Instagram a LinkedIn pribúdajú: Ako sa zmenil marketing sociálnych médií v roku 2018: Social Media Examiner

Vitajte v tohtotýždňovom vydaní Social Media Marketing Talk Show, spravodajskej šou pre obchodníkov, ktorí si chcú udržať náskok v oblasti sociálnych médií.

Pripojte sa k nám v tejto špeciálnej epizóde „Social in Marketing“ Talk Talk Show, kde preskúmame hlavné marketingové novinky z roku 2018 a Instagramu z roku 2018.

Medzi našich vzácnych hostí tento týždeň patrí Tyler J. McCall diskutuje o IGTV, nákupných nástrojoch Instagramu a nových funkciách príbehov. Viveka von Rosen a AJ Wilcox skúmajú tohtoročné novinky z LinkedIn.

Nalaďte sa na Talk Social Marketing Marketing Talk Show

Ak si chcete pozrieť našu najnovšiu epizódu od piatku 21. decembra 2018, kliknite na zelené tlačidlo „Sledovať prehranie“ nižšie a prihláste sa alebo zaregistrujte.

Počúvajte teraz alebo vyhľadajte podcast Social Media Marketing Talk Show na iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Zošívačkaa RSS.

Pri najdôležitejších príbehoch tohto týždňa nájdete nižšie časové pečiatky, ktoré vám umožnia rýchly posun vpred v repríze vyššie.

Instagram predstavil IGTV: Na 22. júna a 7. september vysielaní relácie, diskutovali sme o zavedenie a rozširovanie IGTV, nová aplikácia Instagram navrhnutá na sledovanie zvislých videí na celú obrazovku od vašich obľúbených autorov na celú obrazovku. (4:30)

O dva mesiace neskôr TechCrunch uviedol, že dlhodobý videorekordér zaznamenal pomalý štart a bolo ťažké ho prijať v porovnaní s inými funkciami, ako sú príbehy. Podľa TechCrunch si šesť z tvorcov partnerských autorov uvedenia „nedávnych informačných kanálov feedov získava zhruba 6,8-krát viac zhliadnutí ako ich príspevky IGTV.“

Pre IGTV musí byť Instagram pomalý, to znamená stabilný https://t.co/jxDx2WOmog od @ joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 25. augusta 2018

Instagram zaviedol viac robustných nákupných funkcií: Na 21. september vysielaní relácie sme preskúmali dva nové spôsoby Instagram uľahčuje nakupovanie priamo z aplikácie. Medzi ne patrí rozšírenie Shopping in Stories a testovanie nového nákupného kanála v Explore. Instagram začal testovať Nákupy v príbehoch v júni 2018 a začiatkom tohto roka ho začal globálne rozširovať do 46 krajín. (10:39)

Nový kanál Nákupy v aplikácii Explore predstavuje obsah, ktorý je špeciálne prispôsobený štýlu, vkusu a záujmom používateľa. Bude obsahovať značky, ktoré už používatelia sledujú, a značky, ktoré by sa im mohli páčiť. V tom čase spoločnosť Instagram oznámila, že nákupný kanál v Explore sa testuje a očakáva sa jeho globálne rozšírenie v priebehu „nadchádzajúcich týždňov“.

Zdieľaný algoritmus Instagramu: V júni 2018, Instagram zdieľal, ktoré faktory algoritmus rozhoduje o tom, ktoré príspevky sa zobrazia v osobnom informačnom kanáli používateľa. Na 8. júna vysielania relácie, preskúmali sme tri hlavné úvahy, ktoré platforma používa na určenie toho, čo sa má vo feede Instagramu zobraziť. Patria sem záujem, aktuálnosť a vzťah. Instagram sa tiež zaoberal niekoľkými „mýtmi“ o tom, ako hodnotí obsah. (14:27)

Ako funguje algoritmus Instagramu https://t.co/Fmg15ZK2Qc od @ joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 1. júna 2018

Instagram testuje exkluzívne účty autorov: Instagram testuje exkluzívne účty autorov s „malou skupinou“ významných vplyvných osôb. Nástroje sú prispôsobené iba pre ovplyvňujúcich používateľov a zahŕňajú prehľady rastu, ako sú napríklad údaje sledujúce a zrušené sledovania, nástroje na priame zasielanie správ ktoré umožňujú používateľom filtrovať poznámky od obchodných partnerov a priateľov a flexibilné štítky, ktoré používateľom umožňujú určiť, ako chcú byť kontaktoval. (17:56)

Exkluzívne: @instagram testovanie účtov autorov pomocou filtrov priamych správ, prehľady rastu https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Hollywood Reporter (@THR) 11. decembra 2018

Instagram vydáva interaktívnu odpočítavaciu nálepku pre príbehy: Instagram predstavil novú interaktívnu nálepku odpočítavacích hodín pre príbehy. Používatelia majú možnosť zvoliť si dátum a čas svojich odpočítavacích hodín a možnosť prispôsobiť správu a farbu nálepky. Ich sledovatelia sa potom môžu rozhodnúť dostávať pripomenutia týkajúce sa odpočítavania alebo ich zdieľať so svojím vlastným publikom v službe Instagram Stories. (22:08)

Páči sa mi nová nálepka Countdown @instagram - dokáže vymyslieť toľko zábavných spôsobov, ako ho používať pre značky. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Geoff D. 😎 (@Geoffdx) 13. decembra 2018

Instagram rozširuje nálepky s otázkami: Instagram pridal viac všestrannosti do svojich štítkov s otázkami pre príbehy. Používatelia Instagram Stories môžu teraz odpovedať na otázky hudbou. Nálepky s otázkami prichádzajú aj na videá služby Instagram Live, aby pomohli lepšie usporiadať otázky a odpovede a zefektívnili konverzáciu na obrazovke. (23:58)

Nálepky s otázkami Instagram Stories sa teraz dajú použiť na zdieľanie hudby https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- The Verge (@verge) 19. decembra 2018

LinkedIn aktualizované osobné profily a stránky spoločnosti: Na 13. apríla vysielaní šou, preskúmali sme nový vzhľad LinkedIn osobné profily s našou hosťou, Vivekou von Rosen. LinkedIn pridal ďalšie podrobnosti a informácie o pripojení k hlavičkám osobných profilov členov. Niektoré z aktualizácií obsahovali posun v umiestnení profilového obrázka, ktorý môže mať vplyv na obrázok na pozadí, nová ponuka Kontakt vpravo, rozšírená časť Súhrn a ďalšie. (39:55)

V novembri LinkedIn oznámil „od základu“ prebudovala stránky spoločnosti a začala zavádzať nové skúsenosti v USA s plánmi globálneho rozšírenia v nasledujúcich týždňoch. Na 16. novembra vysielaní relácie sme preskúmali všetky nové nástroje a funkcie, ktoré sú teraz k dispozícii na stránkach spoločnosti LinkedIn. Medzi ne patrí nástroj Návrhy obsahu pre správcov stránok, sada nástrojov, ktoré pomáhajú podnikom lepšie zapojiť zamestnancov na platforme, a pokročilejšie analýzy.

Skupiny opätovne spustené v sieti LinkedIn: Na 24. augusta a 28. september vysielaní relácie, diskutovali sme o novo prestavané Skupiny LinkedIn, ktorá teraz ponúka dynamickejšie konverzácie s vložiteľnými videami; viac obrázkov; a ďalšie multimediálne súbory v príspevkoch, varovaniach a oveľa viac. Nové prostredie Skupín LinkedIn bolo vydané v septembri pre mobilné zariadenia a počítače. LinkedIn uviedol, že všetky skupiny mali byť migrované na nové prostredie. (42:44)

LinkedIn predstavuje videonahrávky, citácie článkov, preklady a ďalšie: Na 20. júla vysielaní relácie, pokazili sme každú z niekoľkých zaviedli sa nové vylepšenia LinkedIn pomôcť členom začať konverzáciu na platforme. Medzi tieto nové funkcie patrila možnosť pridať skryté titulky k videám zverejneným z počítača a tiež táto možnosť ľahko zvýrazniť a zdieľať citáty z článkov na LinkedIn a ukladať koncepty príspevkov, ktoré môžete neskôr upraviť a dokončiť v mobile. (48:01)

LinkedIn tiež uviedol novú kartu Ja, ktorá ponúka „rýchlu a ľahkú“ skratku pre všetok obsah, ktorý členovia zdieľali, písali alebo zaznamenávali pre tento web.

Na 30. novembra vysielania, všimli sme si, že LinkedIn je v súčasnosti v procese zavedenie vylepšeného poľa Zdieľanie, s dokončením sa počíta v nasledujúcich týždňoch. Nové pole Zdieľať uľahčuje používateľom výber publika pre každý zo svojich príspevkov: verejné, iba pre pripojenia alebo pre konkrétne skupiny.

LinkedIn zaviedol niekoľko nových aktualizácií pre zasielanie správ LinkedIn: Okrem vylepšení príspevkov v spravodajských kanáloch LinkedIn spoločnosť debutovala aj niekoľko nové funkcie aplikácie LinkedIn Messaging v mobilných zariadeniach. Na 20. júla vysielaním relácie, sme sa tiež zaoberali novou rozšíriteľnou schránkou pre správu na platforme a možnosťou posielať prílohy a začať skupinový chat v aplikácii LinkedIn Messaging. (48:16)

LinkedIn tiež pridal možnosť zahrnúť emodži do správ odosielaných z počítača, používateľov @mention a do vašich správ v LinkedIn plynulo kopírovať a vkladať obrázky zo snímok obrazovky alebo z webu.

Táto minulosť Apríla, LinkedIn uzavrel partnerstvo s Tenorom, ktorý vlastní spoločnosť Google, s cieľom integrovať súbory GIF priamo do platformy Messaging spoločnosti LinkedIn. Na 13. apríla vysielaní, diskutovali sme o tom, ako môžu členovia rýchlo a ľahko vyhľadávať súbory GIF v textovom poli pre správy a odosielať ich na mieste. Funkcia GIF v aplikácii LinkedIn Messaging sa začala sprístupňovať všetkým používateľom pred niekoľkými mesiacmi a teraz by mala byť dostupná globálne.

Pridaný LinkedIn schopnosť zdieľať polohu stretnúť sa s kontaktmi 1. stupňa priamo v LinkedIn Messaging. Táto nová funkcia sa začala objavovať pre všetkých používateľov mobilných zariadení so systémom iOS alebo Android koncom novembra 2018.

LinkedIn začal testovať udalosti pre offline stretnutia: Na 16. novembra vysielania šou, zdieľali sme, že LinkedIn experimentuje s a nová funkcia Udalosti ktorý funguje veľmi podobne ako Facebook Events. Vďaka udalostiam na LinkedIn budú členovia môcť plynulo vytvárať a pridávať sa k profesionálnym udalostiam, pozývať ich ich kontakty, viesť rozhovory s ostatnými účastníkmi a zostať v kontakte online aj po skončení udalosti končí. LinkedIn v súčasnosti testuje túto novú funkciu ako súčasť pilotného programu s 500 organizátormi podujatí v New Yorku a San Franciscu. (51:29)

LinkedIn generálne opravy Campaign Manager a predstavil niekoľko nových reklamných produktov: V júli 2018 spoločnosť LinkedIn vydala novo prepracovaný dizajn Rozhranie služby Campaign Manager a prehľady, vďaka ktorým je „jednoduchšie pochopiť výkonnosť vašich kampaní a rýchlo sa optimalizovať, aby ste dosiahli lepšie výsledky.“ Na 3. augusta vysielaní seriálu sme preskúmali hlavné vylepšenia tejto aktualizácie, ktoré zahŕňajú nové čerstvé navigačné nástroje, rýchlejšie načítanie údajov, vylepšené možnosti vyhľadávania a oveľa viac. (53:30)

LinkedIn generálne opravy Campaign Manager pre obchodníkov spravujúcich veľké objemy účtov podľa @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Marketing Land (@Marketingland) 26. júla 2018

Na 28. september vysielania sme preskúmali dva nové reklamné produkty pre platformu, LinkedIn dynamické reklamy a automatické ponúkanie cien za sponzorovaný obsah. Začiatkom roka predstavil aj LinkedIn natívne videoreklamy, kolotočové reklamya formy olovených génov pre sponzorovaný obsah.

Na začiatku novembra spoločnosť oznámila beta verziu systému Windows objektívna optimalizácia reklamy a tvorba cien v službe Campaign Manager. Podľa LinkedIn táto nová skúsenosť s vytváraním kampaní „uľahčí vytváranie kampaní a zmerať ich vplyv “a očakáva sa, že budú niekedy v roku dostupné pre všetkých inzerentov na LinkedIn polovica roku 2019.

Ďalšie spomenuté novinky

• Facebook pridáva do programu Messenger tri nové nástroje pre fotoaparáty
• Facebook zdieľa aktuálne informácie o službe Watch a o vývoji videa na Facebooku
• YouTube varuje pred poklesom počtu predplatiteľov
• Twitter uvoľňuje tlačidlo na ľahké prepínanie medzi algoritmickými a chronologickými časovými osami

Chcete stihnúť našu ďalšiu šou naživo? Kliknite sem pre prihlásiť sa na odber alebo pridajte našu šou do vašej kalendár.