Ako zvýšiť dosah svojho živého videa na Facebooku: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Vysielate živé videá z Facebooku?

Zaujíma vás, ako zlepšiť ich výkonnosť?

Monitorovanie dosahu a zapojenia vašich živých vysielaní na Facebooku vám umožní zistiť, čo funguje a čo musíte urobiť, aby ste zlepšili svoje výsledky.

V tomto článku nájdete objavte tipy na zlepšenie dosahu vašich vysielaní videa naživo na Facebooku.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Prečo vysielať naživo?

Facebook naživo vám umožní vytvoriť pevnejší a osobnejší vzťah so svojím publikom.

Zatiaľ čo Facebook dáva prednosť videu v spravodajskom kanáli, živé video sa radí ešte vyššie. Podľa Facebooku trávia ľudia sledovaním videa, keď je živé, trojnásobný čas, kvôli povahe živého obsahu: je to vzrušujúce, aktuálne a ďalšia najlepšia vec k bytiu tam.

Okrem toho k dvom tretinám zhliadnutí videa naživo na Facebooku dôjde. To v kombinácii s novým

graf zapojenia Znamená to, že diváci môžu preskočiť na tie časti videa, ktoré získavajú najviac interakcie viac ako kedykoľvek predtým, aby zintenzívnili svoju hru a ponúkli dobrý, dôsledný a pútavý Facebook Live videá.

Vplyv merania

Aby ste zo svojho vyťažili maximum Facebook Živé videá, musíte vedieť, čo funguje. Tu je príklad, ako vyhľadať svoje údaje o videách, porozumieť im a vylepšiť metriky videa.

Zobraziť súhrnné údaje živého videa

Ak chcete zobraziť svoje štatistiky videa, choď do svojho Facebooková obchodná stránka a v hornej časti kliknite na položku Štatistiky. Potom v ľavom navigačnom paneli vyberte Videá.

Vpravo budete zobraziť grafy so zobrazeniami videa. Ak chceš zmeniť rozsah dátumov, zadajte dátumy do políčok Začiatok a Koniec.

Môžete tiež výberom z troch možností môžete filtrovať svoje štatistiky: Organické vs. Platené, automaticky hrané vs. Click-to-Play alebo Unique vs. Opakujte. Môžete urobiť celkové zobrazenia aj 10-sekundové zobrazenia referenčná hodnota na porovnanie vášho priemerného výkonu v čase v každej z týchto troch oblastí.

Pod celkovým počtom prehratí videa budete pozrite si graf so svojimi 10-sekundovými zobrazeniami videa. Zobrazenie videa v informačnom kanáli je iba 3 sekundy (bez ohľadu na to, či sa video prehráva automaticky alebo sa prehráva kliknutím). Facebook však zobrazuje štatistiky správcov stránok pre zobrazenia 10 sekúnd a viac.

Umiestnením kurzora myši a kliknutím na ľubovoľné miesto v grafoch zobrazíte ďalšie podrobnosti.

Metriky prehľadu sú užitočné Zistite, ktoré dni sú dobré pre vaše príspevky k videu, ako aj na porovnať, ktoré typy akcií viedli k zhliadnutiu videa.

Pozrite si prehľad jednotlivých videí

Ak chcete získať konkrétne štatistiky pre a video, o stránku nižšie na tej istej stránke Štatistiky. Budú uvedené v zozname najpopulárnejších videí.

Kliknutím na položku Knižnica videí zobrazíte štatistiky v opačnom chronologickom poradí. (Do sekcie Videotéka môžete tiež prejsť kliknutím na Publishing Tools v hornej časti stránky.) Upozorňujeme, že môžete používať filtre ktoré sú základné (názov, popis, zobrazenia, dátum vytvorenia alebo značky videa) alebo rozšírené (distribúcia, vkladanie, akcie v sociálnej sieti alebo zverejnenie). To zobraziť všetky svoje videá naživo na Facebooku, choďte na Advanced> Live> Recorded Live.

Vyberte video, ktoré chcete skontrolovaťa prejsť štatistikami Prehratia videa a Zhliadnutia príspevku.

Rýchly a ľahký spôsob kontroly štatistík každého videa je jednoducho choďte na video na svojej stene a kliknite na číslo dosahu. Vyskytne sa karta s podrobnosťami o príspevku s dvoma kartami: Video a Príspevok.

Karta Zhliadnutia videa

Na karte Zhliadnutia videa sa dozviete Špičkoví živí diváci, Prehliadané minúty, Jedineční diváci, Zhliadnutia videa, 10-sekundové zhliadnutia a Priemerné% dokončenia. Pamätajte, že videozáznam sa musí pozerať minimálne tri sekundy, aby sa mohol zaznamenať ako zhliadnutie.

Ak chcete získať viac informácií, vyberte niektorý z týchto údajov. Napríklad Peak Live Viewers vám povedia, v ktorom okamihu vysielania ste získali najväčšie publikum.

Desaťsekundové zhliadnutia ukazujú, koľko ľudí si v daný deň pozrelo vaše video najmenej 10 sekúnd. Stat je vydelený ľuďmi, ktorí sledujú zvuk zapnutý a zvuk vypnutý.

Aj keď zjavne požadujete vysokú mieru dokončenia, nízka miera dokončenia je v skutočnosti normálna, a to aj pri krátkych videách.

Ak dosiahnete vysokú mieru dokončenia (dokonca aj 25%), všimnite si toto vysielanie. Môžete tiež zistiť, aké percento sa prehráva automaticky, na rozdiel od kliknutí prehratých.

Pomocou týchto údajov môžete zistiť, ktoré témy a konkrétne videá majú najkonzistentnejšiu sledovanosť, a tiež na označte, v ktorom bode klesá sledovanosť. Tieto štatistiky vám pomôžu naplánovať budúce živé video prenosy.

Karta Zobrazenia príspevku

Na karte Zobrazenia príspevku môžete pozri dosah, zhliadnutia videa a zapojenie (Reakcie, komentáre a akcie). Môžete tiež zobraziť kliknutia na príspevky rozdelené medzi kliknutia na prehranie, kliknutia na odkazy a ďalšie.

V tejto časti sa nachádza aj negatívna spätná väzba (skryť príspevok, na rozdiel od stránky atď.). Majte na pamäti, že je úplne normálne mať negatívnu spätnú väzbu k vašim príspevkom. Čím vyšší je váš dosah, tým viac negatívnej spätnej väzby dostanete. Pokiaľ je vaša negatívna spätná väzba 1% alebo menej z celkového dosahu, mali by ste byť v poriadku.

Ak ste to ešte neurobili, môžete tiež odpovedajte na komentáre na karte Zobrazenia príspevku.

Rovnako ako na karte Zhliadnutia videa, aj tu môžete vyhodnotiť informácie zhromaždené v tejto časti Zistite, ktoré typy videí majú najlepšie reakcie a zapojenie. Potom použiť tieto informácie na určenie tém, výziev na akciu a iného obsahu keď plánujete nové živé video vysielanie.

Teraz, keď viete, kde nájdete svoje metriky, je niekoľko vecí, ktoré môžete urobiť zvýšiť dosah a angažovanosť po fakte.

Zlepšenie vplyvu

Najlepší spôsob, ako vylepšiť dopad svojho Facebook Živé videá je mať jasno vo svojej misii skôr, ako vyrazíte na vzduch.

Najprv, rozhodnúť, čo vysielate, či už je to návod, fitnes video, nahliadnutie do zákulisia, relácia otázok a odpovedí alebo niečo iné.

Ďalšie, určte, čo chcete dosiahnuť. Hľadáte noví zákazníci, potenciálni zákazníci, publicita, predplatitelia e-mailov alebo lajky na stránke? Potom vymysli, kam posielat ludi, napríklad cieľová stránka, obchodná stránka alebo iná sociálna sieť.

Ak máte vypracovaný plán, máte väčšiu šancu na úspech. Tu je ešte niekoľko vecí, ktoré môžete urobiť:

Optimalizujte svoje príspevky naživo

Ak chcete zvýšiť interakciu so živými videami, uistite sa, že je popis taký, aký chcete, a pridajte výzvu na akciu.

Ak sa chcete dostať na obrazovku úprav, kliknite na sivú šípku nadol v pravom hornom rohu príspevku a kliknite na položku Upraviť príspevok.

Po skončení živého videa uistite sa, že máte krátky a pútavý názov; upresnite popis ďalej (ak je to potrebné); a zahrňte výzvu na akciu s adresou URL. Tiež pridať značky videa. Tieto značky sa nezobrazujú verejnosti, ale podľa Facebooku môžu pomôcť pri lepšej viditeľnosti vášho videa. Nakoniec bude možné oveľa jednoduchšie vyhľadávať videá na Facebooku vrátane archívov živých vystúpení a zoznamov skladieb, podobne ako na YouTube.

Upozorňujeme, že Facebook predtým poskytoval samostatné pole, do ktorého ste mohli pridať tlačidlo výzvy na akciu a adresu URL tretej strany. Táto funkcia však bola potichu odstránená.

Určite pridajte svoju výzvu na akciu odkazom v popise nad záhybom stránky (v priebehu niekoľkých prvých riadkov popisu) na zvýšenie jeho viditeľnosti. Pamätajte tiež na to požiadajte svoje publikum, aby zdieľalo vaše video so svojimi priateľmi a fanúšikmi. Mal by si odpovedať na všetky komentáre, aj keď je vaše živé video hotové.

Ak chcete skutočne zmerať dopad výzvy na akciu, použite merateľný odkaz (bitový alebo UTM kód). Potom skontrolujte svoje analytické údaje a pozrite si výsledky.

Zvýšte svoje príspevky naživo

Ďalším spôsobom, ako zvýšiť vplyv vášho živého videa, je zvýšiť ho po ukončení vysielania.

Začať, choďte na Facebook Ads Manager a vyberte možnosť Posilniť svoje príspevky.

Ďalšie, vyberte svoje publikum. Vytvorte vlastné zacielenie rovnakým spôsobom ako akúkoľvek inú reklamu.

Potom vyberte svoje živé vysielanie ako kreatívny prvok.

Facebook práve spustil a Nová funkcia to umožňuje vytvoriť vlastné publikum so zapojením a znova zamerajte svoju reklamu na ľudí, ktorí si pozreli časť vášho videa.

Po spustení niekoľkých vylepšených príspevkov (s rôznymi cielenie možnosti), skontrolujte celkové zhliadnutia videa a potom ich porovnajte s 10-sekundovými zhliadnutiami a mierou dokončenia 25%, 50%, 75%, 95% a 100%.

Tiež skontrolujte zapojenie a dosiahnite hodnotenie, ktoré podporené príspevky majú najlepšiu odozvu od vašich divákov.

Záverečné myšlienky

Facebook Live vám umožňuje zlepšiť viditeľnosť a zároveň znížiť bariéru medzi vami a vašim publikom. Vďaka živým videám môžete byť lepšie prepojení s vašou firmou, takže môžete rozvíjať vzťahy so súčasnými aj budúcimi zákazníkmi.

Čím viac budete vysielať živé video, tým viac budete môcť posúdiť, čo získa najviac zhliadnutí, zapojenia a odozvy. Urobte viac z toho, čo funguje, aby ste vytvorili spojenie s publikom.

Co si myslis? Vysielate na Facebooku naživo? Ako meriate vplyv? Čo ste urobili pre zlepšenie dosahu a zapojenia? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch.