, ako rozšíril svoje podnikanie na platformách sociálnych médií?

V rozhovore so Zachom Kingom, aby som preskúmal, ako tvorba návodov na YouTube nakoniec viedla k obchodom s knihami a filmami.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom, vlastníkom firiem a tvorcom zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Zach King, filmár a osobnosť YouTube, ktorý je známy vytváraním digitálnej mágie. Sleduje ho viac ako 20 miliónov ľudí Instagram. Práve vydal úplne novú detskú knihu s názvom Zach King: Môj čarovný život, a má filmový film so Stevenom Spielbergom Amblin Entertainment.

Zach vysvetľuje, ako mu skúšanie nových sociálnych platforiem, ako je Vine, pomohlo rozvinúť jeho podpisový štýl, sponzorstvo a publikum.

Dozviete sa, ako ho Zachova reakcia na publikum priviedla k tomu, aby na každom kroku skúšal nové nápady.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Tvorca videa pre hviezdu tradičných médií

Ako sa Zach stal známym

Keď sa Zach prihlásil na filmovú školu prvýkrát, nedostal sa na ňu. Vytvorením kanálu YouTube sa rozhodol pokračovať vo filmovaní. Zatiaľ čo zisťoval, aký obsah má vytvoriť, rodičia ho nabádali, aby robil to, čo je pohodlné. Pre Zacha to učilo ľudí, ako vytvárať vizuálne efekty pomocou Final Cut Pro softvér.

Zhruba začiatkom roku 2008 začal Zach výučba Final Cut Pro na YouTube nahrávaním jeho obrazovky. Pomaly si získal sledovateľnosť a okolo 30 000 sledovateľov začal Zach dostávať komentáre od svojich publikum, poklonu jeho špeciálnym efektom a otázku, čo by sa stalo, keby k nim pridal príbeh. V reakcii na túto spätnú väzbu vytvoril Zach jedno zo svojich prvých virálnych videí, Jedi Kittens. Video, ktoré vyšlo v roku 2011, je o dvoch mačkách, ktoré bojujú s ľahkými šabľami.

V tom okamihu Zach učil niekoľko rokov. Bolo to skvelé, pretože aj keď okolo 40 000 predplatiteľov služby YouTube nebolo málo, bolo to skvelé pre podnikanie. Uverejnil stovky bezplatných návodov a nakoniec školu vyplatil zdokonalením 8-hodinových školení. Zach to začal robiť, keď mal 19 alebo 20 rokov, a teraz má takmer 28 rokov.

Pýtam sa, aké to bolo mať hit ako Jedi Kittens. Zach hovorí, že cítil tento nával adrenalínu, ako aj túžbu tento úspech zopakovať. Pre mladého tvorcu bol milión pozretí úžasný (a veľa zhliadnutí v porovnaní so súčasnosťou). Uvedomil si však, že na to, aby bolo video skutočne virálne, je potrebných 10 - 15 miliónov zhliadnutí. Nedokázal si predstaviť ako to vyzeralo, ale pokračoval v experimentovaní s tým, čo fungovalo alebo nefungovalo, a rozšírilo si tak publikum nehoda.

Približne v novembri 2013, Zach sa dostal do Vina a kopal sa za to, že meškal 9 mesiacov na plošinu. Kedykoľvek sa objaví nová platforma pre sociálne médiá, počkal, kým sa do nej dostanú jeho priatelia, a potom pre ňu vytvorí obsah, pretože je to časovo náročné. Jeho spolubývajúci sa prihlásili do aplikácie Vine každý deň niekoľkokrát. Zach si uvedomil, že Vine má kategóriu špeciálnych efektov, ktorá sa hodí k tutoriálom, ktoré vytvoril na YouTube.

Na Vine začal Zach zverejnením niekoľkých svojich trikov a tieto príspevky sa rozvinuli do jeho magickej témy. Za prvé 2 alebo 3 mesiace mal asi 300 000 sledovateľov, čo bolo podobné ako na jeho kanáli YouTube. Keď jeho sledovanie Vine rýchlo prekonalo jeho sledovanie YouTube, Zach začal Vineho vnímať ako hlavný spôsob podpory jeho podnikania.

Prostredníctvom krátkych videí Zach vytvoril to, čo nazýva „magickým štýlom“: vizuálny efekt s magickým nádychom na konci. Účinky sú čo najviac vizuálne a fyzicky zaujímavé, pretože tento prístup funguje dobre aj na malej mobilnej obrazovke, na ktorú sa pozerá väčšina jeho divákov.

V jednom videu tzv Ako stopovať, Zach stojí na kraji cesty a keď Prius jazdí, beží, skáče, kúzelne letí cez dvere a pristane na sedadle spolujazdca. Pamätám si ďalšie video, v ktorom Zach skáče cez skriňu dvere a nechá za sebou svoje oblečenie.

Zach hovorí, že jeho štýl vizuálnej mágie je trochu podobný Charlie Chaplin a Georges Méliès. Filmári robili efekty pred 100 rokmi. Zach tieto techniky iba modernizuje.

Keď ľudia začali zavádzať Zachove videá (sťahovali jeho výtvory bez povolenia a preposielali ich), rozhodol sa ich nechať.

Aj keď weby bootleggerov speňažovali Zachove videá, uvedomil si, že ponechanie ich videí hore je z dlhodobého hľadiska pre jeho osobnú značku stále lepšie. Tieto videá, ako napríklad také, kde Zach si pripne sódový jetpack na nohy a začne lietať, získal okolo 100 miliónov videní na Facebooku. Teraz môže na YouTube tieto kópie speňažiť.

V čase, keď Instagram pridal 15-sekundovú funkciu videa, mal Zach na Vine asi tri milióny sledovateľov. Spočiatku prepisoval svoje Vines na Instagrame a sledovanie Instagramu rástlo takmer rovnako rýchlo ako Vine. Zach tiež miloval komunitu Instagram. Ľudia na Instagrame boli oveľa pozitívnejší ako ľudia na Vine. Zach neskôr začal vytvárať originálny obsah pre Instagram a svoju magickú tému rozšíril na celých 15 sekúnd.

Vypočujte si reláciu a počujte, ako Zach diskutuje o stretnutí so zamestnancami v ústredí Instagramu a o vývoji originálneho obsahu pre Instagram.

Sponzorské ponuky

Zach bol požiadaný, aby uzavrel niekoľko malých sponzorských dohôd na YouTube. Keď však na Vine zasiahol medzi 500 000 až miliónom sledovateľov, dostal e-maily od značiek ako Coca-Cola a Nickelodeon. Uvedomil si, že Vine má úplne iný svet sponzorstiev. Sponzorstvá mu umožnili rozšíriť podnikanie a v súčasnosti predstavuje asi 75% jeho podnikania.

To znamená, že Zach musí vyvážiť splnenie svojich sponzorských záväzkov a poskytnúť hodnotu svojmu publiku. Vždy ho znepokojovalo vypredanie. V týchto dňoch bude robiť reklamu, ale bude ju geograficky zacieľovať alebo vysielať iba v jednej krajine. Sponzoruje teda spoločnosti Kellogg’s v Nemecku alebo Tic-Tacs v Austrálii a iba raz za čas bude zdieľať reklamu s celým svojím publikom prostredníctvom Instagramu alebo YouTube.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si Zachov názor na to, ako publikum sociálnych médií prezerá sponzorovaný obsah tvorcov.

Úžasná rasa

Pred pár rokmi boli Zach a jeho manželka Rachel na ceste Úžasná rasa pre svoju sezónu v sociálnych sieťach.

Keď Phil v televízii povedal: „Tímy, lietajte odtiaľto odtiaľto,“ dostali Zach a Rachel trojdňový obrat. Boli vyčerpaní, jedli jedlo v lietadle, možno sa po kontrole na mape dostali do hotelovej izby alebo niekde spali na podlahe. Niektoré dni to iba hrubovali.

Každý tím má jedného kameramana a jedného zvukára pre každú etapu závodu a váš kamerový a zvukový tím sa prepína pre každú etapu. Aj keď pravidlo hovorí, že nemôžete byť viac ako 20 stôp pred alebo za kamerovým a zvukovým tímom, Zach hovorí, že títo ľudia sú najsilnejší ľudia v oblasti fotoaparátov a zvukov, aké kedy videl. Utekajú ťažko, aby sa dostali pred vás alebo išli za vás.

Niektoré z vecí, do ktorých investujú svoj čas, sa nevyhnutne netýkajú viac klientov alebo iných väčších televíznych koncertov, dodáva Zach. A niektoré sú iba značky. Vyzerá dobre, keď sa Zach stretne s klientmi, ktorí to už sledovali Úžasná rasa a vďaka tejto šou sú oboznámení s jeho prácou. Úžasná rasa pomohol vytvoriť povedomie o jeho značke, ale osobne bola táto skúsenosť cenná aj preto, že on a jeho manželka sú veľkými fanúšikmi predstavenia.

Spýtam sa Zacha, či ho ľudia teraz na verejnosti spoznávajú, pretože je známou osobnosťou. Zach hovorí, že áno, ale deti sú vždy tie, ktoré sa k nemu priblížia. Zach hovorí, že vekové rozpätie jeho publika je vcelku rovnocenné zloženie od 8 do 35 rokov a potom väčšia demografická skupina, ktorá je staršia. Keď sa k nemu priblížia deti, Zach musí často rodičom detí vysvetliť, že ho pravdepodobne poznajú z YouTube, a rád sa s nimi stretáva v skutočnom živote.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si Zacha, ktorý hovorí, ako deti prihlasujúce sa do účtov svojich rodičov ovplyvňujú demografické údaje publika.

Zach’s Team

Rozvíjanie tímu bolo jednou z najväčších Zachových výziev. Vždy miloval podnikanie a podnikanie, ale môže sa špecializovať iba na toľko vecí. Musel opustiť svoj perfekcionizmus a túžbu robiť všetko sám a dozvedel sa, že toto myslenie bolo v skutočnosti obmedzujúce.

Za posledných niekoľko rokov sa Zach veľa naučil o delegovaní a dôvere ľuďom. Musel sa naučiť, ako pripraviť ľudí na úpravu videa pomocou jeho štýlu a formátu. Musel tiež uznať, že ostatní sa môžu stať rovnako dobrými, ak nie lepšími, v tomto štýle ako on, ak mu venujú čas. Dôvera v jeho zamestnancov bola pre Zacha veľká vec.

Zach prijal svojho prvého zamestnanca (producenta) v roku 2014 a tento zamestnanec je tu so Zachom dodnes. Štúdio sa rozrástlo na asi 17 ľudí. S pribúdajúcimi zamestnancami bola pre Zacha najnáročnejšia komunikácia. Ako vodca sa musí ubezpečiť, že jasne zdieľa svoju víziu. Ale tiež musí Zach zo dňa na deň vedieť, čo všetci v jeho tíme robia, a v prípade potreby si vyjasniť svoje úlohy.

Vypočujte si predstavenie a počúvajte moje myšlienky na vedenie tímu Social Media Examiner.

Zach King: Môj čarovný život

Písanie knihy bolo vždy na Zachovom zozname úloh. Keď Zach písal knihu, myslel na deti, niekedy mladšie ako šesť rokov, ktoré ho požiadali, aby urobil kúzelnícky trik, a bolo mu smutno, keď som sa dozvedel, že v skutočnosti nie je kúzelný. Chcel knihu, ktorú by mohol odovzdať deťom, a povedať: „Prečítajte si toto. Preto som čarovný. “

Príbeh písal rok a našiel si ilustrátora. Zach povedal svojej agentúre CAA, že píše knihu, a do dvoch týždňov prejavili záujem hlavní vydavatelia. Zach miloval víziu redaktorov HarperCollins, a to je ten, kto knihu vydal.

Hoci je kniha určená pre čitateľov od tretieho do ôsmeho ročníka, môže fungovať aj pre menšie deti. Zachovi sa páči, že je kniha pre malé deti z niekoľkých dôvodov. Kniha najskôr predstavuje mladšie deti s jeho magickou značkou rovnakým spôsobom, ako sa deti od útleho veku investujú do postáv Disney. Po druhé, Zach chce, aby deti čítali a zamilovali si písané príbehy, nielen filmy. Aj keď je skvelé, že deti sú na sociálnych sieťach (a Zach uznáva, že deti podporuje zverejňovaním videí), vzdelanie a čítanie sú pre neho tiež skutočne dôležité.

Kniha je spárované s aplikáciou ktorá k tomu pridáva funkcie rozšírenej reality. Naskenujte knihu telefónom a uvidíte pobehovať animované postavy. 40 ilustrácií má buď zvuk, alebo vyskakovacie animácie. Kliknite na ne a budú interagovať. Vďaka aplikácii je kniha kúzelná.

Kniha je príbehom o fiktívnom mladom Zachovi Kingovi, aj keď kniha využíva prvky jeho skutočného života. Napríklad v magickej komunite sú všetky deti vzdelávané doma. Zistia, že Zach nie je kúzelný a jeho rodičia ho dali do verejnej školy. (Skutočný Zach bol poslaný do verejnej školy v siedmej triede a nenávidel to.) Na strednej škole fiktívny Zach zistil, že má magické schopnosti a všetko sa zhoršuje. Je to zábava.

V čase, keď Zach posielal knihu vydavateľom, si uvedomil, že nedokáže vysvetliť zložku rozšírenej reality. Aplikácia knihy ešte nebola vytvorená, pretože jej príprava bola nákladná. Budúci týždeň vyšiel Pokémon Go, ktorý zmenil spôsob, akým môže hrávať. Načasovanie bolo perfektné.

Počúvať tukázal objav, čo moje dcéry cítia o Zachovej knihe.

Propagácia kníh

Zach nikdy nepredal nič svojim 20 miliónom nasledovníkov, kým nezačal propagovať svoju knihu. (Výcvikové kurzy predal pred rokmi iba svojmu malému publiku na YouTube.) Svoje publikum zapojil na začiatku rozhovoru o knihe. Napríklad škádlil odhalenie postavy slovami: „Vychádza nám kniha. Budúci týždeň vám ukážeme jednu z postáv. “

Do súťaže zaslali tisíce detí čarovné video v Zachovom štýle. Vo svojich podaní skákali cez auto alebo skriňu alebo čokoľvek iné a robili tieto kúzla. Zach a jeho tím vybrali piatich víťazov. Potom ilustrátor kníh pomocou fotografií vytvoril obraz každého víťaza, ktorý sa tiež v knihe objavil.

Pretože však toľko detí zaslalo videá, Zach a jeho tím si uvedomili, že mať iba päť víťazov nestačilo. Pretože aplikáciu je možné aktualizovať kedykoľvek, jedným nápadom je súťaž, kde sa tieto videá môžu (so súhlasom) zobrazovať v sekcii aplikácie. Zach hovorí, že táto funkcia ešte nebola vydaná.

Aplikácia bola tiež skvelým nástrojom na zobrazenie ukážky druhej knihy. Keď niekto naskenuje koniec prvej knihy, zobrazí sa mu vyskakovacia kniha druhej. Môžu ho odomknúť a získať tajnú kontrolu. Tieto malé aktualizácie aplikácií udržiavajú publikum knihy Book One nadšené z prebiehajúcej série.

Pýtam sa, či Zach použil živé video na Facebooku alebo Instagrame. Zach hovorí, že počas uvedenia knihy bolo živé vysielanie dňa live.ly (spoločník pre muzikal.ly) patril k najúspešnejším. Publikum aplikácie live.ly je veľmi mladé, čo je pre knihu ideálne.

Keď Zach pokračoval v uvedení knihy live.ly na trh, mal okolo 150 000 súbežných divákov. Počas tohto živého vysielania Zach vysvetlil, že kúpa knihy by teraz pomohla jej dlhovekosti, rovnako ako počiatočný predaj kníh filmu. Po skontrolovaní hodnotenia knihy Amazon niekoľko hodín po živom vysielaní si Zach a jeho tím uvedomili naživo. Môže byť ich jedničkou v oslovení publika knihy.

Zach objavil muzikál.ly pred niekoľkými rokmi, pretože si všimol, aké aplikácie používajú deti na fotografovanie s ním.

Na chvíľu deti používali aplikáciu Fotoaparát. Potom ich uvidel, ako sa presúvajú z Instagramu na Snapchat do muzikálu.ly. Deti povedali Zachovi, že by jeho videá radi videli na stránke muzikál.ly a do 2 mesiacov si získal organicky milión sledovateľov a teraz má deväť miliónov sledovateľov. Pretože spolok muzikál.ly je spojený s live.ly, sledovatelia Zacha muzikál.ly môžu sledovať jeho živé vysielanie.

Musical.ly vám umožňuje ľahko vytvárať hudobné videá. Zaznamená to, že synchronizujete pieseň s perami, a potom vašu nahrávku prehrá späť vo formáte musical.ly. Ak chcete, môžete video upraviť. Používatelia môžu dať peniaze svojim obľúbeným tvorcom prostredníctvom nálepiek v hodnote 0,01 dolárov, 0,10 dolárov alebo 1,00 dolárov.

Zach urobil veľa príbehov z Instagramu na propagáciu knihy, pretože je tam jeho hlavné publikum. Môžete pridať odkaz na príbeh, ktorý je super-prospešný a konverzný pomer bol naozaj dobrý. Zach v príbehoch použil kresby na Instagrame, ako sú malé šípky a nálepky, ktoré ľudí povzbudili k potiahnutiu prstom.

Vypočujte si reláciu a počúvajte, ako Zach predvádza, ako povzbudil svoje publikum v priamom prenose, aby si kúpilo jeho knihu.

Amblin Entertainment

Zach má k dispozícii film s filmom Amblin Entertainment od Stevena Spielberga. Možnosťou je, keď produkčná spoločnosť alebo štúdio osloví a povie, že chce práva na váš príbeh na X času. Za ten čas prišli na to, ako nakrútiť film alebo sa aspoň pustiť do toho, čo nazývajú produkcia nad rámec natáčania a natáčania.

Keď bol Zach v procese podpisovania zmluvy s HarperCollins, CAA nakupovala filmové práva po celom Hollywoode, dokonca mu to ani len nepovedala. Spielbergova spoločnosť zavolala a uviedla, že chce uzavrieť dohodu o prvej knihe a zistiť, či by ju mohli zmeniť na film. Dohoda o právach sa uzavrela ešte predtým, ako kniha vôbec vyšla.

Amblin má v podstate 18 mesiacov na to, aby z knihy spravil film, a ak tak neurobí, práva sa vrátia späť k Zachovi. Potom môže zvážiť inú dohodu o právach alebo si film vyrobiť sám. To nie je zlé pre niekoho, kto začínal ako filmový major a nedostal sa do prvého roka, keď sa prihlásil.

Zach hovorí, že pre každého tvorivého človeka, ktorý mohol byť odmietnutý, neexistuje nijaká výhovorka, prečo v dnešnej dobe nerobí to, čo chceš. Ak chcete robiť filmy, máte všetky nástroje. Doslova môžete investovať iba pár tisíc dolárov do skvelého filmového vybavenia a mať to, čo potrebujete.

Vyzýva tvorcov, aby sledovali, čo ich inšpiruje. Momentálne sa Zach naozaj inšpiruje Alfred Hitchcock a študuje svoje snímky po jednotlivých snímkach. Nedávno tiež niekoľko hodín študoval staré veci Charlieho Chaplina, aby sa naučil tento štýl. Musíte sa ponoriť a investovať svoj čas.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o tom, ako fungujú filmové práva.

Objav týždňa

SwipeFile.io je skvelým zdrojom, keď potrebujete inšpiráciu pre marketing na sociálnych sieťach.

Tento online nástroj je založený na tradičnej myšlienke súboru prejdenia prstom, ktorý je zložkou marketingových príkladov vzhľad, zvuk, vzhľad, rozloženie alebo text, ktorý sa vám páči natoľko, že si ho uložíte pre inšpiráciu niekedy dole cesta. Keď som mal v 90. rokoch dizajnérsku agentúru, mal som na stole kartotéku s potiahnutím, kam som dal akýkoľvek kúsok priamej pošty, ktorý mi pripadal úžasný. V dnešnej dobe môžu súbory potiahnutia obsahovať akýkoľvek druh online obsahu.

SwipeFile.io pre vás zostavil a zorganizoval príklady online, vrátane kategórií ako predtým a potom, copywriting, vysvetľujúce videá a nadpisy. Je to úhľadné malé úložisko snímok z mnohých rôznych webov.

Ak chcete použiť stránku SwipeFile.io, jednoducho navštívte webovú stránku a kliknite na marketingovú kategóriu, ktorú chcete filtrovať. Potom prechádzajte myšlienkami. Služba je celkom v pohode a je zadarmo.

Vypočujte si program, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás SwipeFile.io funguje.

Vypočujte si predstavenie!

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Sledujte ďalej Zachove videá Ty trúbka.
• Čítať Zach King: Môj čarovný život a získaj aplikáciu.
• Choďte za Zachom ďalej Instagram a Facebook.
• Odhlásiť sa Amblin Entertainment.
• Preskúmajte Final Cut Pro a pozeraj videá na Zach’s Kanál YouTube FinalCutKing.
• Naučiť sa viac o Charlie Chaplin, Georges Mélièsa Alfred Hitchcock.
• Vyskúšajte Zacha a Rachel Kinga ďalej Úžasná rasa.
• Preskúmajte HarperCollins Vydavateľstvá.
• Dozvedieť sa o live.ly a muzikal.ly.
• Odhlásiť sa SwipeFile.io.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí alebo si nalaďte na Facebooku Live.
• Naučiť sa viac o Svet sociálnych médií Marketing 2018.

Co si myslis? Čo si myslíte o príbehu Zacha Kinga? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.