Osobný pivot značky: Ako sa stať nasledujúcim: Examinátor sociálnych médií

Pýtate sa, ako sa môžete stať známym pre niečo nové?

Hľadáte tipy, ktoré vám pomôžu zamerať vašu značku na inú oblasť?

Aby som preskúmal, ako zmeniť svoju osobnú značku, robím rozhovor s Amy Landinovou.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom, vlastníkom firiem a tvorcom zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Amy Landino (predtým Schmittauer), hostiteľ spoločnosti AmyTV. Je videoblogerka, rečníčka a koučka. Je tiež autorkou Vlog Ako šéf.

Amy vysvetľuje, ako skúmala a testovala nový obsah pred rebrandingom svojho kanála YouTube.

Nájdete tiež tipy, ktoré vám pomôžu určiť, či je otočenie vašej značky pre vás to pravé.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Otáčanie vašej osobnej značky

Amy’s Pivot od video marketingu po posilnenie postavenia

Amy je známa vďaka svojej práci konzultantky v oblasti video marketingu, ktorej sa venovala asi 10 rokov. V roku 2011, keď odišla zo zamestnania od 9 do 5, sa označila značkou, že je niekým, koho by ste mohli dôvera, pretože aj vtedy musela v poradenskom priestore pre sociálne médiá zápasiť s presýtením. Amy so všetkými neuveriteľnými vodcami myšlienok chcela vyniknúť.

V marketingovom biznise ľudia často nehovorili o tom, ako urobiť dobré video, a Amy mala túto zručnosť. YouTube začala používať v roku 2007 a aktívnym používateľom sa stala v roku 2008. So svojím prvým verejným kanálom YouTube Schmittastic, Amy sa naučila, ako vytvoriť video a marketingový obsah, aby si získala divákov. Aj keď o tom neuvažovala ako o marketingu, viedlo to k jej láske k priemyslu.

V roku 2011, keď Amy založila obchodný kanál Savvy Sexy Social, chcela, aby jej diváci vedeli, lajkujú a dôverovali jej v marketingu sociálnych médií a video obsahu. Na tomto kanáli Amy sústavne produkovala tri epizódy týždenne a jej prítomnosť na YouTube bola nápomocná pri jej začiatkoch a rozvoji podnikania. Potrebovala klientov a videá boli pre Amy najlepším spôsobom, ako sa sama presadiť.

Savvy Sexy Social spočiatku ponúkala poradenstvo v sociálnych sieťach, ktoré by pomohlo organizáciám viac sa socializovať. Video sa stalo veľkou súčasťou rozhovoru, pretože video bolo jej médiom. Inými slovami, pretože Amy pomocou videa učila to, čo ľudia chceli vedieť, začala ľudí učiť, ako používať video na to, aby čo naučili oni vedieť.

V roku 2017 vyšla Amyina kniha o videoblogovaní. Tiež sa vydala a zmenila si meno. A obsah jej kanála sa vyvíjal. Savvy Sexy Social už nebola tým pravým menom, takže vedela, že meno musí ísť. Amy sa nakoniec dočkala veľkej zmeny a rozhodla sa, že 2018u urobí svoj čas na otočenie. V januári zverejnila video pod svojím novým menom a na AmyTV privítala ľudí.

Amy otočila a premenovala svoj kanál z niekoľkých dôvodov. Najprv mala čo zdieľať, viac ako tipy a triky týkajúce sa videa. Jej publikum chcelo predovšetkým viac. Veľa ľudí bolo naladených na jej kanál s nulovým úmyslom „vlogovať ako šéf“. Jednoducho obdivovali jej motivačný obsah, ktorý Amy objavila čítaním komentárov k jej videám.

Kedykoľvek Amy zdieľala video, snažila sa pochopiť, čo sa odohrávalo v hlavách divákov po tom, ako si ho pozreli. Chcela poznať ich prvú prekážku vstupu. Keď skúmala tieto komentáre a zaoberala sa problémami svojho publika, zistila, že to od nej chcú hovorte o produktivite, optimalizácii času a o tom, ako ísť po úspechu, aj keď sa na to necítite to.

Amy vedela, že táto zmena prichádza o pár rokov. Nerebrandovala sa len kvôli zmene mena. Začiatkom roku 2016 si začala želať, aby bola známa niečím iným. Mala však tiež pocit, že veľmi tvrdo pracovala na tom, čo mala a ešte sa neurobila. Cítila, že jej videopráca je projektom, ktorý musí dokončiť, kým urobí ďalší krok a pomôže ľuďom na hlbšej úrovni.

Vypočujte si show, aby ste počuli Amy a mňa diskutovať o tom, ako sme sa stretli na BlogWorld 2010.

Ako sa Amy čelila obavám a kritike pri otáčaní

Keď Amy pracovala na zmene svojej osobnej značky, musela zápasiť s mnohými strachmi. Najprv si Amy vybrala meno Savvy Sexy Social, pretože jej priezvisko bolo náročné. Tiež si myslela, že Savvy Sexy Social nie je len zábava, ale tiež vyzdvihla hodnotu, ktorú svojim divákom ponúkla.

Chcela, aby podniky a ľudia boli dôvtipnejší. Chcela, aby obsah ľudí bol sexi, aj keď ich nápady alebo produkty nemusia byť také sexi. Chcela tiež pomôcť podnikom a ľuďom, aby boli oveľa viac spoločenskí. Na základe tohto mena mala celý plán a urobila pre ňu úžasné veci. Amy nemala pocit, že by sa vzdala tohto mena; ona to absolvovala.

Amy sa však bála, že jej publikum nebude zmenu vnímať rovnako. Čo ak si nikto iný nemyslel, že by mala promovať? Tiež ju nikto nikdy nenazval Amy Schmittauer; volali ju Amy Savvy-Sexy-Social. Takže mala na starosti všetky druhy problémov so značkou, čo je dobrý aj zlý problém.

Pozitívne je, že ľudia vedia, kto je Amy, a zdieľajú jej obsah. Je to skvelé. Avšak ona Twitter a Instagram rúčky sú @Schmittastic. Ľudia si mysleli, že Schmittastic je jej priezvisko, nie Schmittauer.

Najväčšie obavy však mala z toho, či by bolo v poriadku zmeniť si meno. Hovorí tomu jej P. Diddy move (odkaz na prechod Seana Combsa z umeleckého mena Puff Daddy na iné umelecké meno, P. Diddy a neskôr Diddy a potom LÁSKA alebo brat Láska). Pretože toľko ľudí pozná meno Savvy Sexy Social, bol posun k AmyTV obrovský.

Okrem povrchových obáv z toho, či by Amy mohla pokračovať s novým menom, začala premýšľať aj nad tým, či to stačí, pretože celá prechod závisel od toho, či by jej tvár, osobnosť, mantra a spôsob, akým vedie svoj vlastný život, stačili na to, aby sa ľudia naučili optimalizovať ich. Proces povýšenia jej značky sa musel veľa ujať spolu so zmenou vydávania.

Pretože Amy už skôr povedala, že videla svoju značku videa ako projekt, ktorý sa má dokončiť, pýtam sa na ňu či je niekedy správne vzdať sa plánu, pretože vám to môže zabrániť v prechode do ďalšej fázy. Amy hovorí, že súhlasí, a odpoveď závisí od plánu, kto ste a aký máte z toho skutočný názor. Sledujete plán, pretože vám to niekto povedal, alebo mu plne veríte?

Amy plne verila vo svoju prácu zameranú na vzdelávanie ľudí o videu a na spôsoby, ako ľuďom pomohla. Ľudia sa obrátili na Amy a povedali, že video, ktoré natočili pomocou jej rád, im pomohlo získať prácu alebo klienta. Táto spätná väzba povedala Amy, že je na dobrom mieste, a tak chcela dokončiť to, čo začala.

Ak však niečo nefunguje a nie je to pre vás to pravé, je to iná situácia. Amy by súhlasila, v takom prípade by si mal okamžite prestať. Podobne Amy číta neustále a nemá problém zastaviť sa, keď z knihy dostane to, čo potrebuje. Robiť niečo, čo nie je pre vás to pravé, je strata času.

Potom sa spýtam, ako Amy reaguje na vonkajších kritikov, ktorí si myslia, že premrhala neuveriteľnú príležitosť prechodom na Savvy Sexy Social. Amy hovorí, že je ponorená do svojej komunity, ktorú pozná od začiatku. A toto publikum sa nezmenilo.

Na povrchu sa obsah posúva novými a rôznymi smermi. Jednotlivec, o ktorom Amy uvažuje, je však od začiatku rovnaký. Amy ju počúva, a keď to urobí, vie, že je na dobrej ceste. Amyin pochybovači nerozumejú, pretože nie sú jej cieľovým publikom.

Keď Amy vie, že robí pre svoje cieľové publikum to správne, je ľahké sústrediť sa. Toto publikum pozdvihuje jej značku vyššie a priťahuje viac ľudí, ktorí sú rovnako ako jej existujúce publikum. Zameranie sa na výklenok môže byť strašidelné, ale keď to urobíte dobre, sústredením sa na svoje cieľové publikum a vyhýbaním sa rozptyľovaniu toho, čo robia ostatní, môžu byť výsledky úžasné.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, ako som pustil lukratívny podnik z oblasti bielej knihy po tom, čo som začal skúmať sociálne médiá.

Ako si zvoliť zameranie pre svoju novú osobnú značku

Keď sa Amy snažila zmeniť svoju osobnú značku a hľadala svoju ďalšiu vec, vedela, že jej publikum jej povie, čo to je. Amy však potrebovala aj určité dôkazy o tom, že zmeny, ktoré plánovala urobiť, budú fungovať. Pri výskume svojej myšlienky sa zamerala na počúvanie svojho publika.

Amy sa obzvlášť zaujímala o trendy v rozhovore. Na mnohých sociálnych platformách môžete hlasovať za komentár niekoho iného, ​​pretože táto funkcia umožňuje ľuďom prejaviť podporu nápadu. Amy tiež hľadala komentáre, kde ľudia hovorili to isté rôznymi spôsobmi. Amy na vyhľadanie otázok, ktoré sa ľudia pýtali, pomocou príkazu Nájsť v prehliadači vyhľadala v komentároch otázniky.

Amy sledovala, čo zistila, a použila to na prieskum trhu vo svojej vlastnej komunite. S Evernote sledovala a rozdeľovala otázky. To jej pomohlo zistiť, koľkokrát bola otázka položená a či sa z nej stáva trend.

Vo svojom výskume sa Amy zamerala na základné prekážky, ktorým ľudia čelia pri príprave svojho prvého videa. Zaujímalo ju, čo ľuďom prekáža v tom, aby nezdieľali ich správu, nech už bola táto správa akákoľvek. Napríklad predtým, ako bude záležať na otázke, aký fotoaparát si kúpiť, majú ľudia problémy s dôverou alebo zraniteľnosťou.

Na základe toho, čo Amy našla, natočila videá, aby otestovala svoje nápady. Amy verí, že tento prístup je dobrou praxou v oblasti marketingu obsahu. Amy zdôrazňuje, že nemôžete len vložiť svoj obsah a odhadnúť, či sa mu darilo lepšie alebo horšie. Na YouTube môže obsah žiť roky, najmä ak je v poriadku. Keď Amy vidí, že sa videu na YouTube dobre darí, opiera sa o to.

Na ilustráciu uviedla Amy začiatkom roka video s názvom Urob si čas na všetko, čo chceš robiť. Keď Amy videla, ako sa video stalo mikrovírusovým, vedela, že YouTube videlo, že začína vrcholiť a jej komunita prináša nové ľudí.

Aby Amy nadviazala na úspech tohto videa, vytvorila video na základe otázok komentátorov o tom, ako sa zobudiť skoro, aby ste si našli čas na všetko, čo chcete robiť. Video hovorilo o tom, ako sa zobudiť o 5:00, aj keď sa vám nechce, a malo viac ako 350 000 pozretí.

Tieto názory demonštrujú hodnotu výskumu a testovania vášho obsahu. Prostredníctvom tejto práce mohla Amy osloviť veľké „čo keby“, o ktorom ľudia v jej komunite premýšľali.

Tento príklad tiež ilustruje hodnotu flexibility. Keď nejaký obsah funguje, nepokračujete v ďalšej veci, ktorú ste si naplánovali. Možno si budete musieť naplánovanú položku odložiť na neskôr, aby ste sa mohli vrhnúť na to, čo v danom okamihu funguje. Keď kúsok obsahu privedie na váš kanál alebo platformu nových ľudí, musíte ich veľmi rýchlo uspokojiť, aby zostali.

Vypočujte si reláciu a počúvajte, ako Amy vysvetľuje jednoduchý spôsob, ako robiť otázky a odpovede, a ako sa líši od prieskumu trhu.

Ako pripraviť publikum na prechod

Ak chcete začať, musíte sa uspokojiť s myšlienkou, že nie všetci vo vašom súčasnom publiku vás budú nasledovať po otočení značky. Amy to prirovnáva k rozhovoru, ktorý často vedie o e-mailovom marketingu.

Ľudia odhlásia odber, a to je v poriadku, pretože aj tak pravdepodobne nebudú investovať do vášho podnikania. Pokiaľ so svojím zoznamom naložíte tak, ako potrebujete, títo odhlásení sú v poriadku. Otáčanie vašej osobnej značky je podobné v tom, že si vytvoríte konkrétnejšie miesto. Vaša značka mohla pomôcť ľuďom, ktorí nechápu váš ďalší krok. Je v poriadku, ak odpadnú.

Predtým, ako Amy začala meniť svoje publikum na nový obsah, musela prejsť uvedením svojej knihy na trh a svoju knihu propagovať. Kniha vyšla 31. januára 2017. Amy sa v januári vlogovala každý jeden deň, čo viedlo k uvedeniu knihy do života. Premietala zákulisné videá o uvedení knihy na svet.

Videá týkajúce sa propagácie kníh tiež pomohli ľuďom spoznať Amy na základnej úrovni. Pozvala divákov do svojej domácej kancelárie, kde robila rozhovory. Zdieľala tiež cenné informácie o videu, ale videá sa väčšinou týkali Amy. Videli ste jej psa a jej snúbenca.

Odtiaľ začala Amy prechádzať k svojmu skutočnému cieľu pre rok 2017, ktorým bolo rozvíjanie jej vzťahu so svojím publikom nad rámec poskytovania videohekov. Začala zvyknúť ľudí na myšlienku zaujímavého, pútavého alebo hodnotného obsahu, ktorá sa netýka rýchleho preniknutia do zadnej časti stránky YouTube. Amy začala experimentom s mnohými rôznymi typmi videí.

Podotýkam, že Amy, ktorá otáča svoju osobnú značku hneď po uvedení knihy na trh, sa javí ako neintuitívne, pretože kniha povedie k neuveriteľným príležitostiam vo video blogoch, z ktorých sa Amy otáčala. Pýtam sa Amy, či ju kniha zamerala na tému, ktorú chcela zanechať.

Amy hovorí, že písanie knihy o všetkej jej tvrdej práci súvisiacej s vlogovaním bolo pre ňu dôležité. V roku 2016 sa tiež Amy a jej manžel spoluzakladali Aftermarq, spoločnosť, ktorá v kreatívnom štúdiu vytvára video určené pre vás. Aj keď kniha priamo neodzrkadľovala jej nový osobný branding, kniha jej pomohla predstaviť vlogovanie pre veľmi veľké podniky, čo je dôležité v ich obchodnej stratégii.

Do budúcnosti Amy vedela, že jej kniha pomôže, pretože keď bude naďalej vzdelávať ľudí v tom, že chcú pokračovať v živote, aký chcú, bude jej publikum vyžadovať určitú úroveň pozornosti, aby dosiahli svoje ciele. Môže sa stať, že niekto, kto práve študuje, bude musieť rozvíjať svoju osobnú značku, aby sa zamestnal. Niekto so spoločnosťou bude možno musieť zistiť úlohu videa pri dosahovaní svojich cieľov.

Posolstvo v knihe odráža presvedčenie Amy, že ak viete, s kým hovoríte, môžete získať pozornosť, ktorú potrebujete alebo si zaslúžite. To je téma všetkého, o čom Amy hovorí.

Vypočujte si predstavenie a počúvajte, ako ma ovplyvnila Amyina kniha.

Tipy pre ľudí, ktorí sa chcú otočiť

Amy si po zmene názvu svojho kanála YouTube a svojho obsahu verí v smerovanie svojej značky. Hovorí, že je to najuspokojivejší pocit, pretože vie, že má čo dať viac. Aj keď jej nové videá iba začínajú zdieľať to, čo ponúka, má pocit, že sa pripravila na úspech a zmeny sa dejú tak, ako by potrebovala.

Od roku 2016 bola Amy trpezlivá. Vykonala všetky úlohy potrebné pre úspešné otočenie. Preto ľudia v jej komunite, ktorí mali zostať, hovoria, že jej kanál nikdy nebol lepší. Ľudia, ktorí v minulosti absolútne profitovali, ale do budúcnosti sa im príliš nehodia, sú o niečo zmätenejší, ale napriek tomu rešpektujú Amy za hodnotu, ktorú poskytla.

Ľuďom, ktorí sa chcú otočiť, ale boja sa urobiť skok, Amy hovorí: „Bola som vo vašej situácii. Viem, že je to ťažké, ale ak ste schopní pracovať rovnako tvrdo ako v prvej kapitole, myslím, že môžete prejsť na druhú kapitolu a zvládnete to väčšie a lepšie ako kedykoľvek predtým. “

Amy vie, že pre niekoho v jej situácii je ľahké navrhnúť, aby vykonal všetku prácu a veril, že s vami ľudia naskočia na vlak neskôr. Amy však poznamenáva, že v jednom okamihu bola tiež sama. Jej rodičia poriadne nechápali, čo robí. Iba ju nechali robiť si svoje.

Potom, čo Amy vybudovala svoj prvý úspešný kanál, nie všetky jej roztlieskavačky pochopili zmeny, ktoré chcela urobiť. To môže byť ťažké, pretože môžete mať pocit, že ste opäť na nule. Musíte veriť tomu, čo robíte toľko, že aj keď to vaše okolie ešte nemá, urobí to. Vždy to tak bude.

Ak vaši ľudia nedostanú to, o čo sa teraz pokúšate, urobia to. Musíte sa len pretlačiť a uskutočniť to. Len sa uistite, že vaše ciele sú správne vo vašom srdci a správne pre vašu komunitu. Uistite sa, že chcú zmeny, ktoré plánujete vykonať, a aby odrážali to, kde chcete byť. Keď budú tieto faktory fungovať, nič by vás nemalo brzdiť.

Vypočujte si show a počujte moje povzbudivé slová pre všetkých, ktorí chcú zmeniť svoju osobnú značku.

Objav týždňa

RealtimeBoard je online tabuľa, ktorá môže pomôcť digitálnym tímom spolupracovať.

Členovia tímu môžu napríklad zdieľať obrázky, filmy, snímky a text. Tiež môže každý pracovať naraz na rôznych miestach na tabuli, akoby pred vami bola v konferenčnej miestnosti skutočná tabuľa.

Ako príklad môžete uviesť, že ak sa snažíte vytvoriť drátový model webu, váš tím môže pridať pripravené prvky a nakresliť čiary na rôznych miestach tabule.

Nájdete tiež šablóny pre rôzne úlohy, napríklad mapu príbehov s virtuálnymi poznámkami, na ktoré môžete písať a pohybovať sa. Šablóna Kanban vám umožňuje presúvať rôzne kúsky v obchodnom modeli alebo zozname úloh a ukazovať tak pokrok, ktorý robíte. Nájdete tiež šablóny webových stránok a vývojových diagramov.

RealtimeBoard funguje najlepšie na stolných počítačoch. V bezplatnej verzii môžete mať až troch členov a tri rady. V prípade plánu solopreneur platíte 10 dolárov mesačne za neobmedzené používanie dosiek a zdieľanie obrazovky.

Vypočujte si reláciu, kde sa dozviete viac o RealtimeBoard, a dajte nám vedieť, ako to pre vás funguje.

Kľúčové body z tejto epizódy:

• Sledujte Amyin kanál YouTube, AmyTV.
• Prečítajte si viac o Amy na jej web.
• Prečítajte si Amyinu knihu, Vlog Ako šéf.
• Nasledujte Amy ďalej Twitter a Instagram.
• Vyskúšajte prvý verejný kanál YouTube Amy, Schmittastic.
• Objavte, ako Amy oznámila rebranding svojho kanála YouTube.
• Pozerajte Amyine videá o robiť si čas na veci, ktoré chceš robiť a ako sa zobudiť skoro.
• Naučiť sa viac o Aftermarq, spoločnosť Amy spoluzaložila so svojím manželom.
• Spolupracujte so spolupracovníkmi pomocou RealtimeBoard.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí alebo si nalaďte na Facebooku Live.
• Stiahnite si Správa o priemysle marketingu sociálnych médií za rok 2018.

Co si myslis? Čo si myslíte o zmene značky? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.