Ako skúmať a plánovať váš blogový obsah na rok: prieskumník sociálnych médií

Používate blog na kontaktovanie zákazníkov a potenciálnych zákazníkov?

Zaujíma vás, ako plánovať a zverejňovať strategický obsah v súlade s harmonogramom?

V tomto článku nájdete objavte, ako nastaviť redakčný kalendár blogu na celý rok.

# 1: Stanovte ciele pre svoj blog

Pred otvorením tabuľky a zaznamenaním nápadov do kalendára musíte zvážiť svoje ciele.

Začnite tým, že sa pozriete na svoje celkové obchodné ciele. Popremýšľajte, čo chcete v tomto roku dosiahnuť, aby ste pomohli rozšíriť vašu značku. Viac povedomia o značke? Viac angažovania od fanúšikov? Budovanie dôvery a lojality? Generuje sa viac potenciálnych zákazníkov, konverzie a zákazníci?

Vaše ciele týkajúce sa blogov by vám mali pomôcť dosiahnuť tieto obchodné ciele. Na stanovenie kvalitných cieľov blogovania použite šablónu SMART na stanovenie cieľov.

Napríklad:

• Zvýšte zoznam svojich e-mailov o 60% za 60 dní zvýšením zacieleného obsahu s obmedzeným prístupom vo svojom blogu.
• Zvýšte návštevnosť svojich webových stránok o 10% za 45 dní poskytnutím cielenejšieho obsahu.

Po stanovení cieľov sa môžete sústrediť na vytváranie a zverejňovanie presného typu obsahu, ktorý vám ich pomôže dosiahnuť.

# 2: Vytvorte personálne publikum

Aby ste zo svojho blogu vyťažili maximum, potrebujete vedieť, kto je váš cieľové publikum aké sú a aké sú ich záujmy a potreby. Tieto informácie vám umožňujú vytvárať lepšie zacielený obsah, ktorý zvyšuje výsledky (kliknutia a prenos, sťahovanie, konverzie, zdieľania atď.).

Zvážte rôznych ľudí, na ktorých zacieľujete a pre každú zostaviť osobnosť publika. Aj keď sú všetci iní, medzi skupinami čitateľov existujú určité podobnosti. Zostavením osobností publika získate jasný obraz o osobe, na ktorú chcete zamerať svoj obsah. To vám pomôže vytvoriť obsah pre potreby a záujmy publika.

Na ilustráciu predpokladajme, že jednou z vašich osobností je Mary (22), ktorá študuje vývoj softvéru a obchodný manažment a má záujem na budovaní vlastného podnikania. O čom chce čítať? Ak dáte svojej osobe meno a tvár, pomôže vám to lepšie pochopiť, čo vaši čitatelia vo vašom blogu chcú / potrebujú.

# 3: Vytvorte kalendár

Máte svoje ciele a viete, na koho zacieľujete. Teraz ste pripravení vytvoriť si kalendár. najprv otvorte prázdnu šablónu tabuľky v Tabuľky Google alebo Excel. Prvý list (alebo kartu) použite na celkové plánovanie svojho redakčného kalendára, počnúc obsahovým mixom.

Načrtnite svoj obsahový mix

Ak chcete, aby boli veci pre vaše publikum zaujímavé, je to dobrá stratégia zmiešajte rôzne typy obsahu, ktorý vytvoríte, a to nielen z hľadiska tém, ale aj formátu obsahu. Tu sú hlavné typy obsahu, ktoré blogy vytvárajú:

• Sprievodcovia postupmi
• Názorové články
• Listy
• Recenzie produktov
• Prípadové štúdie
• Infografika
• Videá
• Podcasty
• Rozhovory
• Interaktívny obsah: kvízy, ankety, interaktívne mapy, testy osobnosti atď
• Štúdie a výskumné práce

V závislosti na vašom výklenku môžete pridať aj iné formy obsahu.

Na prvej karte tabuľky zapíšte si zoznam rôznych typov obsahu, ktorý plánujete zverejniť a farebne ich označiť na uľahčenie navigácie v kalendári.

Pridajte hárky za každý mesiac

Teraz pridajte 12 nových hárkov pre rôzne mesiace v roku, aby sa obsah ľahšie organizoval. Skončíte s celkovým počtom 13 listov. Ak však neplánujete uverejňovať príspevky viac ako niekoľkokrát týždenne, môžete pridať iba dva listy, aby ste mali poriadok (šesť mesiacov na jednom liste a ďalších šesť mesiacov na druhom).

Ak chcete pridať nový hárok, kliknite na tlačidlo + v dolnej časti obrazovky.

Na novom hárku do stĺpca 1 pridajte preferované stĺpce.

Ako je uvedené vyššie, do hárka pridajte nasledujúce stĺpce:

• Dátum zverejnenia
• Uzávierka prvého konceptu
• Nadpis blogového príspevku
• Autor príspevku na blogu
• Typ obsahu (názorový článok, sprievodca, infografika atď.)
• Kľúčové slová, na ktoré zacieľujete pomocou tohto príspevku
• Výzva na akciu pre príspevok
• Ak sú obrázky na to pripravené (odporúčaný obrázok, snímky obrazovky a ďalšie potrebné vizuálne prvky)
• Priestor na zaznamenávanie poznámok k článku alebo otázok od vášho tímu

Prvý riadok vyplňte farbou podľa vášho výberu tak vynikne na plechu. Potom jednoducho skopírujte a prilepte tento riadok do ostatných mesačných listov.

Pridajte príslušné udalosti a sviatky

Pri plánovaní svojho redakčného kalendára nezabudnite na niektoré dôležité dátumy, napríklad:

• Dôležité sviatky
• Priemyselné udalosti
• Dôležité obchodné dátumy, napríklad vydania nových produktov alebo udalosti
• Relevantné sviatky s novinkami

Zaznamenajte si ich dátum sviatky a udalosti vo vašom kalendári. To bude vaším príkazom, aby ste v týchto dňoch nezverejňovali obsah alebo nevytvárali konkrétny obsah s tematikou príležitosti. V závislosti od vášho podnikania môžu tieto dátumy priniesť príležitosť pre tematický obsah, takže je dobré sa pripraviť.

Ak predávate koláče, budete sa chcieť pripraviť na každú dovolenku, kde by ľudia mohli chcieť koláče s dovolenkovou tematikou. Alebo ak ste B2B, pravdepodobne vás zaujímajú priemyselné udalosti, ktoré navštevuje vaše cieľové publikum. Počas návštevy by ste mohli napísať blogový príspevok o udalosti a vašich skúsenostiach.

Vytvorte si plán zverejňovania príspevkov

V ideálnom prípade by ste mali byť úspešným blogerom vytvorte konzistentný harmonogram publikovania a držte sa ho. Či už je to jeden nový príspevok za týždeň alebo niekoľko príspevkov za deň, dodržanie jasného harmonogramu vám pomôže vybudovať si čitateľskú základňu.

Čo sa týka času zverejnenia, použite svoju analýzu sociálnych médií na vyhľadanie najlepších dní na zverejnenie príspevku, alebo skôr propagovať. Príspevky na blogu sa nepáčia aktualizáciám na sociálnych sieťach. Nemusia nutne čítať druhé publikované publikácie, takže ide skôr o to, kedy a ako propagujte svoje blogové príspevky.

Pretože toľko ľudí je aktívnych na sociálnych sieťach, vaša analytika vám môže pomôcť určiť, kedy sú ľudia najaktívnejší online, a teda aké dni majú byť vaše príspevky zverejnené a propagované.

Na Facebooku, ísť do Štatistiky pre vašu stránku a kliknite na položku Príspevky naľavo. Tu môžete Zistite, ktoré dni sú vaši fanúšikovia online, ako aj denné doby, kedy sú najaktívnejšie.

Na Twitteri, choď do svojho Twitter Analytics a kliknite na kartu Tweety. Umiestnením kurzora myši na jeden deň v stĺpcovom grafe zobrazíte počet zobrazení, ktoré ste dostali ten deň. Pri pohľade na moje analytické údaje potom vidím, že moje publikum je veľmi aktívne počas pracovných dní (najmä v pondelok a utorok) a cez víkendy tiché.

Keď získate dobrú predstavu o tom, kedy zverejniť / propagovať svoj obsah, určiť, ako často a ktoré dni budete každý týždeň zverejňovať. Potom zadajte tieto dátumy do tabuľky za každý mesiac v roku.

# 4: Generujte nápady na blogové príspevky

Teraz, keď máte rámec pre svoj kalendár, musíte premyslieť nápady na blogové príspevky. Vymyslieť naraz desiatky pútavých tém a iných typov obsahu bude vyžadovať čas a úsilie, ale z dlhodobého hľadiska ušetríte veľa času.

Nezabudnite na svoje ciele a osobnosti publika. Každý obsah, ktorý vytvoríte, by mal byť strategický. Malo by vám pomôcť dosiahnuť vaše ciele uspokojením potreby alebo záujmu vašej cieľovej skupiny.

Tu je príklad, ako prísť s ročnými nápadmi na blogové príspevky.

Preskúmajte populárny obsah zdieľaný vaším výklenkom

Podrobnejšie sa pozrite na svoje miesto, aby ste pochopili, aký typ obsahu sa zdieľa a ktorý obsah dosahuje najlepšie výsledky. Tento výskum môžete tiež použiť na načerpajte inšpiráciu od svojich konkurentov a ďalších relevantných blogerov.

Začnite používaním nástrojov ako Feedly a Flipboard do sledujte najnovší obsah vo svojom výklenku. Môžeš Prihláste sa na odber najlepších publikácií vo vašej oblasti a relevantných tém vo vašom odbore.

Navyše, použite nástroj ako BuzzSumo doobjavte najvyhľadávanejší obsah na základe vašich kľúčových slov. BuzzSumo vám umožňuje filtrovať výsledky podľa dátumu, ako aj podľa typu obsahu, počtu slov a ďalších filtrov. Môžete si ich tiež objednať podľa počtu celkových zdieľaní na sociálnych sieťach alebo celkových zdieľaní podľa preferovanej sociálnej siete.

Tieto informácie vám pomôžu pochopiť, aké typy obsahu generujú zdieľanie na sociálnych sieťach (čo sa zvyčajne prejaví aj na väčšej hodnote pre čitateľa a väčšej návštevnosti vášho webu).

Pri skúmaní najvýkonnejšieho obsahu vo vašom výklenku sa nezabudnite pozrieť na:

• Akým témam sa venuje váš výklenok (aké potreby stretávajú a akú hodnotu pre čitateľa poskytujú)
• Aké typy nadpisov používajú
• Počet slov o počte článkov a ich štruktúre

Kľúčové slová pre výskum

Nástroje na výskum kľúčových slov ako Plánovač kľúčových slov Google vám pomôže prísť s nápadmi na blogové príspevky. Tieto nástroje vám môžu pomôcť pochopiť, ako ľudia vyhľadávajú online a aké kľúčové slová používajú takže môžete vylepšiť svoje nadpisy a celkové SEO svojho blogu.

Ak chcete zahájiť výskum kľúčových slov, chcete vyhľadajte kľúčové slová, ktoré bežne používate. Vytvorte zoznam 10 - 20 kľúčových slov a longtail kľúčových slov (skupiny s 2+ kľúčovými slovami) na výskum. Pre ilustráciu, hľadanie „marketingu obsahu“ generuje nasledujúce výsledky v Ubersuggest.

Ubersuggest vám umožní výsledky zoraďte podľa objemu vyhľadávania najskôr zobraziť najvyhľadávanejšie kľúčové slová. Môžete tiež vyhľadajte kľúčové slová vo svojich výsledkoch alebo odstráňte všetky výsledky, ktoré obsahujú konkrétne kľúčové slová.

Výsledky nižšie sú zoradené podľa objemu vyhľadávania. Prvých niekoľko desiatok výsledkov je príliš všeobecných (marketing v sociálnych médiách, digitálny marketing, obsah, atď.), takže trochu posuňte zobrazenie nadol a zobrazte lepšie zacielené kľúčové slová ako marketingová stratégia sociálnych médií, tvorca obsahu, a príklad obsahového marketingu.

Teraz použite kľúčové slová, ktoré ste identifikovali ako inšpiráciu pre svoje blogové príspevky. Tu je niekoľko nápadov založených na analýze príkladov:

• „Ako vytvoriť stratégiu sociálnych médií pre vaše podnikanie“
• „Prečo vaše podnikanie potrebuje stratégiu sociálnych médií“
• „Ako nájsť kvalitných tvorcov obsahu pre svoje podnikanie“

Cover Popular Topics from a New Angle

Keď prichádzate s novými nápadmi na blogové príspevky, nejde len o to, aby ste prišli s nejakým nápadom, ale skôr to, čo bude fungovať a prinesie vám výsledky. Pozri sa na Google Analytics pre váš blog nájsť svoj najvýkonnejší obsah. Zistite, ktoré príspevky generovali najväčšiu návštevnosť a potom premýšľajte, ako tieto informácie použiť na vytvorenie nových príspevkov.

Napríklad pri pohľade na údaje nižšie môžete vidieť, že starší príspevok v nástrojoch Facebooku je stále jedným z najlepších. Teraz premýšľajte o nových spôsoboch pokrytia toho istého predmetu; napríklad „Najlepšie nástroje Facebooku na meranie vašich výsledkov“ alebo „Najlepšie nástroje Facebooku na efektívnejšie spravovanie stránky“.

V niektorých prípadoch môžete zistiť, že príspevok s najlepším výkonom je trochu zastaraný, takže môžete napísať nový príspevok na tú istú tému s aktualizovanými informáciami.

Tu je niekoľko rád, ktoré vám môžu pomôcť prísť s variáciami tém, ktorým ste sa už venovali:

• Bežné chyby
• Príspevky s postupmi
• Prípadové štúdie
• Príklady zo skutočného života
• Najlepšie zoznamy nástrojov a aplikácií
• Najlepšie tipy a triky
• Preskúmajte obsah ostatných

Tiež pozrite sa na svoj najvýkonnejší obsah na sociálnych sieťach. Využite integrovanú analýzu svojich sietí sociálnych médií alebo nástroj na správu sociálnych médií, ako je napríklad Agorapulse do Zistite, ktoré blogové príspevky získali najviac interakcií a kliknutí, keď sú zdieľané. Rovnako použite tieto najvýkonnejšie príspevky ako inšpiráciu pre nové nápady.

Skontrolujte komentáre blogu

V komentároch k blogu často nájdete množstvo cenných informácií. Začnite s vlastným blogom a skontrolujte komentáre. Hľadajte otázky, ktoré majú vaši čitatelia a zistiť, o čom sa chcú dozvedieť viac.

Ak nenájdete dostatok relevantných komentárov alebo ich chcete jednoducho nájsť, pozrite sa na podobné blogy, ktoré sa venujú rovnakým témam a zameriavajú sa na rovnaké publikum ako váš blog.

Prieskum vášho publika

Ďalším spôsobom, ako získať inšpiráciu od publika, je opýtať sa ho priamo pomocou prieskumu. Použite nástroj ako SurveyMonkey aby ste začali zostavovať svoj prieskum.

Uistite sa, že vaše otázky sú priame a ľahko pochopiteľné, a že prieskum nie je príliš dlhý. Odošlite prieskum do svojho e-mailového zoznamu a umiestnite ho na svoj blog a web, ako aj ďalšie zdroje.

Tip: Ak chcete, aby sa viac ľudí zaregistrovalo a zúčastnilo sa prieskumu, zvážte možnosť dať im stimul napríklad zdroj, ktorý si môžu stiahnuť (príručka s návodmi, kontrolný zoznam, kupón atď.).

Nastaviť rozhovory

Dobrý rozhovor môže prilákať veľa prenosu a zapojenia. A ak pohovoríte so správnou osobou, môže vám to pomôcť posilniť váš vlastný vplyv prostredníctvom asociácie.

Vytvorte si zoznam najlepších influencerov a odborníkov vo vašej oblasti, ako aj klientov a ľudí, s ktorými ste v priebehu rokov pracovali. Potom osloviť ich a spýtať sa, či by mali záujem o rozhovor. Rozhovor môže mať rôzne podoby, napríklad video alebo podcast, alebo dokonca písomný článok.

# 5: Pridajte svoje nápady na obsah do kalendára

Vďaka predchádzajúcim tipom a metódam by ste mali byť schopní generovať desiatky nápadov na blogové príspevky, možno dosť na celý rok. Teraz si ich pridajte do svojho kalendára. Ako vidíte, v stĺpci Téma / Typ som skopíroval a prilepil typ článku z prvého hárku, aby bolo zrejmé, o aký typ príspevku ide.

V tomto okamihu môžete tiež určiť konečný termín pre koncept a kto ho napíše, aby vedel vopred, čo a do kedy je potrebné urobiť.

Pri zadávaní týchto nadpisov do kalendára buďte strategickí:

• Vytvorte kombináciu rôznych typov obsahu na diverzifikáciu (ak samozrejme vytvárate rôzne typy obsahu). Ak máte blog o jedle, môžete vytvoriť týždenný mix obsahu s receptami v pondelok a stredu, recenziu reštaurácie v utorok, návod na zverejnenie vo štvrtok atď.
• Zverejňujte svoje najlepšie blogové príspevky v optimálne dni. Príspevky s postupmi napríklad majú tendenciu generovať väčšiu návštevnosť a zapojenie, takže ich zverejnite (alebo skôr propagujte) v dňoch v týždni, keď je vaše publikum najaktívnejšie. Rovnako postupujte s akýmkoľvek iným obsahom, ktorý má pre vaše publikum veľkú hodnotu.

Tip: Po pridaní všetkých svojich nadpisov do kalendára to zatiaľ nenechávajte. Znova si pozrite všetok obsah, ktorý ste naplánovali, a odpovedzte na tieto otázky:

• Aký prínos to má pre moje cieľové publikum?
• Akú hodnotu to prináša?
• Ako mi to pomôže dosiahnuť moje ciele?

Záver

Udržiavanie redakčného kalendára pre váš blog vám pomôže sústrediť sa na svoje ciele a zvýšiť produktivitu. Popremýšľajte o tom takto: Koľkokrát ste museli prísť s nápadom na blogový príspevok v poslednej sekunde? Koľko blogových príspevkov ste napísali a zverejnili len kvôli zverejneniu?

To sa môže stať každému, ale ak si vytvoríte redakčný kalendár, môžete sa týmto problémom vyhnúť, publikovať dôsledne a sústrediť sa na obsah, ktorý vám prinesie výsledky. Plánovanie obsahu vopred vám pomôže zaistiť, že každá publikovaná časť obsahu vám pomôže dosiahnuť vaše marketingové ciele.

Co si myslis? Máte pre svoj blog obsahový kalendár? Ako veľmi vopred plánujete obsah svojho blogu? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.