Ako používať prehľady akvizícií služby Google Analytics na zistenie, odkiaľ ľudia pochádzajú: prieskumník sociálnych médií

Chcete vedieť, ako ľudia nachádzajú váš web?

Chcete sa dozvedieť viac o prehľadoch akvizície v službe Google Analytics?

Ak poznáte svoje najväčšie zdroje premávky, máte lepšiu predstavu, kde stráviť čas a peniaze.

V tomto článku uvediem zdieľajte, ako vám prehľady akvizície Google Analytics môžu pomôcť zvýšiť návštevnosť a predaj.

Poznámka: Jedným zo spôsobov, ako čo najlepšie využiť všetky údaje služby Google Analytics, je nastavenie cieľov konverzie. Ak ste to ešte neurobili, nastavte najjednoduchší typ cieľa tak, že skontrolujete prvý bod pod hlavičkou Správca Google Analytics v tejto časti. Základy služby Google Analytics príspevok.

Vyhľadanie prehľadov akvizície služby Google Analytics

Existuje 10 samostatných sekcie podávania správ v rámci akvizície v profile Google Analytics na vašom webe.

Časť Akvizícia vám povie, odkiaľ pochádzajú vaši návštevníci, ako sú napríklad vyhľadávače, sociálne siete alebo sprostredkovania webových stránok. Toto je kľúčová časť pri určovaní toho, ktorá taktika online marketingu prináša na vašu webovú stránku najviac návštevníkov.

Teraz sa ponoríme do sekcie Prehľady akvizícií v službe Google Analytics. Môžeš otvoríte ju pomocou ponuky na ľavom bočnom paneli hlavného panela nástroja Google Analytics.

# 1: Prehľad

Prehľad akvizície poskytuje rýchly prehľad najdôležitejších kanálov, ktoré posielajú návštevníkov na váš web, a tiež súvisiace podrobnosti o akvizícii, správaní a konverziách pre každý kanál.

Ak máte stanovené ciele služby Google Analytics, prehľad Prehľad akvizícií bude vám ukáže, ako dobre jednotlivé kanály zaisťujú konverzie. V uvedenom príklade pochádzajú konverzie väčšinou z vlastných kampaní (kanál Iné), po ktorých nasleduje prevádzka z iných webových stránok (kanál sprostredkovania).

Nižšie je uvedený zoznam a krátke popisy najdôležitejších kanálov, ktoré Google Analytics používa na sledovanie vašich zdrojov návštevnosti.

# 2: Kanály

Sekcia Kanály je podobná prehľadu akvizícií, až na to, že poskytuje graf, v ktorom nájdete podrobnosti o akvizícii, správaní a konverziách.

Môžeš kliknutím na ktorýkoľvek z odkazov na kanál zobrazíte súvisiace štandardné prehľady s ďalšími podrobnosťami.

Organické vyhľadávanie vás zavedie do prehľadu Kľúčové slová; Direct vás zavedie na najvyššie vstupné stránky pre priamych návštevníkov; Prostredníctvom sprostredkovania sa dostanete na svoje najnavštevovanejšie webové stránky a program Social vás prenesie na svoje najobľúbenejšie sociálne siete.

# 3: Všetka premávka

Celá prevádzka zobrazuje zoznam vašich najdôležitejších zdrojov premávky zo všetkých kanálov. Namiesto oddelenia vyhľadávacích nástrojov od sociálnych sietí od sprostredkujúcich webov sú všetky uvedené v zozname podľa počtu návštevníkov, ktorých na vašu webovú stránku poslali.

Sekcia Všetka premávka vám umožní rýchlo analyzujte, odkiaľ pochádza väčšina vašej premávky—Môže to byť konkrétny vyhľadávací nástroj, publikácia, do ktorej prispievate, alebo dokonca adresár, do ktorého inzerujete.

# 4: Všetky sprostredkovania

Všetky sprostredkovania vynechávajú vyhľadávače a priamy prenos a zobrazujú sa iba domény webových stránok (vrátane sociálnych sietí), ktoré sprostredkovali prenos na váš web.

Môžeš kliknite na ktorúkoľvek z domén—Niektorí vás nechajú zobraziť konkrétne stránky, ktoré sprostredkovali prenos. To je užitočné, ak je zdrojom sprostredkovania napríklad blog. Kliknutím na doménu si môžete pozrieť konkrétne príspevky, ktoré posielajú návštevníkov na váš web.

# 5: Kampane

Kampane (kanál Ďalšie akvizície) sleduje návštevníkov, ktorí pochádzajú z kampaní, ktoré ste nastavili vy (alebo aplikácia tretej strany). Kampane, ako sme diskutovali predtým, použite parametre UTM pripojené na koniec adresy URL, na ktorú by návštevník klikol.

Potrebné sú tri požadované parametre sledovať kampane v službe Google Analytics sú názov kampane (utm_campaign), kampaň / zdroj návštevnosti (utm_source) a médium kampane (utm_medium).

Keď napríklad niekto klikne na odkaz zdieľaný aplikáciou Buffer, v adresnom riadku prehliadača sa mu zobrazí toto:

V tomto UTM je „buffer“ názov kampane. Keď sa pozriete na prehľad Kampane v službe Google Analytics, uvidíte: pozrite si názov kampane uvedený v ľavom stĺpci.

Keď ty kliknite na názov kampane (napr. vyrovnávacia pamäť), môžete zobraziť zdroj a médium uvedené v parametroch UTM adresy URL.

Keď používate kampane, vy mať podrobný záznam o návštevníkoch, ktorí prišli na váš web odkiaľkoľvek odkiaľkoľvek - až po tých, ktorí klikli na tretí odkaz v e-maile, ktorý ste 15. mája propagovali svoju kampaň zameranú na letné špeciály a ktorý ste poslali do svojho poštového zoznamu.

# 6: Kľúčové slová

Prehľad Kľúčové slová rozdeľuje kľúčové slová, ktoré návštevníci použili na nájdenie vášho webu, a to z organického aj plateného vyhľadávania.

Vďaka rozhodnutiu spoločnosti Google zašifrovať údaje o kľúčových slovách nie sú tieto prehľady, bohužiaľ, vždy užitočné, pretože väčšina kľúčových slov je uvedená ako (nie sú poskytované).

To zobraziť svoje kľúčové slová organického vyhľadávania od Google, môžeš pozri sa na svoju Nástroje správcu webu Google (pozrite si časť Prevádzka z vyhľadávania> Vyhľadávacie dotazy) a podobné nástroje tretích strán HitTail.

Aj keď ani jeden z týchto nástrojov vám pomáha prepojiť vašu návštevnosť s konverziami pomocou kľúčových slov, budete prinajmenšom mať predstavu o kľúčových slovách, ktoré ľudia používajú, aby vás našli.

7. a 8. bod: Analýza nákladov a sekcie služby AdWords

Tieto oddiely sú podobné. The Analýza nákladov oddiel umožňuje merať relácie, náklady a výkonnosť výnosov pre platené reklamné kampane. Môžete pripojiť svoj Google Analytics k Google AdWords, aby ste videli prehľady AdWords alebo z nich nahrali údaje iné reklamné zdroje.

V sekcii AdWords sa zobrazujú údaje o návštevníkoch, ktorí kliknú na vaše kampane AdWords. Rovnako ako v časti Analýza nákladov, aj vy sa môžete pripojiť Google AdWords do tejto sekcie tiež.

# 9: Sociálne

V sekcii Sociálne siete nájdete podrobnejšie informácie o sociálnej aktivite súvisiacej s vašou webovou stránkou. Prehľad sociálnych sietí začína zhrnutím konverzií spojených so sociálnymi sieťami a prenosom z konkrétnych sietí.

Táto časť ponúka sedem ďalších prehľadov, takže môžete podrobnejšie vyhľadať konkrétnejšie údaje.

Sieťové sprostredkovania

V prehľade Sieťové odporúčania sa zobrazujú najlepšie sociálne siete, ktoré privádzajú návštevníkov na váš web. Tento prehľad sa toľko nesústredí na konverzie, ako na správanie návštevníkov na vašom webe. Toto môže vám ukáže, či sú návštevníci z jednej siete viac zapojení do vášho webu ako návštevníci z inej.

Môžeš kliknite na ktorúkoľvek zo sietí uvedené do zistite, na ktoré webové stránky posielajú prenos—A ako dlho sa ľudia zdržiavajú.

Vo vyššie uvedenom príklade odosiela StumbleUpon oveľa väčšiu návštevnosť ako iné sociálne siete, ale títo návštevníci zvyčajne iba strávte na webe priemerne 9 sekúnd, čo znamená, že budú pre vaše podnikanie zmysluplné štíhly.

Aktivita dátového centra

Prehľad Aktivita Data Hub zobrazuje aktivitu zo sietí partnerov Google. Patria sem Delicious, Diigo, Disqus, Google+, Livefyre, Reddit a niekoľko ďalších.

Cieľové stránky

Chcieť vedieť, ktoré stránky na vašom webe získavajú najväčší prenos zo sociálnych sietí? To nájdete v prehľade Cieľové stránky.

Keď kliknete na stránky na vašom webe, uvidíte rozpis, ktoré sociálne siete poslali najväčšiu návštevnosť na konkrétnu stránku.

Spätné odkazy

Ak vlastníte blog, spätné odkazy vám už možno boli známe. Spätné odkazy sú oznámenia z vašej blogovacej platformy (napríklad WordPress), ktoré vám hovoria, že niekto prepojil váš blogový príspevok. Google Analytics ponúka prehľad Spätné odkazy, ktorý zobrazuje podobné informácie.

Prehľad Spätné odkazy je užitočný na identifikáciu populárnych publikácií, ktoré odkazujú na váš obsah. Na druhej strane môže identifikovať škrabanie obsahu stránky, ktoré vám ukradli obsah.

Tip: Pri písaní nového článku je dobré zahrnúť odkaz na jeden z vašich starších príspevkov. Takto dostanete ping, ak bude zlodej obsahu odkazovať späť na váš starší príspevok.

Prepočty

Ak chcete rýchlo letmý pohľad na to, ktorá prevádzka na sociálnych sieťach vedie k najväčšiemu počtu konverzií na vašom webe, tieto údaje nájdete v prehľade Konverzie.

Pluginy

V predvolenom nastavení služba Google Analytics sleduje všetky kliknutia na tlačidlo Google +1 a odznaky profilu / stránky Google+ na vašom webe a zobrazuje tieto údaje v prehľade doplnkov.

Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Sekundárna dimenzia a z ponuky vyberte Sociálna akcia zistiť, ktoré stránky viedli návštevníkov k akcii (+1 alebo kruh).

Ak chcete v službe Google Analytics sledovať ďalšie sociálne tlačidlá, napríklad tlačidlo Páči sa mi to na Facebooku, musíte nejaké pridať vlastný kód pre vaše webové stránky.

Tok používateľov

Posledným v sekcii Sociálne siete je prehľad Tok používateľov. Tu budete nájdite cestu, ktorou sa návštevníci vydajú po príchode na váš web zo sociálnej siete.

Tento prehľad siaha až k 10 interakciám a viac, v závislosti od toho, koľko stránok navštívia vaši návštevníci po príchode z konkrétnej sociálnej siete. Je to skvelý spôsob vizualizujte, ako sa ľudia pohybujú na vašom webe.

# 10: Optimalizácia vyhľadávacieho modulu

V neposlednom rade je časť Optimalizácia vyhľadávacieho modulu. Tu nájdete množinu prehľadov s údajmi z Nástroje správcu webu Google, čo je bezplatný produkt Google, ktorý vám umožní sledujte zdravie svojho webu vo vyhľadávaní Google.

Po kliknutí na jeden z troch prehľadov v sekcii Optimalizácia vyhľadávacieho nástroja (Dotazy, Cieľové stránky alebo Geografický súhrn) sa zobrazí výzva na nastaviť zdieľanie údajov Nástrojov správcu webu Google.

Ak ste Nástroje správcu webu ešte nepoužívali, určite tak urobte používať rovnaký účet Google, aký používate pre službu Google Analytics keď to nastavíte. Keď je to pripravené, vráťte sa do tejto sekcie a pripojte svoj Analytics k Nástrojom správcu webu.

Musíte to urobiť pre každý web, ktorý vlastníte a ktorý používa Google Analytics a Nástroje správcu webu Google.

Po kliknutí na tlačidlo Nastaviť prejdete na stránku nastavení v službe Google Analytics. Posuňte sa nadol na Nastavenia Nástrojov správcu webu a kliknite na odkaz Upraviť. Budete presmerovaní do svojich Nástrojov správcu webu Google, kde si môžete zvoliť web, ktorý chcete prepojiť so službou Google Analytics.

Poskytnite pár dní času na začatie načítania údajov, aby ste si mohli pozrieť nasledujúce prehľady.

Dotazy

Ako už bolo spomenuté, Nástroje správcu webu Google môžu odhalte niektoré z kľúčových slov, ktoré ľudia používajú na nájdenie vášho webu vo vyhľadávaní Google. Prehľad Dotazy prináša tieto informácie do služby Google Analytics spolu s počtom zobrazení, kliknutí a mier prekliknutia pre každé kľúčové slovo.

Bohužiaľ nemôžete zistiť, ktoré dotazy na kľúčové slová viedli ku konverziám. Existuje však riešenie.

Ak vidíte, že návštevník z vyhľadávania Google uskutočnil na vašom webe konverziu, a chcete vedieť, ktoré kľúčové slovo viedlo danú osobu k splneniu tohto cieľa, pozrite sa na kľúčové slová, ktoré získali kliknutia v konkrétny deň - je možné, že ich budete môcť navzájom prepojiť (v závislosti od počtu kliknutí / dotazov, ktoré máte na deň).

Cieľové stránky

Prehľad Vstupné stránky zobrazuje stránky, ktoré z vyhľadávania získavajú najviac zobrazení a kliknutí, spolu s ich mierou prekliknutia a priemernou pozíciou vo vyhľadávaní.

Ak chcete získať viac podrobností o správaní návštevníkov na základe vstupných stránok, pozrite si časť Chovanie (ľavý bočný panel)> Obsah webu> Cieľové stránky.

Geografické zhrnutie

Na záver je tu správa Geografické zhrnutie. Poskytne vám prehľad o tom, kde sa používatelia vyhľadávacích nástrojov nachádzajú a ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou kliknú na odkazy, ktoré vidia.

Ak chcete získať viac podrobností o správaní návštevníkov na základe polohy, pozrite si časť Publikum (ľavý bočný panel)> Geografické údaje> Poloha.

Na záver

Ako vidíte, Google Analytics zdieľa veľa údajov o tom, ako vás návštevníci webových stránok objavia. Správy o akvizícii vám poskytnú prehľad o tom, ktoré taktiky online marketingu zvyšujú najväčšiu návštevnosť vašich webových stránok, ako aj taktiky, ktoré prinášajú najkvalifikovanejších potenciálnych zákazníkov.

Co si myslis? Pravidelne kontrolujete svoje prehľady akvizícií? Aké poznatky získate z prehľadov? Zdieľajte prosím v komentároch!