Sedem spôsobov, ako zacieliť na návštevníkov webových stránok pomocou vlastného publika na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Využívate naplno výhody vlastného publika na Facebooku?

Zaujíma vás, ako znova zacieliť vyhliadky na Facebooku na základe ich aktivity s vašou webovou stránkou alebo produktom alebo vstupnými stránkami?

V tomto článku nájdete objavte sedem vlastných publík na Facebooku, ktoré môžete použiť na generovanie nových predajov alebo potenciálnych zákazníkov z prenosu na vašom webe.

Čo sú vlastné publiká webových stránok?

Vlastné publikum webových stránok (tiež známe ako vlastné publikum prenosu webových stránok) vám umožňuje vytvoriť zoznam ľudí, ktorí navštívili určité stránky alebo vykonali na vašom webe konkrétne akcie. Na tieto publikum potom môžete zacieliť pomocou vysoko relevantných reklamných kampaní.

Tieto vlastné publiká sa najlepšie používajú na Úroveň 2 rámca ALL pretože sú zamerané na „najhorúcejšie“ publikum ľudí, ktorí navštívili váš web. Cieľom je dosiahnuť

znova zapojte ľudí, ktorí navštívili váš web, ale neurobili kroky, ktoré chcete napríklad zakúpením vášho produktu alebo informáciou o vašich službách.

Ak chcete vytvoriť vlastné publikum na webe, musíte najskôr nainštalovať Facebookový pixel a akékoľvek relevantné sledovanie konverzií.

Ak je to na mieste, prejdite do svojho Informačný panel publika prostredníctvom hlavnej ponuky Správcu reklám.

Na informačnom paneli Publikum kliknite na Vytvoriť publikum a potom vyberte Vlastné publikum z rozbaľovacej ponuky. V okne Vytvoriť vlastné publikum vyberte Prevádzka webových stránok.

Na obrazovke sa potom zobrazí okno na vytvorenie vlastného publika. Na tomto mieste vytvoríte rôzne variácie vlastného publika pre webové stránky, aby ste zacielili na ľudí, ktorí navštívili váš web.

Existujú tri hlavné typy vlastného publika webových stránok:

• Štandardné vlastné publikum webových stránok, ktoré zahŕňajú predvolenú možnosť, ako aj podmienky založené na adrese URL a čase na mieste
• Vlastné publikum webových stránok založené na udalostiach, ktoré používajú akcie konverzných udalostí, ktoré ste si nainštalovali na svoj web
• Pokročilé vlastné publikum webových stránok, ktoré kombinujú štandardné podmienky aj podmienky založené na udalostiach

Teraz sa pozrime na sedem najefektívnejších vlastných publík na webe, ktoré môžete pre svoje podnikanie použiť.

# 1: Zacieľte na všetkých, ktorí navštívili váš web

Zacielenie na všetkých návštevníkov webových stránok je predvolenou voľbou pri vytváraní vlastných publík webových stránok a bude pre vás automaticky vybrané v okne vytvorenia. Toto vlastné publikum pre webové stránky je skvelou voľbou pre menšie firmy, ktoré nemajú dostatok prenosu z webu na zacielenie ľudí podľa zobrazení stránky.

Keď už je vybratá podmienka webu, prejdite na podmienku časového rámca. Pre všetky vlastné publiká webových stránok musíte uveďte, ako dlho chcete, aby niekto zostal vo vašom publiku. Dlhší časový rámec vytvorí väčšie publikum, ale kratšie bude relevantnejšie, takže ide o kompromis.

Nakoniec zadajte meno pre vaše publikum a kliknite na Vytvoriť publikum.

# 2: Zacielenie na ľudí, ktorí navštívili stránku konkrétneho produktu, ale nekúpili si

Iný typ vlastného publika pre webové stránky, špeciálne pre spoločnosti elektronického obchodu, je zacielený na ľudí, ktorí si prezreli stránku konkrétneho produktu, ale nekúpili si. Toto je pokročilé vlastné publikum webových stránok, ktoré kombinuje stav adresy URL s akciou udalosti.

Najprv vytvorte toto publikum vyberte ľudí, ktorí navštívili konkrétne webové stránkya potom z rozbaľovacej ponuky Obsahuje vyberte Rovná sa. V poli adresy URL pod tým zadajte konkrétnu adresu URL stránky produktu, ktorú ľudia musia navštíviť zahrnúť do svojho publika. Nemusíte uvádzať www alebo https v adrese URL.

Teraz chcete pridať podmienku vylúčenia. Kliknite na položku Vylúčiť vytvoriť ďalšie políčko s podmienkami. V rozbaľovacej ponuke v časti Z vašich udalostí vyberte Nákup.

Ďalej chcete spresnite podmienky nákupu (pomocou metódy ID obsahu) tak, aby zodpovedali iba kupujúcim konkrétneho produktu. Toto je pokročilé vlastné publikum webových stránok, ktoré kombinuje stav adresy URL s akciou udalosti.

Kliknite na URLa pod parametrom, vyberte content_ids. Ďalšie, kliknite na rozbaľovaciu ponuku Obsahuje a vyberte Rovná sa. V poli pod tým zadajte ID produktu.

Nakoniec nastavte trvanie publika. Začnite so 7 dňami pre adresu URL zobrazenia stránky produktu. Ak vaše publikum nie je dostatočne veľké, predĺžte jeho trvanie. Pre vylúčenie nákupu chcete, aby bolo vylúčených toľko ľudí, ktorí si predtým kúpili váš produkt stanovte trvanie na 180 dní.

Vaše hotové publikum by malo vyzerať podobne.

# 3: Zacieľte na ľudí, ktorí si pozreli vašu úvodnú stránku magnetu olova, ale neprihlásili sa

Podobne ako v prípade predchádzajúceho vlastného publika na webe môžete na zacielenie použiť aj toto ďalšie publikum Facebookové reklamy ľuďom, ktorí navštívili vašu vstupnú stránku magnetu na hlavný magnet, ale ešte sa neprihlásili.

Začať, vyberte štandardnú podmienku pre ľudí, ktorí navštevujú konkrétne webové stránky. Vedľa adresy URL zmeňte podmienku z Obsahuje na rovná sa. Potom zadajte úplnú adresu URL vstupnej stránky pre hlavný magnet.

Ak by ste toto publikum vytvorili teraz, obsahovalo by každého, kto navštívil a prihlásil sa. Chceš vylúčiť ľudí, ktorí sa už prihlásili takže sa im nezobrazí reklama na olovený magnet, ktorý už majú.

Najjednoduchší spôsob, ako týchto ľudí vylúčiť, je kliknite na Vylúčiť. Potom vyberte ľudí, ktorí navštevujú konkrétne webové stránky, zmeniť podmienku na Rovná sa, a zadajte úplnú adresu URL svojej stránky s poďakovaním pre hlavný magnet.

Po dobu trvania zobrazení vstupnej stránky s magnetom na olovo skús 30 dní a zväčšite ho, ak nemáte dostatočne veľké publikum. Po celú dobu trvania stránky s poďakovaním chcete zahrnúť čo najviac ľudí, ktorí sa už prihlásili ísť na maximum 180 dní.

Nakoniec pomenujte svoje publikum a kliknite na Vytvoriť publikum.

Vaše vlastné publikum na webovej stránke vstupnej stránky by malo vyzerať takto:

# 4: Zacieľte na ľudí, ktorí si pozreli vašu kontaktnú stránku

Toto ďalšie publikum je ideálne pre podniky poskytujúce služby, ktoré sa chcú zamerať na ľudí, ktorí majú záujem o spoluprácu s nimi. Toto publikum zoskupuje ľudí, ktorí navštívili vašu kontaktnú stránku, ale nevyplnili kontaktný formulár.

Najskôr vyberte ľudí, ktorí navštívili konkrétne webové stránky z rozbaľovacieho zoznamu podmienok. Potom zmeniť Obsahuje sa rovná a zadajte úplnú adresu URL svojej kontaktnej stránky.

Ďalej pridajte vylúčenie. Kliknite na položku Vylúčiť a potom z rozbaľovacieho zoznamu podmienok, vyberte akciu udalosti, ktorú ste nainštalovali na svoju kontaktnú stránku s poďakovaním. Ak ste napríklad nainštalovali akciu Potenciálny zákazník, v rozbaľovacom zozname vyberte Potenciálny zákazník.

Ak máte viac konverzných akcií, ktoré používajú rovnakú udalosť, môžete spresnite akciu konkrétnou adresou URL, ktorá ju spustí. Robiť to, kliknite na Upresniť podľa, zvoľte URL / Parametera zadajte celú adresu URL stránky s poďakovaním a uistite sa, že je vybratá podmienka rovnosti.

Nakoniec vyberte trvanie publika. Udržiavanie krátkeho trvania zobrazenia kontaktnej stránky zlepší včasnosť vašich reklám a maximálneho využitia Časové trvanie vylúčenia zabezpečí, že nebudete zacieľovať reklamy na ľudí, ktorí už kontaktovali ty.

Vaše konečné zobrazenie by malo vyzerať asi takto, s podmienkou zobrazenia kontaktnej stránky a vylúčením udalosti potenciálneho zákazníka s vylepšením adresy URL alebo bez nej:

# 5: Zacieľte na ľudí, ktorí začali proces nákupu, ale nedokončili ho

Toto ďalšie publikum využíva vaše akcie pri udalostiach a je veľmi účinné pre spoločnosti elektronického obchodu. Vytvorenie tohto publika vám umožňuje zoskupiť ľudí, ktorí navštívili váš web a začali nakupovať proces, ako napríklad pridanie produktu do košíka alebo spustenie platby, ale nedokončili a nákup.

Začať, vyberte akciu Pridať do košíka z rozbaľovacieho zoznamu. Potom, kliknite na Zahrnúť viac a vyberte akciu Iniciovať objednávku.

Nakoniec kliknite na Vylúčiť a vyberte akciu Nákup z rozbaľovacieho zoznamu. Všetky tieto akcie udalostí môžete ďalej spresniť tak, aby ste zacielili na ľudí zaujímajúcich sa o konkrétne produkty, a to pomocou metódy ID obsahu, ktorá je uvedená vyššie v publiku č. 2.

# 6: Zacieľte na ľudí, ktorí si u vás predtým kúpili

Jedným z najlepších spôsobov, ako zvýšiť svoje príjmy, je podpora opakovaných nákupov od existujúcich zákazníkov. Toto vlastné publikum tohto webu vám umožňuje zacieliť na ľudí, ktorí si u vás už kúpili. Potom môžete predstaviť nové ponuky produktov a exkluzívne zľavy na podporu ďalšieho nákupu.

Ak chcete vytvoriť toto publikum, vyberte Nákup z rozbaľovacieho zoznamu pod akciami udalosti.

To je všetko, žiadne inklúzie alebo vylúčenia. Posledná vec je nastavte si trvanie (180 dní vytvorí najväčšiu veľkosť publika) a daj tomu meno.

Ak máte viac produktov, môžete tiež nastaviť vylepšenia produktu pomocou metódy ID obsahua vytvárať variácie tohto publika pre kupujúcich rôznych produktov alebo kategórie výrobkov.

# 7: Zacieľte na ľudí, ktorí čítajú váš blog

Ak máte a blog, toto vlastné publikum webových stránok je pre vás. Umožňuje vám zacieliť každého, kto navštívi váš blog, alebo návštevníkov konkrétnych stránok blogu.

Toto je hyperreaktívne publikum, na ktoré môžete spustiť ponuky alebo dokonca len propagovať viac obsahu vybudovať silnejšie povedomie o značke a prehĺbiť váš vzťah.

Ak chcete vytvoriť toto publikum, vyberte ľudí, ktorí navštívili konkrétne webové stránkya v poli Obsahuje, zadajte kľúčové slovo „blog“. Týmto sa zoskupí každý, kto navštívil stránku obsahujúcu adresu URL so slovom „blog“.

Napríklad by to zoskupilo ľudí, ktorí navštívili vašu domovskú stránku blogu, ako napr www.mywebsite.com/blog, ako aj konkrétne príspevky ako www.mywebsite.com/blog/post-1.

Stojí za to vytvoriť viac publika s rôznymi časovými variáciami, aby ste videli veľkosť svojho publika. Začnite testovaním 30 dní, 45 dní a 90 dní.

Chcete viac takýchto? Preskúmajte Facebook Ads for Business!

Záver

Vlastné publikum webových stránok vám umožňuje efektívne zacieliť na najcitlivejších a najangažovanejších ľudí, ktorí navštívili váš web a vykonali konkrétnu akciu. Pomocou metódy RTM, ktorá sa skladá z troch typov reklám: pripomenutia, referencie a Messenger, môžete znova zapojiť návštevníkov svojich webových stránok a priviesť na svoj web návštevnosť, aby ste zvýšili počet konverzií.

Pripomienky pomáhajú vytvárať naliehavosť, aby prinútili potenciálnych zákazníkov konať, posudky - poskytnúť sociálny dôkaz na vybudovanie dôvery a - Messenger reklamy vytvorte rýchly prvý kontaktný bod a začnite konverzáciu so svojimi potenciálnymi zákazníkmi.

Co si myslis? Používate niektoré z týchto vlastných publík na webe? Ktoré sú pre vaše podnikanie efektívnejšie? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.