Ako používať pokročilé zacielenie na umiestnenie na Facebooku pre väčšiu angažovanosť: prieskumník sociálnych médií

Robíte reklamu na Facebooku?

Hľadáte spôsoby, ako dostať svoje reklamy pred správnych ľudí?

Pomocou Facebooku môžete nastaviť zacielenie geografickej reklamy na konkrétnu adresu.

Toto publikum potom môžete spresniť ľuďom, ktorí v tejto oblasti žijú, nedávno v nej boli alebo cestujú.

V tomto článku sa dozviete, ako využiť pokročilé geografické zacielenie Facebooku na zvýšenie angažovanosti vašej firmy.

Čo je to pokročilé geografické zacielenie?

S Facebookové reklamy, už môžete cieľových používateľov podľa ich krajiny, štátu a mesta. Je to užitočné, ak ste miestnym podnikom a chcete zacieliť na používateľov v konkrétnom mesteako napríklad Seattle, a nie zobrazovať svoj obsah celému štátu Washington.

Facebook vám teraz umožňuje posilniť ich geografické zacielenie zacieliť na používateľov na základe konkrétnej adresy. Do poľa Umiestnenia môžete zadať fyzickú adresu alebo geografické umiestnenie a zacieliť na používateľov, ktorí sa nachádzajú v okolí tejto oblasti.

Predpokladajme, že chcete, aby ľudia navštívili vašu pekáreň v Seattli. Jednoducho zadajte adresu do svojho zacielenia reklamy a vyberte zacielenie na ľudí, ktorí sa nachádzajú v okolí firmy.

Možno budete trochu skeptickí, pokiaľ ide o zacielenie na ľudí, ktorí sa nachádzajú v okolí tejto oblasti. Napokon, niekto mohol len prechádzať alebo cez deň v tejto oblasti pracovať.

Pre presnejšie zacielenie kliknite na rozbaľovaciu ponuku Všetci na tomto mieste a vyberte si niektorú z týchto možností zacielenia:

• Všetci na tomto mieste (predvolené)
• Ľudia, ktorí žijú na tomto mieste
• Ľudia nedávno na tomto mieste
• Ľudia cestujúci na tomto mieste

Pre pekáreň má najväčší zmysel zacieliť na „ľudí, ktorí žijú v tejto oblasti“, pretože je pravdepodobnejšie, že sa stanú opakovanými zákazníkmi.

Tu je niekoľko spôsobov, ako by pokročilé geografické zacielenie mohlo byť prínos pre vaše podnikanie.

# 1: Prilákajte Walk-In zákazníkov

S kamenným podnikom, ako je kaviareň, pekáreň, hotel, telocvičňa alebo maloobchod, hľadáte pešiu premávku. Takže zacielenie vašich reklám na Facebooku na ľudí vo vašom meste alebo štáte by bolo neúčinné, pretože by ste vrhali príliš širokú sieť.

Lepšou možnosťou je použiť rozšírené geografické zacielenie. Pošlite rýchlu správu ľuďom v okolí a okolí, aby ste im dali vedieť, že vaša firma je vzdialená len pár minút.

Ak ty pridajte do svojich správ kontextové vodítka, môžete vytvoriť emocionálne spojenie s ľuďmi, aby ste dosiahli o niečo vyššiu interakciu. Napríklad ak vlastníte kaviareň, môžete vyskúšať tieto kontextové pokyny na zvýšenie premávky:

• Za teplého slnečného dňa požiadajte ľudí, aby sa zastavili vo vašom obchode na zmrzlinu alebo iné občerstvenie.
• V daždivý deň požiadajte ľudí, aby sa uchýlili, kde ste, a doprajte si horúcu šálku kávy.
• Niekoľko hodín pred obedom pošlite cielenú správu ľuďom propagujúcim váš obedový špeciál a požiadajte ich, aby sa zastavili pri jedle.

# 2: Podpora nákupov počas predajných udalostí

Ak plánujete predaj alebo presadenie výnosov v konkrétnom časovom období, pravdepodobne sa zaviažete dolármi na reklamu, aby ste rozšírili povedomie a predvídali priebeh udalosti.

To je skvelý spôsob dajte ľuďom vedieť o svojej nadchádzajúcej udalosti. Počas samotného predaja však nechcete vrhať širokú sieť, aby ste oslovili čo najviac ľudí. Namiesto toho zacieľte iba na ľudí, ktorí sa nachádzajú v blízkosti vašej polohy.

Počas obdobia predaja upozornite urgentnosť na zákazníkov v okolí. Ak máte maloobchod, existuje niekoľko spôsobov, ako to urobiť:

• Pošlite cielenú správu ľuďom vo vašom obchode a dajte im vedieť, že predaj sa deje teraz a je v blízkosti.
• Ak spravujete sieť obchodov, nastaviť prispôsobené správy pre každé miesto. Hovorte o špeciálnych ponukách, ktoré inde nemusia byť k dispozícii.
• Počas predaja pošlite fotku ľudí, ktorí nakupujú v obchode.

Dodržiavaním tejto stratégie počas obdobia predaja alebo uvedenia produktu na trh môžete efektívnejšie optimalizujte svoje výdavky na reklamu.

# 3: Odlíšte sa od konkurencie

Vaša firma nemusí byť jedinou reštauráciou alebo kaviarňou v bloku alebo jediným hotelom alebo elektronikou v okruhu niekoľkých kilometrov.

Je preto nevyhnutné oddeliť sa a dajte cieľovej skupine vedieť, ako môžu mať úžitok z obchodovania s vami, skôr ako vaši konkurenti. Tu je niekoľko spôsobov, ako to môžete urobiť:

• Zamerajte sa na vynikajúce služby, ceny alebo vernostné programy alebo lepšie prostredie.
• Zvýraznite nuansy okolia, aby ich ľudia spojili s vašou firmou.

Nezabudnite sa zmieniť o svojich konkurentoch menom. Namiesto toho hovorte o svojej polohe a umiestnite svoje podnikanie ako najlepšiu voľbu.

# 4: Budujte lojalitu a advokáciu

Ak sa nenachádzate v centrálnej obchodnej štvrti veľkého mesta, vaša firma sa pravdepodobne nachádza v oblasti, ktorú ľudia nazývajú domovom. Väčšina ľudí je vo svojej podstate hrdá na svoje štvrte a miesto, kde žijú, je pre nich významné.

Tu je niekoľko spôsobov, ako môžete pomocou geografického zacielenia vytvoriť emočné spojenie a posilniť lojalitu:

• Hovorte o aspektoch susedstva, na ktoré ste hrdí.
• Uverejňujte obrázky známych ľudí z okolia, ktorí s vami komunikujú. Predstavte si ich ako influencerov, ktorí dodajú vašej značke autenticitu.
• Prezentujte svoje podnikanie ako súčasť komunity.
• Prezentácia referencií od ľudí, ktorí hovoria o tom, prečo s vami obchodujú.

Pri vytváraní emocionálneho spojenia je dôležité byť autentický. V opačnom prípade by vaše kroky mohli mať negatívny vplyv na vaše podnikanie.

# 5: Využite prenos z miestnych pamiatok

Každé mesto má populárne pamätihodnosti, ktoré je známe. Tieto orientačné body sú miestom, kde môžete očakávať, že sa ľudia zapoja do mnohých spoločenských rozhovorov a urobia veľa fotografií.

Pre vaše podnikanie je tu obrovská príležitosť využiť. Pomocou geografického zacielenia vytvorte asociáciu medzi obľúbenými orientačnými bodmi a vašou firmou. Zacieľte na ľudí, ktorí sa nachádzajú v blízkosti týchto miest, a doručujte im správy v reálnom čase. Porozprávajte sa o mieste, ktoré navštevujú, a prepojte ho späť s vašou firmou.

Je užitočné vytvorte zoznam populárnych miest a označte ich na mape, ako je tá hore. Mapa je vizuálnou pripomienkou toho, kam tieto asociácie smerujete, a pomáha vám prísť so správami pre vaše reklamy.

Tu je niekoľko možných spôsobov, ako vytvoriť tieto spojenia:

• Hovorte o podobnosti hodnôt medzi medzníkom, ktorý používateľ navštívil, a vašou firmou.
• Povedzte ľuďom, že môžu vo vašej firme získať zľavu, ak poskytnú obrázok tohto orientačného bodu.
• Podajte zaujímavosť o orientačnom bode pridať niečo k zážitku zákazníka.

Záver

Ako to už pri nových funkciách býva, existuje potenciál ich využiť na úkor iných aspektov vášho podnikania. Takže okrem použitia rozšíreného geografického zacielenia pre vaše Facebookové reklamy, tiež Nezabudnite zacieliť ľudí na vekové skupiny, záujmy a ďalšie klasifikácie, ktoré zvyčajne používate.

Nezabúdajte, že príliš časté poskytovanie obsahu súvisiaceho s predajom ľuďom by ich mohlo naštvať. Niektorým ľuďom môže byť navyše nepríjemné, že presne viete, kde sú. Nebuďte preto príliš vtieraví do svojich správ a sledujte sentiment. Ak dostanete negatívnu spätnú väzbu, pozastavte reklamu a prehodnoťte svoju stratégiu.

Nakoniec ubezpečte sa, že počet ľudí, na ktorých zacieľujete, nie je príliš veľký alebo príliš malý. Ak zacieľujete na husto osídlenú oblasť, je pochopiteľné, že vašu reklamu uvidí veľké množstvo ľudí. Ak však zacieľujete na riedko osídlenú oblasť a vaša reklama sa stále zobrazuje 100 000 ľuďom, znížte okruh zacielenia a kategórie záujmov.

Co si myslis? Vyskúšali ste rozšírené geografické zacielenie Facebooku? Reagovali fanúšikovia na vaše reklamy pozitívne? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.