Ako používať sémantické značenie na vylepšenie výsledkov vyhľadávania: Social Media Examiner

Chcete, aby vyhľadávače ľahko našli váš obsah?

Chcete, aby výsledky vyhľadávania súvisiace s vaším obsahom vynikli?

Vyhľadávačom môžete presne povedať, aký je váš obsah, aby im uľahčili indexovanie.

V tomto článku nájdete objavte základy a výhody sémantického označenia a spôsob, ako môže vo vyhľadávaní vyniknúť váš obsah.

Čo je sémantické značenie?

Sémantické značenie je efektný spôsob, ako povedať, že na použitie môžete použiť značky HTML povedzte vyhľadávačom, čo je to konkrétny obsah.

Môžete napríklad dať vyhľadávačom vedieť, kto napísal blogový príspevok, podrobnosti o udalosti, ktorú organizujete, či reťazec slov a čísel je adresa a oveľa viac.

Prečo by si to chcel robiť? Pretože pomáha vyhľadávačom indexujte svoj obsah rýchlejšie.

Bez sémantické značenie, vyhľadávače sa spoliehajú na kontext, aby určili, s čím sa váš obsah týka. To trvá trochu dlhšie, pretože vyhľadávače „nečítajú“ ako ľudia.

S sémantické značenie, vyhľadávače okamžite vedia, aký je váš obsah, a môžu ho indexovať rýchlejšie a presnejšie.

Ďalšia výhoda používania sémantické značenie je bohaté úryvky. Jedná sa o ďalšie obrázky alebo informácie (napr. Koľko kruhov Google+ sa nachádzate), ktoré sa zobrazia vo výsledkoch vyhľadávania a poskytujú ďalšie informácie o vás alebo vašom obsahu.

Prečo by ste sa mali zaujímať o bohaté úryvky? Pretože vyčnievajú z ostatných výsledkov vyhľadávania a je pravdepodobnejšie, že tak urobia zvýšiť počet prekliknutí na váš obsah namiesto niekoho iného.

Najlepšie postupy sémantického označovania

V tomto článku si poviem o niekoľkých typoch značiek, ktoré sa najpravdepodobnejšie použijú v blogu. Predtým, ako sa ponoríme do konkrétnych typov značiek, mali by ste si uvedomiť niekoľko dôležitých upozornení.

Nepoužívajte značkovanie na to, aby ste oklamali Google, aby si myslel, že jedna vec je niečo iné, alebo aby si myslel, že nepravdivé informácie sú pravdivé. Google je naozaj dobrý v tom, aby zistil tieto veci, a vy by ste mohli byť pokutovaný za maskovanie.

To isté platí pre neviditeľné značky. Neoznačujte údaje, ktoré sú na stránke skryté alebo inak neviditeľné.

Google ponúka nástroj s názvom Zvýrazňovač dát, pomocou ktorého môžete vyhľadať a označiť údaje. Aj keď je to lákavé, pretože je to naozaj jednoduché, odporúčam ho nepoužívať, pretože označenie Zvýrazňovača dát je čitateľné iba pre spoločnosť Google, a nie pre iné významné vyhľadávače.

Ako funguje značenie

Značky môžu byť dosť technické. Tento článok vám nebude dávať dôkladné sémantické značky. Namiesto toho vám poskytnem krátky prehľad toho, ako to funguje, a potom vám ponúknem na vysokej úrovni niekoľko možností pre váš vlastný blog.

Niektoré typy značiek sa dajú implementovať ľahšie ako iné, ale všetky používajú rovnaké princípy.

Typy značiek použitie mikrodáta a klasifikácia údajov „hovoriť“ s vyhľadávacími nástrojmi. Rovnako ako HTML a CSS informujú váš prehliadač o tom, ako zobraziť váš obsah, mikrodáta a klasifikácia údajov informujú vyhľadávače o tom, aký je váš obsah a ako by mal byť indexovaný.

Ak nepoznáte princípy mikrodát a klasifikácie údajov (ktoré ako prvé priznám, nie), môže sa to javiť ako úplne iný jazyk. V časti o Schema.org ďalej v tomto článku mám príklad toho, ako vyzerajú mikrodáta.

Zistenie, ktoré značky sa majú použiť

Tam sú veľa rôznych typov značiek, ktoré môžete použiť - spočiatku to môže byť ohromujúce. Ak práve začínate a nie ste si celkom istí, ktorú značku potrebujete, pomôže vám to pozrite sa na zoznam možností.

Existujú dva hlavné weby, ktoré vám pomôžu zistiť, ktoré typy značiek zapadajú do vášho blogu: Schema.org a Nástroje správcu webu Google.

O stránke Schema.org si poviem viac za minútu, ale teraz len viem, že je to zoznam typov značiek, ktoré môžete použiť. Typy značiek, ktoré nakoniec použijete, budú závisieť od vášho obsahu.

Program Schema.org vám určite ponúka veľa typov značiek, z ktorých si môžete vybrať, ale nie všetky sú momentálne podporované vyhľadávacími nástrojmi a všetky ešte nebudú mať za následok bohaté úryvky.

Ak chcete vedieť, ktoré typy značiek v súčasnosti používajú štruktúrované úryvky, prečítajte si zoznam Nástrojov správcu webu Google typy bohatých úryvkov. Akýkoľvek typ značky uvedený na tejto stránke odkazuje na ďalšie informácie o tom, aký obsah chcete označiť a ako na to.

Ak ste sa pozreli na stránku Schema.org a našli ste značku, ktorú chcete použiť, ale nevidíte ju uvedenú v zozname štruktúrovaných úryvkov Nástrojov správcu webu, znamená to, že v súčasnosti neexistuje štruktúrovaný úryvok.

Aj keď typ značky nie je uvedený, môžete ho začať používať - ​​značka stále pomáha vyhľadávačom indexovať váš obsah rýchlejšie. A keďže sa spoločnosť Google neustále aktualizuje, táto neuvedená značka môže neskôr zobraziť bohaté úryvky a vy budete vpred.

Ak však práve začínate, navrhujem použiť značky, ktoré už poskytujú štruktúrované úryvky. Ostatné môžete pridať neskôr.

Viac informácií o serveri Schema.org

Aj keď Schema.org nie je jedinou možnosťou pre typy značiek, odporúčam ich použiť, pretože oboje Google a Bing sa dohodli, že to podporia. Nie je užitočné, keď spoločnosti spolupracujú na vytvorení priemyselného štandardu?

Zoznam typov značiek na serveri Schema.org má iba jeden problém: Je obrovský... a neprehľadný (takže sú to dva problémy!). Našťastie len veľmi málo blogov potrebuje všetky alebo dokonca väčšinu typov značiek - jednoducho sa na váš web nevzťahujú.

Popisy značiek na serveri Schema.org obsahujú veľa husto zabalených informácií. Napríklad tu je snímka obrazovky iba s jednou časťou súboru Poštová adresa schéma:

Aby ste sa nenechali úplne ohromiť, nenechajte sa zavesiť na čítanie všetkého. Namiesto toho krátko skráťte popisy potom posuňte sa nadol do sekcie Príklady. To je miesto, kde je zlato.

Príklady ukazujú druh obsahu, ktorý by ste mohli označiť pomocou tohto typu označenia. Pre každý príklad môžete prepínať medzi tým, ako vyzerajú tieto údaje bez označenia vs. so značkami.

Screenshot nižšie ukazuje príklad zo značkovacej stránky PostalAddress na Schema.org. Na snímke obrazovky môžete vidieť, ako vyzerá kód HTML pred označením a po ňom.

Všimnite si, že každý itemprop alebo typ položky poskytuje konkrétne informácie, ktoré vyhľadávaču hovoria presne, o aký obsah ide. To sú mikrodáta, ktoré som už spomínal.

Dobre, poďme na vec a pohovorme si o troch typoch značiek, ktoré sú relevantné pre väčšinu blogov: autorstvo, video a udalosti.

# 1: Značenie autorstva

Značenie autorstva je jeden z najdôležitejších typov značiek, ktoré by ste mali používať. Poskytne vám úryvok bohatého na autorstvo, ktoré vo výsledkoch vyhľadávania zobrazí váš obrázok a vaše meno.

Inými slovami, získavate kredit za napísanie konkrétneho obsahu a výsledok vyhľadávania vynikne na stránke s výsledkami.

Ak píšete pre viac blogov, značenie autorstva pomôže spoločnosti Google v tom zistiť vytvorili ste rôzne kúsky obsahu na rôznych stránkach. V niektorých prípadoch Google zahrnie vedľa výsledku vyhľadávania slovo „viac podľa (meno autora)“, čo dáva hľadajúcim možnosť prekliknúť sa a vidieť ešte viac vášho obsahu.

Ďalej Mashable používa značenie autorstva na spájanie autorov s obsahom, ktorý napísali na web. Ako vidíte, bohaté úryvky priťahujú hľadáčika do očí a poskytujú ďalšie podrobnosti.

Ak sa pozriete na výsledok hľadania Bena Parra, uvidíte jeho fotku, počet kruhov Google+, v ktorých sa nachádza, a odkaz na ďalšie jeho články. Všetko sú to útržky, ktoré sú výsledkom značenia autorstva.

Čo potrebujete, aby autorstvo fungovalo

Aby autorstvo fungovalo správne, musíte mať profil Google+, ktorý obsahuje vaše skutočné meno a jasný obraz vašej tváre.

Ty tiež potrebujete originálny obsah, ktorý ste vytvorili pod svojím skutočným menom (zhoduje sa s menom vo vašom účte Google+) na stránke samotnej a s vedľajším riadkom, ktorý obsahuje „podľa (meno autora)“.

Napríklad tento článok, ktorý čítate, je na stránke sám osebe a obsahuje text „od Ruth Burr Reedyovej“, aby mohol fungovať autorsky.

Nakoniec uistite sa, že ste vo svojom Google+ profile uviedli blog (y) (vrátane tých vašich), do ktorých prispievate (pokyny sú uvedené nižšie).

Ak niektorý z týchto prvkov chýba, autorstvo nebude fungovať (ospravedlňujeme sa, pseudonymní blogeri).

Ak chcete uviesť zoznam webov, na ktoré prispievate, postupujte podľa týchto piatich jednoduchých krokov:

1. Prejdite do svojho profilu Google+ a kliknite na ikonu O mne.

2. Posuňte sa nadol, kým nebudete pozrite si sekciu Odkazy a kliknite na Upraviť.

3. Vo vyskakovacom okne posuňte sa nadol na položku Contributor To a kliknite na položku Add Custom Link.

4. Zadajte názov webu a adresu URL.

5. Kliknite na tlačidlo Uložiť.

Ako implementovať autorstvo na blogu

Implementácia autorstva závisí od koncového bodu vášho blogu. Ak pre svoj blog používate WordPress.org (väčšina ľudí robí), môžete použite doplnok, ktorý vám pomôže nastaviť autorstvo.

Oboje Yoastov WordPress SEO doplnok a All in One SEO WordPress plugin ponúkajú jednoduché možnosti pridania značenia autorstva.

Tieto odkazy poskytujú pokyny na použitie Všetko v jednom SEO a WordPress SEO nastaviť autorstvo na svojom blogu.

Po veľkom riešení problémov mám niekoľko tipov, ako pre vás autorstvo fungovať.

Vaše meno musí byť uvedené v riadku vedľajšieho obsahu presne tak, ako je uvedené vo vašom profile Google+. Keď som sa oženil a zmenil som si meno v Google+, zlomilo to to pre mňa veľa autorských výsledkov.

Existuje funkcia, ktorá umožňuje pridáte prezývku, ale pokiaľ ide o získanie podrobného úryvku, nefunguje to tak dobre.

Pretože autorstvo sa spolieha na to, že váš vedľajší riadok konkrétne hovorí „od (meno autora)“, skúste to nepoužívajte slovo „by“ a potom meno osoby nikde inde na stránke, pretože by to skutočne zavádzalo Google.

# 2: Označenie videa

The úryvok z videa je jedným z najžiadanejších, pretože je taký veľký a pútavý. Aj keď je váš videoobsah hostený na YouTube alebo na inom webe na zdieľanie videa, video iba vkladáte vo svojom blogu môžete stále označiť informácie o videu na svojej stránke a úryvok potenciálne získať vo vyhľadávaní výsledky.

Pokyny a príklady toho, ako implementovať označovanie videa, sú na serveri Schema.org VideoObject stránku, ale navrhujem skontrolovať stránku Nástroje správcu webu Google položka pre označovanie videa.

Odkaz na Nástroje správcu webu obsahuje pokyny pre metódu FacebookShare, ktorá je obzvlášť užitočná, ak na Facebooku robíte veľa videozáznamov.

# 3: Označenie udalostí

Značenie udalostí je jednou z mojich obľúbených položiek pre SEO, pretože môže zvýšiť viditeľnosť udalostí, na ktorých vytváraní sa tak usilovne snažíte. Značenie udalostí je bohužiaľ jedným z najviac zneužitých označení.

Google je pri označovaní udalostí tvrdo nastavený proti akémukoľvek príliš propagačnému jazyku. Na Útržky bohaté na udalosti na stránke, prídu okamžite a povedia: „... táto funkcia nie je určená na reklamné účely.“

Výpredaj, zľava alebo špeciálna akcia sa pre účely spoločnosti Google nepovažuje za udalosť. Ak má udalosť dostávať útržok udalostí, musí spĺňať tri kritériá:

• Uskutoční sa v konkrétny dátum v budúcnosti
• Oslobodte sa od akýchkoľvek propagačných ponúk alebo informácií o cenách v názve udalosti (okrem obsahu, ktorý nájdete ďalej na svojej stránke).
• Majte konkrétne miesto (prepáčte, ľudia „online“ to nezmenšia)

Ak vaša udalosť spĺňa tieto požiadavky, je to len otázka označenie údajov udalosti. Buďte čo najdôkladnejší a snažte sa označte všetky informácie o udalosti, ktoré sa zobrazia na stránke.

Naformátujte počiatočný a konečný dátum a čas v formáte Formát dátumu ISO takže Google ľahko zistí, o čo ide.

Ak máte jednu stránku so zoznamom vašich udalostí (napríklad kalendár s ukážkami udalostí), prepojiť každú udalosť s jej samostatnou stránkou, ktorá poskytuje viac podrobností o udalosti (vrátane fotografie).

Môžeš označte svoju hlavnú stránku Udalosti aj jednotlivé stránky udalostí.

Testovanie a sledovanie značiek

Google uľahčuje testovanie vašich značiek s nimi Nástroj na testovanie štruktúrovaných dát. Len zadajte adresu URL stránky, ktorú chcete skontrolovať a tento nástroj zobrazuje všetky prípady značenia, ktoré dokáže na stránke zistiť.

Je dôležité poznamenať, že len preto, že testovací nástroj dokáže zistiť vaše označenie, nemusí to nevyhnutne znamenať, že sa váš štruktúrovaný úryvok zobrazí ako súčasť výsledkov vyhľadávania.

Existujú určité algoritmické faktory, ktoré závisia od toho, či daný výsledok získa podrobný úryvok pre konkrétne vyhľadávanie. Google navyše aktualizuje svoj algoritmus častejšie ako aktualizuje testovací nástroj.

Sem k tebe

Teraz, keď máš základy pod opaskom, vždy si tak často vyhraďte čas a pozrite sa, ktoré nové bohaté úryvky zavádza Google (neustále pridávajú nové) a podľa toho aktualizujte svoje stránky.

Váš označený web bude postupom času prehľadávacím motorom uľahčovať a uľahčovať prehľadávanie a váš obsah a štruktúrované úryvky urobia rozruch na stránkach s výsledkami vyhľadávania.

Co si myslis? Použili ste na svojom blogu sémantické značenie? Máte nejaké tipy na zdieľanie? Nižšie nechajte svoje pripomienky a otázky.