Rast Snapchat a Podcasting: Čo ukazuje výskum: Social Media Examiner

Pýtate sa, či by ste sa mali dostať do Snapchatu?

Zvažujete podcasting?

Ak chcem zistiť viac, robím rozhovor s Tomom Websterom z Edison Research o jeho najnovšej štúdii o Snapchate a adopcii podcastingu.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Tom Webster, viceprezident pre stratégiu a marketing v spoločnosti Edisonov výskum a spoluhostiteľ Podcast Marketing Companion. Tom je špecialista na spotrebiteľské správanie a spotrebu médií.

Tom preskúma svoje úplne nové výskum z The Infinite Dial, zameraný na Snapchat a prijatie podcastu.

Objavíte dôvody, prečo využiť Snapchat a podcasting pre svoju firmu.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Rast Snapchat

O štúdiu

Výskum z Nekonečný číselník séria sa podľa Toma datuje do roku 1998 a je to najdlhšie trvajúca štúdia o digitálnych návykoch, správaní a spotrebe. Majú trendové grafy pre oblasti, ako napríklad internetové rádio, ktoré siahajú do roku 1998. Plus, oni merali všetky druhy správania a vzory vo vzťahu k spotrebe zvuku, videa, sociálnych sietí a mobilných telefónov. Tom sa zapojil do štúdie a od roku 2004 je hlasom štúdií o webinároch.

Keď sa séria začala v roku 1998, bola zameraná viac na digitálne audio. Zatiaľ čo dnešné značky a streamovanie zvuku ako Pandora a Spotify vtedy ešte nebolo, bolo tam veľa ďalších. Napríklad tam bol Broadcast.com, ktorý označil Cuban predané spoločnosti Yahoo, NetRadio, Spinner, Rádio AOLa veľa ďalších začínajúcich značiek, vysvetľuje Tom. Prieskum bol prostriedkom na ich sledovanie a ich umiestnenie na ich miesto vo vesmíre.

Keď sa správanie začalo migrovať na rôzne médiá (na rozdiel od média riadeného textom, ktoré bolo predtým), začal to sledovať aj The Infinite Dial. V priebehu rokov pridali podcasting, sociálne médiá atď. V zásade platí, že ak to ľudia robia online, The Infinite Dial má záujem zmerať, ako sa to spotrebuje.

Cieľom hry Infinite Dial bolo vždy vytvoriť prieskum rekordov v rôznych zahrnutých oblastiach, takže utrácajú takmer šesť čísel v tvrdej podobe náklady na odber vzoriek z mobilných a pevných liniek, aby bola štúdia náhodná, reprezentatívna a projektovateľná pre USA populácia.

Tom rád prichádza každý rok s novými skutočnosťami, ktoré potvrdzujú to, čo vidí, že ľudia robia online.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o vzorkovaní prieskumu a dôvodoch, prečo prieskumy prebiehajú telefonicky.

Rast podcastov

Jedna z vecí, ktorú Tom na výskume miluje, je, že hoci odráža súčasný stav Ameriky, zvyčajne zaostáva za tým, čo si myslia digerati. Môže to podľa neho trochu zaostávať, ale ak je to skutočná vec, nakoniec sa to dostane.

Spoločnosť Infinite Dial pridala sledovanie podcastov už v roku 2007. Pred dvoma rokmi, predtým Sériové popularizovaný podcasting, výskum ukázal, že 15% Američanov vo veku nad 12 rokov počúvalo podcast za posledných 12 mesiacov. Aj keď je to obrovské množstvo (desiatky a desiatky miliónov Američanov), neustále rástlo, ale nie exponenciálne.

Podcasting stúpol z 9% v roku 2008 na 11% v roku 2009. A na 12% v roku 2010. Podcasting sa na krátky čas vyrovnal a v roku 2014 vyskočil na 15%. Po tom, čo Serial vyšiel, bol o podcasting obrovský záujem inzerentov, značiek a interných osôb. Počúvanosť sa zmenila z 15% v roku 2014 na 17% v roku 2015. V roku 2016 počet poslucháčov podcastov už prekročil 21%. To je medziročný nárast o 24% v percente Američanov, ktorí si vypočuli podcast.

Sériový efekt sa nedostavil okamžite, pokračuje Tom, aj keď to ľudí viac informovalo o obsahu na požiadanie. Ako to Američania hlavného prúdu objavili vo svojom vlastnom čase, došlo k prudkému nárastu spotreby.

Aj keď si Tom nemyslí, že nárast počúvania podcastov je spôsobený seriálom Serial, myslí si, že v tom mal úlohu aj Serial. Kvôli sériovému fenoménu veľa ľudí písalo o podcastingu v bežných publikáciách, ako je New York Times a Wall Street Journal. Podcasting ako médium sa stal známym.

Tom ďalej hovorí, že ďalšia vec, ktorá sa stala, najmä od Serial, je, že na médiu je k dispozícii oveľa viac mainstreamového obsahu.

Napríklad Podcast jeden má relácie od ľudí ako Shaquille O’Neal. Pred piatimi rokmi by ste si nedokázali predstaviť, že by robil podcast, hovorí Tom. Shaq má obrovskú sledovanosť, takže môže propagovať podcast na svojich sociálnych sieťach. Navyše sa stáva pre jeho fanúšikov dôvernejším spôsobom, ako sa s ním spojiť.

Tom je presvedčený, že podcasting skutočne odmeňuje pôvodný obsah. V rebríčkoch podcastov dominuje množstvo verejnoprávnych médií. Ľudia ako Alex Blumberg s StartUp podcast preniesť novinársky štýl rozhlasového obsahu do podcastingu.

Z dôvodu licencií na hudbu a licenčných poplatkov sú podcasty predovšetkým obsahom hovoreného slova. Tom hovorí od ich Podiel z ucha výskumných sérií, asi 20% obsahu spotrebovaného prostredníctvom zvuku je hovorené slovo. Ostatných 80% tvorí hudba. Hovorenému slovu je teda venovaná iba pätina dostupných hodín zvuku.

Ľudia majú záujem počúvať novinky, perspektívy, aktuálne udalosti, komédie a šport. To boli prvé výhry pre podcasting. Na začiatku podcastingu bolo veľa technologických podcastov. To predstavovalo dostupné publikum, ktoré vo veľkej miere tvorili ľudia, ktorí rozumeli tomu, ako stiahnuť určitý obsah, synchronizovať ho alebo sa prihlásiť na jeho predplatné, a preniesť ho na svoj iPod.

Pretože sa prekážky alebo trenie v súvislosti s konzumáciou podcastov zmenšujú, ľuďom je k dispozícii viac mainstreamových obsahových ciest, a preto existujú podcasty od ľudí ako Shaquille O’Neal a Nicole Polizzi (tiež známy ako Snooki). Keď Nicole tweetuje svoju šou, má na sociálnych sieťach potenciálne 7 miliónov divákov, ktorí kliknú na odkaz a počúvajú ho.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o tom, prečo pozemské rozhlasové vysielanie musí investovať do originálneho obsahu.

Počúvacie návyky

Tom hovorí, že keď sa The Infinite Dial pýtal ľudí, ako najviac počúvajú podcasty, dve tretiny uviedli, že počúvajú na mobilnom zariadení. Vzostup smartphonu (a schopnosť mať vo vrecku vždy širokopásmové pripojenie a superpočítač) má umožňoval ľuďom počúvať obsah vo viacerých prostrediach, kontexte a v obdobiach dní, ktoré boli predtým nedostupný.

Jedna z vecí, ktorá sa zobrazuje v sérii Share of Ear, je priemerný Američan, ktorý denne počúva približne 4 hodiny zvuku. Naopak, poslucháč podcastu počúva 6 hodín denne. Ľudia počúvajú oveľa viac zvuku, pretože sú schopní vziať so sebou zaujímavé programovanie do auta, do verejnej dopravy, do telocvične, na prechádzky, do záhrady alebo podobne.

Pretože iba malé percento poslucháčov má zabudované zábavné systémy, nájdu si v aute ďalšie spôsoby, ako počúvať podcasty. K dispozícii je adaptér na kazetovú pásku, zástrčka USB, Bluetooth alebo audio prepojovací kábel. Ľudia prekonávajú trenie pri počúvaní zvuku vo svojich autách, čo je podľa Toma jasným znakom zadržaného dopytu.

Vypočujte si reláciu a zistite, aké percento ľudí počúva zvuk v aute a prečo je toto číslo zaujímavé.

Budúcnosť podcastu

Tom verí, že meno „podcast“ ho drží pred širším publikom.

Podcast je v podstate audio na požiadanie. Ľudia používajú a TiVo nahrávať televízne programy, ktoré chcú sledovať na požiadanie. Nenazývajú sa „TiVo-casts“. Volajú sa „prehliadky“.

Audible, platforma zvukových kníh, nedávno oznámila, že sa pustí do podcastov. The stránku kanálov nepoužíva slovo „podcast“ kdekoľvek. Všetko je o šou.

Vypočujte si reláciu a zistite, prečo si Tom myslí, že médium bude na tom lepšie, akonáhle sa podcasty budú označovať ako „relácie“.

Sledovanie Snapchatu

Snapchat, ktorý The Infinite Dial sleduje od roku 2013, bol v štyroch ročných štúdiách.

Keď začali Snapchat sledovať prvýkrát, platformu využili 3% Američanov vo veku nad 12 rokov, čo sú stále milióny ľudí. V budúcom roku použitie vyskočilo na 14%, potom na 17%. Tento rok využitie vyskočilo na 23%. To je viac ako 60 miliónov Američanov.

Pre Snapchat je rast z 3% na 23% za štyri roky neuveriteľný rast.

Vypočujte si reláciu a zistite, ktoré ďalšie siete sociálnych médií zaznamenali rýchly rast.

Kto používa Snapchat a prečo

Odkedy The Infinite Dial sleduje Facebook, je každý rok platformou číslo jeden vrátane roku 2016. Tom vysvetľuje, že 64% všetkých Američanov vo veku nad 12 rokov tvrdí, že používa Facebook. To sú takmer dve tretiny Američanov používajúcich jednu značku.

Najchytrejším nákupom Marka Zuckerberga (a Facebooku) bola sociálna sieť Instagram číslo dva, ktorú využíva 29% Američanov vo veku nad 12 rokov. Tým, že si Zuckerberg nemohol kúpiť Snapchat, minul nielen surové čísla, ale aj to, čo tieto čísla znamenajú: dospievajúci a mladí dospelí.

Tom zdieľa jedno z najväčších zistení z filmu The Infinite Dial. Hovorí, že keď sa pozriete na celkovú populáciu, Snapchat je 4. najväčšou sociálnou platformou. Keď sa však pozriete na deti vo veku 12 až 24 rokov, Snapchat je spoločenská platforma č. Toto je prvýkrát v histórii The Infinite Dial, že Facebook nebol # 1 v žiadnej demografickej skupine. Snapchat používa 72% z 12-24s, zatiaľ čo Facebook používa 68%.

„Prienik spoločnosti Snapchat medzi mladých dospelých je bazonker,“ hovorí Tom.

Do budúcna to, čo Facebooku chýbalo tým, že si nekúpil Snapchat, bolo cieľové publikum, ktoré by mohli mať problém osloviť. Keď sa pozriete na to, ako 12 až 24 ročné deti používajú sociálne médiá, tieto vzorce sa menia. Používajú Snapchat oveľa viac a to im uberá čas na používaní Facebooku.

Tom hovorí, že sa ľudí nepýtajú iba na to, ktoré platformy používajú, ale aj na to, ktorú značku sociálnych médií používajú najčastejšie.

V roku 2015 uviedlo 65% používateľov sociálnych médií (čo je viac ako 70% krajiny), že najčastejšie používa Facebook. Tento rok je to 61%. Aj keď je to pokles o 4%, stále je to veľké množstvo.

Snapchat je jediná vec, ktorá sa posunula a zvýšila sa zo 4%, ktorí uviedli, že ho používajú najčastejšie, na 8%. Aj keď má Facebook naďalej väčšinu, 12 - 24 rokov, ktoré tvrdia, že Facebook je to, čo používajú najčastejšie, je 32%. Navyše Snapchat vzrástol z 15% na 26%. Naopak, Twitter, Pinterest a LinkedIn sú medziročne zhruba rovnaké.

YouTube, najmä u mladých Američanov, pokračuje v streche, dodáva Tom. V skutočnosti je to v súčasnosti popredná platforma pre objavovanie hudby proti AM / FM rádiu, Pandore a Spotify.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa, čo potvrdzujú údaje.

Ako reklamy ovplyvňujú

Zmenila sa tiež kultúra okolo reklám, vysvetľuje Tom. Snapchat nie je médium vhodné pre reklamy. Podcasting je navyše reklamné prostredie, kde môžu mať relácie dve alebo tri sponzorstvá. Poslucháči internetového rádia v službách ako Pandora počujú za hodinu iba tri alebo štyri spoty.

To všetko mení základ toho, čo Tom nazýva „ad bargain“, dohodu, ktorou venujeme pozornosť tradičným masmédiám. Píše sa v ňom: „Dám vám pozornosť za X minút minút reklám výmenou za bezplatný obsah, ktorý sa mi páči.“

Výhodné ponuky robíme s televíziou, rádiom a tlačou (do istej miery). Všetky tieto rôzne „intímne“ médiá otrasú reklamou v jadre. Nie sú to vynikajúce prostredia pre veľa reklám; sú to však vynikajúce prostredia pre riedke a cielené správy, ktoré by nakoniec mohli byť enormne výkonné.

Pretože sa veci ako penetrácia Pandory, podcasting a Snapchat množia, reklamná akcia už nie je taká výhodná. To znamená, že ľudia, ktorí si zarábajú na živobytie za výhodnú cenu, musia prehodnotiť kompromis. To má zásadný význam.

Je neskoro, aby sa ľudia do týchto vecí pustili? Tom si myslí, že je pred nami neuveriteľne dlhá cesta.

Najmä v prípade podcastingu je pre značky príležitosťou pozrieť sa na to, či podcasty publika nedosahujú. Aj keď je dosah podcastov značný, je to časť americkej verejnosti, ktorá je o niečo bohatšia, predstihuje a vzdelanejšia. Percento Američanov, ktorí majú radi kvalitné programy a majú radi dobré programovanie, je však oveľa väčšie.

Príležitosťou pre značky je urobiť ďalšiu vec. Musia robiť to, čo im umožňuje prístup k väčšej časti populácie, vydávať vynikajúce programy a vrátiť sa k veľmi starej forme reklamy. Existuje veľa výskumov, ktoré ukazujú haló efekt pre spoločnosti podporujúce programovanie. Je to model, ktorý má verejné rádio už roky, vysvetľuje Tom. Tento model je otvorený a k dispozícii všetkým.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si moju nevedeckú analýzu Snapchatu.

Objav týždňa

Malé hlasy je aplikácia pre iOS pre Twitter. Prihláste sa pomocou svojho účtu Twitter a zoberie váš stream z Twitteru a odstráni všetky tweety, ktoré obsahujú obrázky, odkazy alebo odpovede, od ostatných používateľov. Uvidíte iba to, čo zostalo, čo sú tweety, ktoré obsahujú iba text.

Little Voices je vynikajúci spôsob, ako prekonať vizuálny šum Twitteru a dostať sa priamo k tomu, kto čo hovorí v textovej podobe, takže môžete začať konverzáciu.

Keď vstúpite do aplikácie, vpravo sa zobrazí malý zelený písací stroj a existuje doslova jeden stream, ktorý odstráni všetko, čo nie je text. Kliknite na písací stroj a môžete vytvoriť tweet, ale iba textový.

Vyskúšajte to v obchode s aplikáciami Apple.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Little Voices funguje.

Ostatné zmienky

Ako obchodníci často pracujeme sami a potrebujeme miesto na komunikáciu s ľuďmi, ktorí „hovoria našim jazykom“. The Spoločnosť pre sociálne médiá poskytuje miesto na spojenie s ostatnými obchodníkmi, ako ste vy.

Vďaka živému odbornému školeniu, zamestnancom oddelenia Social Media Examiner a tisícom spolupracovníkov marketingu v rámci spoločnosti budete nájdete odpovede na všetky vaše otázky týkajúce sa sociálnych médií.

Spoločnosť je exkluzívnou členskou komunitou od Social Media Examiner, ktorá bola vytvorená, aby vám priniesla školenie, ktoré potrebujete na implementáciu najnovšej taktiky marketingu v sociálnych médiách.

Tisíce marketingových pracovníkov v oblasti sociálnych médií z celého sveta sa pripojili k spoločnosti, aby mohli ťažiť z prebiehajúcich, podrobné školenie vedené odborníkmi z daného odvetvia a podieľať sa na našej aktívnej komunite.

Člen spoločnosti Daniel Womack povedal: „Je úžasné sa k tomu dostať spojte sa s komunitou ľudí, ktorí robia to, čo vy. Kedykoľvek s niečím zápasíme a potrebujeme odpoveď, musím sa iba opýtať skupiny a komunita odpovedala do niekoľkých minút.”

Pripojte sa k sieti ďalších obchodníkov, ktorí môžu poskytnúť odpovede, ktoré potrebujete, kedykoľvek ich potrebujete. Pripojte sa k spoločnosti pre marketing v sociálnych médiách.

Iba jeden týždeň: Ušetrite 200 dolárov na ročnom členstve v spoločnosti! Táto špeciálna ponuka končí v piatok 20. mája 2016.

Kliknite sem a dozviete sa viac o spoločnosti Social Media Marketing Society.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Získajte viac informácií o Tomovi webovú stránku a sledujte @ Webby2001 dňa Twitter.
• Preskúmajte Edisonov výskum a Nekonečný číselník.
• Čítať Výskum Infinite Dial.
• Počúvaj Podcast Marketingový spoločník.
• Odhlásiť sa Pandora a Spotify.
• Viac informácií o rannom internetovom rádiu: Broadcast.com, NetRadio, Spinnera Rádio AOL.
• Vypočujte si Sériové podcast.
• Prečítajte si články o podcastingu z webu New York Times a Wall Street Journal.
• Preskúmajte Podcast jeden a počúvať relácie z Shaquille O’Neal a Nicole Polizzi, ako aj StartUp podcast.
• Dozvedieť sa o Podiel na uchu.
• Odhlásiť sa TiVo a Zvukové kanály.
• Odhlásiť sa Malé hlasy.
• Nasleduj ma, prihláste sa na odber a počúvajte týždenné výčitky prieskumu Social Media Examiner.
• Získajte viac informácií o Spoločnosť pre sociálne médiá.
• Čítať Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2015.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o Snapchate a podcastingu? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.