Ako zaujať teplé publikum postupnosťou videoreklám na Facebooku: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Používate videoreklamnú kampaň na Facebooku na zvýšenie povedomia o svojom podnikaní a produktoch?

Zaujíma vás, ako zostať v strehu s príjemným publikom?

V tomto článku nájdete Naučte sa, ako nastaviť postupnosť videoreklám na Facebooku, aby ste udržali teplé publikum na Facebooku v kontakte s vašou firmou.

# 1: Identifikujte vysoko výkonné videoreklamy na Facebooku

Prvým krokom je zistiť, čo funguje vo vašich kampaniach s videoreklamami na Facebooku.

V Správca reklám, nájdete veľa údajov, ktoré môžete použiť na vyhodnotenie výkonnosti vašich videoreklám na Facebooku. Na tento účel si vezmite a pozrite sa na dva kľúčové pohľady: výkon a výkon a kliknutia. Ak chcete zmeniť svoj názor, vyberte jednu z týchto možností z rozbaľovacej ponuky Stĺpce.

V rámci výkonu pozrite sa na stĺpec Relevančné skóre. Vaše reklamy dostanú skóre relevancie medzi 1 a 10, čo naznačuje, aký relevantný je obsah vašej reklamy pre vaše publikum. Hľadajte reklamy s relevantným skóre 7 alebo vyšším.

Skóre sa aktualizuje, keď ľudia interagujú s vašimi reklamami a poskytujú spätnú väzbu. Podľa Facebooku môže skóre relevancie pomôcť otestovať výkonnosť reklamy. Používam ho tiež na identifikáciu reklám, ktoré majú dobrú výkonnosť, pretože skóre relevancie je dobrým indikátorom toho, aký obsah rezonuje s vaším publikom.

V zobrazení Výkon a kliknutia pozrite sa na ďalšie značky, ktoré naznačujú dobré zapojenienapríklad miera prekliknutia (MP) a zhliadnutia videa.

Ako meradlo sa použije priemerná MP pre reklamy na Facebooku je 0,90%. Hľadajte videoreklamy na Facebooku s MP 3% - 5% a so skóre relevancie 7-10. Tieto značky označujú správanie, ktoré chcete vidieť. Na základe tohto správania potom môžete vytvoriť vlastné publiká, aby ste pre nich mohli vykonať remarketing.

# 2: Vytvorte si vlastné publikum na základe najvýkonnejších videoreklám z Facebooku

Teraz, keď ste identifikovali videoreklamy na Facebooku s dobrým výkonom, môžete pomocou nástrojov v službe Ads Manager vytvoriť vlastné publikum založené na ľuďoch, ktorí sa s týmito reklamami zaoberali.

Vytvorte si vlastné publikum na prezeranie videa

Najskôr si vytvorte vlastné publikum ľudí, ktorí strávil čas sledovaním jednej z videoreklám na Facebooku identifikovali ste pomocou kritérií uvedených vyššie. Otvorte správcu reklám na Facebooku a vyberte publikum.

Na informačnom paneli Publikum kliknite na Vytvoriť publikum a vyberte Vlastné publikum z rozbaľovacej ponuky.

Na ďalšej stránke uvidíte päť možností na vytvorenie tohto vlastného publika. VyberteAngažovanosť.

Potom vyberte Zobrazenia videa.

Teraz máte príležitosť vybrať video, s ktorým toto publikum interagovalo. V rozbaľovacom zozname Engagement (Zásah) vyberte ľudí, ktorí si pozreli najmenej 10 sekúnd vášho videa. Potom zvoľte video k produktuktorý chcete použiť vybudovať toto publikum.

Nakoniec pomenujte toto publikum na základe interakcie s vašou videoreklamou na Facebooku a kliknite na Vytvoriť publikum.

Vytvorte si na webe vlastné publikum ľudí, ktorí klikli na vašu videoreklamu na Facebooku

Môžete tiež vytvorte si vlastné publikum na základe návštev webových stránok na vstupnú stránku vášho produktu.

Na informačnom paneli Publikum kliknite na Vytvoriť publikum a vyberte Vlastné publikum z rozbaľovacej ponuky. Namiesto toho, aby ste vybrali možnosť Interakcie, ako to bolo v prípade vlastného publika prezerania videa, potom vyberte Prevádzka webových stránok.

Tu vyberiete konkrétnu stránku, ktorú toto publikum navštívilo. Vyberte svoju Facebookový pixel a vybraťĽudia, ktorí navštívili konkrétne webové stránky z rozbaľovacej ponuky. V zobrazenom textovom poli zadajte adresu URL stránky produktutoto publikum navštívilo.

Pri vytváraní špecializovaného publika, ako je toto, je dôležité zaviesť pravidlávzhľadom na relatívne malú veľkosť publika. Bez pravidiel toto publikum rýchlo vyhorí. V textovom poli Deň obmedziť správanie na úzke okno, napríklad na 1 deň. Takto je zaistené, že ľudia budú z publika odstránení po 1 dni a budú do nich pridaní späť, iba ak túto stránku navštívia znova.

Ak pravidlá nezavádzate, najhorším scenárom je, že vás ľudia ochorejú a označia vašu reklamu negatívnym znakom (napríklad Rozhnevané alebo smutné reakcie), alebo ju skryjú alebo zrušia sledovanie vašej stránky. Negatívne značky môžu znížiť účinnosť vašich výdavkov na reklamu a naštrbia dobrú prácu, ktorú ste vykonali, aby ste dostali publikum na prvé miesto.

Posledným krokom je zadajte názov vlastného publika svojej webovej stránky a potom kliknite na Vytvoriť publikum.

# 3: Poskytnite sekvenciu videoreklám z Facebooku svojim vlastným publikám

Po vytvorení vlastných publík ste pripravení nastaviť postupnosť reklám. Myslite na tieto reklamy v kontexte histórie publika s vaším obsahom. Vyberte si obsah, ktorý bude pre toto publikum vysoko relevantný a hodnotný.

Zvážte tri scenáre sekvencie reklám: upomienka na nákup, alternatívny produkt alebo hodnota zábavy, ktorá vyvoláva pozitívne emócie a udržiava publikum zaujaté.

Možnosť 1: Pripomenutie nákupu

Jedna reklamná sekvencia je zvyknutá ukázať tomuto publiku inú reklamu s rovnakým produktom. Slúži ako jemné pripomenutie toho, prečo predtým navštívili váš web.

Ak interagujú s touto reklamou, ukážte im reklamu na niečo, čo máte alebo robíte, čo rieši ich problém. Tento obsah by mal poskytovať hodnotu bez ohľadu na to, či u vás zakúpili.

Ak interagujú s touto reklamou, ukážte im niečo zaujímavé alebo zábavné, čo sa vás týka. Môžete použiť jednu zo svojich reklám na zvýšenie povedomia, ktorá vám v podstate pripomína, prečo s vami v prvom rade interagovali.

Kľúčové je budovanie vzťahov a udržiavanie vzťahu v teple. Máte príležitosť získať väčšie zapojenie do už zainteresovaného publika. Dokonca zvyšuje pravdepodobnosť zdieľania vášho obsahu týmto publikom.

Možnosť 2: Alternatívny produkt

Druhou možnosťou je ukázať tomuto publiku reklamu s alternatívnym produktom. Produkt v reklame, na ktorú predtým klikli, sa im nemusí hodiť, takže im ukážte reklamu, ktorá zdôrazňuje niečo podobné.

Ak interagujú s reklamou zobrazujúcou podobný produkt, nadviazať na reklamu, ktorá zobrazuje niečo zaujímavé alebo zábavné a súvisí s tebou. Vaše reklamy na zvýšenie povedomia slúžia na to, aby im pripomenuli, prečo sa o vás pôvodne zaujímali.

Rovnako ako v predchádzajúcej postupnosti reklám je dôležité udržiavať vzťahy a udržiavať publikum v teple. Teplé publikum s väčšou pravdepodobnosťou zaujme a možno bude zdieľať váš obsah.

Možnosť 3: Zábavná alebo vzdelávacia hodnota

Ak nemáte inú reklamu, ktorá zobrazuje ten istý produkt alebo podobný produkt, zapojte svoje teplé publikum tým, že mu zobrazíte tieto reklamy budujte povedomie o svojej značke. Majte však na pamäti, aby ste toto publikum nespálili. Sledujte frekvenciu týchto reklám a vypnite ich pre toto publikum, ak frekvencia prekročí 3.

Pro Tip: Dôsledné zverejňovanie obsahu, vytváranie knižnice pre váš obsah a pravidelné kontroly vašich metrík vám umožnia zostaviť inventár obsahu, o ktorom viete, že má dobrú angažovanosť.

Kliknutím sem sa dozviete, ako kreatívne predávať sekvencie videoreklám na Facebooku.

Co si myslis? Ako využívate reklamné sekvencie vo svojom marketingu? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.