Ako rozdeliť Testovanie vášho marketingu na Twitteri: prieskumník sociálnych médií

Prajete si vylepšiť svoje Twitterový marketing?

Testujete, aby ste zistili, čo vám dáva najlepšie výsledky?

Tradične, rozdelené testovanie je postup, ktorý sa uplatňuje na jednotlivých stránkach vášho webu porovnajte variácie stránok a nakoniec presvedčivo určte, ktorá verzia vedie k najvyššiemu celkovému konverznému pomeru.

Avšak implementácia split testov iba na vašom webe je krátkozraký! V skutočnosti môžete využiť silu rozdeleného testovania na generujte cenné informácie o vašom cieľovom publiku a jeho celkovom zapojení sa do vašej značky na webových stránkach sociálnych médií.

Ak chcete zistiť, ako to urobiť, poďme si krok za krokom predstaviť, ako vykonať split test na Twitteri.

Krok 1 - Vytvorte svoj split testovací Tweet

Prvým krokom v procese rozdeleného testovania je vytvorte text tweetovanej správy, ktorý použijete.

Predpokladajme napríklad, že chcete určiť kedy Twitter sledovatelia sú najaktívnejší. Zatiaľ čo služby ako Tweriod odhadne populárne časy, pomôže vám zúženie týchto rozsahov a potvrdenie ich účinnosti pomocou rozdeleného testovania

určiť, kedy by sa mali zverejniť ďalšie tweety do osloviť najväčšie a najangažovanejšie publikum.

V tomto konkrétnom prípade budete potrebovať iba jeden tweet, pretože testovacou premennou budú v tomto prípade rôzne odkazy, na ktoré ste zvyknutí sledujte, kedy je najväčšia pravdepodobnosť, že sledovatelia kliknú na vaše stránky.

V iných prípadoch, keď testujete obsah svojich jednotlivých tweetov navzájom, budete musieť generovať viac ako jeden rozdelený testovací tweet.

Je zrejmé, že budete chcieť uveďte podrobnosti, ktoré sú relevantnejšie pre hodnotový návrh vašej spoločnosti; tento príklad je napísaný ako zámerne všeobecný.

Okrem toho určite na konci svojho rozdeleného testovacieho tweetu ponechajte priestor na vloženie testovacích adries URL vytvoríme v ďalšom kroku.

Krok 2 - Použite Bit.ly na vytvorenie rozdelených testovacích odkazov

Bit.ly a podobné služby na skrátenie URL umožňujú premeňte dlhé webové adresy na kratšie variácie ktoré ľahšie zapadajú do aktualizácií sociálnych médií s obmedzeným počtom znakov.

Poskytujú však tiež dôvtipným používateľom možnosť vykonávať testy rozdelenia sociálnych médií pomocou adries URL, ktoré sa líšia podľa vami zvolených testovacích protokolov.

Podľa vyššie uvedeného príkladu musíme vytvorte dva (alebo viac) rôznych odkazov Bit.ly, ktoré budú nasadené v rôznych časoch dňa. Aj keď budú všetky odkazy presmerované na to isté miesto, budú použité ich jednotlivé miery prekliknutia určiť, kedy sú sledovatelia sociálnych médií na vzorovej stránke najaktívnejší.

Ak to chcete urobiť, choďte do Bit.ly a prihláste sa do svojho účtu (alebo si ho vytvorte, ak ste si ho ešte nenastavili). Keď sa nachádzate vnútri, vložte cieľovú adresu URL do poľa v pravom hornom rohu stránky a kliknite na tlačidlo Enter. Týmto krokom sa zobrazí nasledujúca obrazovka, ktorá obsahuje váš jedinečný skrátený odkaz.

Vytvorte toľko jedinečných odkazov na server Bit.ly, koľkokrát budete potrebovať počas dňa, ktorý plánujete otestovať, pričom každá jednotlivá adresa URL Bit.ly zodpovedá konkrétnemu načasovanému testovaciemu tweetu.

Napríklad ak chcete vyskúšať citlivosť publika o 10:00, 16:00 a 20:00, budete musieť vytvorte tri samostatné odkazy Bit.ly, každý s iným referenčným kódom a každý smerujúci na rovnakú stránku vo vašom serveri webovú stránku.

Keď to urobíte, určite to urobte urobte si poznámku s uvedením, ktorú adresu URL Bit.ly plánujete používať počas každého testovacieho obdobia (v tomto príklade môže byť adresa Bit.ly uvedená na obrázku vyššie spojená s tweetom, ktorý bude odoslaný o 10:00), alebo zvážte prispôsobenie svojich adries URL Bit.ly tak, aby obsahovali tieto informácie.

Ak umiestnite kurzor myši na zvýraznenú oblasť, zobrazí sa odkaz s označením Prispôsobiť. Na obrazovke môžete zmeňte reťazec znakov použitý vo vašom odkaze, aby lepšie odrážal vašu testovaciu premennú (napríklad bit.ly/tenamtest).

Krok 3 - Nasadenie konkurenčných tweetov

Keď budete mať pripravený text na tweete a svoje testovacie odkazy, otvorte a Twitter plánovací nástroj Páči sa mi to Nárazník a nastavte svoje testovacie tweety rozdelené tak, aby boli zverejnené v zadaný čas (ako je to znázornené nižšie):

Krok č. 4 - Analyzujte svoje výsledky

Keď budú vaše tweety zverejnené, budete to môcť monitorujte počet kliknutí na každú adresu URL Bit.ly v oblasti dashboardu Štatistiky služby. Porovnajte celkový počet kliknutí, ktoré každý tweet získa, s časom zverejnenia a získate hrubý odhad, kedy sa vaši sledovatelia najviac zaoberajú aktualizáciami vašej značky.

Krok č. 5 - Rozšírte svoje testovanie

Samozrejme nezabudnite, že jediný test, ktorý sa uskutoční v jeden deň, vám neprinesie toľko použiteľných informácií ako systematické a neustále testovanie. Ako príklad uveďme, že uskutočnenie vyššie uvedeného experimentu môže v nedeľu priniesť úplne iné výsledky ako v piatok.

Existuje niekoľko rôznych spôsobov, ako môžete rozšírte svoje testovacie protokoly do generovať zmysluplnejšie údaje zahŕňajú:

• Opakujte testy niekoľko dní.
• Testovanie premenných iných ako tweetov vo vašich aktualizáciách (rovnakou metódou by ste napríklad mohli postupovať pri) otestujte rôzne ponuky výhod, propagácie produktov alebo iné výzvy na akciu).
• Vykonajte testy na iných sociálnych sieťach.

Rozdelené testovanie na iných webových stránkach sociálnych médií

Teraz, keď rozumiete základnej mechanike testovania rozdelenia na Twitteri, pravdepodobne to budete môcť urobiť aj na iných webových stránkach sociálnych médií.

Možnosti sú skutočne nekonečné, akonáhle pochopíte koncept rozdeleného testovania aktualizácií sociálnych médií. Tým, že si nájdete čas na otestujte svoje predpoklady aktualizácie sociálneho profilu - skôr než sa spoliehať na dohady alebo rady odborníkov tretích strán - to urobíte Zaistite, aby každá nová správa, ktorú zverejníte na svoje sociálne profily, mala za následok najväčší možný dopad na online výkonnosti vašej spoločnosti.

Co si myslis? Urobili ste split testovanie? Aké výsledky ste dosiahli? Podeľte sa o svoje pripomienky v poli nižšie.