Ako propagovať dokumentárny seriál rozprávania o sociálnych médiách: prieskumník sociálnych médií

Zahŕňa váš marketing epizodický videoobsah? Pýtate sa, ako spropagovať svoju sériu?

V tomto článku sa dozviete, ako vydať a propagovať sériu dokumentárnych príbehov na sociálnych sieťach.

Prečo by marketéri mali uvažovať o dokumentárnom rozprávaní príbehov

Ak v marketingovom obsahu použijete skôr rozprávanie príbehu ako tlačenie produktu, môže vám to výrazne pomôcť. Zatiaľ čo tradičný marketing zdôrazňuje produkt, rozprávanie príbehov vytvára pútavé a pútavé rozprávanie, ktoré zákazníka postaví pred produkt a zvýrazní poslanie vašej značky.

Vďaka Netflixu sa dokumenty stali jedným z najhorúcejších formátov pre rozprávanie príbehov. Pretože zákazníci túžia po autenticite a transparentnosti a majú algoritmy, ktoré uprednostňujú obsah generujúci konverzáciu, tieto dokumenty stojí za preskúmanie. Umožňuje divákom spojiť sa na hlbšej úrovni a viac investovať do vašej značky prostredníctvom a zákulisie pohľadu na cestu, s ktorou môžu súvisieť.

Je známe, že video má vyššiu mieru zapojenia a vyššiu návratnosť investícií ako akákoľvek iná forma obsahu na sociálnych sieťach. Spoločnosť Cisco predpovedá do konca roku 2022, že za to bude video

80% všetkého spotrebného internetového prenosu. Podľa Hootsuite je priemerná miera zapojenia videa na Facebooku 6.13%, zatiaľ čo celková miera zapojenia na platforme je oveľa nižšia, na úrovni 3,6%.

Čísla neklamú. Je zrejmé, že video je výkonný nástroj digitálneho marketingu, ktorý značky nemôžu ignorovať. Výsledkom je, že obchodníci investujú veľké prostriedky do rozprávania videodokumentov, aby zaujali správne publikum v konkurenčnom prostredí sociálnych médií. Tu je príklad, ako môžete zahájiť typ konverzácií, vďaka ktorým si váš obsah dokumentácie všimne na sociálnych platformách.

# 1: Zaistite, aby každá epizóda vašich dokumentárnych filmov bola zábavná a vzdelávacia

Cieľom dokumentárnych filmov je pobaviť a vzdelávať cieľové publikum. V tomto kontexte chcete svojim divákom ponúknuť skutočnú hodnotu - podeliť sa s ponaučeniami a poznatkami, s ktorými sa vaše cieľové publikum môže spojiť, a z čoho sa poučiť.

Digital Distillery, Auckland, novozélandská kreatívna agentúra založená Catom Howellom, je príklad značky, ktorá úspešne používa formát dokumentácie na interakciu so svojím cieľom publikum. Nápad na ich dokumentáciu Zaplaťte faktúru pramenila z výzvy (ako to robí veľa skvelých nápadov). Agentúra mala problémy s donútením klienta splácať faktúru.

Mnoho nezávislých pracovníkov, podnikateľov a vlastníkov agentúr bojovalo s podobnými problémami. Od generovania potenciálnych zákazníkov po neskoré faktúry bolo určite veľa dôležitých spoločných zážitkov, ktoré mohla táto komunita spojiť. Howell však nemohol pochopiť, prečo všetci držali svoje karty tak blízko svojej hrudi.

Dokumenty, ktoré vytvorila, sledujú siedmich začínajúcich podnikateľov na ich cestách, aby rozšírili svoje podnikanie. Dokumenty boli pre Howell spôsob, ako vybudovať spojenie medzi jej podnikaním a cieľovým publikom. Zaplaťte faktúru demonštruje, prečo je dokumentačný program pre značky taký výkonný formát videa. Dotýka sa toho, čo Howell nazýva „ľudským kúskom“.

# 2: Vyberte stratégiu vydania pre svoje dokumentárne hry

Metóda, ktorú použijete na zverejnenie obsahu, môže tiež pomôcť udržať pozornosť publika. „Napodobňovanie toho, čo robia najlepší v odbore, má veľkú moc.“ Ak sa pozriete na najlepšieho vydavateľa na svete, je to Netflix a vydávajú všetko naraz, “hovorí Howell.

To, či je pre vašu značku najlepšie vydať všetko naraz alebo zverejniť epizódy týždenne, bude závisieť od vášho publika a cieľov. Obidva spôsoby uvoľnenia majú svoje klady a zápory.

Jedno vydanie celej série môže mať veľký vplyv. S príležitostnou kultúrou, ktorú si Netflix vybudoval, si ľudia často vyhradia na sledovanie kompletnej série celý víkend alebo niekoľko nocí počas týždňa. Okolo dátumu vydania, keď veľa divákov sleduje súčasne, sa rozhovory o sociálnych sieťach zvyčajne dejú organicky. Vydanie celej série vám dáva príležitosť mať väčší vplyv na sociálne platformy prostredníctvom konverzácie medzi divákmi, ktorí sledujú súčasne.

Ak už máte vybudovanú divácku základňu, možno budete chcieť dať svojej značke príležitosť zostať v povedomí svojej komunity po dlhšiu dobu. Môžete to dosiahnuť prostredníctvom týždenných vydaní epizód.

# 3: Optimalizujte svoje dokumenty a epizódy na primárnu distribúciu na YouTube

Okamžite musíte upútať pozornosť publika, najmä keď vaše video súťaží o zhliadnutie v čoraz preplnenejšom spravodajskom kanáli. Na propagáciu svojich dokumentárnych súborov a jednotlivých epizód budete musieť vytvoriť pôsobivé snímky a miniatúry.

Ak nemáte po ruke grafického dizajnéra, použite bezplatný nástroj ako Canva ktorá vám pomôže vytvoriť silnú profesionálne vyzerajúcu grafiku bez toho, aby ste museli vedieť, ako používať aplikáciu Adobe Creative Suite.

Titulky sú ďalším dôležitým komponentom, ktorý môže pomôcť vášmu videoobsahu prosperovať. Publikum má tendenciu pozerať zo svojich mobilných zariadení, keď je na cestách, a je menej pravdepodobné, že zapne zvuk. Headliner (bezplatné a platené plány, od 12,95 dolárov mesačne) je webový nástroj, ktorý môžete použiť na generovanie titulkov a umožniť týmto divákom na cestách, aby ich sledovali.

Pred zverejnením videa skontrolujte, či sú titulky správne a či je typ písma a farba dobre čitateľná. Pred zverejnením videa prípadne opravte chyby.

YouTube má množstvo natívnych nástrojov, ktoré môžete využiť na ľahké objavenie svojho obsahu. Ak chcete zaistiť, aby sa vášmu videu na YouTube darilo, postupujte takto:

Zostavte svoje videá do zoznamov videí: Toto pomôže YouTube pochopiť, aký obsah súvisí, a môže divákom robiť odporúčania. Tieto zoznamy skladieb tiež pomáhajú divákovi sledovať viac ako jedno video.

Pridajte relevantné kľúčové slová: Používatelia služby YouTube často zaobchádzajú s platformou ako s vyhľadávačom. Preto je zásadné zvoliť správne kľúčové slová a názov pre epizódy dokumentárnych filmov, aby sa vaše video s väčšou pravdepodobnosťou zobrazilo vo výsledkoch vyhľadávania vášho cieľového publika. Popremýšľajte, čo by váš ideálny zákazník mohol hľadať, a použite názvy a kľúčové slová, ktoré sa zhodujú s tým, čo by mohli zadať do vyhľadávacieho panela.

Názvy YouTube môžete skúmať pomocou nástrojov, ako je UberSuggest (zadarmo) a TubeBuddy (bezplatné a platené plány od 9 USD mesačne).

Nezabudnite na svoju výzvu na akciu (CTA). Zahrňte svoju výzvu na akciu na koniec videa a do popisu videa. Popremýšľajte, čo chcete týmto videom dosiahnuť pre svoje podnikanie. Prajete si viac predplatiteľov, potenciálnych zákazníkov alebo prenos na webe? Rozhodnite sa pre jeden cieľ a vytvorte príslušnú výzvu na akciu.

Nakoniec sledujte kľúčové metriky s YouTube Analytics. Patria sem miera prekliknutia (MP), čas pozeraniaa udržanie publika. Zaznamenávajte tieto metriky aspoň raz týždenne a pokúste sa identifikovať akékoľvek významné vzorce alebo správanie, ktoré vám pomôžu vylepšiť vaše videá do budúcnosti.

Optimalizujte každú epizódu pre natívnu sekundárnu distribúciu na Facebooku

Pri nahrávaní epizód svojej dokumentácie na Facebook postupujte podľa týchto odporúčaných špecifikácií videa:

• Rozmery: 1280 x 720; minimálna šírka 600 pixelov (dĺžka závisí od pomeru strán)
• Pomer strán: 16: 9 (na šírku) alebo 9:16 (na výšku)
• Maximálna veľkosť súboru: 4 GB
• Formáty videa: .MP4 alebo .MOV (odporúčané)
• Maximálna dĺžka: 120 minút
• Maximálne snímky: 30 snímok za sekundu

Poznámka o distribúcii na iných platformách

Ak sa rozhodnete publikovať svoje dokumenty na iných platformách, nezabudnite natívne načítať každú epizódu na každú platformu, čo pomôže zvýšiť dosah vášho videa. To je dôležité nielen pre sociálne médiá, ale aj pre váš web. Vloženie videoobsahu na váš web pomáha znížiť mieru okamžitých odchodov a zlepšiť vaše hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania Google, tvrdí Noam Judah z SEO agentúry TopRankings.

Okrem toho sa uistite, že je vaše video správne naformátované v dĺžke aj pomere strán pre zamýšľanú platformu. Nájdete komplexný prehľad odporúčaných rozmerov, pomeru strán, formátu videa a dĺžky videa tu.

# 4: Propagujte svoje dokumenty s reklamami YouTube a Facebook

Predtým, ako utratíte svoje ťažko zarobené doláre za reklamy YouTube a Facebook, na propagáciu svojich dokumentárnych filmov, uistite sa, že máte vypracovanú solídnu stratégiu.

Začnite vytvorením niekoľkých skupín publika, na ktoré budete zacieľovať pomocou jedinečnej stratégie. Najprv, zistiť, kto je vaša hlavná cieľová skupina. Potom rozdeľte toto publikum do rôznych podkategórií s podobnými záujmami.

Howell popisuje svoje hlavné publikum pre Zaplaťte faktúru ako nezávislí podnikatelia, podnikatelia a vlastníci agentúr. V rámci tohto väčšieho segmentu však tiež zacieľuje na širšie publikum pomocou konkrétnych kľúčových slov a reklamná kópia pre tieto cieľové publiká je prispôsobená ich konkrétnejším záujmom. Aby si to vizualizovala, dokázala použiť epizódu turistiky v Zaplaťte faktúru zacieliť na ľudí so záujmom o pešiu turistiku v širšom publiku nezávislých pracovníkov, podnikateľov a majiteľov agentúr.

Keď ste pripravení nastaviť svoje reklamy na Facebooku a YouTube, zvážte použitie Facebook ThruPlay a YouTube TrueView pre dosiahnutie najlepších výsledkov.

Pro Tip: Je dôležité vyskúšať rôzne formáty a dĺžky reklamných ukážok. Autor: testovanie rôznych kreatív, budete môcť lepšie optimalizovať svoju stratégiu platenej reklamy a ušetriť na výdavkoch na reklamu.

# 5: Zvýšte viditeľnosť svojich dokumentov prostredníctvom organickej propagácie na Facebooku

Vytváranie a zverejňovanie pútavých dokumentov je iba počiatočným krokom úspešnej stratégie marketingu obsahu. Zmysluplné zapojenie sa do vašej cieľovej skupiny je rozhodujúce pri vytváraní silnej komunity verných nasledovníkov značiek. Existujú dva spôsoby, ako vygenerovať túto angažovanosť na Facebooku.

Usporiadajte sledovaciu párty na Facebooku

Zmeny algoritmu Facebook v roku 2018 znížil dosah stránok ale zvýšila priorita príspevkov od skupín na Facebooku. To robí zo Skupín vynikajúcu platformu, ktorá sa dá použiť na propagáciu vašich dokumentárnych súborov. Konkrétne by ste mali preskúmať Facebook Watch Party funkcia, ktorá umožňuje členom skupiny sledovať video v reálnom čase spoločne ako komunita a zdieľať reakcie a komentáre naživo.

Začnite vytvorením príspevku v skupine na Facebooku a výberom možnosti Sledovať párty.

Ďalej vyberte video, ktoré chcete spolu pozerať ako komunitu. Hodinová párty je ideálna na uvedenie premiérovej epizódy vašich dokumentárnych filmov. Môžete tiež pridať viac videí, ak má vaša dokumentácia viac epizód.

Keď začnete pozerať večierok, členom skupiny sa príspevok zobrazí, ak sú prihlásení. Môžete však zvážiť aj odoslanie pozvánky, aby dostali upozornenie na večierok.

Nezabudnite propagačnú večierok vopred propagovať vo svojej komunite, aby vedeli, kedy sa majú naladiť a pripojiť sa ku konverzácii.

Otázky a odpovede na Facebooku

Hosting a Facebook naživo Otázky a odpovede môžu byť tiež efektívnym spôsobom propagácie vašich dokumentov na platforme. Ukázalo sa, že relácie Facebook Live majú priemerne šesťkrát väčšie nasadenie než zaznamenané videá. Rovnako ako v prípade večierku na pozeranie, propagujte svoje živé videozáznamy vopred, aby vaša komunita vedela, kedy a ako sa majú naladiť.

Pred zverejnením otestujte fotoaparát, nastavenia zvuku a pripojenie k internetu. Ak to chcete urobiť, vyberte pre publikum možnosť Iba ja a natočte cvičné video, aby ste sa uistili, že neexistujú žiadne technické problémy.

Keď ste pripravení vysielať naživo, nastavte miesto pre svoje živé video a napíšte krátky, ale pútavý popis. To pomôže zvýšiť viditeľnosť.

Pamätajte, že začatie zhromažďovania divákov môže chvíľu trvať, takže budete chcieť vytvoriť stratégiu, ktorá vyplní čas čakaniu na prihlásenie a naladenie komunity. Počas tohto obdobia zabavte a zaujmite divákov, ale neponárajte sa k žiadnym hlavným témam rozhovorov o vašich dokumentoch. Uložte si ich, keď sa naladí väčšina vašich divákov.

V priebehu vysielania pravidelne znovu zavádzajte seba aj tému rozhovorov, svoje dokumenty. Novým divákom môžete tiež poskytnúť krátku rekapituláciu toho, čo zmeškali.

Počas života majte otázky o svojich dokumentoch zo svojej komunity; nehovor na nich jednoducho. Je to vynikajúca príležitosť pre priame kontaktovanie so svojou komunitou.

Po dokončení videa vyberte možnosť uverejniť video ako príspevok na Facebooku aj ako príbeh na Facebooku, aby si ho mohli pozrieť neskôr aj používatelia, ktorí si nenaladili živé vysielanie.

# 6: Iné spôsoby, ako zvýšiť povedomie o svojich dokumentoch

Tu je niekoľko ďalších spôsobov, ako môžete zvýšiť viditeľnosť a sledovanosť svojich dokumentov:

Hostite chat na Twitteri: Zvážte usporiadanie chatu na Twitteri, keď sa zverejňujú epizódy dokumentárnych seriálov, aby ste mohli vytvoriť konverzáciu okolo série. Začnite výberom témy alebo tém pre diskusiu, aby ste mohli viesť konverzáciu. Vytvorte tiež značkový hashtag, ktorý môžu účastníci chatu používať na sledovanie konverzácie, ktorá sa práve deje, a po jej dokončení.

Využite obsah generovaný používateľmi (UGC): Pútavý tovar vám môže pomôcť propagovať vaše dokumenty a tiež vytvoriť ďalší zdroj výnosov. Zvážte hrnčeky, mikiny a čiapky s frázou alebo hashtagom, s ktorými sa vaša komunita identifikuje. Keď vaša komunita uverejňuje a zdieľa obrázky opotrebovania a používania tovaru, pomôže to zvýšiť viditeľnosť dokumentov, vytvoriť UGC, ktorý môžete využiťa podporovať medzi divákmi pocit komunity.

Ak chcete čo najlepšie využiť tovar a vygenerovať čo najviac UGC, zvážte to usporiadanie súťaže. Požiadajte používateľov, aby predložili fotografiu, ako nosia alebo používajú váš značkový tovar. Požiadajte, aby označili vašu značku a pre súťaž použili konkrétny značkový hashtag, aby ste mohli sledovať príspevky.

Podporujte ďalšie zverejňovanie a zapojenie sa tým, že účastníkom súťaže poskytnete bonusové možnosti vstupu. Napríklad používatelia, ktorí uverejnia príspevok v sieti Instagram a v službe Stories, budú zadaní dvakrát. Spríjemnite výber víťazov. Zvážte hosťovanie živého videa, kde vyberiete víťaza a prediskutujete ceny. Vyberte si viacerých víťazov s rôznymi odstupňovanými cenami, aby ste mohli priamo komunikovať s viac ako jedným sledujúcim.

Využite osobné siete talentov zapojených do dokumentácie. Poskytnite im prostriedky na zdieľanie na vlastných sociálnych platformách, ktoré vám pomôžu organicky rozšíriť váš dosah.

Nakoniec môže stratégia inteligentného PR viesť dlhú cestu k zvýšeniu viditeľnosti a sledovanosti vašich dokumentov. Existuje niekoľko rôznych spôsobov, ako to urobiť:

• Vyhľadajte možnosti uverejňovania príspevkov a rozhovorov hostí na relevantných blogoch a podcastoch a zabezpečte, aby tieto príspevky odkazovali späť na webovú stránku alebo epizódy dokumentu. Pomôže vám to získať nových divákov a zvýšiť hodnotenie vo vyhľadávaní Google.
• Oznamujeme uvedenie novej dokumentácie v deň, keď bude premiérová epizóda zverejnená prostredníctvom tlačovej správy.

Záver

Je zrejmé, že videoobsah tu zostane a stal sa výkonným marketingovým nástrojom pre značky. Dokumenty sú mimoriadne účinným formátom, pretože pri správnom použití môžu pomôcť vybudovať spriaznenosť so značkou, viesť zmysluplné rozhovory a vytvoriť medzi divákmi pocit komunity. Pomocou vyššie uvedených tipov môžete propagovať premyslený a kvalitný obsah, ktorý rezonuje medzi divákmi, a pomôcť tak odlíšiť vašu značku od konkurencie.

Co si myslis? Zvážite vytvorenie dokumentácie pre vašu značku? Aká téma by mohla byť vhodná? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o video marketingu:

• Preskúmajte tri typy sociálnych videí, ktoré sú vhodné pre každú firmu.
• Naučte sa, ako vyvinúť efektívnu video marketingovú stratégiu.
• Objavte päť chýb video marketingu a čo s nimi robiť.