8 tipov na uskutočnenie promo akcií v sociálnych sieťach: prieskumník sociálnych médií

Už ste premýšľali o využití súťaží a stávok na sociálnych sieťach na vybudovanie a zaujatie publika?

Predtým som písal Ako uskutočniť úspešnú súťaž v sociálnych sieťach načrtnutie niekoľkých dôležitých základných krokov: buďte jasní vo svojich marketingových cieľoch, poznajte svoje publikum, rozumejte rôznym typom propagácie a plánujte dopredu!

Ak hľadáte získajte ešte väčšiu trakciu vďaka sociálnym propagáciám, tu sú osem ďalších tipov na vylepšenie vašej ďalšej kampane na sociálnych sieťach.

Zaistite, aby vás vaša propagácia nedostala do horúcej vody

Je ťažké uskutočniť úspešnú kampaň, ak je vaša propagácia blokovaná, odstránená alebo napadnutá súdnou cestou. Než sa teda dostaneme k zábavnej časti marketingu, nezabudnite na niekoľko logistických tipov.

# 1: Spustenie propagácie na Facebooku vyžaduje aplikáciu

Veľa sa toho popísalo o Pokyny na propagáciu Facebooku a ako spustiť kompatibilnú propagáciu. Pokyny sa vyvinuli, ale najdôležitejšia požiadavka zostáva rovnaká: akákoľvek propagácia (t. J. niečo, do ktorého spotrebiteľ vstúpi, aby získal šancu vyhrať cenu) na Facebooku, sa musí vybaviť prostredníctvom aplikácia

Ak viete, čo robíte, mohli by ste vytvorte si vlastnú aplikáciu na Facebooku, ale mohli by ste radšej prispôsobte si „hotovú“ aplikáciu rôznymi spoločnosťami ako napr North Social, Lesný požiar alebo Strutta.

Niektoré sú lacné a nenáročné, zatiaľ čo iné poskytujú robustnejšiu sadu funkcií a možností, vďaka ktorým sa spojíte so svojimi zákazníkmi a prispôsobte si skúsenosť.

Ak si vyberiete poskytovateľa aplikácií tretích strán, vyberte si Facebook Preferovaný marketingový vývojár takže si môžete byť istí, že dodržiavate zásady platformy Facebooku.

# 2: Propagačné ponuky na Twitteri musia obsahovať zverejnenie pravidiel

Akákoľvek súťaž alebo lotéria musia byť poskytnúť účastníkom podmienky vstupu a Twitter nie je výnimkou. Vďaka práci so 140 znakmi sa to stáva jednou z najväčších výziev pri realizácii propagácie na Twitteri.

Najjednoduchší spôsob, ako to vyriešiť, je usporiadajte pravidlá na samostatnej webovej stránke a pri tweetovaní o súťaži uveďte krátky odkaz. Namiesto interakcie v streame Twitteru môžete tiež hostiť cieľovú stránku so všetkými podrobnosťami a požiadavkami súťaže a priamym prenosom na túto stránku.

Pri propagáciách väčšieho rozsahu môžete využiť služby tretích strán, ako napr CMP.LY zabezpečiť súlad.

# 3: Pozor na lotériu

Nie, neobávam sa, že by ste vyhodili výplatu na Powerball. Ale lotérie sú doménou vlády a vy chcete Zaistite, aby sa vaša propagácia nepovažovala za nelegálnu lotériu.

Akákoľvek propagácia, ktorá obsahuje nasledujúce tri prvky, sa považuje za lotériu: cena, prvok náhody pri výbere víťaza a ohľaduplnosť (platba v hotovosti, požiadavka na nákup alebo veľké úsilie potrebné na vstup).

Pretože bez ceny by ste nemali veľa propagácie, musíte vylúčiť buď náhodu, alebo ohľaduplnosť (alebo najlepšie zo všetkých) k vyhnúť sa možným právnym obavám.

Tipy na vytváranie hlášok

Keď ste si bodkovali svoje I a prekročili svoje T po právnej a politickej stránke, je čas premýšľajte, ako zvýšiť návštevnosť a zvýšiť dynamiku svojej propagácie.

# 4: Uľahčite používateľom zdieľanie

Toto je najdôležitejší tip, pokiaľ ide o marketing. Veľká časť hodnoty sociálnej propagácie pochádza zo zvýšenej ľahkosti zdieľania propagácie účastníkmi prostredníctvom ich sociálneho grafu.

Jedným z dôvodov, prečo sú súťaže ako „Retweet to Win“ také populárne, je zdieľanie takmer bez trenia. Ak používate aplikáciu na Facebooku, aby podporujte zdieľanie vírusov, zabezpečte, aby možnosti zdieľania boli jednoduché a intuitívne.

Je to však tiež dôležité uvedomte si, že nadmerné zdieľanie môže viesť k vnímaniu spamu, takže je dôležité dosiahnuť správnu rovnováhu.

Poznámka: Priame odmeňovanie používateľa za zdieľanie je v rozpore so zásadami Facebooku. Môžete používať aplikácie Facebook na odmeňovanie odporúčaní, ale dávajte pozor, aby ste priamo nepodnecovali zdieľanie.

# 5: Pravidelne propagujte svoju súťaž

Organizátori súťaží často naplánujú množstvo komunikácií, keď sa spustí propagácia, a potom zlyhajú udržiavať komunikáciu počas celej kampane.

Určite zdieľať kľúčové míľniky a udalosti (napr. koniec súťažného kola, vybraní finalisti, práve dosiahli 100 alebo 10 000 prihlásených).

Ak organizujete propagáciu obsahu generovaného používateľmi, je to tiež skvelá príležitosť zdieľať obsah (napr. populárne alebo jedinečné položky), ktoré budú dosiahnuť väčšie zapojenie.

Ak zverejňujete informácie o svojej propagácii na Facebooku, nezabudnite využite funkciu pripnutého príspevku na udržanie viditeľnosti príspevku v hornej časti časovej osi.

A nezabudnite využite všetky svoje sociálne kanály—Je v poriadku propagovať svoju súťaž na Facebooku na Twitteri a Google+.

# 6: Zlepšite svoju správu prostredníctvom partnerov

Využite silu partnerský marketing zahrnutím sponzorov a sprostredkovaním výmeny informácií za krížovú propagáciu.

Určite tiež identifikovať ovplyvňujúcich (novinári, blogeri atď.), ktorých môžete oslovte a zdieľajte správy o svojej propagácii.

Ak organizujete súťaž s hodnotiacim prvkom, aby ste mohli vyhodnotiť príspevky, možno budete chcieť pozvať vplyvných, aby sa stali súčasťou poroty. Pripojenie ich mena k vašej súťaži zvyšuje dôveryhodnosť a dáva im dobrý dôvod hovoriť o tom!

Tipy na súťaže s obsahom generovaným používateľmi

Pevne verím v silu propagácie obsahu vytváraného používateľmi, ale keďže som sa zapojil do mnohých za posledných päť rokov, získal som niekoľko kľúčových ponaučení.

# 7: Napumpujte čerpadlo

Kedykoľvek požiadate používateľov o odoslanie obsahu do propagácie, je to dobrý nápad naštartujte súťaž niekoľkými príspevkami.

Môžu to byť vzorové príspevky, ktoré vytvoríte a ktoré nie sú spôsobilé na výhru, alebo príspevky od účastníkov, ktorí boli vyzvaní k skorému prihláseniu.

Základom je mať hneď nejaké vstupy, ktoré prelomia ľady a poskytnúť ostatným inšpiráciu pre svoje vlastné podanie.

# 8: Predtým, ako sa budete výhradne spoliehať na Súd pre verejnú mienku, premýšľajte dvakrát

Súťaže, ktoré často obsahujú obsah generovaný používateľmi súčasťou verejného hlasovania. Je to niečo, čo by som rád podporil, pretože vedie k väčšej virálnosti. Účastníci majú prirodzenú motiváciu zdieľať svoje príspevky a voliči sa aktívne podieľajú na výsledku.

Ak však o vašej súťaži rozhoduje 100% verejné hlasovanie, musíte byť pripravení vzdať sa kontroly výsledku tí ľudia s najväčšími sociálnymi sieťami alebo tí, ktorí používajú výmenu hlasov a iné triky, aby sa pokúsili hrať systém.

Najobľúbenejší model súťaží medzi našimi klientmi využíva hlasovanie na zúženie poľa prihlásených na vopred stanovený počet finalistov a o víťazovi potom rozhodne porota.

Použitím súboru preddefinovaných hodnotiacich kritérií si klient môže zachovať určitú diskrétnosť nad tým, kto je pomenovaný ako víťaz (víťazi), a pritom stále generuje množstvo hlasovacích a zdieľacích aktivít.

Ďalšou možnosťou je pomocou hodnotiacich kritérií vyberte finalistov a potom ich otvorte hlasovaniu. Bez ohľadu na váš preferovaný model súťaže, zabezpečte, aby vaša platforma, ktorú si vyberiete, bola dobre vybavená na zvládnutie hlasovania a potenciálne výzvy, ktoré s tým súvisia.

Príbeh o úspechu

Nedávno ju Mari Smith uviedla na trh ako prvá súťaž. Mari chcela pre svojich fanúšikov urobiť niečo zábavné a prínosné a predstaviť nový webinár, ktorý moderovala. Neustále bola nadšená z toho, že svojej komunite prináša veľké zážitky, a využila mnohé z vyššie uvedených tipov.

Mari pozvala všetkých, aby predložili svoju titulnú fotografiu na Facebooku, aby mali šancu vyhrať premenu na Facebooku v hodnote 1 000 dolárov. Len za tri týždne získala propagácia takmer 400 príspevkov, ktoré následne vygenerovali 1 500 zdieľaní a viac ako 3 000 preklikov.

Ďalších 2 000 ľudí sa následne zúčastnilo ako uchádzači alebo voliči ako priamy dôsledok toho, že ďalší účastník sa s nimi podelil o propagáciu.

Súťaž zaznamenala viac ako 25 000 návštev len za tri týždne, čo Mari skvelo prezentovalo a prinieslo značné množstvo prihlásení na jej webinár.

Videl som, že spoločnosti všetkých veľkostí používajú propagácie podobným spôsobom ako lacno získajte a zaujmite fanúšikov, budujte povedomie o novom produkte a v konečnom dôsledku zvyšujte konverzie k predaju.

Co si myslis? Čo by ste chceli, aby pre vás urobila sociálna propagácia? Pripojte sa do diskusie nižšie.