Facebookové video pre obchodníkov: Stratégia pre budúci úspech: prieskumník sociálnych médií

Tvoríte videá pre svoje podnikanie?

Zaujíma vás, ako najlepšie využiť svoje videá na Facebooku?

Aby som preskúmal stratégiu videa na Facebooku, robím rozhovor s Jay Baerom.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Jay Baer, stratég pre digitálny marketing a sociálne médiá. Bol autorom Objímajte svojich nenávidiacich, kniha o sociálnej starostlivosti, a tiež hostí Sociálni profesionáli Podcast a Jay Today show.

Jay diskutuje o rozdieloch medzi videom na Facebooku a YouTube.

Objavíte technológie a nástroje, ktoré Jay používa na výrobu svojich vlastných videí.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Facebookové video pre obchodníkov

Facebook verzus YouTube

Jay hovorí, že mnohým ľuďom sa veľmi dobre darí s videami na YouTube, rovnako ako mnohým ľuďom sa darí aj videám na Facebooku. Nie príliš veľa ľudí však zvláda rovnako dobre, pretože každá platforma má konkrétny prípad použitia. Ľudia sledujú YouTube ako náhradu za televíznu zábavu alebo hľadajú videá ako na to. Na Facebooku sa videá zobrazujú v spravodajskom kanáli a môžu rušiť ľudí, keď sú na platforme.

Jay v spoločnosti Convince & Convert tvrdí, že radia klientom, aby sa zamysleli nad tým, čo je to video a za akých okolností si ho ľudia budú chcieť pozrieť. Na základe tohto posúdenia vyberte jednu z platforiem ako hlavný domov pre video.

Spomínam ako pohľady na Posledný Jedi upútavka na Facebooku za prvých 30 minút od jej uvedenia vysoko prekonala zhliadnutia na YouTube. Jay reaguje uvedením niekoľkých faktorov, ktoré mohli v danom konkrétnom okamihu prispieť k uvedenému rozdielu. Jedným z nich je, že Facebook umožňuje používateľom ľahko zdieľať obsah s ostatnými. Tiež Facebook definuje „pohľad“ inak ako YouTube.

Aj keď obaja podozrievame väčšinu divákov Posledný Jedi sledujú celú upútavku, mali by si marketingoví pracovníci pamätať, že Facebook počíta ako zobrazenie 3 sekundy, zatiaľ čo YouTube vyžaduje 30 sekúnd.

Video na Facebooku tiež môže získať podstatne viac zobrazení ihneď po zverejnení, ale video YouTube môže z dlhodobého hľadiska získať viac zobrazení, najmä na silnom kanáli YouTube.

Aby sme objasnili ako Posledný Jedi príklad sa týka každodenného marketingu, Jay zdôrazňuje, že Facebook zvyšuje pozornosť na základe angažovanosti. Ak teda dáte na Facebook video a neúmerný počet ľudí lajkuje, komentuje a zdieľa, potom sa videu v ich feede zobrazí neúmerný počet ľudí. Táto viditeľnosť dáva ešte väčšiemu počtu používateľov Facebooku príležitosť zdieľať video s niekým iným a cyklus pokračuje.

Jay vidí tento efekt zvlnenia zakaždým, keď zverejní video na Facebooku. Ak sa okamžite zapojí, uvidí to viac ľudí. Ak to neurobí, interakcia používateľov s videom bude plateau.

Ďalej hovoríme o streamovaní živého videa na Facebook verzus YouTube. Na vlogovanie Jay hovorí, že by ste mohli použiť Facebook aj YouTube. Jay robí niečo také so svojou šou Jay Today. Streamuje živé video najskôr na svoj osobný profil na Facebooku a potom video súbor zverejní inde.

Jay vysvetľuje API Facebooku vám bráni v živom vysielaní kdekoľvek inde, keď streamujete na Facebook Live. Ak chcete streamovať na Facebook Live, Periscope a YouTube Live súčasne, potrebujete viac telefónov alebo počítačov. Toto obmedzenie je jedným z dôvodov, prečo Jay najskôr prejde na Facebook Live; nemôže byť nikde inde.

Tiež poznamenáva, že na YouTube (zatiaľ aspoň) musíte mať na streamovanie živého videa z mobilného zariadenia 1 000 a viac predplatiteľov. Funkcia živého videa na YouTube teda nie je taká široko dostupná ako služba Facebook.

Vypočujte si reláciu a počúvajte Jayho diskusiu o jeho prístupe k vysielaniu naživo na serveri Periscope, keď napíše blogový príspevok.

Stratégia iba pre Facebook?

Keď sa pýtam Jaya, či by marketérom prospela stratégia iba pre Facebook, odpovedá, že nie, a to z dvoch dôvodov. Po prvé, po nahraní videa nie je jeho uvedenie na YouTube a na ďalších miestach obrovským úsilím. Po druhé, ako povedal Jay od začiatku Facebooku, nikdy by ste nemali stavať dom úplne na prenajatom pozemku.

Práve teraz Facebook príliš zdôrazňuje video a živé video. V minulosti to tak nebolo a v určitom okamihu to tak už nebude. Takže ak budete robiť veľké strategické rozhodnutia na základe aktuálnych pravidiel Facebooku, jedného dňa budete sklamaní. Jay hovorí, že nikdy by klientovi akejkoľvek veľkosti neodporúčal, aby niečo dával iba na Facebook, najmä nie na video.

Avšak najmä ak sa chystáte robiť živé video, Jay si myslí, že Facebook je najlepším cvičiskom. Pravdepodobne si divákov rýchlejšie získate, pretože ľudia budú na tejto platforme s väčšou pravdepodobnosťou. Navyše si teraz môžete naplánovať živé vysielanie a povedať ľuďom, kedy majú naladiť.

Facebook je určite najlepším miestom na začatie zisťovania vášho štýlu a toho, čo vám vyhovuje. Neskôr kvôli charakteru vášho programovania alebo vašim preferenciám bude mať zmysel namiesto nich použiť Periscope, YouTube Live alebo niečo iné.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, čo hovorí Jay, že Facebook je lepší ako čokoľvek iné.

Jay’s Video Strategy

Jay sa pýtam na videá, ktoré ľudia môžu robiť a ktoré nevyžadujú veľa práce navyše. Jay vysvetľuje, ako je jeho show Jay Today dobrým príkladom. Pred dvoma rokmi to Jay urobil Jay Today, 1. sezóna, a bol jedným z prvých ľudí, ktorí sa venovali pravidelnému videoblogovaniu v krátkej forme.

Prvú sezónu sa Jay zameral na sociálne médiá a podnikanie. Šou umiestnil hlavne na YouTube, pretože to bola vtedy primárna hra v meste. (Šou príležitostne zverejnil aj na Facebooku.) Robil tri epizódy týždenne, tri minúty za epizódu.

V januári 2017 sa Jay Today vrátil s Sezóna 2 a urobil niekoľko zmien. Prehliadka sa týka sociálnych médií a podnikania, ako aj marketingu, života atď. Jay robí iba dve predstavenia týždenne, každé tri až päť minút, a každá epizóda zvyčajne debutuje naživo na jeho osobnom profile na Facebooku.

Po dokončení každej epizódy má Jayov tím proces, ktorý umožňuje rýchle zverejnenie ľahko upravenej verzie videa na jeho ďalšie platformy. Niekto stiahne súbor a pomocou neho vyčistí titulky Rev.com. Vyčistené video potom pokračuje Jayova obchodná stránka na Facebooku, stránka spoločnostia Ty trúbka. Celá sekvencia sa zvyčajne vykoná do 24 hodín.

Počas sezóny 1 Jay nahral video, uložil ho na plochu a nahral do Dropboxu. Jeho tím potom vzal súbor, pridal titulky a publikoval ho. Teraz naživo vysiela video na svojej osobnej stránke a e-mailom svojmu tímu, keď bude pripravená nová epizóda. Stiahnu súbor z Facebooku, urobia titulky a odtiaľ video zoskupia.

Jayov tím trochu upraví titulky, pretože v živej šou môže Jay urobiť chybu alebo povedať niečo spôsobom, ktorý automatizovaní roboti so skrytými titulkami nedokážu dešifrovať. Ak chcete pridať vyčistené titulky, namiesto remasteringu videa jednoducho nahrajú na Facebook súbor SRT (súbor s titulkami).

Po zverejnení videa Jayov tím prepisuje reláciu a mení ju na blogový príspevok, ktorý pokračuje LinkedIn, Stredná, a jeho webovú stránku. Každé troj až päťminútové video končí životom na siedmich rôznych miestach. Keď sa pýtam na priebeh jeho šou, Jay hovorí, že má šťastie, pretože na to, aby natáčal video, sa nemusí veľmi pripravovať. Pripisuje to svojim skúsenostiam rečníkov a konferenciérov.

Keď Jay číta a pozoruje veci, ktoré si podľa neho zaslúžia pochvalu alebo kritiku, uloží si do svojho telefónu dvoj- až trojslovnú poznámku o tejto myšlienke. Potom, keď má možnosť urobiť epizódu, iba zapne kameru a ide.

Jay robí väčšinu epizód Jay Today na svojom notebooku pomocou Drôtený odliatok aby mohol ukázať logo Jay Today, logo sponzora, názov epizódy a niektoré ďalšie grafiky. Vezme si túto trojslovnú inšpiráciu, urobí si svoju troj- až päťminútovú rutinu a potom je hotovo.

Pretože sú videá krátke, Jay počas živého vysielania nereaguje. Namiesto toho potom komunikuje s ľuďmi v komentároch. Aj keď Jay počas vysielania nereaguje, svoje video robí naživo, pretože živé vysielanie na Facebooku vysiela oznámenie.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo Jay nejde naživo na viacerých platformách.

Video Tech

Pýtam sa Jay, či je obmedzený prístup na internet niekedy výzvou pre jeho živé vystúpenie. Jay sa snaží vždy ísť naživo pre svoju šou; ak však hotelové Wi-Fi pripojenie na internet nie je vynikajúce, keď cestujete, nahrá svoju reláciu pomocou ScreenFlow a video nahrať neskôr.

Aj keď Jayova šou nie je určená na to, aby vyzerala perfektne alebo ako štúdiová, využíva základné zvukové, svetelné a obrazové vybavenie.

Na vysielanie na cestách si Jay zvykol prinášať svoje Mikrofón Yeti ktoré používa na podcasting; je však veľký, ťažký a ťažko sa prenáša. Teraz má Mikro snehová guľa Shure MV5, čo je veľkosť raketbalu, ľahká váha a dobrý mikrofón. Pre video používa nové Webová kamera Logitech série 9, ktorý sa strieľa v roku 1080. Má tiež vonkajšie sklopné LED svetlá.

Pre môj Prechádzka s vlogmi Mika, Používam a Selfie tyčinka YunTeng a a Rode lavalier mikrofón ktorý sa pripája k môjmu iPhone. Navrhujem, aby každý, kto chce pre svoje videá využívať technickú náročnosť, mohol použiť fotoaparát zabudovaný v notebooku a náhlavnú súpravu smartphone pripojenú k počítaču. Jay súhlasí.

Ak nemáte starý stroj, fotoaparát na vašom notebooku je v poriadku, hovorí. Ak však chcete minúť peniaze, toto je poradie, ktoré navrhuje Jay. Ak chcete fotografovať v interiéri, najskôr si zaobstarajte nejaký mikrofón. Ďalšou prioritou je slušné osvetlenie (vonkajšie osvetlenie je zhovievavejšie ako vnútorné). Potom investujte do fotoaparátu.

Jay odhalí, že je pohodlnejšie sedieť na stoličke a rozprávať sa s počítačom, ako točiť videá na telefóne. Keď však šou robil pôvodne, každú epizódu nakrútil na svoj iPhone.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o funkcii Facebook Video Analytics v beta verzii, ktorá bude čoskoro k dispozícii.

Krátke video

Jay má rád príbehy z Instagramu a vďaka tomu väčšinou prestal používať Snapchat (spolu s 200 miliónmi ďalších). Rozhranie považuje za pohodlnejšie a viac jeho existujúcich kontaktov je na Instagrame. Zatiaľ nepoužíva 18-sekundové videá v službe Facebook Stories a myslí si, že rozhodnutie Facebooku umiestniť príbehy na všetko nebolo dobrou stratégiou. Mätie to marketingových pracovníkov.

Ak máte kvalitný obsah, musíte sa teraz rozhodnúť, či ide o nápad, deň, príbeh alebo koncept viacdielneho videa a zistiť, či sa má obsah umiestniť na Instagram, Facebook alebo Messenger. Plus, jeho klienti sa práve začínali uspokojovať s Instagram Stories a teraz musia zápasiť s Facebook Stories a možno s Messenger Day.

Jay tvrdí, že má pocit, že krátke videá, najmä formát Stories, sú ako nové blogovanie. Príbehy majú rovnakú kadenciu, štýl, koncepciu a pointu. Máte sekciu s komentármi, aj keď komentáre nie sú verejné rovnako ako v prípade blogov. Jayovi sú veľmi zrejmé podobnosti medzi tým, čo bolo blogovanie (alebo dokonca Twitter), a tým, čím sa krátke krátke video založené na príbehu stáva.

Keď spomeniem, že je dobré, že si ľudia môžu stiahnuť a znovu načítať svoj obsah, Jay hovorí, že počul, že ľudia o tom hovoria ako o omnichannel stratégii, ale je to naozaj syndikácia. Navyše dodáva, aký autentický je tento prístup? Využíva to isté, slovo za slovom a pixel za pixelom, a uvedenie na každý kanál skutočne pomocou sociálnych médií v jeho najlepšiu výhodu?

Jay hovorí, že príbehy sa javia skôr ako brána k životu, a nie ako videozáznam. Dlhodobé video je skôr šou. Rozdiely medzi Facebook Live a Stories sú v tom, že živé videá sú o niečo dlhšie a nerozdeľujú sa na klipy. Okrem toho obe používajú rovnaký mechanizmus a sú menej formálne.

Vypočujte si reláciu a počúvajte moje myšlienky o krátkom videu.

Rozšírená realita

O F8 2017, Mark Zuckerberg oznámil, že kamera s rozšírenou realitou prichádza do všetkých ekosystémových aplikácií Facebooku: Facebook, Facebook Mention, Messenger a Instagram.

Fotoaparát (čo je softvér, ktorý funguje vo vašom smartfóne) bude mať schopnosť pridať trojrozmernú virtuálnu vrstvu nad úroveň reality. Na demonštrácii Zuckerberg napísal niekoľko slov, ktoré sa ukázali ako bloky poukladané na jeho stole. Keď pohyboval fotoaparátom, zdalo sa, že bloky sú fyzicky tam.

Jay, ktorý si myslí, že nová AR kamera Facebooku je skvelá, už dlho hovorí, že nejde o virtuálnu realitu, ale o rozšírenú realitu. Virtuálna realita je úžasná, ale existuje len toľko okolností, kedy si môžete nasadiť ochranné okuliare. V prípade rozšírenej reality využívate existujúci hardvér, napríklad telefón, ktorý už máte vo vrecku, a robíte s ním viac vecí. Mysli na Pokémon-Go.

Vďaka kamere s rozšírenou realitou si Jay myslí, že to Facebook vyrazil z parku. Skutočne chápu, čo je životaschopné a čo je príliš veľa. Jedna vec, o ktorej si myslí, že ľudia nedávajú Facebooku dostatok kreditu, je to, ako dobre sú v inkrementalizme. Technológiu posúvajú dostatočne ďaleko a dosť rýchlo, aby sa používatelia mohli dostať na palubu.

Na druhej strane celá história spoločnosti Google za posledných 10 rokov tlačí príliš ďaleko, príliš rýchlo. Mnoho vecí, ktoré sú dnes už bežné, Google vymyslel, ale Google sa snažil túto technológiu zaviesť príliš rýchlo a ľudia na ňu neboli pripravení.

Jayova kamera od spoločnosti Facebook bude veľkou príležitosťou. Rovnako je na tom so skutočnou vzpurnosťou aj v prípade zvukovej verzie rozšírenej reality. (Facebook o tom ešte nehovoril a spoločnosť Apple sa môže ujať vedenia.) So zvukovým AR by vaše slúchadlá mohli povedať: „V blízkosti je reštaurácia, ktorá má na Yelpe hodnotenie 4,8 hviezdičkami. Odbočte doprava a choďte tam. “

Jay verí, že do uší s umelou inteligenciou v rozšírenej realite budú mať do piatich rokov všetci niečo.

Vypočujte si predstavenie a počúvajte viac našich myšlienok o budúcnosti videa.

Objav týždňa

Píš za sebou je skvelá aplikácia pre iOS, ktorá vám umožní umiestniť text za ľudí alebo objekty na vaše fotografie. Vďaka tomuto efektu budú vaše obrázky vyzerať ako profesionálne navrhnuté obálky časopisov.

Aplikácia sa ľahko používa. Po otvorení fotografie v aplikácii Write Behind vyberiete písmo a napíšete text. Potom prstom povedzte tejto aplikácii, ktoré časti fotografie by sa mali zobraziť v popredí. Môžete napríklad vystopovať osobu, aby sa za ňou objavil text.

Jeff Sieh, ktorý robí väčšinu z nás Vytváranie obrázkov Instagramu, použila Write Behind na vloženie textu a vytvorenie obrázkov citácií. Príklady toho, čo môže Write Behind robiť, nájdete tiež na jej webovej stránke.

Aplikácia pre iOS je zadarmo a nákupy v aplikácii odomykajú ďalšie písma a štýly.

Vypočujte si reláciu, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Write Behind pracuje.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Dozviete sa viac o Jayovi webovú stránku.
• Odhlásiť sa Presvedčiť a previesť.
• Prihlásiť sa na odber Jay Today na YouTube.
• Sledujte Jay Today, 1. sezóna.
• Vypočujte si Sociálni profesionáli Podcast.
• Čítať Objímajte svojich nenávidiacich.
• Sledujte jeho videá Facebookový profil, Jay Baer Page, Presvedčte a prevádzajte na Facebookua Periskop.
• Prečítajte si Jayove príspevky na LinkedIn, Strednáa jeho blog.
• Naučiť sa viac o rôzne počty zobrazení a Pravidlo Facebook API.
• Pozrite sa na príklad Jay’s Periscope video že robí hneď po ňom píše príspevok na blog.
• Preskúmajte Drôtený odliatok a ScreenFlow.
• Pozrite sa na Mikrofón Yeti, Mikro snehová guľa Shure MV5, Webová kamera Logitech série 9, Selfie tyčinka YunTenga Rode lavalier mikrofón.
• Sledujte moje Kráčajte s Mikeom vlogy.
• Naučiť sa viac o F8 2017 a kamera s rozšírenou realitou.
• Odhlásiť sa Píš za sebou.
• Postupujte Examiner sociálnych médií na Instagrame.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudíalebo naladiť na Facebooku Live.
• Naučiť sa viac o Spoločnosť pre sociálne médiá.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o videu na Facebooku pre obchodníkov? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.