Ako používať službu Pinterest Analytics na vylepšenie marketingu: prieskumník sociálnych médií

Chcete od Pinterestu viac?

Zvážili ste použitie analytiky Pinterestu na informovanie svojich marketingových rozhodnutí?

Keď viete, kde hľadať v analytike Pinterestu, nájdete užitočné informácie, ktoré môžete použiť na vylepšenie svojej stratégie Pinterest.

V tomto článku nájdete objavte päť spôsobov, ako využiť analytiku Pinterestu a vylepšiť svoj marketing na Pintereste.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

# 1: Identifikujte svoju konkurenciu

Súťaž má na Pintereste rôzne podoby. Medzi konkurentov patria firmy predávajúce rovnaké produkty ako vy a spoločnosti obývajúce informačné kanály publika špendlíky.

Budeš vyhľadajte zoznam značiek, s ktorými sa vaše publikum angažuje, v segmente Záujmy na informačnom paneli Publikum v Pinterest Analytics.

Aj keď tento zoznam zvyčajne tvoria väčšie značky vydavateľov, ktoré pravdepodobne nie sú vašimi priamymi konkurentmi (myslíte si BuzzFeed a POPSUGAR), stále s nimi súťažíte o pozornosť publika.

Prepasírujte značky a hľadať trendy v obsahu. Získate predstavu o druhoch obsahu a špendlíkoch, s ktorými vaše publikum komunikuje každý deň. Prezrite si dosky a špendlíky, pretože by sa mohli inšpirovať pri vytváraní ďalších.

Položte si niekoľko otázok:

• Aké správy počuje vaše publikum?
• Čo sa vám páči na doskách alebo špendlíkoch značiek? Čo sa ti nepáči?
• Je niečo, čo môžete napodobniť alebo urobiť inak?
• Ako môžu vaše špendlíky vyniknúť od konkurencie?

Zistite, čo vaše publikum počuje, vidí a je v interakcii, aby ste mohli lepšie informovať o svojej stratégii pre Pinterest.

# 2: Objavte, ktoré zariadenie uprednostňujú vaši sledovatelia

Keď prechádzate analytikou Pinterestu a získavate cenné informácie o svojom publiku, je dôležité segmentovať a analyzovať vašich sledovateľov a zariadenia.

V analytických nástrojoch prejdite do časti Vaše publikum a Nájdite možnosť segmentovať údaje podľa všetkých publík alebo vašich sledovateľov. Všetky publiká zahŕňajú všetkých, ktorí už videli niektorý z vašich pripináčikov, zatiaľ čo vaši sledovatelia sú vyhradení pre ľudí, ktorí sledujú vašu firmu a nástenky.

Umožňuje to obmedzenie údajov iba na vašich sledovateľov vykonajte hlbšiu analýzu ľudí, ktorým na vás záleží najviac podnikania. Začnite hodnotením ich záujmov, násteniek a firiem, s ktorými spolupracujú.

Porovnajte a porovnajte podobnosti a rozdiely medzi vašimi sledovateľmi a publikami. Ak budete vedieť, o čo sa vaši sledovatelia zaujímajú, získate prehľad o tom, čo funguje dobre a ako vnímajú vašu značku.

Nakoniec máte na všetkých svojich dashboardoch Pinterestu možnosť segmentujte svoje dáta podľa aplikácie alebo zariadenia.

Jednou z výhod segmentácie publika podľa zariadenia je získať prehľad o tom, koľko ľudí používa Pinterest zo svojich stolných počítačov v porovnaní s mobilnými telefónmi v porovnaní s tabletmi.

Prečo je to dôležité? Pretože kolíky a dosky vyzerajú na každej z týchto veľkostí obrazovky odlišne. Ak pochopíte, ktoré zariadenie vaše publikum používa najviac, môžete začať optimalizovať svoje piny pre dané zariadenie.

Skontrolujte svoje piny na všetkých zariadeniach:

• Existujú piny, ktoré majú na určitých zariadeniach lepší výkon? Prečo?
• Ako vyzerajú špendlíky? Sú príliš vysoké? Príliš malá?
• Dokážete prečítať slová na špendlíkoch zo smartphonu?
• Ako vyzerajú farby v krmive? Zaujmú vás?
• Udržujú si popisy vašu pozornosť a chcú vás prekliknúť?

Tu je niekoľko otázok, ktoré by ste si mali položiť pri prezeraní segmentu Zariadenie. Skúmanie vašich odpovedí vám pomôže maximalizovať váš ďalší PIN.

# 3: Zistite, ako si ľudia organizujú váš obsah

Jedným zo spôsobov, ako sa ľudia môžu zapojiť do vašich pripináčikov, je ich opakovaným pripínaním. Otvory sú známkou toho, že ľuďom pripadali vaše špendlíky natoľko zaujímavé, že ich mohli ukladať a zdieľať s ostatnými. Zamysleli ste sa však niekedy nad tým, čo dosky alebo typ dosiek, na ktorých boli vaše špendlíky pripnuté?

S analytikou Pinterest nájdete vrchné dosky, ktoré obsahujú veľké množstvo vašich pinov. Prejdite na kartu Záujmy pod vašim publikom a posuňte sa nadol do sekcie Nástenky.

Môžete rýchlo pozrite sa, ako ľudia organizujú vaše obsahbez toho, aby ste to museli loviť. V príklade vyššie ľudia aktívne pripínajú váš obsah k tabuľkám životného štýlu a sezónnym nástenkám.

Navštívte tieto nástenky, aby ste pochopili, čo ešte ľudia k nim pripínajú. Môžeš zvážte usporiadanie niekoľkých svojich násteniek týmto spôsobom aby ste uľahčili interakciu publika a interakciu s vašimi pripináčikmi.

Vďaka týmto poznatkom získate lepšiu predstavu o tom, ako ľudia myslia na vašu značku. Názvy násteniek poskytujú kontext toho, ako ľudia aktívne vnímajú vašu značku.

Predtým, ako budete pokračovať, položte si niekoľko otázok:

• Páči sa vám, ako ľudia myslia na vaše špendlíky alebo značku?
• Je ich vnímanie vašej značky alebo produktu (výrobkov) presné?
• Čo môžete urobiť, aby ste zmenili toto vnímanie?

Použite svoje odpovede na informovanie svojej stratégie Pinterest.

# 4: Objavte záujmy publika

Ako obchodník je dôležité pochopiť, koho sa snažíte osloviť. Niektoré podniky sa snažia vytvárať podrobné persony svojich cieľových skupín.

Ak chcete na Pintereste zistiť osobnosť publika, Prejdite na analytiku Pinterestu a prejdite na kartu Záujmy v časti Vaše publikum. Prvá časť údajov je vizuálnym znázornením záujmov publika.

Pinterest tvrdí, že tieto záujmy nie sú v žiadnom konkrétnom poradí a ani nemajú vážený význam. Preto je pri informovaní o vašej stratégii najlepšie považovať ich všetkých za rovnocenných.

Skontrolujte tieto záujmy a zistite, čo by ste mohli pripnúť, aby ste zaujali svoje publikum ako proaktívny taktika. Ak chcete napríklad inšpirovať publikum na obrázku vyššie, môžete experimentovať s vytvorením špendlíku s motívom „Woodworking Tech Gadgets“. Tento špendlík by mohol odkazovať na blog, ktorý hovorí o najlepších nových pomôckach pre pracovníkov v dreve v roku 2016.

Vytvorením obsahu a zdieľaním pripináčikov, ktoré vaše publikum bude pravdepodobne považovať za zaujímavé, pomôžete zvýšiť mieru interakcie s pripináčikmi a podporiť sprostredkovanie doprava z Pinterestu na váš web.

# 5: Odhaľte svoje najzaujímavejšie piny

Pinterest nedávno oznámil, že sa otvára propagované špendlíky všetkým podnikom v USA v januári 2016. Propagované špendlíky sú „Špendlíky, ktoré firmy platia za to, aby si ich všimli tam, kde si ich [používatelia] skôr všimnú.“ Sú skvelým spôsobom, ako získať viac pozornosti a zapojiť sa do svojich kolíkov.

Ak si nie ste istí, ktoré piny začať zosilňovať, obráťte sa na svoje piny napájania. Power piny sú piny s vysokou kombináciou opakovaní, kliknutí, komentárov, označení páči sa mi a ďalších. V podstate sú to piny s vysokou angažovanosťou a interakciami používateľov.

Môžeš vyhľadajte svoje najaktuálnejšie špendlíky na paneli dashboard Váš profil Pinterest.

Pomocou svojich napájacích pinov môžete začať s propagovanými pinmi, pretože toto sú kolíky, ktoré si historicky počínali dobre. To môže znížiť riziko experimentovania s platformou.

Uistite sa pomocou týchto pinov hľadajte trendy, ktoré môžete použiť na dotvorenie svojej budúcej obsahovej stratégie.

Skontrolujte obrázky a zozbierajte štatistiky:

• Sú pútavé?
• Existuje farebný vzor?
• Čo si všimnete na tvare obrázkov?
• Sú na obrázkoch slová?

Potom analyzujte obsah pinov:

• Existuje téma?
• Je obsah sezónny alebo určitého typu?
• Sú nadpisy a popisy pinov vhodné pre vyhľadávače?

Napájacie špendlíky sú vynikajúcim miestom na začatie propagovaných špendlíkov a na pochopenie toho, ktoré kolíky už dosiahli dobrý výkon.

Záver

Z vašich analytických údajov na Pintereste môžete získať veľa poznatkov, ak viete, kde hľadať a ako zostaviť údaje. Využite tieto poznatky na informovanie svojich Pinterest stratégiu a vylepšiť svoj obsah marketing stratégie.

Co si myslis? Na aké ďalšie štatistiky publika sa vo svojich analytikách pozeráte? Aké sú tvoje obľúbené? Zdieľajte ich prosím v sekcii komentárov. Teším sa na tvoju odpoveď!