Ako používať službu Google Analytics na vykonanie testu rozdelenia sociálnych médií: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Použili ste program Google Analytics na získanie predstavy o tom, na aký obsah reaguje vaše publikum najviac?

Skúšali ste split testovanie?

Používanie služby Google Analytics vám dáva predstavu o tom, ktorá taktika sociálnych médií funguje, takže v prípade potreby môžete zmeniť smer.

V tomto článku nájdete objavte, ako používať službu Google Analytics na neformálne testovanie rozdelenia.

Prečo používať Google Analytics na testovanie rozdelenia?

Rozdelené testovanie je rozhodujúcou súčasťou akejkoľvek digitálnej marketingovej stratégie. Bohužiaľ, pokiaľ nemáte vysoký rozpočet reklamné kampane, je takmer nemožné testovať rôzne kreatívy na sociálnych sieťach pomocou tradičných formátov rozdeleného testovania.

Našťastie Google Analytics ponúka bezplatnú a ľahkú možnosť porovnajte, aká veľká návštevnosť sú dve premenné - kreatíva A vs. kreatíva B - odosielajú na váš web a čo tí návštevníci robia, keď sa tam dostanú.

Všetko, čo potrebujete, sú dve premenné, ktoré je treba otestovať, odkazy späť na váš web a samozrejme Google Analytics.

Aj keď test Google Analytics nie je štatisticky významný, poskytuje neoficiálne údaje, ktoré môžete použiť vylepšiť svoju súčasnú taktiku obsahu v sociálnych sieťach.

# 1: Vyberte možnosť Premenné a Kreatíva

Premenné môžu byť takmer čokoľvek - určenie toho, kedy uverejniť, čo uverejniť alebo prípadne ktorá výzva na akciu (CTA) vedie k najväčšiemu počtu prekliknutí.

Ak chcete otestovať najlepší čas dňa na zverejnenie príspevku, vyberte dva určené časové rámce. Ak chcete vyskúšať odpoveď na tému, vyberte dve odlišné témy. Pre test CTA, vyberte dve vety CTA porovnať.

Obrázok nižšie zobrazuje niektoré možnosti rozdeleného testovania.

Keď nastavíte svoje premenné, rozhodnúť o dvoch druhoch kreatívy, ktoré sa majú použiť. Každá premenná je buď kreatíva A, alebo kreatíva B.

Len uistite sa, že akákoľvek kreatíva, ktorú vyberiete, sa dá použiť na viac príspevkov - počas stanoveného časového obdobia a - prepojte späť na svoj web, aby mohla služba Google Analytics sledovať výsledky.

To teraz neznamená, že každá kreatíva musí odkazovať na vzorovú stránku na vašom webe - pokiaľ je vstupná stránka sledovaná v službe Google Analytics, bude to fungovať! (Poviem vám, ako sledovať všetko v kroku 4.)

# 2: Vyberte sociálny kanál a časový rámec

Pred začatím procesu testovania určte sociálny kanál a časový rámec, ktorý chcete pre svoj test použiť.

Sociálny kanál na tom nezáleží, ale mali by ste určite držať sa iba jedného, aspoň pre váš prvý test. Najlepšou možnosťou je sociálny kanál, ktorý vy aj vaše publikum ste najaktívnejší—Toto vám poskytne najspoľahlivejšie výsledky.

Časový rámec závisí vo veľkej miere od toho, ako často zvyčajne uverejňujete príspevky vo vybranej sieti. Nechcete náhodne zvýšiť frekvenciu zverejňovania príspevkov, aby ste svoj test rozdelenia dostali za dvere. Pre vaše publikum by to mohlo byť nepríjemné a pravdepodobne by to skreslilo vaše výsledky.

Namiesto toho premýšľajte o tom, ako rýchlo môžete publikovať 20 a viac príspevkov (viac o tom v 3. čísle) bez toho, aby ste obetovali kvalitu alebo rozmanitosť, na ktorú je vaše publikum zvyknuté.

# 3: Pridajte parametre UTM služby Google Analytics do odkazov

To sledovať odkazy, ktoré každá kreatíva používa, musíte pridať vlastné Parametre UTM služby Google Analytics. To v prehľade Google Analytics oddeľte každú kreatívu, budete musieť vytvoriť dva UTM, každé s iným názvom kampane.

Najjednoduchší spôsob, ako vytvoriť parametre UTM, je Nástroj na tvorbu webových adries Google.

Začať, prejdite do nástroja na tvorbu adries URL a do prvého poľa zadajte adresu URL stránky, na ktorú odkazujete. Ste povinní zadajte text do polí Zdroj kampane, Médium kampane a Názov kampane (Termín kampane a obsah kampane sú voliteľné).

Do polí Zdroj kampane a Médium kampane môžete zadať ľubovoľný text, nebude to mať žiadny vplyv na vaše výsledky. Ak chcete byť kreatívni, môžete pridať dátum a čas naplánovania príspevku, sieť, do ktorej príspevok uverejňujete, alebo niektorý z jazykov príspevku. Alebo môžete z času na čas napísať náhodný list alebo slovo.

Pokiaľ ide o názov kampane, zatiaľ čo nástroj na tvorbu webových adries navrhuje použitie vášho produktu, promo kódu alebo sloganu, nemusíte. Môžete zadať ľubovoľné slovo, napríklad názov kreatívy, čo výrazne uľahčuje rýchlu identifikáciu každej kreatívy.

Ak napríklad testujete text „Viac informácií“ vs. „Získajte to,“ pomenujte svoje prvé UTM learn_more a pre všetky príspevky použite vygenerovaný odkaz s textom „Learn more“. Pomenujte svoje druhé UTM get_it_now a pre príspevky použite nový odkaz s textom „Získajte to teraz“.

Najdôležitejšia je tu konzistencia. Uistite sa, že každý z vašich odkazov obsahuje zodpovedajúci parameter názvu kampane (tj. learn_more alebo get_it_now). Takto budete zoskupovať príspevky v službe Google Analytics a analyzovať svoje výsledky.

Kliknite na tlačidlo Odoslať a Google vám dá dlhú adresu URL, ktorá vyzerá asi takto (pre kreatívu get_it_now):

https://www.socialmediaexaminer.com/?utm_source=any_text&utm_medium=any_text&utm_campaign=get_it_now

Skopírujte a vložte adresu URL do prehliadača, aby ste sa ubezpečili, že funguje, a potom skráťte to vo svojom skracovači URL podľa výberu (napr. Bit.ly). Použite skrátený odkaz vo svojich príslušných príspevkoch.

# 4: Píš, píš, píš!

Na testovanie potrebujete viac aktualizácií - dostatok príspevkov, aby ste mohli identifikovať vzory vo svojich výsledkoch. Pre každú kreatívu navrhujem napísať minimálne 10 príspevkov - spolu 20.

Keď budete pripravení písať, zhromažďujte všetky svoje aktíva - odkazy, obrázky atď. Zaistite, aby každý váš odkaz smeroval na stránku vášho webu, aby mohla služba Google Analytics sledovať výsledky.

Skúste to, s výnimkou kreatívnych komponentov, ktoré testujete čo najviac diverzifikovať príspevky- nechcete, aby si boli príliš podobné. Je to dôležité komponenty udržujte konzistentné takže je ľahšie priradiť výsledky každému (skôr než nesúvisiacim faktorom).

Nemusíš zverejniť všetkých 20 aktualizácií v rade - medzi svoje testovacie príspevky môžete umiestniť čokoľvek, čo chcete. Najdôležitejšie sú veci rozmiestnite testovacie stĺpiky rovnako od seba a počas celého testu udržujte svoju kreativitu konzistentnú.

# 5: Analyzujte výsledky

Je čas pustiť sa do práce. Vložte svoje skrátené odkazy do svojich vopred napísaných príspevkov, naplánujte ich zverejnenie na vami stanovený časový rámec a počkajte.

Deň alebo dva dni po zverejnení vášho posledného príspevku, kopať do Google Analytics.

Prihláste sa do svojho účtu a zmeňte časový rámec na dátum začatia kampane a dátum ukončenia na deň alebo dva po skončení kampane (týmto spôsobom zachytíte všetky kliknutia na vaše posledné príspevky na sociálnych sieťach, ktoré sa nemuseli stať v deň zverejnenia).

Kliknite na kartu Prispôsobenie v hornom menu. Potom vyberte + Nový vlastný prehľad.

Pomenujte svoj vlastný prehľad. Potom v časti Metrické skupiny vyberte metriky, ktoré chcete priradiť ku svojej kampani. Existuje niekoľko na výber - tu sú tie, ktoré odporúčam:

• Relácie
• Zobrazenia stránky
• Stránky / relácia
• Používatelia
• Čas na stránke
• % Nových relácií
• Miera okamžitých odchodov
• Transakcie
• Príjmy

Ak tieto výrazy nepoznáte, tento príspevok o základoch služby Google Analytics poskytuje slovník a tipy, ako začať s platformou.

V podrobnostiach podrobných dimenzií (o niečo ďalej nadol na stránke Vlastný prehľad) zvoľte Reklama a potom Kampaň. Týmto sa stiahnu všetky odkazy, ktoré ste označili parametrom UTM s názvom kampane.

Kliknutím na Uložiť zobrazíte svoj vlastný prehľad.

Pokiaľ ste nepridali parametre UTM služby Google Analytics k iným odkazom, ktoré nie sú spojené s vaším test rozdelenia sociálnych médií, prehľad zobrazuje iba dve kreatívne skupiny, ktoré ste pomenovali v adrese URL spoločnosti Google staviteľ.

Každá kampaň obsahuje všetky údaje spojené s odkazmi označenými pod každou premennou, aby ste tak mohli urobiť porovnávať vedľa seba s výsledkami meradla.

Záver

Ak nemáte rozpočet na tradičné metódy testovania rozdelenia, Google Analytics ponúka jednoduchý spôsob, ako zistiť, ako vaše publikum reaguje na určité premenné. Príprava tohto procesu trvá veľmi málo času a výsledky sú dobrým východiskovým miestom pre definovanie budúceho obsahu sociálnych médií.

Co si myslis? Použili ste Google Analytics na rozdelenie testu? Aké premenné testujete? Povedzte nám to v komentároch nižšie!