5 pilierov úspechu obchodných blogov: prieskumník sociálnych médií

Hľadáte praktické tipy na úspech pri blogovaní? Zaujíma vás, čomu sa vyhnúť? Aj keď moja pozícia je vo všeobecnosti taká v blogovaní neexistujú žiadne „pravidlá“, existujú osvedčené postupy, ktoré vám pomôžu obchodný blog uspieť.

Existuje veľa zrejmých prvkov, ktoré musíte zahrnúť urobte blog čitateľným: kvalitný, pútavý obsah, dobrá navigácia, kontaktná stránka, stránka s informáciami, zameranie a jasnosť na tému blogu... a existuje veľa nie tak zrejmých alebo prehliadaných vecí, ktoré môžu skutočne pomôcť nechajte blog vyniknúť ak sú implementované.

Aj keď mám vlastný zoznam toho, čo je a čo nie je v cene, rozhodol som sa získať podnety od iných inteligentných, dôvtipné blogerky. Zverejnil som žiadosť na stránkach LinkedIn Answers a dostal veľa skvelých vecí, čo aj čo nerob. Tipy som zoskupil do piatich kategórií: Plánovanie, obsah, dizajn, marketing a angažovanosť.

# 1: Plánovanie firemného blogu

Postup: Poznajte svoje „veľké prečo“ - Prečo podnikáte? Aký je váš účel a konečný cieľ slúžiť ostatným? Celý obsah vášho obchodného blogu vám pomôže usmerniť jasnosť o vašom zámere, vašich cieľoch, ideálnom klientovi a o tom, ako transformujete životy ľudí.

Robte: Vedzte, čo máte na mysli, keď hovoríte úspešný. Snažíte sa dosiahnuť vyšší predaj? Rozvíjať vzťahy? Informovať súčasných zákazníkov? Ak budete mať konkrétny cieľ pre svoj blog, bude to formovať zvyšok vašej stratégie. Od Cordelia Blake

Robiť: Výskum kľúčových slov pred začatím blogu. Najskôr zostavte zoznam kľúčových slov (a čo je dôležitejšie, frázy kľúčových slov), ktoré by podľa vás mali byť pre vaše podnikanie vhodné. Potom prejdite na Nástroj pre návrh kľúčových slov Google a zadajte tieto frázy, aby ste zistili koľko skutočné vyhľadávania sa robia mesačne. Boli by ste prekvapení, ako sa môže odlišovať zoznam Google od vášho vlastného. Ako východiskový bod použite zoznam, ktorý navrhuje spoločnosť Google. Od Boris Mahovac

Postup: Definujte svoje cieľové publikum a vyvinú obsahovú stratégiu, ktorá bude pre nich zaujímavá, zábavná alebo poučná. Nezameriavajte sa príliš úzko na produkt. Ako kedysi povedal priateľ z Twitteru: „Ak vyrábate krmivo pre psov, nemluvte o krmive pre psov, hovorte o psoch.“ Od Heidi Cool

Robte: Dajte tomu čas. Budovanie skutočných vzťahov chvíľu trvá. Od Christopher Gronlund

Nie: Skryť autora blogu. Uistite sa, že za blogom stojí skutočne živá osoba. Pridajte jeho fotografiu, meno a úlohu v spoločnosti. Je v poriadku zadávať outsourcing, aby ste získali pomoc, ale pre čo najautentickejšie spojenie majte k dispozícii skutočného zamestnanca, ktorý vás bude sprevádzať, odpovedať na otázky a poskytovať skutočný pohľad do organizácie. Aj keď máte vo svojej spoločnosti iba pár ľudí, je to životne dôležité. Od Phil Gerbyshak

# 2: Váš blogový obsah

Robte: Buďte skutoční.

Nerobte: Buďte upchatí, nudní a pompézni alebo použite žargón bizspeak. Blog nie je prednáškovou sálou alebo bilbordom (t. J. Jednosmerná alebo výlučne sebapropagačná komunikácia), ale je ideálne miesto pre ľudí, ktorí hladujú po dobrých informáciách, aby vás našli a začali považovať za spoľahlivého a dôveryhodného zdroj. Od Caitlin Kelly

Postup: Nájdite optimálny harmonogram zverejňovania príspevkov, ktorý vám vyhovuje. Čím viac na svojom blogu uverejníte, tým väčšiu návštevnosť prilákate. Viac ako frekvencia sa však sústreďte na to, aby ste kvalitný obsah zverejňovali dôsledne a neustále.

Urobiť: Založiť redakčný kalendár, ktorý vám pomôže naplánovať ďalšie články a témy. Stanovte si rozumné termíny. Ak viete, že nemôžete publikovať každý deň, nestanovujte si to ako svoj cieľ.

Nerobte: Publikujte haraburdu len aby ste držali krok s kalendárom. Je lepšie zmeškať príspevok, ako poslať blábol. (Heidi Cool)

Úloha: Pri písaní svojich blogových príspevkov nezabudnite na štyri E: Vzdelávajte, bavte sa, zapájajte a obohacujte. Zmiešajte to, aby sa vaša správa doručila tak, ako ju chce váš ideálny čitateľ skonzumovať.

Urobiť: Vytvoriť skenovateľný obsah. Ľudia majú na webe iné vzory čítania, ako majú na vytlačenej stránke. Majú sklon skôr prehľadávať webové stránky, ako čítať každé slovo. Dajte im teda to, čo chcú! Rozdeľte svoj obsah na kratšie odseky, nadpisy a odrážky. Pridajte obrázky. Začleniť video. Od Chris Cree

Postup: Vytvorte pútavé tituly bohaté na kľúčové slová ktoré uspokoja potreby publika. Od Rich Brooks

Úloha: Používajte rôzne typy príspevkov. Niektoré príspevky môžu byť rýchlym odsekom, zatiaľ čo iné sú hlbokým ponorom do dôležitej záležitosti. Príspevky môžu byť založené na videu alebo na textovom obsahu. Ak veci zmiešate, blog bude zaujímavý, rozšírite zoznam nápadov na príspevky a bojujte proti tendencii k vyhoreniu blogerov. Od Kyle Deming

Nerobte: Získajte príliš sebapropagáciu. Minimálne 80% vášho obsahu by sa malo zamerať na pomoc vášmu publiku. (Rich Brooks)

# 3: Dizajn blogu

Úlohy: Blogujte na svojej vlastnej doménebodka Mal by sa tiež nachádzať v podadresári „yourdomain.com/blog“ namiesto „blog.yourdomain.com“. To prepožičiava niektorú z goodwillov vyhľadávacích nástrojov, ktoré získa váš blog, do svojej koreňovej domény. Od Scott Allen. (Toto odporúčanie vyslovil takmer každý.)

Úloha: Prispôsobte si svoje šablóny a ponuky, ktoré čitateľom uľahčujú preskúmanie článkov na stránke. Dobre využívajte kategórie a značky. (Heidi Cool)

Úloha: Poskytnite svojim čitateľom blogu nástroje na zosilnenie vašich správ pre ich vlastné komunity. Na svojich blogových príspevkoch môžete mať tlačidlá pre retweet / tweet, tlačidlo Like na Facebooku, Digg, StumbleUpon a ďalšie príslušné tlačidlá na zdieľanie v sociálnych sieťach. To spadá tiež pod marketing a angažovanosť. Pri navrhovaní svojho blogu nezabudnite zahrnúť doplnky a widgety ktoré môžu podporiť šírenie vášho obsahu široko ďaleko.

Nie: Skryť informácie o autorovi, kontakte a predplatnom. Uistite sa, že máte stránky, ktoré sa dajú ľahko nájsť v navigácii, aby váš čitateľ získal viac informácií o vás a vašej spoločnosti a mohol vás kontaktovať s otázkami a spätnou väzbou.

Vytvorte si zoznam prihlásených a automatická odpoveď. Nespoliehajte sa iba na informačný kanál RSS aby vaši čitatelia dostali aktualizácie blogu. Väčšina ľudí vie, čo je kanál RSS; vedia, ako sa prihlásiť na prijímanie e-mailov. Túto chybu vidím na 90% blogov, ktoré recenzujem. Odhlásiť sa Feedblitz, Feedburner a AWeber na doručenie e-mailu s obsahom vášho blogu.

# 4: Marketing vášho blogu

Urobte: Vytvorte si čas na uvedenie svojho blogu na trh v rámci svojho plánu. Musíte vynaložiť určité úsilie na to, aby ste ľudí nasmerovali k svojim blogovým príspevkom, aby skutočne našli skvelý obsah, ktorý vytvárate. (Chris Cree)

Úloha: Automatizácia publikácie vašich blogových príspevkov do vašich sociálnych profilov. Uistite sa, že sa vaše príspevky zobrazujú minimálne na vašej stránke na Facebooku, v streame na Twitteri a v profile LinkedIn.

Postup: Nájdite správnu rovnováhu kľúčových slov. Kľúčové slová sú dôležité pre zlepšenie umiestnenia vášho blogu vo vyhľadávačoch a pre zvýšenie viditeľnosti a čitateľnosti. Nie vždy je však lepšie viac. Chcete, aby sa váš príspevok na blogu tváril tvárou v tvár ako konverzácia s osobou. Od Emily Madsen

Urob: Zmeňte účel svojho blogu vo viacerých formátoch a publikovať ich na iných weboch zdieľajúcich obsah. Znova vytvorte svoj obsah vo zvukových a obrazových formátoch, aby ste využili svoj čas a rozšírili svoj dosah na webe.

# 5: Zapojenie publika

Urobiť: Nájdite si čas na odpoveď na všetky komentáre príjmeš. Primárnym účelom obchodných blogov je budovanie silného vzťahu so svojím publikom. Keď odpoviete na ich komentár, vaši čitatelia ocenia váš osobný záujem, čím sa zvýši dôveryhodnosť a dôvera vo vaše odborné znalosti. Od Sydni Craig-Hart

Robiť: Strávte toľko času pútaním, koľko venujete vytváraniu obsahu. Niektoré z nich môžu byť na vašom vlastnom blogu s odpoveďami na komentáre, ale podstatná časť z toho MUSÍ byť na iných blogoch vo vašom odbore. Konkurenti sú citlivá situácia - musíte ju brať skutočne od prípadu k prípadu. Ale pre dodávateľov, klientov, priemyselné združenia, priemyselných mysliteľov / autorov / rečníkov by ste mali určite identifikovať všetkých a pravidelne sa zapájať. (Scott Allen)

Nie: Zakázať alebo výrazne cenzurovať komentáre na blogu. Komentovanie je jedným z najlepších spôsobov, ako sa zapojiť, a môžete odhlásiť, ak odfiltrujete všetky negatívne komentáre. Využite negatívne komentáre ako príležitosť milostivo odpovedať. (Kyle Deming)

Urobte: Pripravte si jasný plán riešenia kritiky a negatívnych komentárov. Choďte po hlavnej ceste a na tieto komentáre reagujte opatrne a zdvorilo. (Heidi Cool)

Nerobte: Berte ako samozrejmosť, viete, čo vaše publikum potrebuje. Prieskum a opýtajte sa ich, s akými tromi vecami v podnikaní zápasia. Toto jedno cvičenie vám mohlo dodávať príslušné blogové príspevky už celé týždne. Ale tiež poskytnete svojim čitateľom skvelé informácie, aby ste sa k nim vracali a hľadali ďalšie. Od Terri Brooks

Robte: Buďte tak autentickí, ako len môžete. Ľudia vedia, kedy dostávajú párty alebo propagandu. Vieme, kedy sme uvádzaní na trh alebo PRed. Buďte takí skutoční, ako to okolnosti dovoľujú. Od Erica Friedman

Čo by si dodal? Máte nejaké obchodné a blogerské činnosti, ktoré tu nie sú uvedené? Vaše komentáre a nápady nechajte v poli nižšie.