Karta prieskumu YouTube: Ako nájsť nápady na obsah YouTube: Prieskumník sociálnych médií

Potrebujete viac nápadov na obsah YouTube? Zaujíma vás, ako urobiť analýzu nedostatkov obsahu na YouTube?

V tomto článku sa dozviete, ako používať kartu Prieskum YouTube v Štúdiu YouTube na nájdenie nových nápadov na videá na YouTube, o ktoré sa vaše cieľové publikum zaujíma.

Prečo je nástroj YouTube Research Tab Insights Tool taký cenný?

Každá sociálna sieť má funkciu vyhľadávania. Pre YouTube hrá vyhľadávanie oveľa významnejšiu úlohu. Hoci úloha YouTube ako druhého najväčšieho vyhľadávacieho nástroja na svete je témou na diskusiu, je pravda, že vyhľadávanie je kľúčovou hnacou silou pri objavovaní na celej platforme.

Aby potenciálni zákazníci našli váš kanál a zadajte svoj predajný lievik, váš obsah sa musí objaviť v relevantných vyhľadávaniach na YouTube. To znamená, že musíte vedieť, aký druh obsahu vaši zákazníci hľadajú, a musíte publikovať obsah, ktorý sa umiestnil na vrchole výsledkov ich vyhľadávača.

Váš tím môže vyriešiť druhú polovicu rovnice pomocou štandardných osvedčených postupov optimalizácie pre vyhľadávače YouTube. Napríklad kreatívne prvky, ako sú vlastné miniatúry a kopírovacie prvky, ako sú optimalizované názvy a popisy, môžu pomôcť zlepšiť hodnotenie a zvýšiť viditeľnosť.

Ale až donedávna bolo riešenie prvej polovice rovnice zvyčajne oveľa zložitejšie. Váš tím mohol napríklad použiť kombináciu nástrojov Google a nástrojov tretích strán na nájdenie populárnych tém a analýzu dopytu po obsahu.

Nástroj Research Tab Insights, ktorý bol spustený v decembri 2022, uľahčuje marketingovým pracovníkom prieskum tém, hodnotenie dopytu a hľadanie relevantných nápadov pre obsah. Keďže je tento nástroj zabudovaný do Štúdia YouTube, jeho používanie je bezplatné a umožňuje bezproblémovú spoluprácu.

Nový nástroj YouTube Research Tab Insights nájdete tak, že otvoríte Štúdio YouTube, prejdete na panel Analytics a vyberiete novú kartu YouTube Research. Je k dispozícii pre stolné počítače aj mobilné zariadenia, ale verzie aplikácie a prehliadača majú rôzne možnosti, ktorým sa budeme venovať nižšie.

Ako používať štatistiky karty YouTube Research

Nástroj Research Tab Insights na YouTube nie je náročný na používanie, no niektoré z jeho najužitočnejších funkcií je ľahké prehliadnuť. Pozrime sa, ako začať s týmto nástrojom, aby ste ho mohli použiť na rast svojho kanála.

#1: Preskúmajte témy pre svoj kanál YouTube

Klepnite na panel vyhľadávania a zadajte hľadaný výraz, ktorý je relevantný pre váš kanál. Nástroj automaticky vygeneruje zoznam hľadaných výrazov, tém, spoločností, osobností verejného života, produktov a ďalších kategórií súvisiacich s vašou kľúčovou frázou. Klepnutím na ľubovoľnú položku spustíte prieskum.

Všimnite si, že užšie definované kľúčové frázy majú tendenciu generovať oveľa kratšie zoznamy, ktoré často obsahujú iba hľadaný výraz, ktorý ste zadali. Ale pre YouTube Research Insights nie je krátky zoznam výsledkov vyhľadávania nevyhnutne zlý.

#2: Identifikujte konkurenčný obsah

Zaujíma vás, aký druh obsahu už existuje na tému, ktorú ste si vybrali? Zaujíma vás, s čím bude musieť váš kanál súťažiť, ak sa váš tím bude tejto téme venovať?

Ak chcete získať predstavu o konkurenčnom obsahu na rovnakú tému, prejdite nadol do časti Sledované divákmi YouTube, ktorá je rozdelená na dva panely. Ľavý panel zobrazuje nedávny obsah k téme.

Vo väčšine prípadov boli videá, ktoré sa zobrazujú na tomto paneli, zverejnené kdekoľvek medzi posledným dňom a predchádzajúcim týždňom. To znamená, že tento panel je ideálny na hodnotenie nových trendov pre danú tému a pochopenie toho, aké druhy uhlov tvorcovia obsahu práve používajú. Ak chcete zobraziť viac ako predvolené tri najlepšie videá pre hľadaný výraz, klepnite na odkaz Zobraziť viac.

Miniatúry, názvy kanálov a názvy videí vám môžu veľa povedať o trendoch pre danú tému. Ak sa však chcete dozvedieť viac, môžete klepnutím otvoriť akékoľvek video v aplikácii YouTube. Tam si môžete pozrieť úplný popis, pozrieť si kapitoly a pozrieť si video.

Ak plánujete vytvárať obsah pre večnú tému, je tiež dôležité vedieť, ktoré videá sa časom ukázali ako populárne. Pravý panel sekcie Sledované divákmi YouTube obsahuje zoznam najpopulárnejších videí na túto tému, pričom niektorý obsah je starý niekoľko rokov.

Klepnutím na položku Zobraziť viac zobrazíte úplný zoznam a vyhľadajte v ňom videá, ktoré nazbierali milión alebo viac zobrazení. Je dobré si pozrieť niektoré z týchto populárnych videí, aby ste pochopili, prečo získali toľko zhliadnutí. Poskytujú najspoľahlivejšie informácie o téme? Používajú optimalizačné techniky, ktoré môžete použiť vo svojom vlastnom pracovnom postupe?

#3: Skontrolujte objem vyhľadávania pre potenciálne témy

Ak je vaším cieľom maximalizácia zhliadnutí videa, potom je dôležité vybrať si tému so slušným objemom vyhľadávania. Na kontrolu objemu vyhľadávania je vhodné používať verzie Štúdia YouTube pre počítače aj mobilné aplikácie, pretože obsahujú úplne odlišné výsledky.

V aplikácii Štúdio YouTube nájdite sekciu Vyhľadávané divákmi YouTube, ktorá obsahuje zoznam hľadaných výrazov súvisiacich s vašou kľúčovou frázou. Klepnutím môžete vyhľadať ktorýkoľvek z týchto výrazov a posilniť svoj výskum.

Poznamenajte si objem vyhľadávania pre každý výraz. Vo všeobecnosti platí, že neexistuje správny alebo nesprávny objem vyhľadávania, ktorý by sa mal uprednostniť. Hľadané výrazy s veľkým objemom môžu získať viac zobrazení, ale pravdepodobne budú mať aj väčšiu konkurenciu. Výrazy s nízkym objemom vyhľadávania sa nemusia objavovať vo vyhľadávaní tak často, no pravdepodobne budú čeliť menšej konkurencii.

Zatiaľ čo mobilná aplikácia Štúdio YouTube zobrazuje hľadané výrazy susediace s vašou kľúčovou frázou, verzia platformy pre počítače generuje zoznam podobných hľadaných výrazov. Napríklad pri vyhľadávaní výrazu „digitálny marketing“ sa zobrazí zoznam s výrazmi ako „kurz digitálneho marketingu“ a „čo je digitálny marketing?“

Výsledky vyhľadávania dostupné na počítači sú oveľa užitočnejšie pri rozhodovaní o umiestnení témy, o ktorej už premýšľate, a pri identifikácii kľúčových slov, ktoré začleníte do názvu a popisu. Verzia Štúdia YouTube pre počítače tiež odhaľuje objem vyhľadávania pre každý hľadaný výraz, takže môžete nájsť kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre vaše ciele.

#4: Objavte obsahové medzery pre hľadané výrazy

Keď analyzujete konkurenčný obsah a kontrolujete objem vyhľadávania, môžete robiť informované rozhodnutia o presadzovaní kľúčových slov alebo vytváraní obsahu na obľúbené témy. Ale čo ak chcete vytvoriť nové videá na témy, ktoré by sa dali ľahšie hodnotiť?

Nástroj YouTube Research Tab Insights identifikuje medzery v obsahu, aby vám pomohol určiť oblasti, v ktorých by nový obsah mohol poskytnúť obzvlášť dobrú hodnotu. YouTube definuje obsahové medzery ako témy, ktoré neprinášajú veľa výsledkov vyhľadávania, alebo oblasti, kde je väčšina obsahu zastaraná alebo relatívne nízkej kvality.

V mobilnej aplikácii Štúdio YouTube nájdete medzery v obsahu uvedené v sekcii Vyhľadávané divákmi YouTube. Je však dôležité poznamenať, že aplikácia neidentifikuje medzery v obsahu pre každý hľadaný výraz. Vo všeobecnosti môžete nájsť medzery v obsahu kľúčových fráz, ktoré Štúdio YouTube označuje ako témy.

Ak chcete zobraziť medzery v obsahu na pracovnej ploche, otvorte rozbaľovaciu ponuku Vyhľadávanie a vyberte možnosť Iba medzery v obsahu.

Na pracovnej ploche pravdepodobne nájdete rôzne výsledky, takže vyhľadávanie na oboch miestach vám umožní vytvoriť si čo najdlhší zoznam medzier v obsahu.

Bez ohľadu na to, aký typ zariadenia používate, môžete vybrať ľubovoľnú medzeru v obsahu a dozvedieť sa viac o danej téme. Majte na pamäti, že niektoré medzery v obsahu odrážajú témy so zastaraným alebo nekvalitným obsahom. Pri prezeraní nedávnych a populárnych videí sa zamerajte na identifikovanie oblastí, v ktorých môže váš tím pridať hodnotu alebo aktualizovať informácie.

#5: Nájdite súvisiace témy, ktorými sa bude riadiť vaša obsahová stratégia

Keď váš tím pokryje kľúčové témy pre váš kanál, pravdepodobne budete chcieť zostaviť svoju obsahovú stratégiu so súvisiacimi témami. Nástroj YouTube Research Tab Insights vám môže poskytnúť množstvo nápadov, s ktorými môžete pracovať, pokiaľ viete, kde hľadať.

Ak chcete nájsť súvisiace témy v mobilnej aplikácii Štúdio YouTube, posuňte sa na koniec ľubovoľného vyhľadávania kľúčových slov. Klepnutím na ktorúkoľvek z tém otvoríte nové vyhľadávanie, v ktorom môžete preskúmať obľúbené videá, medzery v obsahu a objem vyhľadávania, ako sme popísali vyššie. Pri každom vyhľadávaní môžete nájsť ďalšie súvisiace témy, ktoré ešte viac rozšíria vašu obsahovú stratégiu.

S počítačovou verziou Štúdia YouTube môžete preniknúť oveľa hlbšie do súvisiacich tém. Keď vyberiete kľúčovú frázu alebo tému zo zoznamu hľadaných výrazov, Štúdio YouTube automaticky otvorí súvisiacu stránku s výsledkami vyhľadávania na YouTube. Tieto výsledky môžete doladiť pomocou vstavaných filtrov na vyhľadanie najnovšieho alebo obľúbeného obsahu.

Prejdite popri horných výsledkoch vyhľadávania a nájdite sekciu Sledovaní ľudia, ktorá môže podnietiť súvisiace nápady na vytváranie obsahu. Ak chcete vykonať prieskum na úrovni povrchu predtým, ako investujete čas do pozerania celých videí, kliknutím zobrazíte kapitoly a momenty niektorých videí s najvyšším hodnotením. Tieto ďalšie podrobnosti vám môžu pomôcť posúdiť, či je téma vhodná pre váš kanál.

Chcete označiť video na ďalší výskum alebo ho nahlásiť, aby si ho mohol pozrieť váš tím? Kliknite na tri bodky napravo od ľubovoľného videa a vyberte možnosť Uložiť do zoznamu videí. Ak ste ešte nenastavili zoznam skladieb na prieskum, vyberte položku Vytvoriť nový zoznam skladieb, aby ste na taký zoznam mohli jednoducho odkazovať váš tím.

Potom pokračujte v posúvaní, aby ste našli sekciu Ľudia tiež hľadajú, ktorá obsahuje dlaždice pre súvisiace témy. Kliknutím na ľubovoľnú tému, ktorá je relevantná pre váš kanál a publikum, otvoríte nové vyhľadávanie na YouTube. Odtiaľ môžete zopakovať vyššie uvedené kroky a podnietiť nové nápady na obsah pre váš kanál YouTube.

Nástroj YouTube Research Insights sa vo veľkej miere zameriava na dlhé videá. Keď však tento nástroj použijete na prieskum tém na počítači, môžete získať ďalšie nápady na krátke videá YouTube Shorts. Keď sa dostanete do vyhľadávacieho rozhrania YouTube, prejdite nadol, aby ste našli kolotoč s najlepšími krátkymi videami a zistite, čo funguje pre krátke video.

#6: Posúďte záujem svojho publika o témy obsahu

Ak ste vykonali základný prieskum kľúčových slov pre svoj kanál YouTube alebo váš tím vytvoril zoznam tém obsahu, pomocou pracovných postupov uvedených vyššie môžete získať veľa informácií. Majte však na pamäti, že vyhľadávací nástroj Research Insights odráža aktivitu všetkých používateľov v USA, nielen vaše publikum.

Ak chcete svoj prieskum zamerať na svoje publikum a nie na používateľov YouTube vo všeobecnosti, prejdite na počítači na kartu Vyhľadávania vašich divákov. Podobne ako na karte Vyhľadávania na YouTube, aj tu sa obsah odráža relevantné hľadané výrazy a súvisiaci objem vyhľadávania. Kliknutím na ľubovoľnú položku v zozname otvoríte prepojenú stránku vyhľadávania YouTube a preskúmate ju ďalej.

Medzi týmito dvoma kartami je však jeden zásadný rozdiel. Karta Vyhľadávania vašich divákov zobrazuje, čo hľadajú diváci vášho kanála a kanálov, ako je ten váš. To znamená, že vám môže pomôcť identifikovať témy, ktoré zaujímajú vaše publikum – dokonca aj tie, ktoré sa neobjavili vo vašom výskume kľúčových slov alebo štandardných prehľadoch výskumu.

Výsledkom je, že tieto štatistiky prieskumu publika vám môžu pomôcť vytvoriť stratégiu obsahu, ktorá je prispôsobená vášmu publiku. Môžu vám tiež pomôcť umiestniť váš obsah tak, aby bol príbuznejší vášmu publiku, a dokonca vám poskytnúť nápady na partnerstvá s influencermi, ktoré môžu rozšíriť váš dosah.

Keďže karta Štatistiky prieskumu publika automaticky zobrazuje údaje za posledných 28 dní, je ideálna na vyhľadávanie aktuálnych informácií. Keď používate tento nástroj, plánujte ho kontrolovať týždenne alebo mesačne, aby ste našli aktuálne trendy.

Upozorňujeme, že na karte Vyhľadávania vašich divákov sa nezobrazuje obsah pre každý kanál. Ak je váš kanál nový alebo ak je vaše publikum malé, Štúdio YouTube nemusí mať dostatok údajov na jeho naplnenie.

#7: Vytvorte zoznamy tém pre váš plán obsahu

Či už používate kartu Štandardné vyhľadávanie alebo Prieskum publika, v Štúdiu YouTube môžete sledovať svoje zistenia. Klepnutím alebo kliknutím na ikonu záložky vedľa ľubovoľného hľadaného výrazu ho uložíte do zoznamu.

Svoj zoznam si môžete kedykoľvek pozrieť na karte Uložené. Tu môžete pokračovať v skúmaní tém s potenciálom alebo odstrániť hľadané výrazy opätovným kliknutím alebo klepnutím na ikonu záložky.

Upozorňujeme, že karta Uložené sa zrejme nesynchronizuje medzi mobilnou aplikáciou a počítačovou verziou Štúdia YouTube. Ak vy alebo členovia vášho tímu pracujete vo viacerých verziách, nezabudnite počas prieskumu skontrolovať verziu mobilnej aplikácie aj prehliadača.

#8: Usmerňujte svoju obsahovú stratégiu automaticky

Čím viac budete nástroj Štatistiky výskumu v Štúdiu YouTube používať, tým viac vám pomôže prísť s nápadmi na obsah. Keď ukladáte nápady do mobilnej aplikácie, nástroj automaticky vygeneruje panely s výsledkami vyhľadávania pre tieto a súvisiace témy.

Napríklad po pridaní záložky „digitálny marketing“ nástroj automaticky odporúča videá na podobné témy, ako je „marketing“ a „reklama“. Nástroj tiež navrhol medzery v obsahu, aby pomohol určiť, kde by mohol byť nový obsah najužitočnejší divákov.

Klepnutím môžete začať skúmať ktorúkoľvek z navrhovaných tém. Ak chcete potvrdiť, že tieto témy sú relevantné pre váš kanál, môžete tiež klepnúť na tri bodky v pravom hornom rohu panela a vybrať možnosť Uložiť tému. Ak niektorá z tém vo vašom kanáli nefunguje, vyberte možnosť Nemám záujem a získajte lepšie návrhy.

Záver

Či už sa chcete dozvedieť o záujmoch svojho publika alebo preskúmať kľúčové slová pre svoj kanál, Nástroj Štatistiky karty YouTube Studio Research poskytuje množstvo užitočných informácií. Skombinujte tieto poznatky z prieskumu s analytikou YouTube a môžete zlepšiť svoju obsahovú stratégiu, aby váš tím mohol vytvárať efektívny obsah, ktorý dosahuje marketingové ciele.

---

Zostaňte v obraze: Získajte nové marketingové články, ktoré vám budú doručené!

Nenechajte si ujsť nadchádzajúce postrehy a stratégie marketingu sociálnych médií! Prihláste sa na odber upozornení, keď zverejníme nové články na Social Media Examiner. Náš odborne vytvorený obsah vám pomôže udržať si náskok a dosiahnuť výsledky pre vaše podnikanie. Kliknutím na odkaz nižšie sa zaregistrujte a získajte našu výročnú správu!

ÁNO! CHCEM VAŠE AKTUALIZÁCIE