21 spôsobov, ako vylepšiť svoje reklamy na Facebooku pomocou zacielenia reklám: prieskumník sociálnych médií

Používate reklamy na Facebooku?

Ste si vedomí všetkých možností zacielenia, ktoré Facebook ponúka?

Facebook ponúka toľko spôsobov zacielenia na potenciálnych zákazníkov, pre každé podnikanie existuje správna možnosť reklamy.

V tomto článku nájdete nájdite 21 spôsobov, ako pomocou reklamy na Facebooku zacieliť na konkrétne publikum.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

# 1: Poznajte záujmy svojich zákazníkov

Na Facebooku môžete zacieliť na ľudí, ktorí prejavili záujem alebo sa im páčia stránky súvisiace s inou stránkou alebo témou. Toto je zacielenie na záujmy, aj keď sa bežne zamieňa so zacielením na „páči sa mi to“.

Existujú tisíce záujmy zameraťa nachádzajú sa v sekcii Záujmy vašich nastavení reklamnej skupiny.

Zadajte do vyhľadávacieho poľa doslova čokoľvek a Facebook navrhne priradenie alebo súvisiace záujmy.

Zacielenie na záujmy zvyčajne znamená, že zacieľujete na veľké publikum. Pred nastavením zacielenia na záujmy teda vyhodnotte veľkosť svojej cieľovej skupiny. Potom zvážte kombináciu záujmu s aspoň jednou ďalšou metódou zacielenia.

# 2: Hľadajte ľudí na trhu pre to, čo predávate

Naše správanie online hovorí platformám veľa o našich nákupných zámeroch. Kombináciou údajov z rôznych zdrojov dokáže Facebook zistiť, kto je v procese nákupu daného produktu.

Preto môžete zacieliť na ľudí, ktorí chcú kúpiť niečo konkrétne; napríklad zákazníci nakupujúci nové vozidlá na trhu s luxusným SUV.

Táto možnosť sa nachádza v Sekcia správania nastavení reklamy.

V takomto prípade uvidíte viac kategórií, pretože Facebook vám umožňuje byť konkrétny. V prípade SUV sa zamerajte na ľudí, ktorí hľadajú nové SUV, ojazdené SUV a podobne.

Experimentujte s touto možnosťou zacielenia a zistite, ktoré metódy sú najvýnosnejšie.

# 3: Zacieľte na ľudí na základe finančných zdrojov

Ak chcete predať produkt alebo službu spojenú s cenovou dostupnosťou, je tento spôsob mimoriadne užitočný. Táto možnosť zacielenia uvedená v zozname Demografické údaje vám umožňuje vyberte medzi príjmami, Čistý majetok a likvidné aktíva.

Liquid Assets je možnosť v rámci Net Worth.

Zacielenie na ľudí podľa príjmu, čistého imania alebo likvidných aktív zvyčajne funguje ako samostatná možnosť. Ak to podniky skombinujú s chovaním, ktoré najlepšie zodpovedá ich cieľovej skupine, publikum je často príliš úzke. Trik spočíva v zvolení širšieho správania ako obvykle, ak sa ukáže, že publikum je malé (napríklad 10 - 20 tis.).

Podľa Power Editor na Facebooku, ich údaje sú „modelované na základe veku, príjmu, prítomnosti detí, povolania, údajov o majetku, údajov o vozidlách, investičného záujmu a údajov o mediáne sčítania.“

# 4: Spojte vek a pohlavie s tým, kde ľudia žijú

Namiesto toho, aby jednoducho zacielenie na geografické oblasti, pridať vekové skupiny a pohlavie do mixu. Napríklad zacieľte na mužov vo veku 25 až 35 rokov, ktorí žijú v New Yorku.

Je to založené na prvých informáciách, ktoré ľudia zdieľajú pri vytváraní profilu na Facebooku: vek, pohlavie a mesto, v ktorom žijú. Zacielenie na ľudí na základe kde bývajú môže byť tiež skvelou náhradou za zacielenie na určité úrovne príjmu, pretože predpokladá určitú kvalitu života.

Túto metódu je možné použiť ihneď po nastavení reklamnej sady.

Zacieľte prakticky na akýkoľvek štát, región a mesto na svete (až na niekoľko výnimiek). Ďalšou možnosťou je vylúčiť časť regiónu z optimalizujte svoje reklamy ešte ďalej.

Niekoľko vybraných krajín, napríklad USA, tiež podporuje zacielenie na PSČ.

# 5: Zacieľte na ľudí podľa odvetvia alebo povolania

Pre produkty alebo služby, ktoré sú ideálne pre ľudí, ktorí pracujú v danom odvetví alebo majú konkrétnu prácu, použite ako metódu zacielenia odvetvia alebo názov pracovnej pozície. Napríklad cieľ „Zamestnaný v umení, zábave, športe a médiách“.

Nachádza sa v časti Práca (pod demografickými údajmi) na Facebooku.

Odvetvie, v ktorom ľudia pracujú, môže byť skvelou alternatívou k jednoduchému zacieleniu podľa typu kancelárie.

Zacielenie na kancelársky typ vám v skutočnosti umožňuje zacieliť na ďalšie tri kategórie malých kancelárií.

# 6: Povýšite ľudí na základe stavu vlastníctva domu

Rovnako ako Facebook môže zacieliť na ľudí, ktorí plánujú kúpiť niečo konkrétne (napríklad auto), platforma je tiež schopná zacieliť na ľudí na základe ich stavu vlastníctva domu.

Facebook však klasifikuje vlastníctvo domu ako demografické a nie ako chovanie, ako to robí pri automobiloch a iných produktoch. Cieľoví vlastníci domu, prenajímatelia alebo prví kupujúci.

Medzi ďalšie možnosti zacielenia patrí typ domácnosti a zloženie domácnosti.

# 7: Filtrovať podľa úrovne vzdelania a akademických titulov

Nulovanie ďalej Stupeň vzdelania, akademická oblasť a ďalšie súvisiace témy sú vynikajúcou metódou zacielenia na produkty, ktoré nie sú vhodné pre celú populáciu. Osvojte si vysokoškolské vzdelanie, doktorát a ľudí, ktorí študovali niečo konkrétne.

Ak napríklad chcete uviesť na trh profesionálnu službu budovania životopisu pre absolventov, použite túto metódu na vylúčenie prenosu, ktorý sa nezhoduje s vašim používateľským profilom.

Vzdelávanie je podkategóriou demografických údajov.

Spojte vzdelávanie s iným spôsobom zacielenia, aby boli reklamy čo najrelevantnejšie.

# 8: Cieľová etnická príslušnosť

Ak je to pre vašu značku vhodné, zamerajte sa na etnické príslušnosti, napríklad na afroameričanov, ázijských Američanov alebo hispáncov. Táto možnosť je k dispozícii v časti Demografické údaje.

Táto metóda zacielenia je k dispozícii iba v Spojených štátoch. Údaje vychádzajú z ľudí žijúcich v USA, ktorých aktivita na Facebooku sa zhoduje s danou etnickou príslušnosťou.

# 9: Oslovte rodičov

Mnoho webov elektronického obchodu má ako primárne publikum rodičov a deti.

Facebook umožňuje nielen zacielenie na rodičov, ale umožňuje aj vás zúžiť rodičov na základe veku ich detí.

Táto možnosť je uvedená v časti Demografické údaje.

Do tejto kategórie patrí aj časť venovaná mamičkám a ich životnému štýlu. Podkategórie zahŕňajú Big City Moms, Corporate Moms, Fit Moms, Green Moms, Moms of High School Kids a ďalšie.

# 10: Zacielenie podľa generácie

Baby boomers, generácia X a millennials do značnej miery definujú tri úplne odlišné správanie zákazníkov. Definitívne pomáhajú zúžiť možnosti zacielenia mnohých firiem.

Karta Generácia sa nachádza v časti Demografické údaje.

Facebook definuje tieto kategórie na základe roku narodenia používateľov v každej kategórii.

# 11: Filtrovanie podľa politických presvedčení

Pomocou reklamného účtu na Facebooku môžete zacieliť na politické viery (konzervatívne, liberálne alebo umiernené).

Politické údaje sú k dispozícii v demografických údajoch iba pre Spojené štáty.

Existuje časť s názvom Self Reported, ktorá obsahuje informácie založené na údajoch alebo daroch, ktoré nahlásili sami. Facebook nemá uvedenú zdrojovú časť pre každú z politických strán. Preto nemáme oficiálnu odpoveď na to, odkiaľ tieto údaje berú.

# 12: Oslovte tých, ktorí majú blížiace sa výročie

Táto kategória je zacielená na ľudí, ktorí majú výročie do 30 dní. Pretože je míľnikom nejaký čas, je to vynikajúca príležitosť priviesť ľudí k predaju.

Nájdite nadchádzajúce výročia v podkategórii Životné udalosti demografických údajov.

Je to skvelý spôsob, ako nájsť ľudí, ktorí majú dôvod kúpiť si darček.

# 13: Nájdite priateľov ľudí oslavujúcich míľnik

Rovnako ako tí, ktorí sa chystajú osláviť výročie, je tiež možné zacieľte na priateľov ľudí, ktorí majú blížiace sa narodeniny. Nachádza sa v podkategórii Priatelia v sekcii Životné udalosti.

Je to opäť skvelý spôsob, ako posunúť predaj k darcom.

# 14: Nájdite ľudí vo vzťahu na diaľku

Zameranie sa na vzťah na diaľku je ďalším skvelým spôsobom, ako môžu podniky a poskytovatelia služieb predať viac darčekov a poukážok.

Táto možnosť je podkategóriou životných udalostí.

Riešenia elektronického obchodu pre ľudí vo vzťahoch na diaľku profitujú z tohto druhu zacielenia.

# 15: Zamerajte sa na tých, ktorí sú ďaleko od rodiny alebo domova

Ďalšie životné udalosti, ktoré môžu zaujímať podniky, sú ľudia mimo rodiny alebo domova.

Zdá sa, že Facebook využíva informácie o polohe v účtoch na získanie týchto údajov na reklamné účely.

# 16: Propagujte ľudí, ktorí nedávno začali pracovať

Ľudia, ktorí práve nastúpili do nového zamestnania alebo sa povýšili v existujúcom zamestnaní, by mohli byť dobrým terčom pre spoločnosť s odevmi alebo doplnkami. Možno sa budú chcieť obliecť, aby zaujali na svojom novom vystúpení, a môžu nakupovať online.

Zacieľte na ľudí začínajúcich nové zamestnanie pomocou možnosti Životné udalosti v sekcii Demografické údaje.

Facebook tieto údaje získava z aktualizácií profilov. Zacieľte na ľudí, ktorí za posledných 6 mesiacov zmenili zamestnanie.

# 17: Zacieľte na ľudí, ktorí radi nakupujú

Marketing pre kupujúcich online v domácnostiach s mnohonásobnými nákupmi online je oveľa lepší ako zacielenie na kohokoľvek, najmä na ľudí, u ktorých je nepravdepodobné, že uskutočnia online nákup.

Táto metóda zacielenia je uvedená v časti Správanie.

Kombinujte toto správanie s inými metódami zacielenia, aby ste oslovili čo najväčšiu časť potenciálnych zákazníkov, ktorí pravdepodobne nakupujú online.

# 18: Oslovte ľudí, ktorí žijú v drahých domoch

Zacielte na ľudí žijúcich v domoch v hodnote viac ako 1 milión dolárov, ak vaša firma ponúka prémiový tovar alebo služby, ako napríklad poistenie domácnosti.

Domáce hodnoty sú zahrnuté v demografických údajoch v časti Domovský typ v podkategórii Domáca hodnota.

Vyskúšajte rôzne možnosti zacielenia podľa toho, čo propagujete. Napríklad, vytvorte jednu reklamnú skupinu zameranú iba na domácu hodnotu a ďalšiu, ktorá ju kombinuje s inými metódami zacielenia. Potom uvidíte, čo je pre vaše podnikanie najlepšie.

# 19: Nájdite hráčov

Na ľudí, ktorí sa pripájajú na Facebook z herných konzol, je možné zacieliť reklamy na Facebooku. Môžete dokonca zacieliť na ľudí, ktorí hrali hru na Facebooku za posledných 14 dní.

Táto možnosť je uvedená v časti Správanie.

Hráči tiež zvyčajne obľubujú stránky súvisiace s konzolovými hrami alebo hernými systémami.

# 20: Vyhľadajte správcov stránky

Ak máte technologický produkt alebo službu, ktorá by mohla zlepšiť obchod a produktivitu pre správcov stránok, zamerajte ich na ne.

Toto je na Facebooku uvedené ako Správanie.

Toto zacielenie je ideálne pre aplikácie, webové služby a ďalšie nástroje, ktoré sú zacielené na správcov stránok na Facebooku.

# 21: Zacielenie na ľudí, ktorí vlastnia konkrétne mobilné zariadenia

Facebook vám umožňuje zacieliť na ľudí na základe mobilného zariadenia, ktoré používajú na prihlásenie na Facebook.

Táto metóda je k dispozícii v sekcii Správanie.

Toto zacielenie je vhodné pre spoločnosti predávajúce telefóny a príslušenstvo alebo pre firmy ponúkajúce aplikácie.

Na záver

Zatiaľ čo mnoho obchodníkov a majiteľov firiem verí Možnosti zacielenia reklamy na Facebooku sú príliš obmedzené alebo príliš všeobecné, nie je to tak. Existuje veľa možností a kombinácií zacielenia.

Facebook je zlatá baňa dát a je určite dobrou voľbou pre drvivú väčšinu firiem. Toto je iba výber cieľového publika zo stoviek možností dostupných pre kohokoľvek, kto používa rozhranie Facebook Ads.

Facebookové reklamy sú účinné. Urobte si čas na preskúmajte rôzne cieľové metódy a nájdite tie, ktoré najlepšie zodpovedajú vášmu podnikaniu, takže môžete vytvárať úspešné Facebook reklamné kampane.

Co si myslis? Ktoré kombinácie ste vyskúšali? Aké zacielenie funguje najlepšie pre vaše podnikanie? Prosím, podeľte sa o svoje názory a odporúčania v komentároch.