Príbeh pre podnikanie: Ako vytvárať príbehy, ktoré motivujú ľudí k činom: Examinátor sociálnych médií

Používate príbehy na zaujatie publika?

Chcete vidieť, aké silné príbehy môžu byť?

V rozhovore s Park Howellom, aby som zistil, ako vytvoriť príbehy pre podnikanie, ktoré ľudí prinútia konať.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Park Howell, stratég príbehov značiek, ktorý pomáha firmám rásť prostredníctvom príbehov. Taktiež hostí Podcast Business of Story a vedie semináre o príbehoch pre podnikanie.

Park bude skúmať mechaniku rozprávania príbehov, remeslo, ktoré by mal ovládať každý obchodník.

Zistíte, prečo je to pre sociálnych marketingových pracovníkov dôležité.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Príbeh pre podnikanie

Parkov príbeh

Park, ktorý sa v reklamnom a marketingovom priemysle pohybuje už 30 rokov, zdieľa, že to, čo ho vždy frustrovalo, bolo, že nevedel, či bude fungovať televízny spot alebo rozhlasová reklama.

Príbeh začal bublať v reklamnom svete v rovnakom čase, keď Parkov stredný syn, Parker, chodil na filmovú školu na Chapman University (od roku 2006 do 2010). Keď s nimi skončil, požiadal Parkera, aby mu poslal jeho učebnice, pretože chcel vidieť, čo oni učili jeho syna, aby ho pripravil na Hollywood, najkonkurencieschopnejšie miesto na rozprávanie vesmíru.

Jedna z kníh o scenároch bola Zachráňte mačku! od Blake Snyder. Blake, o ktorom Park tvrdí, že v 80. rokoch predal viac rodinne zameraných scenárov ako ktokoľvek iný, mal recept na 15 úderov na príbeh.

Podľa Blakea, a scenár musí byť rovnaký počet stránok ako váha džokeja (110) a Blake vám na každej stránke (do jednej alebo dvoch stránok) môže povedať, čo sa musí stať. Aj keď to znie stereotypne, pre Blakea a mnohých ďalších spisovateľov to fungovalo veľmi dobre, dodáva Park a prístup ho fascinoval.

Keď bol Park oboznámený s prácou Joseph Campbell, Popredný americký mytológ, poznamenal, ako Blake adaptoval Campbellovu Cesta hrdinu,alebo to, čo Jozef nazval monomyth, 17-krokový proces pre štruktúru príbehu.

Počas toho Park čítal Cesta hrdinu, pozeral sa na strategický plán značky a uvedomil si, že svojím plánom už sleduje túto štruktúru príbehu. Park premýšľal, čo by sa stalo, keby to mal robiť úmyselne.

Park zredukoval kroky Hero’s Journey na 10 krokov pre podnikanie a pomocou nich naviedol tvorbu obsahu a vyrozprával príbeh, ktorý by priniesol zmenu. Na počudovanie Parka to fungovalo, a tak ho doladil do toho, čomu hovorí Cyklus príbehov, proces, ktorý je možné použiť na všetko, od stratégie značky na vysokej úrovni až po vytvorenie 30-sekundového televízneho spotu.

Vo svete sociálnych médií máte len malý čas na komunikáciu príbehu. Park vysvetľuje, že tento príbeh môžete rozšíriť, ak budete postupovať podľa troch základných princípov hry o troch dejstvách: začať s nastavením, predstaviť konflikt a vyriešiť ho.

Zdieľa, že ak to dokážete v 6-sekundovom videu Vine, budete mať spojenie s hlbokým dosahom myslí svojich divákov.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete o Parkovom pozadí hudby, ako aj o jeho porovnaniach medzi hudbou a príbehom.

Prečo by sa marketingovým pracovníkom malo venovať príbehy

Park verí, že príbehy sú veľmocami ľudí, a tvrdí, že mozog je pevne prepojený s tým, aby ich neustále hľadal. Ľudia môžu vydržať týždne bez jedla a dni bez pitia, ale iba zhruba 35 sekúnd bez toho, aby ich mozog skenoval prostredie a vytvoril zmysel toho, čo vidí.

Park vysvetľuje, ako zatiaľ čo jeden syn študoval film a Park študoval to, čo Hollywood vie o príbehu štruktúry, jeho najmladší syn sa vyrovnával s fyzickými problémami, ktoré pramenili z encefalitídy a mozgu chirurgický zákrok. Za ten čas Park čítal všetko, čo mohol o fungovaní mysle.

To je pre Park to, čo Hollywood vie o štruktúre príbehu, pretínajúcej sa s neurovedou o tom, ako mozog prijíma, absorbuje a spracováva príbeh.

Používajte príbeh s úctou a môžete mať obrovský vplyv na to, kde žijete, kde učíte a kedy predávate, hovorí. Park varuje ľudí opatrne, aby používali príbeh na dobro, nie na zlo, pretože správnym príbehom môžete ľudí posunúť rôznymi smermi.

Keď počujete príbeh, automaticky ho filtrujete podľa svojich skúseností ako hipokampus vytiahne spomienky. Zatiaľ čo si mozog sám rozpráva príbeh, snaží sa prevádzkovať nepretržité scenáre, aby zistil najlepšiu odozvu, a potom podľa tohto scenára koná. A robí to za milisekundy.

Príroda dala ľuďom príbeh, aby pritiahli ich pozornosť, dodáva Park. Existuje kniha s názvom Rapt: Pozornosť a zameraný život autor: Winifred Gallagher a príbeh je témou celej knihy. Príroda chce, aby ľudia zostali nažive a vytvorili viac zo seba. Spustenie scenárov (príbehov) v reálnom čase a vo sne pomáha ľuďom zistiť, čo ďalej.

Vypočujte si predstavenie a objavte, čo hovoria o príbehu autori a scenáristi, s ktorými Park urobil rozhovor na svojom podcastu.

Ako vytvoriť príbeh

Park hovorí, že svoju štruktúru príbehu vymyslel tak, že študoval veľa skutočne šikovných ľudí a spojil body, ktoré pre neho, jeho život a podnikanie fungujú. Jeden z tých ľudí je Randy Olson, surfer a oceánograf Harvard PhD, ktorý žije v Malibu v Kalifornii.

Randy sa vzdal pôsobenia na University of New Hampshire, odišiel na filmovú školu University of Southern California, natočil niekoľko dokumentárnych filmov a nedávno vydal svoju tretiu knihu s názvom Houston, máme rozprávanie. Randyho životnou misiou, ako PhD vedca, ktorý sa stal komunikátorom, je pomôcť vedeckému svetu pochopiť, ako na to lepšia práca rozprávania vo forme rozprávania verzus vyhadzovanie množstva štatistík a faktov, ktoré nerezonujú iné.

Park vysvetľuje, ako narazil na konštrukt s názvom: „A, Ale, a preto, “Z ktorého sa dostal Južný parktvorcovia Trey Parker a Matt Stone, ktorí majú ruku v každom scenári. Keď zistia, že skript upadá, urobia pravidlo nahradenia. Vyberte „a“ a nahraďte ich „ale“ a „tým“.

Park uvádza príklad toho, čo sa stane, keď začleníte do príbehu slovo And, But, and Proto.

• 1. dejstvo, príprava je: „Vstal som, aby som venčil psa, a vybehli sme na ulicu a zamierili sme dole, aby sme si vzali šálku kávy.“
• 2. dejstvo je: „Lenže za rohom sa rútilo auto a smerovalo priamo k môjmu úbohému poochovi.“
• 3. dejstvo je: „Preto som urobil jediné, čo som mohol urobiť. Siahol som dole, chytil som ho za krk krku a vyskočil z cesty práve včas, aby vodič vystúpil z textu a odviezol svoje auto späť do stredu cesty a išiel. “

Keď rozprávate príbeh, umožníte poslucháčom žiť sprostredkovane cez vás a budú sa z toho poučiť. V tomto prípade je lekcia: „Keď budem nabudúce chodiť so psom, budem venovať viac pozornosti najmä ľuďom, ktorí môžu byť textových správ za volantom. “ Poslucháči potom premýšľajú o najlepšom spôsobe, ako sa z tejto situácie dostať, ak by sa ocitli v tom.

Ak sa snažíte napísať kampaň, ktorá sa nespojuje, začnite koncepciou A, ale, a preto umiestnením zákazníka do centra diania. Napríklad Park hovorí: „Sally by bola rada, keby mala dlhšie, bujnejšie vlasy. A vyskúšala všetky bežné produkty. Nemá však rád chemikálie v nich. Preto je náš organický sójový šampón odpoveďou pre Sally. “

Je to najzákladnejšia konštrukcia, ktorá bude fungovať na všetkom, od prezentácie po návrh, od reklamy po tweet. Jednoducho si položte otázku, čo sa snažíte povedať, a potom použite A, Ale, a Preto na vytvorenie základu pre váš príbeh. Keď to máte, môžete svoj príbeh vyplniť prepracovanými nuansami.

Park ide tiež hlbšie do štruktúry príbehu a zdieľa niektoré historické porovnania. Aristoteles povedal by si, že máš začiatok, stred a koniec. Hegel filozof by povedal, že máš dizertačná práca, antitéza a syntéza, čo je základná štruktúra argumentácie. Mozart napísal sonáty a vynašiel forma sonáta-Allegro, ktorá je predovšetkým o expozícii, vývoji, rozlíšení. Bez ohľadu na meno, hovorí, sú to všetky rovnaké veci; hra troch dejstiev.

Park ďalej diskutuje o štruktúre príbehu.

Začínate nastavením alebo príbehom v 1. dejstve. Tu dávate svoj príbeh do súvislostí. Kto sa v príbehu nachádza, čo sa v príbehu deje a kde sa to deje? V 2. dejstve alebo v strede predstavujete konflikt, ktorý prichádza s „ale“. Pamätajte, že bez konfliktov nemáte žiadny príbeh. Svoj príbeh v 3. dejstve končíte uznesením. Ako sa to všetko spája? Aká je skúsenosť s učením? Aká je pravda? Preto má každý príbeh morálku, ktorá je v príbehu explicitná alebo implicitná.

Ak začnete mať na mysli koniec, zdieľania Parka, a to, čo sa v príbehu snažíte šíriť, bude formovať to, čo sa chystá na začiatok. Park napríklad hovorí, že sa snaží prísť na to, kto je jeho publikum a akú múdrosť sa im snaží odovzdať. To ho vedie k tomu, aký príbeh vytvára, kde sa príbeh odohráva, a k tomu, ako tento príbeh rozpráva, aby sa emocionálne spojil so svojím publikom.

V reakcii na moje spomenutie, ako bola televízna show Seinfeld má príbehy v príbehoch, Park hovorí, že je to komplikované, ale skúste to urobiť, ak to dokážete. Napríklad môžete úspešne zahrnúť viac príbehov na pódium alebo do zdĺhavej prezentácie v PowerPointe. Ak chcete efektívne tkať niekoľko čiastkových rastlín alebo podpriečinkov, jednoducho sa vráťte späť k možnosti And, But, and Proto pre každý z nich. Park pripomína poslucháčom, aby postavili základ, stavali na ňom a nestrácali sa od neho.

Park vysvetľuje dôležitosť použitia príbehu, keď zdieľate údaje so svojím publikom. Keď vediete s údajmi v príbehu, automaticky sa nastavíte ako expert, čo je spúšťačom davu. Ľudia zalamujú rukami, aj keď podvedome, a chcú, aby ste to dokázali.

Ak na druhej strane vediete s udalosťou a príbehom, ktorý nastavuje údaje, potom je to trójsky kôň. Pre viac informácií Park hovorí, že sa pozrie na knihu Jonathana Gottschalla, Rozprávkové zviera: Ako nás príbehy robia ľuďmi. John tiež napísal skvelý článok v Fast Company o Trójsky kôň príbehu.

Data robí jednu z troch vecí, hovorí Park. Údaje buď hlásia udalosť, ktorá sa stala, monitorujú udalosť, ktorá sa práve deje, alebo sa pokúšajú predpovedať udalosť v budúcnosti. Napríklad meteorológ môže hlásiť pekné včerajšie počasie, dnes dážď a zajtra očakávané chladné počasie.

Záleží vám skutočne na údajoch alebo vám záleží na udalosti? Na udalosti vám záleží, pretože to určuje, čo si oblečiete, ako budete cestovať a na čo si musíte dávať pozor. Dáta nás nemôžu zabiť, ale udalosti môžu. Choďte s udalosťou do popredia a zálohujte svoju hypotézu o tom, ako sa udalosť bude hrať s údajmi. Dokážete svoj názor a urobíte svoju správu oveľa zaujímavejšou.

Vypočujte si túto šou a zistite, ako pracujem na svojich príbehoch v mojej hlavnej prednáške o svete marketingu sociálnych médií.

Rozprávanie príbehov na sociálnych sieťach

Pomocou vizuálov pozvite svoje publikum, aby sa zúčastnilo vášho príbehu, navrhuje Park, a získate oveľa väčšie zapojenie do sociálnych médií. Začnite vizuálom, ktorý v nadpise rozpráva alebo dotvára príbeh, z ktorého budete hrať. Či už ide o príspevok alebo tweet, nezabudnite to celý kruh s výzvou na akciu.

Park sa bavil tvorbou vizuálov pre Business of Story. Kedykoľvek cestuje, vyhľadáva najzvláštnejšie scény, ktoré chce vyfotografovať, a podelí sa o nedávny zážitok. Na letisku sledoval svojho syna, ako sa snaží chytiť vtáka tak, že vložil hranolček do pasce vyrobenej z krabice, tyčinky a povrázku. Aby syn vtáky oklamal, predstieral, že odvracia pohľad od pasce.

Park túto scénu odfotil svojím telefónom iPhone. Keď uverejnil príspevok, Park pridal nadpis: „Aký efektívny je váš obsahový marketing?“ a umiestnite na ňu logo Business of Story. Vizuál bol úplným príbehom, ktorý zapája diváka.

Diskutujeme Videá Zach King’s Vine, ktoré sú skvelými príkladmi krátkych, úplných vizuálnych príbehov. Nemusíte premýšľať o krátkych videách, vysvetľuje Park. Máte dve sekundy na nastavenie, dve sekundy na konflikt a potom dve sekundy na zábavu s výplatou. Je to dokumentárny film s minimálnou dĺžkou šesť sekúnd.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o Zachovi Kingovi a jeho videách.

Objav týždňa

Bumerang pre Gmail je doplnok prehľadávača pre Safari, Chrome a Firefox, ktorý funguje s bežnými aplikáciami Gmail a Google. Boomerang funguje na webe a na vašom mobilnom zariadení so systémom iOS a vývojári pracujú na verzii aplikácie pre Android. Môžeš tu si pozri ukážku.

Nainštalujte si Boomerang a môžete napísať e-mail a naplánovať jeho neskoršie odoslanie. Môžete tiež nastaviť Boomerang, aby vás informoval, ak niekto do určitého dátumu neodpovedal na váš e-mail, a potom vám poskytne pripomenutie, aby ste ho znova poslali.

Ďalším užitočným použitím je funkcia odloženia. Ak viete, že existuje správa, s ktorou sa chcete vysporiadať neskôr v priebehu dňa, označte ju a v určenom čase sa vráti.

Boomerang ponúka bezplatnú základnú verziu (10 správ mesačne) s funkciami upgradu a doplnkov už od 4,99 USD mesačne.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Boomerang pre Gmail funguje.

Ostatné zmienky

Sponzorom dnešnej šou je Svet marketingu sociálnych médií 2016.

Svet marketingu sociálnych médií 2016 začína už o pár dní. Je to najväčšia svetová konferencia o marketingu sociálnych médií. Účasťou sa spojíte s viac ako 100 poprednými svetovými profesionálmi v oblasti sociálnych médií (plus 3 000 vašich kolegov) a objavíte úžasné nápady, ktoré transformujú váš marketing v sociálnych médiách. Medzi rečníkmi sú Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer a Michael Stelzner.

.

Zistite, čo účastníci zažili na našej konferencii v roku 2015.

Akcia sa koná v San Diegu v Kalifornii 17., 18. a 19. apríla 2016.

Stovky ľudí si už kúpili svoje vstupenky a zaviazali sa prísť na túto konferenciu. Ak ste už počuli o svete sociálnych médií a vždy ste sa chceli spojiť s poprednými vodcami myšlienok a nasať veľa vedomostí, navštívte stránku SMMW16.com.

Už pár týždňov po konferencii si môžete kúpiť virtuálny lístok do sveta sociálnych médií. Virtuálny lístok vám umožní prístup ku všetkým viac ako 100 reláciám, hlavným prednáškam, panelom a workshopom môžete študovať obsah a využívať výhody všetkých úžasných rečníkov v Social Media Marketing Svet. Je to najlepší spôsob, ako zažiť konferenciu bez nákladov na cestu.

Kliknite sem a pozrite si rečníkov a program rokovania a vezmite si svoj živý alebo virtuálny lístok.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Dozviete sa viac o Parkovi webovú stránku a sleduj @ParkHowell ďalej Twitter.
• Vypočujte si Podcast Business of Story.
• Čítať Uložiť mačka!, a dozvedieť sa viac o Blake Snyder, jeho Beat Sheeta ako sa na to vzťahuje scenáre.
• Preskúmajte Joseph Campbell, čítať Cesta hrdinua skontrolujte jeho monomyth proces pre štruktúru príbehu.
• Prečítajte si o Park’s príbehový cyklus.
• Získajte viac informácií o hipokampus a čítať Rapt: Pozornosť a zameraný život autor: Winifred Gallagher.
• Odhlásiť sa Randy Olson a čítať Houston, máme rozprávanie.
• Preskúmajte A, Ale, a preto.
• Naučiť sa viac o Južný park a tvorcovia hodiniek Trey Parker a Matt Stone hovoria o svojich Pravidlo výmeny.
• Preskúmajte Aristoteles; Hegel a dizertačná práca, antitéza a syntéza; a Mozart a Forma Sonata-Allegro.
• Pozrite sa na show Seinfeld.
• Čítať Rozprávkové zviera: Ako nás príbehy robia ľuďmiJonathan Gottschall a jeho článok v Rýchlej spoločnosti o spoločnosti Trójsky kôň príbehu.
• Sledujte Videá Zach King’s Vine.
• Odhlásiť sa Bumerang pre Gmail.
• Nasleduj ma, prihláste sa na odber a počúvajte týždenné výčitky časopisu Social Media Examiner.
• Získajte viac informácií o Svet marketingu sociálnych médií 2016.
• Čítať Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2015.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o rozprávaní príbehov pre firmy? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.