Vydavateľská platforma LinkedIn: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Publikujete dlhodobý obsah?

Zaujíma vás, či nová publikačná platforma LinkedIn môže pomôcť vášmu podnikaniu?

Ak sa chcete dozvedieť viac o publikačnej platforme LinkedIn a o tom, prečo by ste to mali zvážiť, robím rozhovor pre túto epizódu seriálu Stephanie Sammons Podcast marketingu sociálnych médií.

Viac o tejto šou

Podcast Social Media Marketing je relácia od Social Media Examiner.

Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

Formát relácie je hovorové rádio na požiadanie (známe tiež ako podcasting).

V tejto epizóde robím rozhovor Stephanie Sammons, ktorý je marketingovým expertom na LinkedIn a generálnym riaditeľom spoločnosti Drôtový poradca, platforma digitálneho marketingu, ktorá pomáha finančným poradcom vytvárať a publikovať obsah. Bloguje na webe Build Online Influence.

Stephanie zdieľa, ako môžu marketingoví pracovníci vyťažiť maximum z publikačnej platformy LinkedIn.

Dozviete sa, aký typ obsahu funguje najlepšie, kedy plánovať príspevky a ako môžete pomocou platformy rozšíriť sledovanosť.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie!

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

LinkedIn Publishing Platform

Čo je publikačná platforma LinkedIn?

Stephanie vysvetľuje, že publikačná platforma LinkedIn bola prvýkrát sprístupnená asi 500 influencerom spoločnosti LinkedIn. LinkedIn si týchto osôb vybral ako súčasť úvodného zavedenia.

V poslednej dobe LinkedIn otvoril publikačnú platformu všetkým 277 miliónom členov. Bude zavedená v priebehu času, čo umožní každému človeku zverejniť jeho vlastný obsah na platforme LinkedIn.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo je tento nový prírastok vynikajúci pre publikovanie obsahu v dlhej forme.

Podporuje platforma LinkedIn obrázky a multimédiá?

Stephanie hovorí, že môžete vložiť obsah z SlideShare, ktorú vlastní spoločnosť LinkedIn. Je to sieť, kde môžete publikovať prezentácie PowerPoint, prezentácie Keynote, PDF, biele knihy, infografiky a vkladať videá z YouTube. Okrem toho môžete vložiť obrázky v príspevkoch ktoré zverejníte na LinkedIn.

Možnosti formátovania sú veľmi podobné základnej blogovacej platforme. Používanie je o niečo jednoduchšie ako WordPress, aj keď v editore nemáte možnosť kategorizovať alebo označovať svoje príspevky. Môžete tiež použiť hlavičky, odrážky, číslované zoznamy, tučné písmo, kurzívu a text hypertextového odkazu.

Vypočujte si reláciu a zistite, prečo je skutočne dôležité skontrolovať príspevok pred zverejnením.

Obchodníci a vlastníci firiem by mali zvážiť zverejnenie obsahu na LinkedIn

To si musíte pamätať LinkedIn je vaša profesionálna identita online a to vám dáva nielen príležitosť preukázať a ilustrovať svoje odborné znalosti, ale aj dostať sa pred veľmi aktívne a angažované publikum.

Zistíte, prečo teraz máte schopnosť rozšíriť si sledovanosť na LinkedIn - a to aj u ľudí, ktorí nie sú vo vašej sieti LinkedIn - a ako to môže byť obrovským prínosom pre vaše podnikanie. Stále je dôležité mať vlastnú platformu, ktorá je vzdialená od všetkých ostatných sociálnych sietí.

Jednou zo skutočných výhod používania publikačnej platformy LinkedIn je to, že môžete rozšíriť publikum veľmi rýchlo. Môj priateľ Dave Kerpen, zakladateľ spoločnosti Príjemné médiá, je skvelým príkladom.

Aj keď väčšinou písal pre tradičnú tlač a v skutočnosti nemal online obrovskú platformu, mohol sa pripojiť k pôvodnej sieti influencerov LinkedIn. Odvtedy zaznamenal úžasný rast v dôsledku článkov, ktoré publikoval na platforme.

Dozviete sa o článku, o ktorom napísal Dave na publikačnej platforme LinkedIn 10 marketingových podcastov, ktoré by ste mali počúvať a ako to fenomenálnym spôsobom ovplyvnilo spomínané podcasty.

Keď spojíte svoj obsah, Stephanie vám poradí, aby ste sa zamysleli nad témami, ktoré široko oslovujú ľudí, ktorí tvoria profesionálnu sieť LinkedIn. Tiež pozrite sa na typ článkov, ktoré Dave publikoval, keďže je skvelým človekom, z ktorého sa dá poučiť.

Vypočujte si predstavenie a zistite ďalšiu výhodu v tom, že ste súčasťou siete influencerov LinkedIn.

Možnosť preposielať zverejnené príspevky na LinkedIn

Stephanie hovorí, že neexistuje pravidlo, že váš obsah musí byť originálny. Ak ste bloger, ktorý už zverejňuje dlhoformátový obsah na svojom vlastnom blogu, potom vám táto nová publikačná platforma dáva príležitosť zažiariť, najmä ak je vaše publikum na LinkedIn.

Príspevky, ktoré Stephanie už publikovala na LinkedIn sú znova použité blogové príspevky. Urobila niekoľko zmien, ako napríklad nadpis a malé množstvo textu. Nezabudnite, že ste do svojich príspevkov už dali tvrdú prácu a toto je len ďalšia príležitosť predstaviť to širšiemu publiku.

Ľudia môžu nielen komentovať vaše príspevky, ale aj zdieľať ich Twitter, Facebook, LinkedIn a Google+.

Musíte byť opatrní, aby príspevok nebol nijako svojpomocný alebo predajný. Tieto príspevky majú za cieľ vzdelávať vaše publikum a pomôcť členom vašej siete aj mimo nej. Na to sa musíte zamerať.

Keď si v tele príspevku vytvoríte vlastnú sekciu s bio, mali by ste zahrnúť niekoľko viet o tom, kto ste, čo robíte a komu pomáhate, a potom môžete pridať odkaz späť na svoj blog alebo webovú stránku.

Vypočujte si reláciu a zistite, prečo je dôležité prepojiť vaše meno v životopise s profilom Google+.

Frekvencia príspevku

Najprv musíte začať skvelým nadpisom a do svojich príspevkov nezabudnúť vložiť obrázok. Pomocou prvého odseku alebo niekoľkých prvých viet by ste mali byť schopní niekoho nabiť, keď narazil na príspevok a chcel by sa dozvedieť viac.

Pokiaľ ide o dĺžku príspevku, LinkedIn odporúča, aby ste na jeden príspevok napísali 400 - 600 slov. Zatiaľ najlepší príspevok Stephanie má 1 500 slov. Stephanie hovorí, že by ste si mali vyskúšať, či sú pre vás najlepšie výsledky.

Konečnou fázou je prísť na to, aký čas zverejniť. Budete počuť časy, ktoré najlepšie fungujú pri zverejňovaní alebo zdieľaní obsahu na LinkedIn.

Po zverejnení vášho príspevku sa tento príspevok zobrazí ako aktualizácia v informačnom kanáli správ s obrázkom, ak je k nemu priložený.

Ak chcete objaviť ľudí, ktorí píšu na tejto platforme, nájdete ich na karte Záujmy v sekcii Pulse po prihlásení do služby LinkedIn.

Keď ty navštívte stránku Pulse, uvidíte všetky príspevky ovplyvňujúcich osôb a všetky správy, ktoré prichádzajú z externých zdrojov. Tu môžete prispôsobiť a zvoliť kanály, ktoré chcete sledovať. Teraz je v aplikácii Pulse for All Publishers aj karta.

To, že existuje karta Všetci vydavatelia, ešte neznamená, že sa tam objaví obsah, ktorý publikujete na LinkedIn. Dozviete sa, aký je na to Stephanie názor a čo prispeje k väčšej publicite vášho príspevku.

Keď publikujete na platforme, všetky príspevky sa zobrazia pod vašim základným nadpisom na LinkedIn. To znamená, že sú nad záhybom obrazovky a sú dobre viditeľné. Ľudia sa potom môžu rozhodnúť, že vás budú sledovať z hornej časti vášho profilu.

Od okamihu, keď zverejníte svoj príspevok, uvidíte, koľko ľudí si ho pozrelo, koľkí ho zdieľali na rôznych sociálnych sieťach a koľko komentárov je.

Zistíte, prečo je také dôležité fyzicky zdieľať príspevok s vašou sieťou a prečo je nevyhnutné vybudovať vysokokvalitnú sieť.

Vypočujte si reláciu a zistite frekvenciu zverejňovania vplyvných informácií a ako často Stephanie uverejňuje príspevky.

Objav týždňa

Nedávno som objavil nástroj s názvom Twitonomy, ktorá vám poskytuje inteligenciu alebo pohľad na kohokoľvek na Twitteri.

Pri návšteve tejto stránky sa musíte najskôr prihlásiť pomocou Twitteru a potom môžete pridať ľubovoľný twitterový popisovač. Napríklad som sa pozrel na Chris Brogan‘S.

Ukáže vám niektoré základné veci, ktoré by ste očakávali, napríklad posledné tweety, ľudí, ktorých sledujete a ľudí, ktorí vás sledujú, ale tiež vám poskytujú veľmi zaujímavé analýzy.

Pre Chrisa mi to ukazuje, že tweetuje v priemere najmenej 63-krát denne a dostane 141 retweetov. Na grafe sa v priebehu času zobrazuje, kedy je najaktívnejší a ľudia, ktorí ho najviac prepísali. Toto sú pravdepodobne niektorí z jeho najväčších fanúšikov.

Môžete vidieť ľudí, na ktoré najviac odpovedal, spomínal najviac, hashtagy, ktoré používal najviac, tweety, ktoré on sám najviac označil retweetom, a najobľúbenejšie jeho tweety obľúbený.

Objavíte ďalšie druhy analýz, ktoré môžete vidieť, a prečo je zaujímavé skontrolovať aj svoj vlastný profil.

Veľmi odporúčam, aby ste sa pozreli Twitonomy.

Privolať a nechajte svoje otázky týkajúce sa sociálnych médií na nás a my ich môžeme zahrnúť do budúcej šou.

Vypočujte si program, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako to pre vás funguje.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa so Stephanie Sammonsovou webovú stránku a ďalej LinkedIn.
• Prečítajte si článok Stephanie Ako ťažiť z publikačnej platformy LinkedIn na prieskumníkovi sociálnych médií.
• Získajte Stephanie bezplatný Sprievodca stratégiou LinkedIn.
• Odhlásiť sa Prehľad publikačnej platformy spoločnosti LinkedIn.
• Pozri sa na Dave KerpenČlánok o LinkedIn: 10 marketingových podcastov, ktoré by ste mali počúvať.
• Získajte nápady od Články Davea Kerpena na LinkedIn.
  
• Vidieť, čo Stephanie už publikovala na LinkedIn.
• Vyskúšajte Twitonomy získať prehľad o ďalších používateľoch Twitteru.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o používaní publikačnej platformy LinkedIn? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.