Správca značiek Google: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Používate na svojej webovej stránke sledovacie kódy?

Počuli ste už o Správcovi značiek Google?

S cieľom zistiť, čo je Správca značiek Google a ako ho používať, robím rozhovor s Christopherom Pennom.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Christopher Penn, viceprezident marketingovej technológie v spoločnosti Shift Communications. Jeho kniha má názov Marketing Blue Belt a je tiež expertom na Google Analytics. Jeho úplne novým kurzom je Rámec marketingového plánu na rok 2016: Ako vybudovať cestu zákazníka založenú na dátach. Chris je tiež hostiteľom organizácie Podcast marketing nad kávou.

Christopher preskúma Správcu značiek Google a budúcnosť analytiky.

Dozviete sa, ako nastaviť a používať Správcu značiek Google.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Správca značiek Google

Čo je Správca značiek

Christopher hovorí, že Správca značiek je digitálny segment, ktorý uľahčuje správu napríklad značiek na webe ako remarketingová značka na Facebooku alebo Twitteri, pixel zo systému sledovania reklám alebo kúsok Java scenár.

Vysvetľuje, že keď má web veľa stránok, alebo ak používate systém automatizácie marketingu, ako je napr Marketo alebo Pardot pri správe viacerých webov sa môžu veci ľahko stratiť.

Hovorí, že ste vložili kód pre Správcu značiek na každú stránku svojho webu iba raz. Namiesto úpravy značiek na jednotlivých stránkach jednoducho vložíte nové značky do a z kontajnera. Chris dodáva, že je to oveľa spoľahlivejšie ako manuálna správa značiek pre jednotlivé stránky.

Vypočujte si reláciu a zistite, ako môže Správca značiek zrýchliť vaše stránky.

Dôležitosť správcu značiek

Okrem rýchlosti je Chris presvedčený, že spoľahlivosť je veľkým dôvodom na použitie Správcu značiek. Ak máte veľa rôznych webových stránok, webových stránok alebo využívate služby automatizácie marketingu, ktoré majú svoje vlastné vstupné stránky, zabudnutie umiestniť značky na všetky tieto stránky zničí vašu analytiku, Christopher hovorí. Pokiaľ použijete segment na každej stránke, ste pokrytí.

Flexibilita Správcu značiek Google je skutočne dôležitá. Umožňuje vám určiť, že chcete, aby boli niektoré značky na niektorých stránkach, iné značky na všetkých stránkach a určité podmienky splnené pre ďalšie stránky. Chris zdieľa príklad.

Povedzme, že propagujete podujatie, napríklad Social Media Marketing World, a že chcete na stránku udalosti umiestniť značku pre ľudí, ktorí stránku navštívili, ale ešte si nekúpili lístok. Ak ste značky umiestnili náhodne všade, mohli by ste stratiť prehľad o tom, na ktorej stránke musí byť vaša značka. Pomocou Správcu značiek môžete určiť, aby sa značka spustila, ak je v adrese URL „smmw16“.

Správca značiek je dôležitý aj pre obchodníkov na sociálnych sieťach, ktorí nemajú kontrolu nad aktualizáciami webových stránok.

Ak ste vo veľkej spoločnosti a neustále musíte prechádzať IT oddelením, aby ste mohli pridať nové značky, alebo ak máte malé webové stránky a na údržbu webových stránok využívať externého konzultanta, je ťažké aktualizovať značky včas spôsobom.

S segmentom na každej stránke môžete pridávať a odčítať značky pomocou Správcu značiek a nikto nemusí aktualizovať web.

Chris ilustruje ďalšiu výhodu používania Správcu značiek zdieľaním príkladu niekoho, kto pevne kóduje značku Google Analytics do svojej témy WordPress.

Po aktualizácii motívu ich analytické značky zmiznú. Použite Správcu značiek s Doplnok Správca značiek Google pre WordPressa WordPress automaticky umiestni segment na každú stránku, aby ste mohli tému aktualizovať, koľko chcete, bez straty týchto značiek.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o prideľovaní rolí v Správcovi značiek.

Ako nastaviť Správcu značiek

Chris hovorí, že ak už máš Google Analytics účtu, môžete prejsť na TagManager. Google.com prihlásiť sa na bezplatný účet. Po nastavení webu v Správcovi značiek získate kód segmentu, ktorý sa veľmi podobá kódu Google Analytics. Potom na svoje webové stránky pridáte kód segmentu.

Ak používate CMS (Content Management System), ako napr WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot alebo Ektron, vložte kód segmentu do hlavičky svojho webu. Ak používate WordPress s doplnkom Správca značiek Google pre WordPress, požiada vás o číslo účtu Správcu značiek Google. Ak nepoužívate systém na správu obsahu, jednoducho skopírujte a prilepte kód na každú stránku na vašom webe.

Ďalej začnete vkladať značky do prázdneho vedra.

Správca značiek je dodávaný s množstvom značiek zabudovaný, napríklad všetky služby Google, ako napríklad Google Analytics, Google AdWords a Spotrebiteľské prieskumy Google. Podporuje tiež množstvo služieb tretích strán, ako je LinkedIn, VisualDNA, Neustar a CrazyEgg. Existuje dokonca aj Vlastná značka HTML pre váš Facebookový kód, Twitterový kód, Google+ kód alebo akékoľvek iné služby. Stačí pridať vlastný kód HTML a pomenovať štítok.

Pri nastavovaní nových značiek v Správcovi značiek sa rozhodnete, či sa každá značka bude zobrazovať na všetkých, niektorých alebo samostatných stránkach. Hovorí, že existuje aj detekcia sprostredkovateľa určité značky môžete použiť, iba ak návštevník webových stránok pochádza z Facebooku alebo Twitteru!

Po pridaní prvej sady značiek do koša stlačte Uložiť. Potom kliknite na Publikovať, aby ste značku zverejnili na svojom webe.

Chris zdieľa, že aj keď máte jedno hlavné vedro, vo vnútri vedra môžete mať rôzne priečinky, aby ste mali prehľad. Napríklad vložte všetky svoje značky sociálnych médií do jedného priečinka a všetky svoje remarketingové značky do iného priečinka.

Christopher vysvetľuje, ako používať rozšírenie Google Chrome s názvom Google Tag Assistant spolu so službou Google Analytics na overenie, či značky vo vašom segmente fungujú správne, a odstránenie všetkých starých značiek.

Vypočujte si reláciu a zistite, ako spustiť značky iba na konkrétnych stránkach.

Náhľady

Správca značiek sa používa na infraštruktúru, vysvetľuje Christopher a na prenos špeciálnych údajov do služby Google Analytics môžete využiť mnoho jeho funkcií.

Pomocou Správcu značiek môžete napríklad zistiť, kedy sa niekto nachádza nad videom na vašom webe, aj keď naň neklikne.

Google Analytics počíta túto udalosť ako konverziu, ak pre ňu nastavíte cieľ alebo publikum. Chris zdieľa informácie, na ktorých nájdete informácie sledovanie udalostí vnútri Katalóg pomoci služby Google Analytics. To potom môžete použiť na remarketing u tých, ktorí si video pozreli, a ponúknuť im špeciálnu zľavu.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o mágii, ktorá sa deje medzi Správcom značiek Google a Google Analytics.

Kreatívne využitie

Christopher hovorí, že predáva svoje knihy na Amazone, ale nad Amazonom má nulovú kontrolu. Nastavil nástroj na sledovanie odchádzajúcich kliknutí, aby sledoval každé kliknutie na odkaz, ktorý smeruje z jeho webu na Amazon, ako cieľ. Potom porovnáva počet kníh, ktoré predal, s počtom kliknutí na server Amazon, aby zistil, koľko má kliknutie v porovnaní s predajom kníh.

V zásade platí, že pokiaľ je spustený Správca značiek, dokáže na vašom webe sledovať všetko, čo má HTML.

Ak sa chcete dozvedieť viac informácií o Správcovi značiek, Christopher navrhuje využiť službu Kurz Základy Správcu značiek Google, ktorá je súčasťou spoločnosti Google Akadémia Analytics. Keď sa dostanete do rýchlosti a budete pripravení na pokročilú inštaláciu, prečítajte si Blog Sima Ahavu.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako je sledovanie kliknutí na YouTube pokročilejšie ako v iných prehrávačoch videa.

Budúcnosť analytiky

Ľudia, ktorí pracujú s analýzou sociálnych médií, sú v bezprostrednom záujme spoločnosti IBM Watson Analytics - ktoré vám umožňujú nahrávať akékoľvek číselné údaje a robiť pokročilé štatistiky (bez nutnosti poznania štatistík) a - Watson Social Media Analytics, ktorá na základe údajov zo sociálnych médií identifikuje kľúčové veci, ktorým by ste mali pri analýze venovať pozornosť.

Super je to, že používa AI (Artificial Intelligence) na kontextové odstránenie informácií, ktoré sú irelevantné. Chris zdieľa, že Watson Social Media Analytics bude do 31. marca 2016 bezplatná. Watson Analytics je k dispozícii zadarmo s malým objemom dát a ponúka profesionálnu verziu za 30 dolárov mesačne.

Christopher vysvetľuje, ako sa vyvíjala analytika, a hovorí, že na začiatku boli analytiky iba dáta, kopa vecí. Potom prišli diagnostické údaje, ktoré vám ukážu, čo sa stalo, a nástroje, ako je Google Analytics, ktoré pomôžu ľuďom použiť tieto dáta (alebo podobne) na pochopenie toho, čo sa stalo.

Teraz používame normatívne analýzy. To je miesto, kde nástroje môžu hlásiť, čo sa stalo, a potom navrhnúť, čo robiť na základe týchto údajov.

Chris hovorí, že smerujeme k prediktívnej analýze, ktorá pomocou dát povie, čo sa bude diať ďalej. Chris potom verí, že bude proaktívna analytika. V tejto chvíli hovorí, že nástroje budú mať dostatok údajov a prehľadu, aby mohli robiť veci za nás.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o rámci marketingového plánu Christophera Penna 2016.

Objav týždňa

Listomatic je bezplatná mobilná aplikácia pre iOS, ktorá vám pomáha vytvárať a spravovať zoznamy Twitter na cestách.

Aplikácia používa systém značiek, ktoré definujete, aby navrhla ľudí pre zoznamy, ktoré už máte, a uľahčuje prístup k vašim zoznamom. Je to rýchlejšie, jednoduchšie a oveľa organizovanejšie ako správa zoznamov v službe Twitter.

Najlepšie na zoznamoch Twitter je, že ich môžete použiť na usporiadanie svojho informačného kanála Twitter do skupín účtov, ktoré majú spoločné veci. Ak napríklad sledujete veľa ľudí v oblasti technológií alebo sociálnych médií, dajte ich všetkých na jeden zoznam.

V spoločnosti Social Media Examiner vedieme na Twitteri zoznam všetkých rečníkov pre každú udalosť, ktorú robíme. Môžete si dokonca vytvoriť súkromný zoznam potenciálnych klientov alebo konkurentov na Twitteri, ktorý chcete sledovať.

Listomatic je bezplatná aplikácia.

Vypočujte si program, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Listomatic funguje.

Ostatné zmienky

Sponzorom dnešnej šou je Svet marketingu sociálnych médií 2016.

Teraz sa môžete zaregistrovať Svet marketingu sociálnych médií 2016. Je to najväčšia svetová konferencia o marketingu sociálnych médií. Účasťou sa spojíte s viac ako 100 poprednými svetovými profesionálmi v oblasti sociálnych médií (plus 3 000 vašich kolegov) a objavíte úžasné nápady, ktoré transformujú váš marketing v sociálnych médiách. Medzi rečníkmi sú Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer a Michael Stelzner.

.

Zistite, čo účastníci zažili na našej konferencii v roku 2015.

Udalosť sa koná v kalifornskom San Diegu 17., 18. a 19. apríla 2016 a vytváranie sietí bude mimo dosahu. Navyše máme náš večer otvorenia na lietadlovej lodi USS Midway.

Na konferencii predstaví Joel Comm novú generáciu živého online videa streamovací softvér a nástroje, ktoré vám pomôžu preniesť váš podcasting a online angažovanosť do služby ďalší level.

Existuje toľko príležitostí otvárajúcich sa živým videom, ako sú Periscope, Blab a Facebook Live, takže Joel a množstvo ďalších odborníkov v tejto oblasti vám povie všetko, čo o tom potrebujete vedieť technológie. Ak hľadáte ekonomický a autentický spôsob spojenia s ľuďmi, potom by ste chceli prísť do sveta marketingu sociálnych médií a vyskúšať si, o čo ide.

Stovky ľudí si už kúpili svoje vstupenky a zaviazali sa prísť na túto konferenciu. Ak ste už počuli o svete sociálnych médií a vždy ste sa chceli spojiť s poprednými vodcami myšlienok a nasať veľa vedomostí, navštívte stránku SMMW16.com.

Máme najlepšie ceny, aké kedy práve nájdete. Kliknite sem a pozrite si rečníkov a program rokovania a získajte zľavu pre včasné vtáky.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Dozviete sa viac o Chrisovi webovú stránku.
• Preskúmajte Rámec marketingového plánu na rok 2016: Ako vybudovať cestu zákazníka založenú na dátach.
• Čítať Marketing Blue Belt.
• Vypočujte si Podcast marketing nad kávou.
• Zaregistrovať TagManager.
• Nainštalujte Doplnok Správca značiek Google pre WordPress.
• Vyskúšajte systémy na správu obsahu: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot a Ektron.
• Preskúmajte značky podporované v Správcovi značiek.
• Nainštalujte Google Tag Assistant Rozšírenie Chrome.
• Naučiť sa viac o detekcia sprostredkovateľa, sledovanie udalostí a Katalóg pomoci služby Google Analytics.
• Vezmite Kurz Základy Správcu značiek od Akadémia Analytics.
• Prečítajte si o pokročilých inštaláciách značiek na serveri Blog Sima Ahavu.
• Zaregistrovať Watson Analytics a Watson Social Media Analytics.
• Odhlásiť sa Listomatic.
• Nasleduj ma, prihláste sa na odber a počúvajte týždenné výčitky časopisu Social Media Examiner.
• Získajte viac informácií o Svet marketingu sociálnych médií 2016.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o budúcnosti blogov? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.