5 krokov k úspechu skupiny LinkedIn: Ako vytvoriť a spravovať úspešnú skupinu: Examiner sociálnych médií

Chcete sa spojiť s ideálnymi klientmi a vyhliadkami na LinkedIn? Zvažovali ste skupinu LinkedIn?

V tomto článku sa dozviete, ako vytvoriť hodnotnú a angažovanú skupinu na LinkedIn.

Prečo by ste mali spravovať svoju vlastnú skupinu LinkedIn

Založenie vlastnej skupiny LinkedIn môže byť skvelým spôsobom, ako rozšíriť svoje myšlienkové vedenie a prilákajte vysoko cieľovú skupinu ľudí, ak to využijete správnym spôsobom. Tu sú niektoré z výhod vytvorenia vlastnej skupiny LinkedIn:

• Výrazne zväčšite veľkosť svojej siete LinkedIn, čím uľahčíte hľadanie alebo nájdenie na cieľovom trhu.
• Každý mesiac pošlite správu až 15 členom skupiny, s ktorými nie ste priamo pripojení (15 správ je rozdelených medzi všetky vaše skupiny).
• Ukážte sa na viacerých miestach. Skupiny sú prístupné a viditeľné z domovskej stránky LinkedIn a príslušné skupinové konverzácie sa zobrazia v hlavnom informačnom kanáli, vďaka čomu budete mať na pamäti svoj cieľový trh.
• Vytvorte ideálne prostredie pre interakcie s vyhliadkami a klientov.
• Umiestnite sa ako autorita vo vašej téme alebo vo vašom výklenku.

Najúspešnejšie skupiny LinkedIn sa neúnavne zaväzujú udržiavať kvalitu a neustále poskytovať hodnotu členom skupiny. Tu je postup, ako začať s vlastnou skupinou.

# 1: Vytvorte novú skupinu LinkedIn

Vytvorenie skupiny LinkedIn je jednoduché. Začnite kliknutím na Pracovať vpravo od horného navigačného panela a z rozbaľovacej ponuky vyberte Skupiny.

Týmto sa otvorí zoznam skupín LinkedIn, do ktorých patríte. Kliknite na položku Vytvoriť novú skupinu v pravom hornom rohu stránky.

Teraz vyplňte nasledujúce podrobnosti o svojej skupine.

Strategicky pomenujte svoju skupinu LinkedIn

Názov, ktorý si vyberiete pre svoju skupinu LinkedIn, by sa mal zameriavať na konkrétnych ľudí, ktorých chcete prilákať. Čím viac je vaša oblasť zameraná, tým atraktívnejšia by mala byť vaša skupina pre týchto ľudí, keď ju nájdu.

Ak chcete prilákať ľudí z konkrétnej geografickej oblasti, uveďte názov mesta alebo oblasti. Na ilustráciu, ak sú vaším cieľovým trhom podnikatelia v Londýne, môžete svoju skupinu pomenovať „London“ Skupina obchodných sietí. “ Toto sú niektoré z kľúčových slov, ktoré ľudia vyhľadajú, keď hľadajú skupiny LinkedIn pridať sa.

Keď som pomenoval svoju skupinu, chcel som prilákať ľudí zaujímajúcich sa o sociálny predaj. Pretože sa mohli nachádzať kdekoľvek, nazval som skupinu Social Selling Globally.

Je dôležité poznamenať, že názov skupiny nesmie mať viac ako 100 znakov a môže ju používať iba jedna skupina súčasne, takže budete musieť zvoliť jedinečný názov skupiny.

Jednou z častých chýb, ktoré sa firmy pri zakladaní skupiny LinkedIn dopúšťajú, je pomenovanie skupiny podľa firmy a jej použitie na vysielanie aktualizácií spoločnosti.

Nerobte túto chybu.

Ľudia, ktorí sa pridávajú k skupinám LinkedIn, nechcú byť bombardovaní vašimi aktualizáciami. Vyhraďte si svoje aktualizácie pre Stránka spoločnosti LinkedIn alebo príležitostná aktualizácia stavu na vašom osobnom LinkedIn profil.

Ľudia sa pridávajú k skupinám LinkedIn, aby boli súčasťou komunity rovnako zmýšľajúcich ľudí, kde môžu viesť rozhovory o veciach, ktoré sú pre nich a pre celú komunitu dôležité.

LinkedIn definuje skupiny nasledujúcim spôsobom:

„Skupiny LinkedIn poskytujú profesionálom v rovnakom odbore alebo s podobnými záujmami miesto, kde sa môžu podeliť o svoje postrehy a skúsenosti, požiadať o radu a nadviazať hodnotné kontakty.“

Ak vybudujete skupinu LinkedIn s ohľadom na tieto ciele, budete oveľa úspešnejší.

Priraďte svojej skupine LinkedIn prvky vizuálnej značky

Vytvorenie vlastného loga a titulného obrázka pre vašu skupinu LinkedIn zaistí, aby vyzerala profesionálne. Profesionálne značková skupina dodáva dôveryhodnosť a láka nových členov.

Logo skupiny LinkedIn je štvorcové a malo by mať veľkosť minimálne 60 x 60 pixelov. Odporúčaná veľkosť titulného obrázka je 1776 x 444 pixelov. Obrázky by mali byť vo formáte JPEG alebo PNG.

Ak chcete pridať (alebo upraviť) logo alebo titulný obrázok pre existujúcu skupinu, kliknite na tri bodky umiestnené priamo pod titulnou fotografiou na pravej strane. V rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Upraviť informácie o skupine.

Obrázok pridáte kliknutím na ceruzku v oblasti titulnej fotografie alebo loga. Po dokončení kliknite na tlačidlo Uložiť v dolnej časti okna.

Optimalizujte časť „O tejto skupine“ pre viditeľnosť vyhľadávania

V časti O tejto skupine môžete definovať kultúru a účel vašej skupiny. Určite využite limit 2 000 znakov.

Nezabudnite, že sa snažíte nalákať potenciálnych členov, aby ste sa prihovorili svojmu ideálnemu cieľovému publiku v jazyku, ktorý použijú pri hľadaní. Zoznámte sa s tým, prečo ste vytvorili skupinu a komu bude prínosom vstúpiť.

Poskytnite tiež ľuďom dobrú predstavu o obsahu, ktorý môžu od skupiny očakávať.

Majte na pamäti, že keď ľudia hľadajú skupiny na LinkedIn, vo výsledkoch vyhľadávania sa vedľa názvu vašej skupiny zobrazí iba prvých približne 200 znakov.

Pretože máte iba jednu alebo dve vety na upútanie pozornosti potenciálneho člena a na ich nalákanie pripojte sa k svojej skupine, pri písaní tejto prvej časti časti O tejto skupine sa zamerajte na tieto kľúčové podrobnosti časť:

• Ak chcete prilákať konkrétne odvetvie alebo povolanie, tu ho uveďte.
• Napíšte krátku vetu o tom, čo môžu používatelia očakávať a akú hodnotu môžu získať pripojením sa k vašej skupine LinkedIn.
• Použite konkrétne kľúčové slová, ktoré upútajú pozornosť vašej cieľovej skupiny.

Definujte pravidlá pre svoju skupinu LinkedIn

Pri vytváraní vašej skupiny LinkedIn je dôležité načrtnúť jasné pravidlá a pokyny. To vám pomôže zachovať integritu vašej skupiny a zabrániť šíreniu spamu. Zaistite, aby všetky príspevky a konverzácie mali hodnotu a zapojili členov skupiny.

Odporúčam mať jednoduché, ale prísne pravidlá týkajúce sa propagačného obsahu. Pre pravidlá máte obmedzený počet znakov na 4 000 znakov, ale nechcete, aby ich čítanie bolo zdĺhavé a nudné.

Pre svoju vlastnú skupinu som jasne nastavil očakávania skupiny na niečo vyše 700 znakov.

Pre väčšiu prehľadnosť môžete uviesť informácie o tom, ako sa bude postupovať pri opakovaných porušeniach.

Pro Tip: Nemôžem dostatočne zdôrazniť, aké dôležité je stanoviť a strážiť pravidlá vašej skupiny. Ak umožníte ľuďom spamovať skupinu, členovia ju prestanú navštevovať a zapájať, pretože sa budú usilovať nájsť hodnotné príspevky. Mnohí môžu dokonca opustiť vašu skupinu.

Z tohto dôvodu je potrebné povzbudiť všetkých členov skupiny, aby uverejňovali príspevky, ak poskytujú jasnú hodnotu a význam pre členov skupiny a účel.

Umožnite svojej skupine LinkedIn, aby bola prehľadateľná alebo neuvedená

Skupiny LinkedIn majú dve nastavenia ochrany osobných údajov:

• Štandardné skupiny sú viditeľné vo výsledkoch vyhľadávania. Členovia môžu tiež pozvať ďalších členov, aby sa pripojili.
• Neuvedené skupiny nezobrazujú sa vo výsledkoch vyhľadávania na LinkedIn a členov môžu pripojiť iba správcovia skupín.

Spravidla budete chcieť zvoliť štandardnú skupinu.

Jediným príkladom, keď by ste chceli, aby bola skupina neuvedená v zozname, je situácia, keď požadujete, aby boli informácie a prístup k skupine obmedzené iba na veľmi vybraných ľudí. Neuvedená skupina iba pre členov je skvelá pre internú firemnú skupinu pre zamestnancov, členov organizácie, skupinu súkromných klientov alebo čokoľvek konkrétne pre malý počet ľudí.

# 2: Vložte svoju skupinu LinkedIn do obsahu

Predtým, ako začnete propagovať svoju skupinu alebo pozvať členov, aby sa pripojili, zverejnite obsah vo svojej skupine. Tento obsah by mal byť starostlivo vybraný, či už zostavený alebo vytvorený, a mal by byť zaujímavý a hodnotný pre vašich členov.

Začnite vytvorením troch alebo štyroch príspevkov. Tu je niekoľko nápadov na príspevky:

• Vyriešte kľúčovú výzvu pre váš cieľový trh.
• Diskutujte o nových trendoch alebo aktuálnych problémoch, ktorým čelí vaše odvetvie.
• Vyberte si témy, o ktorých by ste chceli vytvoriť diskusiu okolo pomocou otázky alebo svojho názoru.

Ak chcete zaistiť, aby noví aj súčasní členovia pre nich vždy našli nový obsah, ktorý má pre nich hodnotu, plánujte zdieľanie aspoň jedného nového obsahu týždenne.

# 3: Pozvite ľudí, aby sa pripojili k vašej skupine LinkedIn

Po zverejnení pútavého obsahu ste pripravení aktívne pozývať ľudí, aby sa pripojili k vašej skupine. To, ako sa môžu členovia LinkedIn pripojiť, bude závisieť od toho, aký typ skupiny ste vybrali.

Ak ste vybrali nezaradenú skupinu, môžu sa k nej pripojiť iba ľudia, ktorých pozvete vy alebo vaši správcovia ostatných kolegov. Vďaka tomu môžete mať úplnú kontrolu nad tým, kto je vo vašej skupine a aká veľká je jej veľkosť.

Ak máte štandardnú skupinu, ľudia sa môžu pripojiť tromi spôsobmi:

• Pozývate svoje spojenia na základe toho, ako dobre spĺňajú vaše kritériá členstva.
• Pozývajú ich ďalší členovia skupiny.
• Členovia LinkedIn nájdu a požiadajú o pripojenie k vašej skupine pri hľadaní skupín, ku ktorým sa majú pripojiť.

Ktokoľvek zo štandardnej skupiny LinkedIn môže pozvať svoje spojenia, aby sa pripojil k tvojej skupine. Môžu to urobiť kliknutím na položku Pozvať členov napravo od názvu skupiny pod počtom členov. Upozorňujeme, že môžu tiež schvaľovať žiadosti o pripojenie sa k skupine.

Povolenie členom posielať pozvánky a schvaľovať žiadosti má určité klady a zápory.

Môže vám síce pomôcť rýchlejšie vybudovať vašu skupinu, ale bohužiaľ môže tiež znížiť jej kvalitu. To znamená, že budete chcieť zabezpečiť, aby ste svoju skupinu pravidelne moderovali:

• Prijímame alebo odmietame žiadosti o pripojenie sa k vašej skupine
• Odstraňuje sa spam
• Blokovanie alebo mazanie členov, ktorí porušili pravidlá

Ak chcete tento problém zmierniť skôr, ako sa stane nezvládnuteľným problémom, pred začatím pozývania nových členov si určte kritériá členstva. Pred schválením tiež starostlivo skontrolujte profily členov. Začnite s menšou skupinou angažovaných členov a potom zväčšite veľkosť svojej skupiny.

Je tu dostatok priestoru na rast s predvolenou maximálnou veľkosťou skupiny 20 000 členov. Ak sa priblížite k 19 500 členom - za predpokladu, že pri dodržaní zásad spoločnosti LinkedIn tento limit prekročíte, môžete kontaktujte LinkedIn požiadať o zvýšenie limitu člena.

# 4: Propagujte svoju skupinu LinkedIn

Tu je niekoľko skvelých spôsobov, ako propagovať svoju skupinu:

• Podporujte členov skupiny, aby pozývali spojenia, pre ktoré by skupina mala úžitok a prínos pre ňu.
• Odošlite odkaz na svoju skupinu so súhrnom sekcie O tejto skupine, aby ste objasnili, pre koho by bolo výhodné vstúpiť do skupiny.
• Zobrazte skupinu vo svojom profile a povzbuďte ostatných členov, aby urobili to isté.
• Zahrňte odkaz na skupinu do svojho e-mailového podpisu.
• Zdieľajte odkaz na skupinu so stručným zhrnutím vo svojom bulletine.

Keď sa do vašej skupiny pridajú noví členovia, privítajte ich @zmienkou o ich mene, najmä ak je vaša skupina malá a ešte len sa rozrastá.

Pro Tip: Ak chcete vo svojej skupine dosiahnuť vysokú úroveň angažovanosti, môžete dokonca požiadať nových členov, aby sa predstavili a povedali skupine, čo dúfajú, že pre komunitu získajú. Táto taktika môže pomôcť rýchlo vybudovať medzi členmi zmysel pre komunitu.

# 5: Spravujte svoju skupinu LinkedIn

Ako správca budete musieť vo svojej skupine vykonať niekoľko úloh správy. Niektoré z týchto úloh bude potrebné robiť pravidelne, zatiaľ čo iné sa dajú robiť podľa potreby.

Dve úlohy správy, ktoré musíte pravidelne (ideálne niekoľkokrát týždenne) vykonávať, sú kontrola nového obsahu alebo interakcie so spamom a prijímanie (alebo odmietanie) nových žiadostí o pripojenie sa k skupine.

Zakaždým, keď navštívite svoju skupinu, posúvajte sa v informačnom kanáli, vyhľadajte a odstráňte všetok obsah alebo zapojenie, ktoré pre skupinu nemá hodnotu. Tento typ obsahu nemusí vždy vyzerať ako spam. Čokoľvek, čo pre skupinu nie je predmetom alebo o čom skupina nenájde záujem alebo hodnotu, je spam.

V tejto chvíli môžete tiež zverejniť svoj vlastný obsah a prípadne zapojiť ďalšie príspevky a komentáre.

Ak chcete príspevok odstrániť, odporučte príspevok skupine alebo zablokujte člena skupiny, ktorý ho uverejnil, kliknite na tri bodky v pravom hornom rohu príspevku a vyberte príslušnú akciu.

Žiadosti o pripojenie k skupine môžete ľahko spravovať kliknutím na modré tlačidlo Spravovať skupinu umiestnené pod svojím menom v ľavom hornom rohu stránky skupiny.

Po otvorení zoznamu členov kliknite v navigačnom poli na ľavej strane stránky na položku Požadované.

Navštívte profily ľudí, ktorí žiadajú o pripojenie k vašej skupine, a ubezpečte sa, že spĺňajú vaše kritériá členstva.

Ak nemajú profilový obrázok alebo nadpis alebo nevidíte ich celé meno, zvyčajne môžete tieto žiadosti bez ďalšieho skúmania zamietnuť. Ak si nenašli čas na aktualizáciu svojho profilu na LinkedIn, je pravdepodobné, že do tvojej skupiny neprispejú zmysluplným spôsobom.

Raz alebo dvakrát mesačne možno budete chcieť prejsť do sekcie Pozvaní v oblasti správy a zrušiť staré žiadosti o pozvánky. Ak niekto neprijme pozvánku do jedného mesiaca, pravdepodobne to v budúcnosti nebude.

Z času na čas možno budete chcieť na svoju stránku pridať správcu, ktorý vám pomôže so správou skupiny. LinkedIn to rýchlo umožňuje (alebo vráti späť).

Prejdite na zoznam členov a vyhľadajte meno osoby (musí to byť člen vašej skupiny). Keď ich nájdete, kliknite na tri bodky vedľa tlačidla správy v poli s ich profilom.

V rozbaľovacej ponuke vyberte položku Make Manager a v potvrdzovacom poli kliknite na položku Potvrdiť.

Ak prejdete na stránku Správcovia, môžete niekoho ľahko odstrániť ako správcu svojej stránky. Kliknite na tri bodky a vyberte možnosť Odstrániť oprávnenia správcu. Potom kliknite na Potvrdiť v potvrdzovacom poli.

Ak chcete preniesť vlastníctvo skupiny, kliknite na tri bodky vedľa osoby, na ktorú ju chcete previesť, a vyberte možnosť Preniesť vlastníctvo. Potom kliknite na Potvrdiť v potvrdzovacom poli.

Môžete tiež niekoho odblokovať v skupine. Ak to chcete urobiť, prejdite na Blokované. Potom vyhľadajte osobu, ktorú chcete odblokovať, a vedľa jej mena kliknite na položku Odblokovať zo skupiny.

Záver

Vytvorenie skupiny LinkedIn, ku ktorej by sa chcel váš cieľový trh pripojiť, si vyžaduje istý čas a odhodlanie. Ale ak máte jasno v tom, komu má vaša skupina slúžiť a pracujete na tom, aby ste svojim členom pravidelne poskytovali výhody, môžete vytvoriť hodnotnú a angažovanú komunitu.

Co si myslis? Zvážite vytvorenie skupiny LinkedIn pre svoje podnikanie? Ak už máte skupinu LinkedIn, máte nejaké tipy, ktoré by ste mohli ponúknuť na rozšírenie skupiny? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o marketingu LinkedIn:

• Naučte sa, ako vytvárať články na LinkedIn, ktoré zvyšujú váš dosah a angažovanosť na LinkedIn.
• Objavte, ako využiť štyri marketingové funkcie LinkedIn na podporu potenciálnych zákazníkov.
• Nájdite postup krok za krokom, ktorý vám pomôže vytvoriť marketingový plán obsahu LinkedIn.