Ako spustiť úspešnú súťaž Instagram: Examiner sociálnych médií

Je Instagram súčasťou vášho marketingu na sociálnych sieťach?

Chcete robiť súťaže na Instagrame?

Pridanie súťaží v službe Instagram do mixu sociálnych médií môže rýchlo rozšíriť váš dosah.

V tomto článku vysvetlím rôzne typy a tiež ako na to vytvorte a spustite úspešnú súťaž Instagram pre svoju značku alebo podnik.

Typy súťaží na Instagrame

Existuje mnoho druhov súťaží na Instagrame. Tu je prehľad najlepších troch:

1. Rád vyhrávam súťaže

V súťaži „rád vyhrávam“ jednoducho požiadať, aby sa používateľovi Instagramu páčila aktualizácia. Všetci, ktorí tak urobia, budú zaradení do súťaže.

Pros

• S veľmi nízkou prekážkou vstupu (účastníci vás musia iba sledovať a potom sa im prihlásiť ako príspevok) sú súťaže typu „rád vyhrávam“ jednoduchým spôsobom, ako zvýšiť dosah svojho Instagramu.
• Nastavujú sa veľmi ľahko. Jednoducho pošlite obrázok a aktualizujte ho na Instagrame, ktorý vyhlasuje vašu dvojitú (alebo podobnú) súťaž.

Zápory

• Súťaže typu „vyhrať“ majú nízku angažovanosť a nízku úroveň pripojenia k spotrebiteľovi.
• Účastníci nemusia vynaložiť veľa úsilia, aby sa mohli zúčastniť, ale tiež nie sú investovaní do značky.

Urobte súťaž „rád vyhrávajte“ jednorazovo a vyskúšajte si ju. Alebo vymyslite týždenný koncept ako Drinkwelurobil. Pridajte žiadosť o označenie pre trochu väčšie zapojenie.

2. Hashtag užívateľsky generované obsahové súťaže

Pre súťaž s hashtagom obsah generovaný používateľmi (UCG) vytvorte hashtag pre konkrétnu súťaž a vyzvite účastníkov, aby zdieľali fotografiu alebo video pomocou zadaného hashtagu.

Napríklad, Esprit je hostiteľom súťaží s hashtagmi Instagramu s cieľom nadviazať kontakt s ich sledovateľmi. Všetky obrázky označené značkou #everydayamazing sa zobrazujú v jednom streame. To vnáša do ich značky pocit životného štýlu prostredníctvom UGC.

Pros

• Fotografická alebo video súťaž, ktorá zaujme váš trh tým, že požiada o obsah, prehlbuje citové spojenie medzi spotrebiteľmi a značkou.
• Hashtag pre konkrétnu súťaž šíri dosah kampane, pretože keď používatelia Instagramu zverejnia svoje príspevky, uvidia to aj ich priatelia a sledovatelia.
• Hashtag navyše poskytuje spoločné miesto na prezeranie záznamov. Ktokoľvek, kto hľadá hashtag, uvidí stream súťaže UGC.
• Vytvorením značkového hashtagu pre svoju súťaž môžete efektívne generovať skutočné, autentické marketingové obrázky vytvorené pre vášho spotrebiteľa.

Zápory

• Požiadanie o obsah používateľov zvyšuje bariéru vstupu.
• Ak je žiadosť príliš podrobná (urobte a nahrajte obrázok, použite hashtag A označte priateľov) alebo je hashtag príliš dlhý, môže byť ešte ťažšie získať ochotných účastníkov.

Ak chcete zvýšiť dosah svojej propagácie, pridajte zdieľateľný prvok, napríklad „hlasujte a vyberte víťaza“.

3. E-mailové súťaže

Ak chcete spustiť e-mailovú súťaž Instagram, požiadajte účastníkov o zadanie ich e-mailovej adresy. E-mailová súťaž môže okrem e-mailovej adresy požiadať o sledovanie alebo UGC.

Pros

• Toto je vynikajúci spôsob, ako vytvoriť svoj zoznam e-mailov.
• Ak požiadate o fotografiu alebo video, získate tiež UGC.

Zápory

• Žiadosť o e-mail je však prekážkou vstupu a veľa používateľov Instagramu chce rýchly a bezproblémový spôsob zadávania.
• Úspešná súťaž zameraná na e-mail zvyčajne vyžaduje lákavú cenu (napríklad drahý výlet, produkt alebo nákupná horúčka).

Hlavnou výhodou súťaže s e-mailom je opäť to, že generujete e-mailové adresy. To umožňuje vám a vašej značke zostať v kontakte so svojimi čitateľmi pri budúcich kampaniach a propagačných akciách. Určite získať povolenie na odosielanie prebiehajúcich e-mailov. Len použite začiarkavacie políčko prihlásenia vo vašom e-mailovom formulári.

Ako vytvoriť súťaž Instagram

Nie je ťažké vytvoriť súťaž na Instagrame. Ak však chcete taký, ktorý spĺňa alebo prekračuje očakávania, musíte zahrnúť správne plánovanie, inteligentné vykonanie a následné kroky. Postupujte podľa týchto rád vytvoriť pozoruhodnú súťaž Instagram.

# 1: Naplánujte si súťaž

Venujte čas a úsilie strategickému naplánovaniu svojej súťaže skôr, ako začne.

• Stanoviť ciele. Pred spustením akejkoľvek sociálnej marketingovej kampane napíš svoje ciele. Čím jasnejšie sú, tým väčšia je vaša šanca na úspech. Váš cieľ - či už je to zvýšenie počtu sledovateľov na Instagrame o 15%, vygenerujte minimálne 200 @ zmienok o vašich Instagram spracováva alebo vytvára prúd hashtagov s viac ako 200 fotografiami UCG - ovplyvní vašu súťaž výber.
• Urob si domácu úlohu. Predtým, ako sa úplne zaviažete k akčnému plánu, pozrite sa na svoju konkurenciu a nájdite súvisiace súťaže. Prejdite si ďalšie aktuálne súťaže Instagramu cez stránky ako Ikonosquare a vyhľadajte bežné hashtagy súťaží ako #contest, #win a #photocontest na Instagrame.

• Definujte svoj cieľový trh. V USA je viac ako 35 miliónov aktívnych používateľov Instagramu, 69% z nich je vo vekovom rozmedzí od 18 do 44 rokov. Zistite, čo oslovuje váš trh aby sa s nimi čo najlepšie angažovali.
• Vyberte typ súťaže. Rozhodnite sa, či „cieľ vyhrať“ najlepšie urobí značka hashtag UGC alebo e-mailová súťaž.
• Vytvorte motív. Vaša súťaž potrebuje tému, najmä ak organizujete propagáciu fotografií alebo videa. Týmto sa vytvára zbierka doplnkových UGC. Téma sa spojí s hashtagom, čo demonštroval National Geographic #viewfromabove téma nižšie.

• Vyberte si svoj hashtag súťaže. Hashtagy sú hlavnou súčasťou marketingu Instagramu. Vyberte si a použite pre svoju súťaž jedinečný hashtag na vytváranie povedomia komunity a značky. Bezplatne skúmajte značky hash na stránkach ako Websta, FindGram a Ikonosquare.
• Rozhodnite o cene. Vaša cena je kľúčovým faktorom v tom, čo motivuje človeka k účasti vo vašej súťaži. Samozrejme, existujú aj ďalšie faktory, ako napríklad „sláva Instagramu“ alebo zdieľanie skvelých fotografií (ak sa vaša téma mimoriadne dobre spája s konkrétnym trhom). Cena, ktorú ponúkate, však vašu demografickú skupinu často podnecuje k vykonaniu požadovanej akcie: účasti v súťaži. Vaša cena by sa mala týkať marketingu vašej značky, či už je to zjavný produkt, ktorý predávate, darčeková karta, exotické cestovanie alebo dokonca aj jemnejší zážitok, aký nikde inde nemôžete získať (napríklad prácu vo vašej spoločnosti alebo úvod do celebrity).
• Zistite, či budete bežať iba na Instagrame alebo na viacerých sociálnych platformách. Obmedzenie vašej súťaže na Instagram iba zvyšuje exkluzívny dojem pre vašich sledovateľov. Ale rozšírenie súťaže na viac platforiem (ako Smucker’s urobené v nasledujúcom príklade) zvyšuje váš dosah a propaguje vaše riešenie Instagramu u vašich ďalších sociálnych sledovateľov.

• Rozhodnite sa, či budete potrebovať aplikáciu tretej strany. Ak plánujete spustiť jednoduchú kampaň typu „páči sa mi vyhrať“ a máte personálne zdroje na manuálne sledovanie vašich metrík, nepotrebujete aplikáciu tretej strany. Ak však prevádzkujete zložitejšiu kampaň, je najlepšie získať technickú podporu ľahko použiteľného softvéru, ktorá vám pomôže. Votigo, Piqora a Prajem si (spoločnosť, pre ktorú pracujem) sú všetci nástroje, ktoré uľahčujú priebeh súťaží v službe Instagram.
• Vyriešte svoju logistiku. Naplánujte si podrobnosti o súťaži, napríklad trvanie a frekvenciu súťaže (niektoré z najúspešnejších súťaží na Instagrame sa konajú každý týždeň alebo majú týždenný hlas). Nastavte si rozpočet. Zistite, koľko víťazov budete mať, pravidlá a predpisy a tiež logistiku prepravy alebo zasielania vašich výhier. Napríklad sa rozhodnite, či doručíte do zahraničia alebo udelíte cenu online.

# 2: Postavte si súťaž

Keď budete mať solídny plán, urobte zo svojich nápadov súťaž.

• Vymyslite pútavý titul. Snažte sa, aby bol váš súťažný názov krátky, vtipný a súvisel s vašou propagáciou, trhom a obchodnými cieľmi.
• Vytvorte príťažlivý vizuál. Instagram je predovšetkým o vizuálnom marketingu. Čím lepšie budete môcť prezentovať svoje súťažné prvky vrátane ceny a propagačných materiálov, tým lepšie bude uspieť. Zhromaždite inšpirované fotografie a / alebo videá, ktoré môžete použiť pri svojej propagácii.

• Použite aplikáciu. Ak sa rozhodnete uskutočniť súťaž prostredníctvom aplikácie sociálnej súťaže, postupujte podľa krokov na platforme.

# 3: Vyhláste a propagujte svoju súťaž

Keď je súťaž naplánovaná a postavená, choďte do toho. Zverejnite to na Instagrame, ako aj svoj web alebo blog, a potom pokračujte v marketingu inými spôsobmi. Tu je to, čo potrebujete vedieť na propagáciu svojej súťaže.

• Aktualizujte svoje webové stránky alebo blog. Šírite slovo ďalej od svojich publika. Uverejnite príspevok o súťaži na webových stránkach spoločnosti alebo napíšte článok na blog. Zahrňte priame odkazy na súťaž aby bol vstup ľahký a lákavý.
• Priebežná propagácia na iné sociálne stránky. Zapojte publikum svojej značky z iných sociálnych platforiem, ako sú Facebook, Twitter a Pinterest. Uverejňujte novinky a informácie o súťažiach, aby ste sledujúcim umožnili interakciu s vašou značkou na viacerých platformách. Napríklad, Buffalo Wings & Rings vytvorili facebookovú akciu na krížovú propagáciu svojej súťaže na Instagrame.

• Používajte reklamy na Facebooku. Reklamy na Facebooku môžu byť cielenou a lacnou metódou pri dosahovaní nových trhov a rozširovaní povedomia o vašej súťaži na Instagrame.
• Robte výbuchy e-mailom. Posielajte prispôsobené správy do cieľových segmentov vášho zoznamu e-mailov. Napíšte stručné riadky predmetu, ktoré jasne naznačujú, že pozývate príjemcov do svojej súťaže na Instagrame. Zahrňte vizuál reklamného bannera a ceny.
• Prezentujte príspevky blogu hostí. Oslovte vplyvných blogerov vo vašom odbore alebo špecializovanom odbore. Dajte im článok o vašej súťaži na Instagrame. Mnoho malých blogerov má veľký vplyv na malú sieť. Často tiež hľadajú dobrý obsah, ktorý by mohli zdieľať so svojimi čitateľmi.
• Získajte zarobené médiá prostredníctvom tlačovej správy. Mnoho podnikateľov potenciálne premešká príležitosti získajte bezplatnú propagáciu prostredníctvom tlačovej správy. Napíšte krátke vydanie a priraďte ho k mediálnym zdrojom prečítaným vašim cieľovým trhom. Ak máte silnú miestnu zákaznícku základňu (napríklad reštaurácia), prihoďte svoju súťaž v službe Instagram k miestnej tlači alebo publikácii online. Poznámka: Môžete tiež po oznámení víťaza pošlite tlačovú správu.
• Propagujte v obchode. Ak máte kamenný obchod, choďte do starej školy. Vyrobte si vo svojom obchode propagačný materiál, ktorý obsahuje vaše podrobnosti o súťaži, značku hash, popisovač Instagramu a vizuál vašej súťaže alebo ceny. Instagram je plne mobilná stránka, takže vaši zákazníci môžu ľahko vstúpiť do vašej súťaže, kým sú ešte vo vašom obchode. Na uľahčenie priameho skenovania použite QR kódy.

# 4: Následné kroky po skončení súťaže

Kampaň v sociálnej sieti by sa nemala skončiť, keď sa skončí súťaž Instagram. Uvádzame povinné položky po skončení súťaže, aby ste mohli pokračovať v budovaní a rozvíjaní vzťahov so svojím publikom.

• Vyberte a upozornite víťaza. Po ukončení súťaže vyberte víťaza, ktorý bude vybraný prostredníctvom verejného hlasovania, náhodných žrebov alebo poroty. Informujte výhercu prostredníctvom e-mailu (ak môžete) a priamo na Instagrame pomocou @mention. Vysvetlite, ako si cenu prevziať.
• Zdieľajte víťazný príspevok na Instagrame. Poskytnite slávu Instagramu víťazovi zdieľaním víťaznej fotografie alebo videa vo svojom informačnom kanáli spoločnosti Instagram. Určite označte a poskytnite účastníkovi kredit.
• Propagujte víťaza hlavnej ceny na svojom blogu a sociálnych stránkach. Napíš článok o blogu o šťastnom účastníkovi a zdieľaj ocenenú fotografiu alebo video. Hore je príklad z Navždy 21. Poznámka: Uistite sa, že máte povolenie na zdieľanie položiek; toto je vylúčenie zodpovednosti, ktoré môžete zahrnúť do oficiálnych pravidiel súťaže. Zdieľajte odkaz na pravidlá súťaže v príspevku na Facebooku, Twitteri a iných sociálnych stránkach.
• Pošlite e-mail všetkým účastníkom. Ak ste svoju súťaž odoslali e-mailom, rozposlať e-mail všetkým, ktorí sa zúčastnili. Poďakujte im za úsilie a talent zapojiť sa, povedzte im, kto zvíťazil, a pozvite ich, aby zostali naladení na vašu ďalšiu súťaž na Instagrame.

Najlepší čas na prácu na ďalšej propagácii na Instagrame je tesne pred alebo bezprostredne po skončení vašej aktuálnej súťaže. Zostavte správu o tom, čo sa vo vašej súťaži stalo a čo niea pomocou týchto informácií sa rozhodnite, čo ďalej. Využite dynamiku svojej súťaže na to, aby ste publikum nadchli pre ďalšiu.

Sem k tebe

Súťaže v službe Instagram dodávajú vášmu obsahu na Instagrame angažovanosť a interakciu so spotrebiteľmi. Vyberte si typ súťaže a potom ju naplánujte, zostavte a vykonajte pre dosiahnutie optimálnych výsledkov.

Polovica svetovej špičky Na Instagrame je 100 značiek, Na webe bolo zdieľaných 16 miliárd fotografií a viac ako 200 miliónov ľudí je aktívnych používateľov.

Takže ak ste to ešte neurobili, skočte na rozbehnutý vlak Instagramu a vyhrajte súťaž.

Co si myslis? Usporiadali ste súťaž na Instagrame? Aký typ ste vyskúšali? Aké tipy máte pre ostatných, ktorí chcú organizovať súťaže na Instagrame? Prosím, podeľte sa o svoje rady v komentároch.