Ako používať konverzné reklamy na webe z Twitteru: prieskumník sociálnych médií

Chcete zvýšiť výkonnosť svojich reklám na Twitteri?

Viete, ako používať reklamy na konverziu webových stránok na Twitteri?

Či už hľadáte zvýšenie počtu stiahnutí e-knihy, alebo zvýšenie predaja, cieľ Konverzie webových stránok zvýši výkonnosť vašich reklám na Twitteri.

V tomto článku nájdete objavte, ako začať s novými reklamami na konverziu webových stránok spoločnosti Twitter.

# 1: Nastavte svoju sledovaciu značku

Ako už názov napovedá, nový cieľ služby Twitter s konverziou na webe je optimalizovaný pre konverzie a budete platiť, keď používatelia kliknú na váš web.

Ak chcete použiť tento reklamný cieľ, je potrebné najskôr nastaviť sledovací pixel alebo značku. Sledovací pixel je útržok kódu Java, ktorý umiestnite na svoje stránky na sledovanie prenosu, ktorý pochádza Twitterové reklamy. Ak znie proces zastrašujúco, nebojte sa; je to oveľa jednoduchšie, ako to znie.

Ak chcete nastaviť túto značku, prejdite na hlavný panel reklám v službe Twitter

a kliknite na cieľ Konverzie webových stránok v časti Výkony diskov. Tento cieľ je stále v beta testovaní, čo znamená, že môžu byť vykonané malé zmeny a niektorí používatelia ho ešte nemusia mať.

Ďalej uvidíte prehľad cieľa, vrátane oznámenia, že budete platiť za kliknutia na váš odkaz. (Upozorňujeme, že sa to líši od cieľa Konverzie na Facebooku, kde môžete platiť iba vtedy, keď urobíte požadovanú akciu.) Kliknite na položku Vytvoriť kampaň.

V sekcii Značka webu pre sledovanie konverzií v kroku 1, kliknite na odkaz Nastaviť svoju prvú konverznú udalosť.

Ďalšie, zadajte názov značky svojej kampane. Ak chcete sledovať napríklad tržby, môžete pomenovať štítok „Pokladňa“. Neskôr vložte kód pre tento nástroj na sledovanie konverzií na stránke Ďakujeme vám za nákup, ktorý sa používateľom zobrazí po zakúpení produktu ty.

Budete tiež musieť vyberte typ konverzie. Medzi vaše možnosti patrí Návšteva stránky, Nákup, Stiahnutie, Registrácia a Vlastné.

Máte tiež možnosť ušetrite prispôsobené publikum používateľom, ktorí navštívia stránky, na ktoré umiestnite kód. Vďaka tomu budete môcť neskôr vytvoriť kampane zamerané na opätovné zacielenie.

Ak ty kliknite na Zobraziť nastavenia konverzie, odhalíte možnosti prispôsobiť okno pripisovania po interakcii alebo po zobrazení, čo znamená, že si môžete zvoliť, ako dlho budete pripisovať kredit Twitteru za konverzie, ku ktorým dôjde na vašom webe.

Inými slovami, ak používateľ klikne na vaše stránky prostredníctvom reklám v sieti Twitter, ale neuskutoční nákup 30 dní, môžete sa rozhodnúť, či chcete službe Twitter pripisovať. Je to pre vaše vlastné marketingové účely a nie je to nijako zvlášť náročné.

Teraz značku uložte a vygenerujte útržok kódu. Na nasledujúcej stránke uvidíte pole s kódom pre túto novú značku. Zvýraznite celý kód a skopíruj to.

Tento útržok kódu umiestnite na všetky relevantné stránky na vašom webe na konkrétnu konverziu a iba na tieto stránky. Môžete (a mali by ste) vytvoriť a nainštalovať viac značiek sledovania konverzií pre rôzne typy konverzií.

Ak máte technologickú náročnosť, existuje niekoľko skvelých doplnkov, ktoré uľahčujú umiestňovanie rôznych značiek na vaše stránky presne tam, kam chcete. Oficiálne Doplnok Twitter pre WordPress vám umožňuje používať na vašom webe krátke kódy a Doplnok Správcu sledovacích kódov umožňuje vám pomocou niekoľkých kliknutí umiestniť útržky kódu kdekoľvek chcete na svoje stránky; nie sú potrebné žiadne skutočné skúsenosti s programovaním.

# 2: Vytvorte svoju reklamu

Po nainštalovaní a aktivácii sledovacích značiek ste pripravení vytvoriť svoju konverznú reklamu na webe.

Opäť prejdite na hlavný panel reklám Twitter a kliknite na cieľ Konverzie webových stránok v časti Výkony diskov.

V rámci kroku 1 vyberte konverznú udalosť a sledovaciu značku. Ak Twitter tvrdí, že vaša značka nie je overená, je to v poriadku. Znamená to iba, že používateľ musí vykonať konverziu na stránke, na ktorej je vložená značka, a zatiaľ ju nikto nemal.

Teraz zadajte cieľovú cenu za konverziu. Aj keď sa hovorí o CPA (cena za vykonanú akciu), ďalšie informácie, ktoré poskytla služba Twitter, poukazujú na to, že v skutočnosti ide o CPC (cena za kliknutie). To sa môže meniť, keď sa značka bude testovať v beta verzii.

Pomenujte svoju kampaň a zvoľte, kedy sa má kampaň spustiť. Odporúčam použiť dátum začatia a ukončenia.

Ďalšie, zadajte názov svojej domény vo formáte „Advertiser.com“. Nepoužívajte cieľovú adresu URL; toto pridáte neskôr. Tiež vyberte kategórie, ktoré najlepšie vystihujú vaše reklamy, ako sú výtvarné umenie, domáce zvieratá, lesníctvo alebo rodinný internet.

V kroku 2 vyberte možnosti zacielenia. Môžete použiť prispôsobené publikum alebo zacieliť na používateľov podľa veku, polohy, pohlavia, hovoreného jazyka, použitých zariadení, kľúčových slov, záujmov, správania a ďalších.

Krok 3 je tam, kde ste určte svoj rozpočet. Môžeš nastavte denné maximálne výdavky na reklamu za deň a celkový rozpočet pre kampaň. Ak budete kampaň prevádzkovať na autopilote (neodporúča sa), vždy nastavte celkový rozpočet. Môžete tiež stanoviť cieľovú cenu za kliknutie, ktorá slúži ako vaša „ponuka“. Twitter odporučí a konkurenčná ponuka pre teba.

V kroku 4 vytvoriť samotnú reklamu. Tu môžete zadajte nový tweet, pridajte karty webových stránok, adresu URL alebo iné médium (napríklad obrázky).

Môžete tiež zobraziť ukážku ako bude vyzerať váš propagovaný tweet.

Keď skončíte, stlačte Publikovať Tweet a vaša kampaň je nastavená na spustenie.

Záverečné myšlienky

Schopnosť optimalizovať a uprednostňovať konverzie webových stránok je skvelá funkcia pre akýkoľvek typ reklamného systému na sociálnych sieťach. Stále je však dobré rozdeliť testovanie rôznych typov kampaní a stratégií ponúkania cien.

Reklamy na Twitteri často stoja viac ako reklamy na iných platformách sociálnych médií, takže nezabudnite, že neplatíte za kliknutia na vaše stránky celkovejšie ako za kliknutia alebo zhliadnutia, najmä ak ich získavate menej výsledky.

Co si myslis? Použili ste nové reklamy na konverziu na webe? Aké konverzie budete sledovať s novým cieľom? Podeľte sa o svoje myšlienky, vedomosti a skúsenosti v komentároch nižšie!