Ako používať reklamy na Facebooku na propagáciu vášho blogu: prieskumník sociálnych médií

Mohli by ste na svoj blog využiť vyššiu návštevnosť?

Zvažovali ste reklamy na Facebooku?

Ak chcete zo svojho marketingového úsilia na Facebooku vyťažiť maximum, Reklamy na Facebooku môžu pomôcť zvýšiť kvalitu prenosu obsahu vášho blogu.

V tomto článku nájdete objavte, ako môže propagácia blogového obsahu pomôcť udržať váš dosah na Facebooku.

Zmeny na Facebooku

Mnoho obchodníkov sa spolieha Facebookový dosah zmerať, či sa ich úsilie vypláca. Reach je počet používateľov Facebooku, ktorí vidia zverejnené príspevky na stránke - a v roku 2014 sa neustále znižoval z dôvodu Zmeny algoritmu Facebooku.

Firmy, ktoré sú v oblasti marketingu na Facebooku nové predpokladajme, že väčšina fanúšikov vidí ich príspevky, a je šokujúce, keď sa dozvedia, že to tak nie je.

Viac ako 70% všetkých spoločností zo 104 priemyselných označení malo pokles organického dosahu o 30% alebo viac v minulom roku.

Pokračujte v čítaní, aby ste zistili, prečo sa dosah zmenšuje a čo s tým môžete urobiť.

Boj proti podobnému vnadeniu

V apríli 2014 Facebook oznámil, že sa pokúsi zlepšiť kvalitu obsahu v spravodajskom kanáli tým, že ich bude zobrazovať menej príspevky na stránku podobného vnadenia (príspevky, ktoré od fanúšikov požadujú vykonanie konkrétnych akcií).

Facebook v zásade trestá príspevky za podobné vnadenie a v spravodajských kanáloch fanúšikov sa tak veľa nezobrazí. Táto zmena bola zameraná na zabránenie pokusom stránok zapojiť sa do hry tým, že fanúšikovia požiadali o komentár spôsobom, ktorý nie je prirodzený alebo autentický.

Už žiadne podobné bránky

Mnoho stránok bráni svoj obsah vyžadovaním toho, aby sa používateľom páčila stránka skôr, ako získajú prístup k špeciálnemu obsahu, ako sú ponuky, zľavy alebo formuláre na prezradenie darčekov. Facebook túto praktiku v roku 2014 zakázal.

Pretože veľa firiem používalo dosah a lajky ako primárne meradlo úspechu Facebook marketingu, boli tieto zmeny na Facebooku významné. Ale namiesto toho, aby som ich vnímal ako obmedzenia, vnímam ich ako príležitosť integrovať ďalšie časti vášho marketingového plánu a vyvinúť presnejšie spôsoby hodnotenia vášho úspechu.

# 1: Aktualizujte svoje marketingové taktiky

Váš blog, nie Facebook, by mal byť základom vášho online marketingu. Konzistentný a kvalitný obsah blogu - či už články, video alebo dokonca infografika - je oveľa dôležitejší ako to, či sa váš dosah na Facebooku ponoril.

Zmeňte svoje myslenie a urobte z Facebooku taktiku podpory - využite ju na zvýšenie povedomia o obsahu vášho blogut. Akonáhle návštevníci kliknú na váš blog, môžete využite svoju taktiku zachytávania potenciálnych zákazníkov ako lepšie meranie svojho marketingového úspechu. Získate ďalšiu výhodu zvýšeného prenosu blogov a dosahu fanúšikov Facebooku.

Keď je váš obsah cenným zdrojom (bez prílišného predaja), poskytuje základ pre ďalší krok v novom marketingovom pláne Facebooku: zosilnenie.

# 2: Zosilnite obsah pomocou reklám

Facebookové reklamy poskytujú akejkoľvek spoločnosti obrovskú príležitosť propagovať obsah priamo pred ich ideálnym publikom.

Správca reklám na Facebooku a editor napájania vám umožňujú prekonať limity organického dosahu. Môžeš presne zacieliť na demografické údaje ktoré sú pre vás najdôležitejšie nastavením parametrov publika pomocou polohy, názvov pracovných pozícií, záujmov, úrovní príjmu a ďalších.

Ak ste na propagáciu svojho obsahu nepoužívali reklamy z Facebooku, pretože nechcete platiť za hranie na bezplatnej platforme, je čas sa zapojiť.

Väčšina obchodníkov je ochotná minúť peniaze na zhodnotenie iných reklám (napr. Google AdWords) alebo nástrojov na správu sociálnych sietí. Platba za reklamy na Facebooku má rovnakú hodnotu (možno aj viac). Okrem toho sú reklamy na Facebooku pomerne lacné, vzhľadom na výhody konkrétneho zacielenia, pridaného dosahu a propagácie obsahu.

Odporúčam ti používať reklamy na dva typy príspevkov na Facebooku: konkrétny obsah súvisiaci s vašou celkovou marketingovou taktikou (napr. články v blogoch) a existujúce zverejnené príspevky na Facebooku, ktoré už majú vynikajúcu angažovanosť.

Keď ty inzerujte aktualizácie týkajúce sa obsahu vášho blogu s úmyslom priviesť na váš web premávku, využite možnosť Zasielať ľudí na váš web.

Ak máte príspevok, ktorý už má kvalitné zapojenie, môžete rozšírite toto zapojenie tým, že ho propagujete pomocou reklamy zameranej na priateľov vašich fanúšikov a ďalších, ktorí môžu byť silnými potenciálnymi zákazníkmi.

Napríklad sa pozrite na obrázok nižšie. Táto malá firma zdieľala fotografie z nedávno dokončeného projektu a príspevok dostal niekoľko počiatočných komentárov a označení páči sa mi.

Na základe tohto pozitívneho impulzu sa spoločnosť rozhodla využiť Facebook reklamy na zosilnenie aktualizácie a oslovenie ešte viac ich ideálneho publika. Výsledkom ich reklamy boli ďalšie komentáre, angažovanosť a obrovský dosah.

Ak by aktualizáciu prepojili s príslušným blogovým článkom alebo stránkou produktu na svojom webe, je pravdepodobné, že by po inzerovaní príspevku zaznamenali prudký nárast návštevnosti.

# 3: Prilákajte pozornosť videoreklamami

Facebook kladie prioritu na natívne videá. Natívne videá sa nahrávajú priamo na Facebook, na rozdiel od zdieľania zo stránok tretích strán, ako je YouTube. Facebook zistil, že natívne videá majú väčší záujem o používateľov a že títo používatelia sa nimi aktívne zaoberajú.

Vo svojich vlastných neformálnych testoch som porovnával príspevky natívneho videa s príspevkami so zdieľaným videom, ako aj všetky ostatné typy príspevkov (text, odkaz a fotografia). Zistil som, že z hľadiska dosahu a zapojenia sa natívnym videám darilo lepšie - zaznamenal som 30% až 200% nárast dosahu a viac komentárov a zhliadnutí.

Ak chcete povzbudiť správcov stránok k používaniu natívneho videa, Facebook zaviedol nástroje na videoreklamy a funkcie stránok. Tieto nové nástroje môžete využiť vo svoj prospech ako ďalší spôsob oslovte viac svojich fanúšikov a prilákajte prenos na svoj blog.

Keď ty nahrať video na Facebook, máte možnosť zahrnúť výzvu na akciu na koniec, ktorá odkazuje na adresu URL. Táto funkcia využíva silný rozšírený dosah natívneho videa na privedenie divákov na webovú stránku podľa vášho výberu.

Funguje to takto:

Na svojej Facebook stránke kliknite na Foto / Video a načítajte svoje video. Kliknite na odkaz Pridať výzvu na akciu ktorý sa objaví.

Vyberte znenie tlačidla, ktoré vám vyhovuje, a zadajte cieľovú adresu URL (kam chcete, aby ľudia šli po kliknutí). Môžeš pred odoslaním upravte svoje nastavenia.

Keď si niekto pozrie vaše video na Facebooku, zobrazí sa tlačidlo CTA. Ak na ňu divák klikne, presunie sa na adresu URL, ktorú ste zadali.

Záver

Aj keď niektoré podniky môžu byť z najnovších aktualizácií a zmien na Facebooku rozrušené, mnohí z nás nie sú. Tieto zmeny vyzývajú marketingových pracovníkov, aby prehodnotili spôsob predaja.

Odporúčam vám prejsť na aktualizovaný plán, ktorý integruje kvalitný obsah vášho blogu do zdieľania na Facebooku. Vaša zvýšená propagácia blogu vedie k väčšej návštevnosti a celkovej angažovanosti. Tento druh interakcie je oveľa lepšou mierou vášho úspechu v online marketingu, ako samotný dosah Facebooku.

Co si myslis? Čo si myslíte o aktualizáciách a zmenách Facebooku? Pozeráte sa nad rámec možností Facebooku a môžete merať svoj úspech? Rád by som vedel, čo si myslíte. Nižšie nechajte svoje otázky a pripomienky.