Ako zabezpečiť, aby ľudia sledovali vaše videá z YouTube: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete na YouTube viac prehratí videa? Pýtate sa, ako presvedčiť ľudí, aby vaše videá sledovali až do konca?

S cieľom preskúmať, ako zabezpečiť, aby si ľudia pozreli vaše videá z YouTube, robím rozhovor s Brianom G. Johnsona v podcaste o marketingu sociálnych médií.

Brian je expert na YouTube, ktorý pomáha ľuďom rozširovať ich posolstvo pomocou YouTube. Je autorom Trust Funnel a Tube Ritual. Jeho kurz sa volá Tube Rank Ritual.

Brian vysvetľuje, prečo YouTube tak veľmi záleží na retenčnom čase. Tiež zdieľa tipy, vďaka ktorým môžu ľudia do konca pozerať vaše videá z YouTube.

Zaistenie, aby ľudia sledovali vaše videá z YouTube

Brian si pamätá, že bol dieťaťom v škole a počul o všetkých veciach, ktorými sa mohol živiť, keď vyrastal: lekár, právnik, stolár - všetci pracujú pre niekoho iného.

Keď Brian prvýkrát počul o práci na sebe, znelo to takmer ako hra, kde si môžete nastaviť svoje vlastné pravidlá a hranice. Čoskoro začal v sieťovom marketingu. Keď prišiel internet, Brian mal pocit, že to bude veľká vec.

Brian začal budovať webové stránky a potom zvyšoval návštevnosť, čo viedlo k SEO, čo viedlo k pridruženému marketingu - čo viedlo k zarobeniu dostatku peňazí na to, aby opustil svoju prácu kuchára.

V roku 2015 napísal knihu s názvom Trust Funnel. Kniha, v ktorej sa predstavil útočník Joela Comma, sa vydarila naozaj dobre, a to predovšetkým vďaka dobre vykonanej stratégii uvedenia na trh. Brian strávil písaním knihy asi 9 mesiacov a potom strávil jej uvedenie na trh zhruba rovnako dlho. Hovorí sa, že samozrejme vydanie knihy bolo dobré; nikto iný nestrávil toľko času svojimi štartmi.

Brian si po uvedení knihy vzal asi mesiac pauzy, aby zvážil svoje ďalšie kroky. Nijaký zhon nebol; tiekli peniaze, mal koučingových klientov a všetko klapalo. Potom si začal všímať ľudí, ktorí hovorili: „Hej, na videu si ťažký. Páči sa mi, čo robíte na videu. Vaša kniha bola dobrá, ale máte niečo, čo by ste pomocou videa mohli skutočne využiť. “

To viedlo k tomu, že Brian v marci 2016 preskočil na YouTube.

Brian dokázal zužitkovať skúsenosti s optimalizáciou SEO a Google, ktoré získal pri svojej práci na webe naštartujte svoj kanál YouTube a rýchlo dosiahnite dobré výsledky - upozorňuje však, že to neboli mimoriadne výsledky najprv. Musel cvičiť, študovať a hlavne sa skutočne sám vyšetrovať a učiť sa, ako byť súčasne objektívny a subjektívny (dve slová, ktoré Brian miluje). Tvrdí, že je to veľmi ťažké a veľmi dôležité.

Brian je zameraný na cieľ. Rád dáva svoje ciele tam do éteru - oznamuje ich na sociálnych sieťach - a to ho motivuje k lepším výkonom a o niečo väčšiemu hraniu. Keď Brian prvýkrát začínal so službou YouTube, jeho stanoveným cieľom bolo osloviť 10 000 predplatiteľov za rok a tento cieľ splnil.

Na jeseň 2018 mal Brian okolo 49 000 predplatiteľov a vyhlásil, že do roka zdvojnásobí svoj počet predplatiteľov. Chcel strieborné tlačidlo prehrávania, ktoré získate, keď dosiahnete 100 000 predplatiteľov, čo je obrovský míľnik.

Keď Brian oznámil svoj cieľ 100 000 predplatiteľov, nemyslel si, že by ho skutočne dosiahol. Ako to tak býva, ročnú známku minul len o pár dní. Deň, keď v októbri 2019 vystúpil na pódium na VidSummit - ktorý sa sám stal skutočnosťou 3 roky - bol tiež dňom, keď prekročil hranicu 100 000 predplatiteľov. Takto skontroloval dva veľké góly naraz.

Brian odporúča dať sa tam a mať odvahu snívať vo veľkom. Keď písal svoju knihu, povedal ľuďom, že nepíše iba knihu; pisal a New York Times najpredávanejšia kniha. To celkom nedosiahol, ale bol číslom 1 v 1 000 kategóriách na Amazone a získal veľa tržieb a výnosov, takže je šťastný, kde pristál.

Prečo Brian miluje YouTube

To, čo Brian na YouTube najviac miluje, je schopnosť publikovať obsah, ktorý naďalej priťahuje divákov a návštevníkov. Po zverejnení videa na YouTube môže vaše podnikanie posúvať vaše podnikanie vpred roky, a to spôsobom, ktorý neexistuje na prchavejšom Facebooku, Twitteri alebo Instagrame. Trvanlivosť časti obsahu je na YouTube dlhšia.

Jedno z úplne prvých videí, ktoré Brian zverejnil pre svoj kanál YouTube, bolo, ako priznáva, nie v najvyššej kvalite, a to ani po technickej stránke, ani po stránke zodpovedajúcej jeho publiku. O niekoľko rokov neskôr však toto video stále prináša viac ako 100 zhliadnutí denne a dnes má celkovo tisíce zhliadnutí.

Ďalšou vecou, ​​ktorú Brian na YouTube miluje, je schopnosť vidieť hľadané výrazy, ktoré ľudia používajú, a potom na nich zacieľuje. „Najjednoduchší spôsob, ako zarobiť veľa peňazí na svete, je nájsť niekoho, kto svoje peniaze chystá minúť,“ vysvetľuje Brian.

Pred rokmi napríklad Brian zarobil tisíce dolárov na ľudí, ktorí hľadali halloweenske kostýmy. "Ak vidíte ľudí, ktorí hľadajú kostým čarodejnice z cukrovej kukurice, a vytvoríte jednoduchý web, ktorý má obrázok kostýmu čarodejnice z cukrovej kukurice s odkazom na nákup, veľa ľudí sa chystá kúpiť, “vysvetľuje Brian. "Už klesli v tomto lieviku predaja."

Brian, hovorí Brian, keď máte možnosť zacieliť na kľúčové frázy a potom môžete dlhodobo používať, môže to byť veľmi silné.

Prečo pozerať čas na algoritmus YouTube

YouTube chce, aby ľudia zostali na YouTube rovnako ako Facebook chce, aby ľudia zostali na Facebooku, čo je prečo YouTube cení veci ako trvanie relácie a uchovanie videa. Chcete vytvárať videá, vďaka ktorým si ich ľudia pozrú.

YouTube uviedol, že metriky, ktoré si najviac vážia, sú celková doba pozerania, priemerné trvanie zhliadnutia, udržanie publika, čas relácie a sledované minúty. Týchto päť metrík meria rôznymi spôsobmi, ako si diváci pozerajú vaše videá, napriek tomu nakoniec všetky spadajú do celkovej doby pozerania.

V hornej časti analytickej stránky videa pre YouTube sa nachádza zúženie s názvom Nálevková doba pozerania. Začína sa na úplnom vrchole počtom zobrazení, čo znamená, ako často YouTube zobrazuje divákom na YouTube miniatúru alebo video. Ďalej zobrazuje MP, ktorá udáva, ako často klikajú.

Brian nazýva CTR „multiplikátor“. „Išiel som z 3% v roku 2018 na 7%, čo je dvojnásobok,“ hovorí. "Takže som iba znásobil svoje názory a zvýšil som si čas pozerania." Úžasný. Ale... hneď po tejto analýze získate priemerné trvanie zobrazenia. Ak sa vám s priemernou dobou trvania zobrazenia darí naozaj dobre, skutočne ho brzdíte. “

Ak sú vaše MP miniatúry a vaše priemerné trvanie zobrazenia dobré, vaše video bude veľmi odporúčané. Čím vyššie sú metriky celkovej doby pozerania, tým lepšie budete robiť. Ak je priemerná doba zobrazenia zlá, hovorí Brian, vaše video sa bude ťažko hľadať.

Opatrne vyberte názov a miniatúru videa YouTube

Brian poukazuje na to, že keď si vyberiete názov videa, máte potenciál zvýšiť svoje zhliadnutia desaťkrát alebo ich znížiť o 25 krát.

Tituly musia byť pútavé a pútavé, aby lákali ľudí na klikanie. Pre ilustráciu, v roku 2018 Brian zverejnil video s názvom „Algoritmus YouTube: Dirty Little Secrets“, ktoré urobilo dobre, pretože ľudí zaujalo a prinútili ich chcieť vedieť viac.

Názov a miniatúra spoločne vytvárajú záujem, tajomstvo alebo lákavosť. Miniatúra by v ideálnom prípade nemala obsahovať rovnaké slová ako názov - sú videné spolu, takže je potrebné ich hrať spolu.

Brian uvádza ďalšie príkladné video s názvom „Ako rýchlo rozvíjať svoj kanál YouTube.“ Toto už bol dosť dlhý názov, takže pre miniatúra, Brian jednoducho napísal slová: „Zastaviť nahrávanie.“ Táto miniatúra sa darila od prvého dňa, pretože to bolo také neočakávané - a teda presvedčivý.

Brian poznamenáva, že pri všetkom rozptýlení, ktoré ľudia okolo seba majú, a pri posúvaní telefónov skutočne nečítajú text z názvu alebo miniatúry; konajú impulzívne. Názvy a miniatúry musia spolupracovať aby ľudia okamžite pochopili hodnotu, ktorú dostanú, keď kliknú.

Hodnota, ktorú Brian tomuto videu nadhodil, bola „Hej, prestaň nahrávať a rýchlo rozširuj svoj kanál.“ Zrejmé rozpor s miniatúrou v kombinácii s týmto názvom je to, čo ľudí zaujalo a prinútilo ich kliknúť na ikonu video.

Pripojte prehliadače videí YouTube pomocou vírusovej spúšťačky

Podľa Briana nie je najťažšie prísť s názvom alebo miniatúrou, ale s háčikom: rozprávanie pútavého príbehu ktorá ľudí chytí a neprestáva ich sledovať.

Brian nebude zverejňovať video, kým si nebude istý, že má skutočne silný „virálny spúšťač“, ktorý priláka svoje publikum. Cituje Mayu Angelou: „Ľudia si nebudú pamätať, čo ste povedali, ľudia si nebudú pamätať, čo ste robili, ale ľudia si budú vždy pamätať, ako ste sa cítili.“

"Chcem prinútiť ľudí, aby sa zastavili, premýšľali a cítili," hovorí Brian. "A ak to dokážem, mám ich závislých."

Vírusové spúšťače, ktoré youtuber Casey Neistat často využíva, sú často založené na klasických príbehových štruktúrach, ktoré vidíme a poznáme v knihách a filmoch, ako napríklad príbeh Davida a Goliáša.

„Každý má skúsenosti s tým, že ste v kancelárii riaditeľa a urobili ste zle, alebo sú to vaši rodičia a oni vám karhajú a táto autorita je ako keď sa vás zbaví, “hovorí Brian. "Myslím si, že keď sa celý svoj život sústredíš na to, ako rozprávať príbehy, tieto veci sa nachádzajú v tvojej mysli na podvedomej úrovni a ty ich okamžite rozohráš."

Brian uvádza príklad úvodného záberu filmu Boyz n the Hood, ktorá sa zaoberá násilím gangov v Los Angeles. Film sa otvára pomalým posúvaním do stopky. "Celá správa filmu, ktorú si pozriete, zabalená bez slov, možno hádam jedného slova a." text, ale nie je tam žiadny spev ani nič, skutočne to iba nastaví tón a dá vám to pocítiť, “vysvetľuje Brian.

Brian si zahral film Počiatok v úvode jeho videa „Ako rýchlo rozvíjať svoj kanál YouTube“. Chcel dať ľuďom pocítiť a myslieť, a tak sa začal šialenými, mierne znepokojujúcimi zábermi B-roll spárovanými s dramatickou, pulzujúcou hudbou.

„Ak poviem, hej, je skutočne dôležité, aby ste venovali pozornosť svojej miniatúre a svojmu názvu, čo už miliónkrát povedalo toľko ďalších tvorcov YouTube. Viem, že nemôžem mať rovnaký vplyv, ale nedám vám pocítiť, “vysvetľuje Brian. "Ale keď o tom začnem hovoriť." Počiatok, a hrá tu táto šialená hudba a ja trochu tlmím hlas, spomaľujem a hovorím o sile nahrávania videa, ktorá ťa chytí; vyžaduje pozornosť. “

Brian dostal komentáre od ľudí, ktorí sa počas tohto videa cítili nesvoji. Títo diváci však ohromne dopozerali až do konca a potom sa prihlásili na odber jeho kanála. "Takže zanechali komentár, pokarhali ma a povedali mi, že sa takmer odklikli, čo však neurobili." To je skvelé, “hovorí Brian. „Priemerná doba pozerania konkrétneho videa je 10 minút, čo je v mojom priemysle status rockovej hviezdy. Toto video urobilo to, čo malo. “

Vytvárajte videá zamerané na publikum pre YouTube

Na rozdiel od mnohých tvorcov obsahu Brian nevydáva svoje videá podľa plánu. Najradšej má slobodu tráviť čas potrebný na práci so svojimi videami bez toho, aby tlačil proti termínom. Radšej by mal silné videá, ktoré dosahujú takmer všetky výsledky, ako pravidelne zverejňované videá s nižším percentom, ktoré vedú k vysokej dobe pozerania alebo počtu predplatiteľov.

Zároveň však poznamenáva, že publikuje celkovo veľa videí - a tí, ktorí ich nebudú mať, bez ohľadu na „plán“, budú ťažko rozširovať svoje kanály. Skvelé video pre Briana začína premýšľaním o všetkých bodoch, ktoré chce pokryť, a jeho napísaním. Niekedy iba použije odrážky a niekedy napíše veci od slova do slova, ale v každom kroku procesu vždy strávi toľko času, koľko považuje za potrebné.

Tvrdí, že úlohou tvorcu je vždy sa pýtať: „Čo momentálne robí publikum? Sú zasnúbení? “ Brian má pocit, že má pozornosť publika asi prvých 15 sekúnd; potom riskuje, že ich stratí. Vie, že musí neustále dodávať a predávať a riadiť túto hodnotu, inak odídu.

Brian svoj scenár opakovane skúma, aby zistil prípadné prepúšťanie alebo roztržitosť. To isté robí znova pri natáčaní a znova pri strihu. Odporúča, aby sa nebál vystrihnúť „dobrý“ obsah z konečnej úpravy, ak je to zbytočné, nadbytočné alebo nudné.

Osobne vyrezal segmenty, ktoré považoval za silné, jednoducho preto, že mal pocit, že tieto koncepty môžu byť pre širšie publikum príliš veľa, a tak riskoval, že percento z nich vypadne. Je to podobný proces ako pri písaní knihy; musíte upravovať a upravovať, kým nedostanete tesný konečný produkt.

Na konci dňa nezáleží na tom, ako tvrdo ste na niečom pracovali: ak vaše video nie je propagované, nemôžete svoju správu počuť. Tvorba videa vám mohla trvať 7 hodín, ale Brian zdôrazňuje, že niekedy stojí za to posunúť sa na 9 hodín, ak to znamená, že získate 17-krát viac zhliadnutí.

Chyby, ktoré robia marketingoví pracovníci na YouTube

Brian je presvedčený, že hlavným problémom, s ktorým ľudia na YouTube skutočne zápasia, je naučiť sa byť objektívny a subjektívny súčasne.

Ľudia sú veľmi emocionálne naviazaní na obsah, ktorý vytvárajú, a majú dobrý pocit z toho, že sa posúvajú vpred a tvoria. Záverom však je, že nie je na nás, aby sme si skutočne vážili obsah, ktorý tvoríme, tak, ako ho tvoríme. Našou úlohou je urobiť maximum, aby sme pochopili, čo publikum chce, a zverejniť to. Potom nám naše analytické údaje povedia, ako si to publikum užíva.

Keď Brian začínal, hovorí, že mal veľkú kreativitu. Ale ako sa vyvíjal a rástol, najmä vo svojom druhom ročníku na YouTube, videl, že niekedy bol príliš svojrázny. Príliš tlačil na tento uhol, keď všetko, čo skutočne musel urobiť, bolo byť sám sebou, postaviť sa pred kameru a tvoriť. Takže v druhom ročníku sa stiahol - ale tiež to nebol on. Potreboval nájsť to šťastné médium, ktoré fungovalo pre neho aj pre jeho publikum, kde bol autentický aj kreatívny.

Mnoho ľudí si myslí, že ak sú ich značky YouTube optimalizované a ich popisy sú vynikajúce, malo by im ísť o veľa zhliadnutí. Brian tvrdí, že hoci sú značky YouTube dôležité, skutočne neprinášajú také výsledky, aké si myslia mnohí ľudia robia, a práve tam záleží na tom, aby ste sa dostali z rovnice a sústredili sa na spojenie s divákom najviac.

"Zamysli sa nad tým takto." Viete si predstaviť, že keby stačilo zobrať kľúčovú frázu, vytvoriť okolo tejto frázy názov videa a dodať to frázu ako svoju značku, možno napíš vetu a pridajte ju k svojmu popisu a boli ste jednotkou? “ pýta sa Brian. „Viete si predstaviť tú hroznú kvalitu, ktorú máme na YouTube? Bolo by to príliš jednoduché na hranie. “

Objav týždňa

NeuralCam je v podstate aplikácia fotoaparátu pre „nočný režim“ pre iPhone, ktorá umožňuje snímať jasnejšie a jasnejšie snímky pri slabom osvetlení.

Táto aplikácia poskytuje skutočnú fotografiu s hĺbkou ostrosti a fotografiou s vysokým dynamickým rozlíšením, ktorú máte počas dňa, bez toho, aby bol vyblednutý vzhľad bežný pre fotografovanie s bleskom. NeuralCam to robí pomocou AI a výpočtovej fotografie: skenuje celý obrázok a testuje, čo je fotoaparát schopný zachytiť.

Spracovanie fotografie trvá NeuralCamu asi 10 sekúnd - pripomínalo nám to starodávne spracovanie Polaroidu - a keď je hotové, obraz sa dvíri na všetkých správnych miestach. Fotografie môžete importovať z albumu fotoaparátu v telefóne, ale pre dosiahnutie najlepších výsledkov odporúčame fotografovať v aplikácii.

NeuralCam je 4,99 dolárov a je k dispozícii pre zariadenia so systémom iOS.

Kľúčové informácie z tejto epizódy:

• Zistite viac o Brianovi G. Johnson na jeho webovú stránku.
• Nasledujte Briana ďalej Ty trúbka.
• Prečítajte si Brianove knihy, Tube Ritual a Trust Funnel.
• Pozrite sa na Brianov kurz, Rituál hodnotenia rúrok.
• Objavte viac o NeuralCam.
• Odhlásiť sa Svet sociálnych médií Marketing 2020.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá od Social Media Examiner Ty trúbka.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí.

Co si myslis? Čo si myslíte o predĺžení doby pozerania videí YouTube? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.