Influencer Marketing: Nový výskum pre tvorcov videa: Examiner pre sociálne médiá

Ste tvorca videa a chcete sa dostať k marketingu influencerov?

Zaujíma vás, či je vytváranie sponzorovaného video obsahu životaschopnou možnosťou zarábania peňazí?

V tomto článku nájdete objavte poznatky z nového výskumu, ktoré odhaľujú, ako v poslednom roku vzrástol vplyvný marketing a ako plánujú ďalší tvorcovia videa rozvíjať vzťahy so značkami.

# 1: Prijatie marketingu vplyvných pracovníkov sa nezvýšilo tak stabilne, ako sa predpokladalo

Pred rokom uverejnil Social Media Examiner článok o nárast influencer marketingu na sociálnych sieťach. V ňom sme o tom diskutovali Sklz‘S Správa o vplyve marketingu na rok 2016 zistil, že 66% z viac ako 200 opýtaných marketingových odborníkov využívalo v rámci svojich marketingových stratégií v roku 2016 sociálnych vplyvných osôb a eMarketer uviedlo, že 84% ľudí, s ktorými sa zúčastnili prieskumu, plánovalo v roku 2016 začať používať influencerový marketing.

Vyplnili sa tieto predpovede? Vlastne nie... ale začínajú.

Štúdia spoločnosti Bloglovin z roku 2017, Ako marketéri využívajú marketing vplyvných pracovníkov, určili, že zo 100 marketingových odborníkov, ktorí sa zúčastnili prieskumu (marketéri a agentúry), 67% uviedlo, že ovplyvňujúce marketingové kampane pomáhajú oslovia cieľovejšie publikum a takmer jedna tretina (32%) odpovedala, že vplyvný marketing je podstatnou súčasťou ich marketingu stratégia.

Aj keď sa počet osvojiteľov za posledný rok dramaticky nezmenil, počet vyhľadávaní tém súvisiacich s Googlom ovplyvňujúci marketing v porovnaní s touto dobou v minulom roku výrazne prevýšil počet vyhľadávaní súvisiacich s obsahovým marketingom.

Zobrať

Obsahový marketing. Vizuálny obsah. Video. Vždy sa zdá, že existuje niečo lesklé a nové, o čom sa digitálnym marketingovým agentom hovorí, že by ich mali zahrnúť aj do svojej zmesi.

Aj keď miera adopcie ovplyvňujúceho marketingu nebola taká rýchla ako iné metódy, je zrejmé, že predmet je na radare pre ďalších obchodníkov, ktorí chcú zostať pred zákrutou a vyčnievať z hluk.

Jedna vec je vytvoriť viac infografík a spustiť videokameru pre viac živého videa. Je úplne iná vec nájsť vplyvných, ktorí sa prispôsobia vašej značke, najmä keď si teraz viac vyberajú značky, s ktorými spolupracujú. Vplyvní ľudia sú koniec koncov značky s lojálnym nasledovaním, a preto majú marketingoví pracovníci záujem podpísať ich ako vyslancov značiek.

Širšie využitie sociálnych vplyvných osôb je určite na obzore.

# 2: Tvorcovia videí zvážia tento rok viac marketingových príležitostí pre influencerov

Vyšetrovateľ pre sociálne médiá Správa o speňažovaní autorov za rok 2017 zistilo, že iba 19% tvorcov videoobsahu využíva sponzoring značiek / vplyvný marketing. Z tých, ktorí to robia, pochádza iba 6% ich príjmu. Napriek tomu má 50% v pláne toho viac stihnúť v nasledujúcich 12 mesiacoch.

Okrem toho sa 62% opýtaných tvorcov videa chce dozvedieť viac o tom, ako využívať výhody obchodov so značkami a sponzorských príležitostí / marketingových príležitostí pre vplyvných ľudí.

V #HASHOFF‘S Influencer Marketing: Správa o stave Únie na jeseň 2017 bolo jedným z najväčších zistení to, že iba 2,7% zo 400 skúmaných vplyvných ľudí uviedlo, že platformou voľby je YouTube. Respondenti však predpovedali, že do budúceho roka sa tento počet zvýši štvornásobne. Takmer 92% respondentov uviedlo, že používa Instagram a 2,7% uvádza, že používa Facebook, čo sú obe platformy, ktoré hostujú videoobsah.

Našťastie pre túto skupinu, počet platforiem sociálnych médií, ktoré uľahčujú marketing influencerov (pre značky aj influencerov), za posledný rok exponenciálne vzrástol.

V minulom roku sa k týmto spojeniam pripojila iba hŕstka spoločností. Tento článok o TopRank marketing, avšak uvádza zoznam 25 marketingových nástrojov influencerov, ktoré sú odteraz schopné robiť všetko od prepojenia spoločností s ovplyvňujúce subjekty pomáhajúce spoločnostiam riadiť existujúce ovplyvňujúce vzťahy a pomáhať týmto ovplyvňujúcim osobám pri správe ich účtov.

Vzhľadom na zvýšený počet dostupných platforiem je pre značky a influencerov sociálnych médií jednoduchšie párovanie, čo je pre týchto dozrievajúcich influencerov dobrá správa. Podľa štúdie Július, 9 z 10 opýtaných ovplyvňujúcich sociálnych médií bolo kontaktovaných značkou za účelom vytvorenia sponzorovaného obsahu.

Prieskum spoločnosti Influence.co z 1 140 vplyvných osôb ukázalo, že 45% respondentov je kontaktovaných ohľadom partnerstiev najmenej štyrikrát mesačne.

Zobrať

Pre tvorcov videí, ktorí chcú v nasledujúcom roku zvýšiť veľvyslanectvá svojich značiek, je potrebné mať na pamäti, že to už nie je len o počte sledovateľov, ktorých majú.

Rovnako ako v prípade sociálnych médií všeobecne, ide o objem a typy interakcií, ktoré ovplyvňujú ľudia, a značky aj vplyvní ľudia sa zlepšujú pri meraní návratnosti investícií svojich kampaní. Influenceri sa považujú za značky a obchodné subjekty, takže je rovnako dôležité, aby videli úspešné čísla od značiek, s ktorými spolupracujú.

Ovplyvňovatelia musia byť pripravení na časový záväzok. Z influencerov, ktorí odpovedali na prieskum # HASHOFF, je viac ako 35% z nich stále zamestnaných na plný úväzok, zatiaľ čo iba 12,3% dokázalo zarobiť toľko peňazí, aby to bola ich jediná forma zamestnania.

Keď si vplyvový marketing získal viac pozornosti, všimla si to aj Federálna obchodná komisia (FTC). Oni nedávno rozposlal listy niektorým z najväčších influencerov na Instagrame a pripomína im, že musia jasne zverejniť, kde je to vhodné, že ich príspevky sú sponzorované. Tvorcovia videoobsahu si musia byť vedomí (a neustále v obraze) meniaceho sa právneho prostredia.

# 3: Úspešní vplyvní ľudia chránia svoju značku

Ako už bolo spomenuté, najúspešnejší influenceri pôsobia ako svoje vlastné značky. Z tohto dôvodu a skutočnosti, že spoločnosti ich oslovujú vo väčšom počte, si influenceri začali viac vyberať, s kým spolupracujú. Nie vždy to tak však bolo.

Pred niekoľkými rokmi začal populárny psí účet Instagram začleňovať do mnohých svojich príspevkov drahé luxusné vozidlo. Majiteľ psa (fotograf) umiestnil tento „dej“ (ak chcete), akoby sa pes a majitelia vybrali na bežky. Takmer všetky príspevky tohto účtu obsahovali zábery psa, ktorý s vozidlom interaguje rôznymi spôsobmi. Začalo to pôsobiť veľmi neprirodzene.

Sledovatelia účtov začali spochybňovať toto očividné obchodné partnerstvo nie preto, že by mali problém s tým, že sa autor snažil speňažiť obsah, ale preto, že značka luxusného vozidla a fotogenický pes k sebe naozaj nezapadali, bez ohľadu na príbeh, o ktorý sa pokúšali povedz. Výsledkom bolo, že vlastník účtu sa voči komentátorom extrémne bránil a každý obchodník na sociálnych sieťach vie, k čomu to vedie.

Sociálni influenceri prešli dlhou cestou a za posledných pár rokov sa veľa naučili. V dnešnej dobe by ste pravdepodobne ťažko hľadali úspešného influencera, ktorý uzavrel partnerstvo so značkou, ktorá zďaleka nie je to, pre čo sú sami známi. Je to preto, lebo ich prostriedkom je úprimnosť. (Žiadna slovná hračka nie je určená.)

Spotrebitelia tak dobre reagujú na vplyvných, pretože majú pocit, že sú úprimní, keď predvádzajú svoje produkty. A podľa štúdií pôsobia úprimne, pretože sú. Sú autentické. Vyzerajú prístupne. A ako Správa Sprout Social show, tieto vlastnosti sú to, čo zákazníci hľadajú od značiek.

Zobrať

Pri spolupráci so značkami by tvorcovia videoobsahu, ktorí sa chcú stať ovplyvňovateľmi sociálnych médií, nemali začínať iba od nich partnerstvo so značkami, ktoré súvisia s ich vlastnými, ale tiež lipnutie na značkách, ktoré majú pozitívnu reputáciu spotrebiteľov.

Je tiež dôležité mať na pamäti, že mať kreatívnu slobodu nad obsahom, ktorý uverejňujú, je nevyhnutný na zabezpečenie toho, aby vplyvní ľudia zostali verní svojej vlastnej značke. Niektorým väčším značkám je nepríjemné túto kontrolu odovzdávať, takže je na influenceroch, aby tomu verili seba a svoje vlastné značky pokračovaním v vytváraní čestného a autentického obsahu, ktorý je v súlade s ich podnikaním Ciele.

Záver

Viac ako kedykoľvek predtým sa zaoberá marketingom influencerov, takže je vynikajúci čas pre tvorcov video obsahu, aby si to vyskúšali. Veľvyslanectvá značiek sa stanú ďalším spôsobom monetizácie ich digitálneho obsahu, pokiaľ zostanú verní svojim vlastným značkám a zostanú úprimní a autentickí.

Co si myslis? Ste tvorcom, ktorý sa zaujíma o vytváranie sponzorovaného obsahu? Aké tipy môžete ponúknuť? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.