Ako vylepšiť skóre dôležitosti vašich reklám na Facebooku: 7 fungujúcich metód: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete zvýšiť skóre relevantnosti svojich reklám na Facebooku? Zaujíma vás, ako vytvoriť reklamy na Facebooku, ktoré vedú k pozitívnemu zapojeniu a sociálnemu dôkazu?

V tomto článku nájdete sedem spôsobov, ako rýchlo a výrazne zvýšiť skóre relevancie vašich reklám na Facebooku.

Aké je skóre relevancie reklám na Facebooku?

Skóre relevancie Facebooku je hodnotenie na stupnici od 1 do 10, ktoré ukazuje, ako dobre prijíma vašu reklamu na Facebooku vaše cieľové publikum. Len čo reklama získa 500 zobrazení, Facebook pre ňu vygeneruje relevantné skóre, pričom 10 bude najvyššie.

Skóre relevancie vašej reklamy je významným prediktorom úspešnosti inzercie na Facebooku. Reklamy s nízkym skóre relevancie (4 alebo menej) zriedka vytvárajú vynikajúce výsledky, aspoň nie príliš dlho.

Na druhej strane reklamy s vysokým skóre relevancie (8+) často poskytujú fantastickú CPA (cena za akciu).

Dve reklamy uvedené nižšie majú vysoké skóre relevancie 9. Cena za nákup týchto reklám je výrazne nižšia ako vyššie uvedených troch reklám, ktoré mali oveľa nižšie skóre relevancie.

Prečo je dôležité skóre skóre reklám na Facebooku

Spoločnosť Facebook klasifikuje reklamy podľa ich systému skóre relevantnosti, aby poskytla inzerentom užitočnú spätnú väzbu, a čo je dôležitejšie, aby ich platforma nebola preplnená nepríjemnou reklamou.

Reklamy s nízkym skóre relevancie sú trestané vyššími nákladmi a reklamy s vysokým skóre relevancie sú odmeňované nižšími nákladmi. Rozdiel v nákladoch medzi reklamami s nízkym a vysokým skóre relevancie môže byť značný, čo povzbudzuje inzerentov, aby prestali zobrazovať reklamy s nízkym skóre relevancie. Čím viac pozornosti venujete skóre relevancie svojich reklám, tým vyššia je pravdepodobnosť úspechu vašich kampaní.

Čo ovplyvňuje skóre relevancie reklám na Facebooku?

Na určenie skóre relevantnosti reklamy sa používa niekoľko faktorov vrátane interakcie s reklamou a sociálneho dôkazu. Najdôležitejším faktorom však je pozitívna a negatívna spätná väzba od vašej cieľovej skupiny.

Pozitívna spätná väzba je termín, ktorý označuje ľudí, ktorí podniknú vaše želané kroky. Napríklad ak je vaša kampaň na Facebooku navrhnutá na generovanie kliknutí na odkazy, potom je kliknutie na odkaz požadovanou akciou. V takom prípade by sa viac kliknutí na odkazy rovnalo pozitívnejšej spätnej väzbe, a preto by sa zvýšilo vaše skóre relevancie.

Negatívna odozva označuje reklamy, ktoré sú skryté alebo označené vašim cieľovým publikom. Niektoré z nich sú nevyhnutné, pretože väčšina ľudí nechce mať reklamu. Skrytie reklám na Facebooku je ekvivalentom rýchleho preposielania prostredníctvom televíznych reklám.

Ale ak je vaša reklama relevantné na váš cieľový trh a zobrazí niečo, o čo sa zaujíma vaše publikum, vezme viac ľudí vami požadovaná akcia (pozitívna spätná väzba) a menej ľudí skryje alebo nahlási vaše reklamy (negatívne spätná väzba). To následne zvýši a zníži vaše skóre relevantnosti náklady na vaše reklamy na Facebooku.

Teraz, keď pochopíte, čo je skóre relevancie Facebooku a čo ho ovplyvňuje, pozrime sa na niektoré techniky, ako ho vylepšiť.

# 1: Skráťte retargeting systému Windows

Presmerovanie návštevníkov webových stránok na Facebooku môže byť neuveriteľne efektívny. Najvyššie čísla ROAS (návratnosť výdavkov na reklamu), ktoré vidím, neustále pochádzajú od opätovných zacielení na návštevníkov webových stránok.

Facebook vám umožní zacieliť na ľudí, ktorí navštívili váš web za posledných 180 dní, a toto je okno na opätovné zacielenie, ktoré väčšina inzerentov používa. Ak však neustále opätovne zacieľujete na návštevníkov svojich webových stránok, 6 mesiacov je strašne dlhá doba, kým sa vám zobrazí rovnaká reklama od tej istej spoločnosti. Ľahko sa môže dostaviť únava z reklamy a negatívne ovplyvniť vaše skóre relevancie.

Lepšie výsledky dosiahnete kratšími oknami so spätným zacielením. Ak web generuje veľkú premávku, radšej používam 30-dňové alebo dokonca 14-dňové retargetingové okná. Ak chcete vytvoriť 30-dňové vlastné publikum pre webové stránky, ktoré chcete znova zacieliť, Prejdite na informačný panel Publikum v službe Ads Manager.

Potom kliknite na Vytvoriť publikum a vyberte Vlastné publikum z rozbaľovacej ponuky.

V okne Vytvoriť vlastné publikum vyberte Prevádzka webových stránok.

Obrázok nižšie zobrazuje predvolené nastavenia pre nové vlastné publikum webových stránok. Pretože chceš zacieliť na všetkých návštevníkov webových stránok za posledných 30 dní, jednoducho pomenujte toto publikum a kliknite na Vytvoriť publikum. Po približne 30 minútach by malo byť toto publikum osídlené a pripravené na opätovné zacielenie.

# 2: Zamerajte sa na studené publikum s nižšími ponukami a ponukami najlepších zúžení

Ako už bolo spomenuté vyššie, potrebujete, aby ľudia vykonali požadované činnosti, aby dostali pozitívnu spätnú väzbu a dosiahli vysoké skóre relevantnosti. Ak teda priamo inzerujete produkt v hodnote 5 000 dolárov pre studené publikum, veľmi málo ľudí klikne na vašu reklamu a uskutoční tento nákup. To znamená nízku pozitívnu spätnú väzbu a nízke skóre relevantnosti.

Je to oveľa lepšie inzerujte ponuky, magnety alebo obsah s nízkou hodnotou pre studené publikum. Takto je bariéra vstupu pre vašich vyhliadok oveľa nižšia a viac ľudí urobí vaše želané kroky.

# 3: Propagujte video prostredníctvom príspevkov na stránke

Videoreklamy sú časovo náročnejšie a ich tvorba je nákladnejšia než obrázkové, karuselové alebo prezentačné reklamy. A preto ich veľa inzerentov na Facebooku nepoužíva. Ale drvivá väčšina času sú videoreklamy podstatne efektívnejšie. V skutočnosti sú videá oveľa populárnejšie ako akýkoľvek iný formát príspevku na Facebooku.

Pokiaľ ide o videoreklamy, kvalita je veľmi dôležitá. Vaše videá nie je potrebné natáčať v režime štúdio, ale kvalita osvetlenia a zvuku musí byť slušná. Ak máte rozpočet, zvážte prijatie profesionála.

Ak chcete dosiahnuť lepšie výsledky, je užitočné to urobiť aby vaše reklamy vyzerali viac ako bežné príspevky na Facebooku. Touto technikou sa nikoho nepokúšate oklamať; vaše cieľové publikum bude naďalej vidieť malú „sponzorovanú“ značku vo vašej reklame. Ak sú však správne implementované, mali by ste sa vyhnúť stráženiu svojich potenciálnych zákazníkov a vysokej miere negatívnej spätnej väzby.

Táto taktika je obzvlášť dôležitá pre videoreklamy. Pri vytváraní videoreklamy môžete pridať nadpis a tlačidlo výzvy na akciu, obe tieto funkcie však vašu reklamu veľmi zreteľne označia ako reklamu. Keď ich vynecháte, často uvidíte lepšie výsledky.

Najlepšie je to urobiť zverejnite svoje video na svojej stránke na Facebooku a potom použite tento príspevok na vytvorenie reklamy, namiesto vytvárania videoreklamy v službe Ads Manager.

Prejdite na svoju reklamu v službe Ads Manager, zvýraznite toa kliknite na Upraviť. Potom kliknite na Použiť existujúci príspevok namiesto Vytvoriť reklamu.

Teraz vyberte príspevok, ktorý chcete použiť ako svoju reklamu. Kliknite na šípku nadol a vybraťsvoj príspevok z rozbaľovacej ponuky vašich príspevkov na stránke na Facebooku. Vaša reklama je teraz v poriadku.

# 4: Zamerajte sa na širšie publikum

Jednou z najatraktívnejších funkcií reklamy na Facebooku je špecifickosť, s akou môžete zacieliť na ľudí. Mnoho inzerentov na Facebooku, bohužiaľ, príliš zužuje svoje cieľové publikum, čo môže nepriaznivo ovplyvniť výkonnosť ich reklám a znížiť ich skóre relevantnosti.

Zacielenie na väčšie publikum na Facebooku je čoraz dôležitejšie, pretože reklamná platforma sa stáva sofistikovanejšou. Pri prvom spustení reklamy začne Facebook fázu učenia. Počas fázy učenia sa Facebook pokúsi zistiť, ktorí používatelia v rámci vášho cieľového publika s najväčšou pravdepodobnosťou podniknú vaše želané kroky. Ak používate väčšie cieľové publikum, Facebook má väčší priestor na vyhľadanie segmentov s vysokou mierou konverzie v ňom.

Ak teda zistíte, že vaše skóre relevancie je nízke a zacieľujete na relatívne malé publikum, skúste najskôr zväčšiť veľkosť publika. Teraz sa veľmi zdráham zacieliť na chladné publikum s menej ako 100 000 obyvateľmi a uprednostňujem zacielenie na chladné publikum, ktoré zahŕňa 250 000 a viac ľudí. To, samozrejme, nie je vždy možné, najmä u miestnych firiem.

# 5: Použite viac variácií reklamy

Frekvencia reklám na Facebooku predstavuje priemerný počet prípadov, keď niekto vo vašej cieľovej skupine videl vašu reklamu. Akonáhle sa frekvencia vyšplhá príliš vysoko, vaše cieľové publikum bude s vašimi reklamami nudiť a vaše skóre relevancie začne klesať so zvyšujúcou sa negatívnou spätnou väzbou.

Čo je „príliš vysoké“, závisí predovšetkým od toho, na aký typ publika zacieľujete. Teplé publikum bude tolerovať oveľa vyššie počty frekvencií ako studené publikum.

Pri zacielení na studené publikum zvyknem zaznamenať pokles relevantného skóre, keď frekvencia dosiahne 2,0-2,5. V tom okamihu je najlepšie zacieliť na novú skupinu ľudí alebo urobiť výrazné úpravy vaše reklamy.

Skvelým spôsobom, ako proti tomu bojovať, je spustiť množstvo rôznych reklám pre rovnaké cieľové publikum naraz. Pomôcť môže obmena reklamnej kreatívy udržujte veci čerstvé a zabrániť únave z reklamy. To je obzvlášť dôležité, keď zacieľujete na relatívne malé publikum.

Nižšie uvedená reklamná kampaň na Facebooku zameriava pozornosť na ľudí, ktorí navštívili konkrétnu webovú stránku. Celková veľkosť publika je zhruba 3 000 ľudí, takže súčasné spustenie väčšieho počtu reklám zabráni tomu, aby frekvencia jednej reklamy stúpala príliš rýchlo a ovplyvňovala skóre relevancie.

# 6: Kvalifikujte nové kampane so sociálnym dôkazom od príjemného publika

A vrelé publikum pozostáva z ľudí, ktorí už vedia o vašom podnikaní. Patria sem návštevníci webových stránok, predplatitelia e-mailov, lajky na stránke Facebook, diváci videí a množstvo ďalších možností.

Pretože títo ľudia s vami komunikovali už skôr, takmer určite budú na vaše reklamy reagovať lepšie ako chladné publikum. Je tiež oveľa pravdepodobnejšie, že zanechajú pozitívne komentáre a budú radi a zdieľajú vaše reklamy. Mnoho sociálnych dôkazov o reklame pomáha presvedčiť ľudí, aby podnikli vaše želané kroky. To má zmysel, pretože sociálny dôkaz slúži ako online potvrdenie.

Z týchto dôvodov môže byť prospešné pre propagujte svoje reklamy u príjemného publika skôr, ako ich u studeného publika. Zacielenie na stránku páči sa mi na Facebooku je efektívny spôsob, ako rýchlo a lacno budovať sociálny dôkaz.

Ak chcete zacieliť na teplé publikum svojich nasledovníkov, prejdite na úroveň reklamnej skupiny svojej kampane na Facebooku a posuňte sa nadol do sekcie Pripojenia v rámci publika.

Kliknite na položku Pridať typ pripojenia a vyberte ľudí, ktorým sa páči vaša stránka z rozbaľovacej ponuky.

Odporucam ti utratte okolo 5 dolárov za reklamu na svoju obľúbenú stránku na Facebooku rýchlo získať veľa sociálnych dôkazov. Keď tak urobíte, vaša reklama bude mať lepšiu výkonnosť, keď bude povýšená na chladné publikum, čo zvýši vaše skóre relevancie.

# 7: Obmedzte text obrázka reklamy

Facebook nechce, aby inzerenti používali obrázky z reklám obsahovať viac ako 20% textu. Väčšinou vám to umožnia, ale obmedzia váš dosah.

Ak obrázok vašej reklamy obsahuje príliš veľa textu, zobrazí sa nad vašou reklamou toto varovné hlásenie.

Obmedzený dosah zjavne zníži množstvo pozitívnej spätnej väzby, ktorú vaša reklama dostane, čo zníži skóre relevantnosti vašej reklamy. Najlepšie je, aby tento problém nemal vplyv na vaše reklamy vyhýbajte sa obrázkom reklám s viac ako 20% textu.

Záver

Skóre relevancie reklám na Facebooku je kľúčovým ukazovateľom úspešnosti reklamy. Prispôsobenie vašich reklamných kampaní na Facebooku tak, aby ste dosiahli vysoké skóre relevancie 8 alebo viac, môže výrazne zmeniť vaše výsledky.

Co si myslis? Aké sú vaše skúsenosti so skóre relevancie reklám na Facebooku? Implementovali ste niektorú z týchto techník na zvýšenie skóre relevantnosti? Aké tipy môžete ponúknuť? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Facebooku:

• Naučte sa, ako nastaviť prehľad Facebook Ads Manager, ktorý rýchlo odhalí, ktoré reklamy fungujú dobre a ktoré je potrebné upraviť.
• Zistite, ako rozpoznať a prekonať únavu z reklám na Facebooku.
• Objavte sedem pokročilých tipov na zlepšenie výkonnosti vašich reklamných kampaní na Facebooku.