Reklamy na YouTube: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť o reklame na YouTube: Examiner pre sociálne médiá

Zverejňujete videá na YouTube?

Chcete vedieť, čo robí videoreklamu úspešnou?

Aby som zistil, ako fungujú videoreklamy YouTube, robím rozhovor s Derral Evesom.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Derral Eves, an odborník na YouTube a video marketing. Získal certifikát YouTube pre rast publika, AdWords, Google Analytics a videoreklamu. Pomáhal veľkým i malým podnikom spoločne získať viac ako 1 miliardu zobrazení.

Derral preskúma reklamy na YouTube a to, čo marketingoví pracovníci musia vedieť.

Objavíte vzorec na vytváranie skvelých videoreklám.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Reklamy YouTube

Ako sa Derral dostal na YouTube

V roku 2006 robil Derral veľa optimalizácia pre vyhľadávače spolupracovať s miestnymi firmami, keď našiel ich videá ľahko zoradené na Googli (toto je prípad, keď Google mal Google Video). Koncom roku 2006 spoločnosť Google zakúpila YouTube a hľadanie obsahu na YouTube prostredníctvom Google bolo oveľa jednoduchšie. Derral si uvedomil, že je to skvelý spôsob, ako sa malé obchody môžu podeliť o svoje posolstvo a získate ľahké poradie a viditeľnosť.

Derral zdieľa, ako video, ktorého tvorba v roku 2006 stála 99 dolárov, získalo na YouTube viac ako 385 000 pozretí a predalo sa z neho viac pohoviek pre obchod s nábytkom ako v akejkoľvek inej reklame.

Pred pár rokmi začal Derral robí svoje vlastné videá pomôcť klientom získať odpovede na bežné otázky. Vytvoril plán popravy, pokúsil sa prísť na najlepšie trendy videá, ktoré by sa dali natočiť, atď. Jeho cieľom bolo v prvom roku získať 10 000 predplatiteľov a milión zhliadnutí. Cieľ dosiahol za tri mesiace. Za šesť mesiacov bol jednotkou v školení o tom, ako používať YouTube na YouTube.

Dnes Derral konzultuje a pomáha firmám, značkám a kanálom YouTube dostať sa do povedomia, rozvíjať publikum a speňažiť.

Vypočujte si reláciu a zistite, čo pôvodne viedlo Derral k YouTube.

Prečo vytvárať videoreklamy?

Pretože sa videoreklamy prevádzajú na veľmi vysokej úrovni, verí Derral video marketing je skvelý spôsob dodania, zapojenia a vzrušenia. On hovorí video je silný, ak sa robí dobre, ale môže byť negatívny, ak sa robí zle.

Derral hovorí o práci na videoreklame pre Squatty Potty, ktorý sa objavil dňa Nadrž so žralokmi. K tejto nahrávke má video 43 miliónov kombinovaných prehratí videa z Facebooku, YouTube a niektorých voľne spustených videí.

Aj keď to Derral zistil Video z Facebooku je dobré pre budovanie značky a angažovanosť, hovorí, že sa video dostalo lepšie konverzie s YouTube.

Vypočujte si predstavenie a objavte výhody videa z Facebooku a YouTube.

Proces vytvárania videoreklám

Derral hovorí, že musíte začať určením toho, čo chcete dosiahnuť pomocou svojej videoreklamy. Varuje, že ak máte 80, 10 alebo dokonca 3 veci, ktoré chcete dosiahnuť, nikdy to nebude fungovať. Aby ste reklamu vytvorili, musíte ju zúžiť na jeden dôvod. Potom z toho bude mať úžitok všetko ostatné.

Ak viete, ako vyzerá úspech, pracujete späť, aby ste na konci videa niekoho prinútili vykonať požadovanú akciu. Derral hovorí, že na to máte málo času a prevedie poslucháčov krokmi, ktoré používa na zostavenie Videoreklamy YouTube: upútajte pozornosť, hovorte o probléme a ponúknite riešenie.

Verí, že ak to urobíte správne, môžete to počas videa niekoľkokrát opakovať a môžete udržať svoje publikum počas celého procesu zapojené. Napríklad aj keď je video Squatty Potty dlhé (2:54 minúty), udržanie publika bolo vysoké a viac ako 80% ľudí, ktorí naň kliknú, si pozrie celú reklamu. Opakovanie tohto vzorca označuje ako svoje výkonové ihrisko.

Derral vysvetľuje rozdiel medzi vzdelávacími videami a videami, ktoré predávajú produkty, a rozoberá svoje skúsenosti s krátkymi reklamami a dlhými reklamami.

Vypočujte si predstavenie a počujte, ako Derral prelomil tvorbu videa Squatty Potty.

Ako spustiť videoreklamy na YouTube

Na zobrazovanie reklám na YouTube používate AdWords. Derral vysvetľuje, že služba AdWords je súčasťou Reklamná sieť Google Ads a hovorí, že ak nastavíte všetko správne, príležitosti na opätovné zacielenie a remarketing sú úžasné. Zdieľa, že keď nahráte e-mailové zoznamy na remarketing do vlastných zoznamov publika, YouTube má vyššiu mieru zhody ako Facebook.

Popisuje proces používania príkazov if / then v službe AdWords na vytváranie vlastných kombinácií, ktoré opätovne zacieľujú divákov na základe ich predchádzajúceho správania. Ak napríklad niekto navštívil váš web, pozrel si video, ale nič si nekúpil, môžete mu zobraziť reklamu. Alebo keď divák pozrel dve videá, zdieľal a označil video, ktoré sa im páčia, alebo komentoval video, môžete im zobraziť reklamu alebo ich presmerovať na stránku nákupu.

Hovorí o tom, ako sa vaša reklama môže prejaviť vo videu YouTube vloženom na webových stránkach vlastnených značkami, ako je Mashable.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o video lieviku.

Výdavky na videoreklamy

Derral na službe AdWords miluje to, že sa rýchlo a zadarmo zviditeľníte. Vysvetľuje, že je to tak preto, lebo Google vám účtuje poplatky, iba keď niekto klikne alebo sleduje aspoň 30 sekúnd na vašu reklamu (alebo celú reklamu, ak je kratšia ako 30 sekúnd).

Derral odporúča začínať na 50 dolárov, ale mal úspech u klientov, ktorí začínajú na 20 dolárov. Tvrdí, že jeho cieľom je dokázať, že každý utratený dolár môže zarobiť štyri alebo päť dolárov. Pýta sa: „Kto by s týmto pomerom nechcel zobrazovať viac reklám?“

Kľúčom je pochopiť, ako sa darí vašej reklame. Musíte ju analyzovať a upraviť, aby bola efektívnejšia. Derral hovorí, že vždy testuje reklamy rozdelene a používa ten, ktorý skutočne prevádza a zdieľa, kedy a ako by ste sa mohli rozhodnúť zvýšiť svoje výdavky na reklamu.

Vysvetľuje rozdiel medzi Reklamy TrueView In-stream a reklamy v Obsahovej sieti a ako sú ponúkané a platené.

Derral hovorí, že každé video, ktoré nahráte na svoje kanál sa dá kedykoľvek zmeniť na reklamu. Napríklad Derral niekedy používa svoje „Kto je Derral Eves?“ video ako reklamu.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako začať s rozpočtom.

Objav týždňa

Zatiahnuté, bezplatná aplikácia pre podcast pre iOS, bola vylepšená a vylepšená! Všetky ďalšie funkcie, ktoré boli kedysi k dispozícii iba platiacim používateľom, sú teraz zadarmo.

Chcete objavovať nové podcasty? Pripojte svoj informačný kanál Twitter a nájdite relácie, o ktorých vaši priatelia z Twitteru tweetovali. Epizódu môžete ľahko zdieľať, zatiaľ čo ju počúvate. Epizódy môžu byť odhlasované, potom zoradené a zobrazené ľuďom v aplikácii.

Najväčšou výhodou je zvýšenie hlasu, ktoré automaticky normalizuje úrovne zvuku v relácii, ktorú počúvate.

Funkcia inteligentnej rýchlosti aplikácie Overcast je v pohode, pretože skracuje dĺžku prirodzených prestávok v konverzáciách, takže šou ide rýchlejšie. Toto vám umožní dokončiť počúvanie minút vopred, bez toho, aby zvuk podcastu vyšiel ako zrýchlený.

A ak má relácia v poznámkach časové kódy, stačí jeden stlačiť a automaticky prejde na dané miesto v epizóde.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás funguje Overcast.

Ostatné zmienky

Sponzorom dnešnej šou je Svet marketingu sociálnych médií 2016.

Teraz sa môžete zaregistrovať Svet marketingu sociálnych médií 2016. Je to najväčšia svetová konferencia o marketingu sociálnych médií. Účasťou sa spojíte s viac ako 100 poprednými svetovými profesionálmi v oblasti sociálnych médií (plus 3 000 vašich kolegov) a objavíte úžasné nápady, ktoré transformujú váš marketing v sociálnych médiách. Medzi rečníkmi sú Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer a Michael Stelzner.

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si potvrdenia od Guya Kawasakiho a Darrena Rowseho.

Zistite, čo účastníci zažili na našej konferencii v roku 2015.

Akcia sa koná v kalifornskom San Diegu 17., 18. a 19. apríla 2016.

Stovky ľudí si už kúpili svoje vstupenky a zaviazali sa prísť na túto konferenciu. Ak ste už počuli o svete sociálnych médií a vždy ste sa chceli spojiť s poprednými vodcami myšlienok a nasať veľa vedomostí, navštívte stránku SMMW16.com.

Sieť bude mimo dosah. Usporiadame náš večer otváracej noci na lietadlovej lodi USS Midway.

Myslím si, že to, čo robí túto udalosť obzvlášť cennou, je čistý počet významných osobností a vodcov myslenia. Príďte im podať ruku a vypočujte si všetko, čo hovoria. Máme vynikajúce vzťahy so všetkými v tomto odbore a aktívne pracujeme na tom, aby sme vám priniesli špičkových odborníkov na svete.

Máme najlepšie ceny, aké kedy práve nájdete. Kliknite sem a pozrite si rečníkov a program rokovania a získajte zľavu pre včasné vtáky.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa s Derralom webovú stránku.
• Sledujte Derralove videá, počítajúc do toho Kto je Derral Eves?
• Prečítajte si Derral’s blog.
• Odhlásiť sa Squatty Potty a sleduj video jednorožca.
• Naučiť sa viac o AdWords a Reklamná sieť Google Ads.
• Preskúmajte TrueView In-stream a reklamy v Obsahovej sieti.
• Odhlásiť sa Zatiahnuté.
• Nasleduj ma, prihláste sa na odber a počúvajte týždenné výčitky časopisu Social Media Examiner.
• Získajte viac informácií o Svet marketingu sociálnych médií 2016.
• Čítať Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2015.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o reklamách na YouTube? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.

Obrázok YouTube Derral Eves vytvorený pomocou Placeit.