Stratégia príbehov Instagramu: Ako vytvoriť príbehy, ktoré sú prospešné pre vaše podnikanie: Examiner sociálnych médií

Chcete prilákať viac potenciálnych zákazníkov pomocou Instagramu?

Ste zvedaví, ako môže pomôcť oblúk príbehu v Instagram Stories?

Aby som preskúmal, ako využiť Instagram Stories na podnikanie, robím rozhovor s Tylerom J. McCall.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom, vlastníkom firiem a tvorcom zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Tyler J. McCall. Je to marketingový expert na Instagram, ktorý sa zameriava na stratégiu Instagramu. Jeho členskou komunitou je Nasledovník fanúšikovskej spoločnosti. Je tiež hostiteľom podcastu The Recurrent Revenue.

Tyler zdieľa tipy na úsporu času na opätovné použitie obsahu pre Instagram Stories.

Dozviete sa tiež, ako zvýšiť zapojenie sledovateľov vytváraním príbehov na Instagrame so začiatkom, stredom a koncom.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Stratégia príbehov Instagramu

Tylerov príbeh

Tylerova láska k Instagramu začala, keď začal s vedľajším podnikaním a predával sprej na izbu a bielizeň s názvom Jemné vône pána McCalla. Tyler si tento postrek vyrobil na kuchynskom stole éterickými olejmi a etikety vytlačil na kopírke na svojom pracovisku na plný úväzok. Ako spôsob predaja spreja sa obrátil na Instagram.

Tylerovo marketingové zázemie bolo založené na neziskovom svete. Asi 8 rokov pracoval na plný úväzok v oblasti riadenia neziskového marketingu, ako je nábor dobrovoľníkov, získavanie finančných prostriedkov, predaj atď. V rokoch 2014 a 2015, keď začal sprej uvádzať na trh, sa však vplyvná doba Instagramu tiež len začínala.

Na Instagrame sledoval Tyler kopu rôznych ľudí, ktorých obsah miloval. Títo ľudia mali tendenciu byť blogermi v odbore domov, životný štýl a cestovanie. Komunikoval s ľuďmi, budoval vzťahy a komentoval obsah ostatných.

Keď Tyler uviedol na trh svoj produkt, posielal priame správy ľuďom, ktorých sledoval (ktorých bolo desať alebo stovky) tisícov nasledovníkov) s otázkou, či by im mohol poslať sprej, aby mu mohli dať vedieť, čo pomyslel si. Všetci povedali áno. Tyler čoskoro dostával recenzie na produkty a o spreji zverejnili informácie na svojich účtoch Instagram. (Toto bolo predtým, ako si influenceri účtovali príspevky.)

Za rok Tyler vybudoval obchod prostredníctvom online a osobného predaja. Koncom roka 2015 odišiel zo zamestnania na plný úväzok a začal sa venovať manažmentu sociálnych sietí so zameraním na Instagram pre ďalších ľudí. Prostredníctvom týchto počiatočných zamestnaní zistil, že ho práca baví a založil si malú agentúru s blízkym priateľom. Pomohli miestnym podnikateľom vytvárať obsah Instagramu a spravovať účty.

Keď sa Tyler a jeho agentúrny partner vydali každý inou cestou, zameral sa na budovanie prítomnosti na Instagrame pre seba, ako aj pre miestnych a národných klientov. Teraz učí svojich klientov, ako zámerne používať Instagram. Keď rozšírite správny druh komunity, môžete rozšíriť svoje podnikanie a predať viac online.

Keď v auguste 2016 vyšli Instagram Stories, Tyler práve išiel na Snapchat, ktorý bol skutočne horúci. Vyšli Snap Spectacles a Letecké spoločnosti WOW uskutočnili skvelú marketingovú kampaň Snapchat na celé leto. Letecká spoločnosť nechala päť alebo šesť influencerov prevziať ich účet Snapchat a celé leto ich lietala po svete.

Inšpirovaný kampaňou WOW sa Tyler zameral na Snapchat, ale čoskoro začal pravidelne uverejňovať príspevky na Instagrame Instagram. Rýchlo si uvedomil, aké spojenia vytvoril a vzťahy, ktoré vytvoril, pomohli jeho podnikaniu. Príbehy Instagramu mu pomohli dosiahnuť tržby. Ľudia sa pripojili k jeho adresáru, skupine Facebook a programom. Zarezervoval si aj koučingových klientov.

Dnes je Tyler na Instagram Stories prakticky každý deň a pre svojich nasledovníkov vytvára akýsi obsah.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o tom, ako Instagram Stories prerušili Tylerov plán pre Snapchat.

Prečo vytvárať príbehy Instagramu?

Vo svete marketingu na sociálnych sieťach, a najmä vo svete Instagramu, je Instagram Stories dôležitým miestom pre vaše podnikanie alebo značku. Medzi všetkými sociálnymi platformami je Instagram miestom, kde sa ľudia angažujú najviac. Tyler miluje tiež Instagram, pretože môžete ľahko a organicky nájsť svojho ideálneho zákazníka alebo klienta.

Instagram a Instagram Stories sú dôležité, pretože tak veľa ľudí ich používa. V súčasnosti má Instagram viac ako 800 miliónov aktívnych používateľov mesačne a viac ako Každý deň je na Instagrame 500 miliónov ľudí. Z týchto aktívnych denných používateľov je asi 300 miliónov v službe Instagram Stories. Inými slovami, viac ako polovica denných aktívnych používateľov Instagramu používa Instagram Stories.

Tyler sa obzvlášť zaujíma o Správa spoločnosti Instagram, že každý piaty príbeh spoločnosti Instagram vedie k priamej správe. Inými slovami, pri vytváraní určitého obsahu máte príležitosť 20% času nadviazať rozhovor s potenciálnym zákazníkom alebo klientom. Nemusíte ani robiť žiadny predaj. Pre majiteľa firmy alebo obchodníka je táto príležitosť na dialóg obrovskou výhrou.

Od začiatku príbehov Instagramu trávia používatelia viac času na Instagrame a viac sa zameriavajú na príbehy ako na feed. Tyler aj jeho študenti videli, ako sa používateľské návyky posúvajú od posúvania informačného kanála po sledovanie príbehov z Instagramu.

Značkový obsah je na Instagrame neuveriteľne populárny. Viac ako polovica používateľov Instagramu (200 miliónov ľudí) sa pozerá na a obchodný profil každý jeden deň.

Pre každé podnikanie je nasledovné zabudnutie na podnikanie najväčším rizikom. Pretože toľko ľudí sleduje príbehy z Instagramu, umožňuje vašej firme zostať v povedomí a otvoriť dvere konverzácii.

Pýtam sa, či vám príbehy z Instagramu umožňujú nadviazať kontakt s ľuďmi o niečo autentickejšie, pretože príbehy nemusia byť také leštené ako iný obsah na Instagrame. Tyler hovorí, že áno. V skutočnosti je to v podnikoch podnikateľov, sólistov a v osobných značkách vysoko kurátorský Instagram príbehy vás nedostanú až tak ďaleko, pretože musia ponúknuť čestný a originálny pohľad na vaše podnikanie alebo život.

Vypočujte si predstavenie a počujte, ako Tyler predpovedá, ako IGTV zvýši počet používateľov Instagramu.

Algoritmus príbehov Instagramu

Aj keď sociálne siete neposkytujú používateľom podrobnosti o tom, ako fungujú ich algoritmy, Instagram nedávno demystifikoval tento algoritmus pretože mnoho používateľov nedávno vyjadrilo svoju nechuť. Instagram hovorí, že algoritmus vytvára pre každého používateľa jedinečný zážitok.

Algoritmus Instagramu sa zameriava na niekoľko kľúčových faktorov, ktoré určujú, kedy sa vám zobrazuje obsah. Veľa z toho, čo vidíte, závisí od spôsobu, akým interagujete s konkrétnym obsahom. To, koľko času strávite aplikáciou, ovplyvňuje aj obsah, ktorý vidíte.

Napríklad, pretože Tyler je na Instagrame pár hodín denne, vidí viac čerstvého obsahu ako niekto, kto sa prihlási iba na pár minút denne. Pre človeka, ktorý trávi na Instagrame iba krátky čas, zobrazuje iba pár najdôležitejších vecí, ktoré ho zaujímajú.

Tyler si všimol, že rôzne oblasti na Instagrame (napríklad Príbehy) a informačný kanál spolu hovoria. Ak si to chcete predstaviť, ak sledujete príbeh niekoho, zapojíte sa do jeho obchodu, odpovedáte na jeho hlasovanie alebo odpovedáte priamym posolstvom, v informačnom kanáli sa vám pravdepodobne zobrazí viac jeho príspevkov. Naopak, ak interagujete s obsahom niekoho v informačnom kanáli, zdá sa, že jeho príbehy boli zaradené do vášho poradia.

Zakaždým, keď otvoríte aplikáciu, obnovia sa aj Instagram Stories. Povedzte, že niekto pridá do svojho príbehu nový obsah, a vy vždy sledujete jeho príbehy. Hneď ako pridajú nový obsah, ich príbeh sa zväčší, takže vám ich obsah nebude chýbať, ak ste od aplikácie niekoľko hodín alebo dokonca deň alebo tak preč.

Vypočujte si predstavenie a počúvajte, ako Tyler vysvetľuje, ako môžete vyskúšať, ako váš vzťah s rôznymi funkciami Instagramu ovplyvňuje obsah, ktorý vidíte.

Tipy na úsporu času pre príbehy z Instagramu

Pre obchodníkov, ktorí bojujú s vytváraním obsahu pre všetky rôzne platformy, ponúka Tyler tipy na vytváranie príbehov z Instagramu. Môžete napríklad znova použiť obsah z iných platforiem. Cenovú ponuku z podcastu alebo videa s titulkom môžete zmeniť na zábavnú grafiku. Alebo prepracujte blogový príspevok na videohovor v aplikácii Instagram Stories, ktorý zdôrazňuje odrážky z blogového príspevku.

S Prevzatie Instagram Stories, niekto ďalší vytvorí obsah pre vaše Instagram Stories na jeden deň. Ak pracujete pre agentúru alebo veľký podnik, prevzatia ponúkajú neuveriteľnú príležitosť predstaviť svojich zamestnancov alebo členov tímu a ich príbehy. Zákazníkom a klientom tiež môžete umožniť prevzatie.

Obsah vytváraný používateľmi je ďalší spôsob, ako ľahko vytvoriť obsah príbehov Instagram. Instagram v skutočnosti zjednodušil vašu schopnosť zdieľať obsah používateľov. Ak vás niekto s verejným účtom označí v príbehu, môžete tento príbeh pridať do svojho vlastného príbehu. Instagram tiež nedávno vydal funkciu, ktorá vám umožní zdieľať príspevky z Instagramu do vášho príbehu, pokiaľ príspevok nie je zo súkromného účtu.

Vďaka týmto funkciám zdieľania používateľského obsahu môžete stráviť niekoľko minút denne zdieľaním príspevkov alebo príbehov zákazníkov alebo klientov, v ktorých vás alebo vašu firmu označili. Keď zdieľate ich obsah, vo vašom príbehu sa zobrazí skratka k ich príspevku. Môžete tiež poďakovať používateľovi za zmienku a nasmerovať svoje publikum na produkt alebo službu, z ktorej sa originálny plagát teší.

Ak chcete napríklad zdieľať 60-sekundové video, ktoré niekto zverejnil na svojom účte Instagram, klepnete na malú ikonu lietadla a zdieľate tento príspevok so svojím príbehom. Instagram vytvorí vo vašom príbehu fotografiu, ktorá zobrazuje príspevok používateľa v strede a vyberá farbu príspevku ako pozadie. Klepnutím na fotografiu sa presuniete na videopostor.

Keď zdieľate užívateľský obsah so svojím príbehom, nemusíte sa obávať, že ľudia opustia vaše príbehy. Aj keď niekto, kto klepne, aby si pozrel celý príspevok používateľa, dočasne opustí váš príbeh, Instagram odstránil spodnú lištu, ktorá by umožnila niekomu vrátiť sa domov. Používateľ sa musí vrátiť k svojmu príbehu, aby mohol prejsť inde na Instagrame.

Tyler v skutočnosti tvrdí, že používatelia Instagram Stories sa obvykle od príbehov neodchádzajú. Niektorí ľudia, ktorí spravujú obchodné účty, sa zameriavajú na získanie 10 000 sledovateľov, aby mohli získať funkcia potiahnutia prstom nahor, čo je jediný spôsob okrem odkazu vo vašom životopise, ktorý používateľa prevedie z Instagramu na a webovú stránku. Vzhľadom na správanie používateľov však prejdenie prstom nahor nerieši veľa marketingových problémov Instagramu.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa, prečo Tyler odporúča namiesto zdroja zdieľať video prostredníctvom Instagram Stories.

Tylerova metóda oblúkového príbehu

Metódou príbehového oblúka Tyler dodržiava základné princípy príbehového oblúka, ktoré sa často učíte v škole. Každý dobrý príbeh má začiatok, stred a koniec. Aj keď je koncept oblúku príbehu jednoduchý, podľa Tylera ľudia často zápasia s realizáciou nápadu. Aby pomohol ľuďom vytvárať oblúky príbehu, učí Tyler účel alebo zámer za každou časťou oblúku príbehu.

Začiatok: Začiatok vášho príbehu určuje očakávania publika pre zvyšok vášho príbehu. Môžete vysvetliť, o čom je váš príbeh, rôznymi spôsobmi: videom, textom na obrazovke alebo videom bumerangu s textom na obrazovke.

Tento úvod tiež dáva šancu každému, kto nemá záujem, odísť hneď na začiatku. To je dôležité, pretože kľúčovou metrikou výkonu pre Instagram Stories je udržanie divákov. Chceš ľudí, ktorí sa budú držať celého príbehu.

Na ilustráciu sú príbehy zo dňa na deň skvelé pre niekoho, kto predáva osobnú značku alebo značku životného štýlu. Príbeh by sa mohol začať fotografiou šálky kávy a textom „Deň v živote“. Niekto hosťujúci a prevzatie vášho účtu musí ponúknuť pútavý úvod, ktorý nastaví tón pre zvyšok účtu príbeh. Pri predstavovaní nového produktu alebo služby začnite tým, že ukážete výsledky, ktoré môžu ľudia dosiahnuť.

Tyler tiež ponúka tipy, ako upútať pozornosť publika, aby sledovalo celý príbeh. V prípade nového produktu alebo služby môžete vyzvať svoje publikum, aby si „predstavilo, či ...“ alebo „aké by to bolo, keby ...“ Ukážky fungujú dobre, keď chcete, aby si ľudia pozreli váš ďalší obsah. Napríklad pre svoj týždenný Facebook Live Tyler podpichol myšlienku alebo koncept a potom ľudí poslal na živé video alebo prehral.

Na začiatku vášho príbehu musí byť aj kontext toho, čo robíte a prečo je to pre vaše publikum dôležité. Keď sa príbeh začína uprostred dňa niekoho alebo uprostred procesu alebo skúsenosti, vaše publikum nechápe, čo sleduje, a odíde preč. Ak neustále mátate svoje publikum, naučí sa úplne prestať sledovať vaše príbehy.

Ak chcete uviesť kontext, môžete jednoducho vysvetliť, o čom je váš príbeh - či už je to váš deň, proces, konferencia, ktorej sa zúčastňujete, alebo niečo iné. Ak je váš príbeh určený na viacdennú konferenciu alebo zážitok, Tyler odporúča každý deň príbeh ukončiť a na ďalší deň začať s novým úvodom.

Napríklad na druhý deň konferencie môžete zverejniť fotografiu svojej kávy, Dánska alebo východu slnka. Môžete dokonca zverejniť bumerangové video tancujúceho psa. Potom by ste sa mohli objaviť na obrazovke a povedať „Deň dva z VidConu“ alebo niečo podobné. Takto diváci pochopia, že je druhý deň konferencie a vy sa budete deliť o to, čo v ten deň robíte.

Stredná: Keď sa presuniete do stredu svojho príbehu, stane sa obzvlášť dôležitým váš zámer pre príbeh, pretože aj keď Ak propagujete produkty alebo služby, musí sa váš obsah spojiť s vašimi sledovateľmi spôsobom, ktorý má zmysel ich. Ak sa snažíte niečo predať, dosiahnete to vzdelávaním, inšpiráciou alebo zábavou pre svojich nasledovníkov.

Môžete napríklad umiestniť svoj produkt tak, že svojich nasledovníkov naučíte niečo, čo ich pripraví na váš produkt. Alebo môžete inšpirovať svojich nasledovníkov osobným príbehom, ktorý nastaví tón životného štýlu, ktorý môžu mať pri kúpe vášho produktu.

Aby bola stredná časť hodnotná a mäsitá, uistite sa, že plníte akýkoľvek zámer. Príbeh procesu môže inšpirovať nasledovníkov k vytváraniu videí pre ich vlastné podnikanie. Príbeh o konferencii, na ktorej sa zúčastňujete, môže zdieľať to, čo ste sa naučili od tamojších myšlienkových lídrov.

Pri zdieľaní procesu alebo skúsenosti tiež chcete, aby každý príspevok príbehu staval na predchádzajúcom. Na ilustráciu, v príbehu o každodennom živote môžu Tylerove príspevky ukazovať, že pracuje na podcastu, volá, atď. Keď do svojho príbehu na Instagrame zverejňuje úryvky zo svojho dňa, ubezpečuje sa, že príbeh má kontinuitu, aby ľudia vedeli, kedy sa v daný deň niečo stane a prečo sú pre nich relevantné.

V strednej časti príbehu Tyler tiež odporúča diverzifikovať váš obsah, aby bol zaujímavý. Neuverejňujte všetky videá ani všetky obrázky. Namiesto toho tkajte rôzne druhy obsahu. Instagram vám poskytuje takmer každý nástroj, ktorý potrebujete na vytváranie bumerangov, videí, fotografií, textu na obrazovke, hyperlapsov, súborov GIF, umiestnení a pečiatok hashtagov, ankiet a ďalších.

Keď Tyler spomenie použitie hashtagov na poskytnutie kontextu a zmenu obsahu, všimne si tieto hashtagy môže tiež pomôcť zvýšiť počet zobrazení, ale tieto zobrazenia zvyčajne nevedú k rastu alebo konverzii na čokoľvek. Pohľady sú väčšinou márnivosti.

Hashtagy zvyšujú počet zobrazení, pretože môžete sledovať hashtag alebo značku umiestnenia. Takže každý, kto sleduje značku hash alebo značku umiestnenia, uvidí časti vášho príbehu. Tieto zobrazenia však nepomáhajú vášmu rastu ani konverziám, pretože ľudia, ktorí sledujú značku hash a značku polohy, nevidia celý váš príbeh.

Aby ste si to vizualizovali, ak vložíte hashtag do každého jedného príspevku príbehu Instagramu pre daný deň, Instagram pravdepodobne v príbehu hashtag zobrazí iba niekoľko kúskov vášho príbehu. Váš obsah je tiež zmiešaný s obsahom iných používateľov. Väčšina ľudí, ktorí sledujú váš príbeh, vás už pravdepodobne sleduje alebo práve našli váš profil a kontrolujú ho.

Tyler je fanúšikom ankiet, pretože povzbudzujú ľudí, aby naďalej sledovali váš obsah a komunikovali s vašou značkou. Instagram Stories má dve možnosti hlasovania: anketu A / B a posúvač. U niekoho, kto klepne alebo posúva odpoveď, sa bude pravdepodobne páčiť váš príspevok, komentovať, posielať vám priame správy a sledovať vás z Instagramu. Týmto spôsobom prieskumy podporujú ďalšiu angažovanosť.

Keď sa vaši sledovatelia začnú angažovať, Tyler navrhuje použiť výzvy na akciu, v ktorých sa od ľudí vyžaduje, aby poslali priamu správu. Potom môžete začať konverzovať s ľuďmi.

Končiaci: Keď zhrniete svoj príbeh, budujte očakávanie toho, čo bude nasledovať, a urobte jasnú výzvu k akcii, ktorá bude odrážať to, čo chcete, aby ľudia po zhliadnutí vášho príbehu robili.

Môžete napríklad požiadať ľudí, aby vám poslali priamu správu, ak sa chcú dozvedieť viac o téme vášho príbehu alebo chcú zistiť, čo sa stalo.

Alebo povedzte, že vyrábate produkt a váš informačný kanál predstavuje hotový produkt, zatiaľ čo váš príbeh ukazuje, ako je produkt vyrobený. V takom prípade môžu vaše výzvy na akciu vytvoriť slučku. Vo vašom príbehu je výzvou na akciu „Pozrite sa na posledný príspevok v našom informačnom kanáli, aby ste videli hotové výrobok. “ Vo vašom informačnom kanáli je výzva na akciu „Pozrite sa na môj príbeh na Instagrame a zistite, aký je tento produkt vyrobené. “

Ďalším príkladom je jednoduché dráždenie vášho príbehu na ďalší deň. Ak je váš príbeh o udalosti, môžete povedať: „Nalaďte si zajtra druhý deň.“ Ak váš príbeh učí, ako niečo robiť, poviete: „Vráť sa zajtra a podelím sa s ďalšou lekciou.“

Dráždiť, čo bude ďalej, je dôležité, najmä ak plánujete vytvárať príbehy každý deň, pretože náš mozog nedokáže cliffhanger zvládnuť bez nejakého rozlíšenia. Vaša ukážka ďalšieho príbehu buduje neustále návyky sledovateľov a zapojenia vašich nasledovníkov. Uzávierka je tiež dôležitá, aby diváci vedeli, ako plánujete dokončiť príbeh, lekciu alebo skúsenosť, ktoré ste začali.

Ak neviete, čo robíte nasledujúci deň, môžete zhrnúť súhrn aktuálneho príbehu a poďakovať divákom za sledovanie.

Načasovanie: Pri vytváraní oblúka príbehu je užitočné poznať kľúčové časové rámce Instagram Stories. Každý príspevok na Instagrame sa objaví vo vašom príbehu 24 hodín. Video príspevok môže trvať 14 sekúnd a foto príspevok sa zobrazí iba na 8 sekúnd. Príspevkov s príbehmi môžete vytvoriť toľko, koľko sa vám páči, ale Tyler sa obmedzuje na 12 príbehov za 24 hodín, pretože to majú sklon pozerať všetci ľudia.

Môžete zostaviť a uverejniť celý oblúk príbehu na jedno sedenie alebo rozložiť príspevky príbehu na niekoľko hodín. Váš prístup závisí od príbehu, ktorý rozprávate. Pre ilustráciu, príbeh procesu, ktorý sleduje sledujúcim, ako sa vyrába váš produkt, môže trvať niekoľko hodín. Pri každom príspevku jednoducho začnite krátkym pripomenutím, ako napríklad „Dnes vás vezmeme do továrne“, aby to mohli dohnať noví diváci.

Pretože Tyler rád hovorí, je veľkým fanúšikom videí s hovoriacimi. Urobí na svojom telefóne päť alebo šesť videí a zverejní ich naraz vo svojom príbehu na Instagrame. Môžete tiež vytvoriť obsah po celý deň, uložiť ho a potom všetko nahrať neskôr.

Ako pomoc začiatočníkom rozdeliť video na 14-sekundové, odporúča Tyler Rozdeľovač príbehov aplikácia pre iOS a hovorí sa, že podobné aplikácie pre Android nájdete. Aplikácia strihá vaše video na malé kúsky, ktoré môžete nahrať do svojho príbehu na Instagrame. Aplikácia vám však neumožňuje upravovať segmenty. Cvičením sa naučíte rozprávať v 14-sekundových krokoch a pozastavíte sa v správnom bode.

Tyler v súčasnosti aplikáciu nepoužíva. K svojim príbehom natáča video na Instagrame. Keď sa pokazí (čo robí asi 14-krát denne), vymaže video a znova ho zaznamená.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si môj ukážkový úvod k príbehu o VidCone a k tomu, ako by som mohol spracovať príbeh k udalosti, pri ktorej neviem, čo sa stane ďalej.

Ako merať výsledky príbehu Instagramu

Tyler sleduje niekoľko metrík, aby zistil, či jeho príbehy fungujú. Retencia je kľúčová metrika, ktorá ukazuje, koľko ľudí zostane na konci príbehu v pomere k počtu ľudí, ktorí príbeh začali. Tieto údaje naznačujú, či jeho obsah rezonuje s publikom.

Pretože Tyler používa priame správy ako výzvy na akciu, sleduje aj to, koľko priamych správ pravidelne prijíma. Tyler pomocou priamych správ naďalej tlačí ľudí k svojim produktom a povzbudzuje ich, aby sa pripojili k svojej komunite. Koncentrovaná stratégia priamych správ vás na Instagrame dostane ďalej ako ktorákoľvek iná stratégia.

Pre veľké podniky môžu byť priame správy nezvládnuteľné a táto metrika nemusí byť pre vás údajom. Namiesto toho môže vaša výzva na akciu vyzvať sledovateľov, aby švihli nahor, a vy môžete merať prenosy, ktoré získate z Instagramu.

Máte prístup Instagram Insights bez ohľadu na to, či máte alebo nemáte firemný účet. (Ak chcete získať prehľad o osobnom účte, potrebujete dôkladné sledovanie.) Avšak, a podnikateľský účet poskytuje podrobné informácie o vašich príbehoch. Konkrétne môžete vidieť prejdenie prstom, východy, ľudí, ktorí sa vrátia späť, a zapojenie. Ak chcete získať viac metrík príbehu, môžete si vybrať z množstva skvelých nástroje tretích strán.

Potom sa pýtam, či Tyler niekedy vymaže klip z jeho príbehu, pretože medzi jedným a druhým klipom nastane obrovský pokles. Keď sa to stane, Tyler zvyčajne nechá klip v príbehu, aby mohol zistiť, čo sa stalo. K takémuto poklesu môže dôjsť z mnohých dôvodov: denná doba, posun v obsahu alebo niečo iné.

Aj keď Tyler takmer nikdy neodstráni obsah, mohol by príspevok archivovať s nízkou angažovanosťou a neskôr ho preposlať alebo znova použiť fotografiu alebo titulok. Neodstránením obsahu má Tyler vždy prístup k údajom o tomto obsahu. Tieto údaje mu pomáhajú pokračovať v učení sa, ako vytvoriť lepší obsah pre svojich nasledovníkov.

Po 24 hodinách sa vaše príbehy z Instagramu automaticky archivujú. Tieto príbehy môžete neskôr vytiahnuť z archívu alebo ich pridať ako zvýraznenie do svojho profilu.

Vypočujte si reláciu a počúvajte, ako sa Tyler podelil o ďalšie dôvody, prečo nearchivoval príspevok.

Instagram vs. Príbehy na Facebooku

Pýtam sa Tylera, ako sú na tom Facebook Stories v porovnaní s Instagram Stories. Tyler hovorí, že čaká, ako sa budú vyvíjať Facebook Stories. Na každej platforme je používateľská kultúra výrazne odlišná. Tyler zistil, že používateľov Facebooku viac ako príbehy zaujíma sledovanie dlhodobých videí. Jeho príbehy na Facebooku môžu mať niekoľko desiatok zobrazení, zatiaľ čo jeho príbehy na Instagrame môžu mať niekoľko tisíc zobrazení.

Ak má vaša stránka na Facebooku veľa fanúšikov, napríklad stránka na Facebooku Social Media Examiner, môžete mať viac zobrazení príbehov na Facebooku ako na Instagrame. Ak si chcete pozrieť výkonnosť vašich príbehov na Facebooku, môžete si zapnúť funkciu Facebook Story Insights, ktorá nie je príliš intuitívna. Najskôr otvorte prehľady svojej stránky na Facebooku. Potom vľavo uvidíte možnosť zapnúť Story Insights.

Tyler tiež poznamenáva, že príbehy na Facebooku nemajú toľko funkcií ako príbehy na Instagrame. V príbehoch na Facebooku hashtagy nefungujú a na používateľské účty sa nedá kliknúť. Ak tieto funkcie pridáte do príbehu na Instagrame a potom ich zdieľate na Facebooku, väčšina z týchto vecí bude z príbehu na Facebooku odstránená.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si moje myšlienky na Facebook Stories.

Objav týždňa

Ak potrebujete šikovný spôsob opätovného použitia obsahu, Lumen5 môže vaše články online zmeniť na videá.

Po zadaní adresy URL článku do vyhľadávacieho nástroja Lumen5 článok rýchlo prevedie na snímky s obrázkami a textom. Potom môžete každú snímku upraviť nahradením obrázkov, úpravou textu a výberom prechodov videa. Po dokončení môžete snímky exportovať ako video. Týmto spôsobom by ste mohli vytvoriť prispôsobené video za pol hodiny.

Sada nástrojov na prispôsobenie snímok je výkonná. Možnosti úprav zahŕňajú všetky druhy efektov, hudbu bez autorských práv a médiá. Napríklad môžete v dlaždiciach Scrabble vytvoriť slovo, ktoré bude vyzerať tak, ako je to vyskladané. Automatizovaný systém môže zvoliť príslušné obrázky na pozadí, ale môžete ich aj zmeniť.

Lumen5 je bezplatná aplikácia založená na prehliadači, ktorú používate na stolnom počítači. Pri bezplatnej verzii je kvalita videa obmedzená, ale môžete vytvoriť neobmedzené množstvo videí. S verziou Pro (49 dolárov za mesiac) alebo verziou Business (99 dolárov za mesiac) môžete exportovať kvalitnejšie video a získať prístup k ďalším nástrojom.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Lumen5 funguje.

Kľúčové body z tejto epizódy:

• Postupujte Tyler na Instagrame.
• Získajte viac informácií o Tylerovi prostredníctvom jeho webovej stránke.
• Vyskúšajte Tylerovu členskú komunitu, Nasledovník fanúšikovskej spoločnosti.
• Prezrite si prvý Tylerov prvý obchodný podnik s názvom Instagram Jemné vône pána McCalla.
• Dozviete sa viac o Marketingová kampaň spoločnosti WOW Snapchat ktorý inšpiroval Tylera, aby vyskúšal Snapchat.
• Pustite sa do údajov Instagramu Používatelia Instagramu a ako príbehy Instagramu vedú k priamym správam.
• Objavte Podrobnosti, ktoré spoločnosť Instagram zdieľa o svojom algoritme.
• Zistite viac o robení Prevzatie Instagram Stories.
• Strihajte video na úryvky s dĺžkou príbehu pomocou Rozdeľovač príbehov aplikácia pre iOS.
• Dozviete sa ako Instagram Insights a nástroje tretích strán vám môže pomôcť analyzovať váš obsah na Instagrame.
• Zmeňte článok na video s Lumen5.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí alebo si nalaďte na Facebooku Live.
• Stiahnite si Správa o priemysle marketingu sociálnych médií za rok 2018.

Co si myslis? Čo si myslíte o Instagram Stories? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.